Vous vous apprêtez à accrocher une photo sur votre mur, mais vous avez deux cadres différents et vous ne savez pas quel cadre convient le mieux à votre photo. Que fais-tu? Il y a de fortes chances que vous testiez les deux pour voir lequel est le meilleur.

Le même principe s'applique à votre marketing numérique . Si vous souhaitez comparer deux conceptions d'annonces ou dispositions de pages différentes, vous pouvez simplement essayer chacune d'entre elles pour voir laquelle fonctionne le mieux. Ce processus s'appelle A/B testing , et c'est l'un des meilleurs moyens d'améliorer vos campagnes marketing.

Vous n'êtes pas non plus obligé de faire des tests A/B entièrement par vous-même. Il existe de nombreux outils de test A/B qui peuvent aider vos tests à se dérouler plus facilement. Mais quels outils utiliser ? Continuez à lire pour le savoir !

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7 outils de test A/B à utiliser dans votre marketing

Bien que vous puissiez essayer de gérer manuellement vos tests fractionnés, l'utilisation d'un logiciel de test A/B peut aider à augmenter l'efficacité et à accélérer le processus. Voici sept outils de split testing à tester dans vos campagnes marketing !

1. Google Optimiser

Prix ​​: Gratuit

Le premier outil de notre liste est Google Optimize . Optimize est un outil de niveau très basique qui vous aide à effectuer l'essentiel, mais il est également gratuit, ce qui en fait un choix solide.

Google Optimize fait plus que de simples tests A/B, mais c'est l'une des fonctionnalités qu'il inclut. Plus précisément, il vous permet d'effectuer des tests A/B pour votre conception Web - vous pouvez essayer différentes versions de pages, d'en-têtes, d'appels à l'action (CTA) , etc.

Il présente également l'avantage de vous permettre de tester plus de deux versions à la fois. Pour le prix, c'est un outil particulièrement utile !

2. De manière optimale

Prix ​​: personnalisé

Optimizely est un autre outil conçu pour vous aider à effectuer des tests A/B. Il est livré avec une sélection de fonctionnalités plus large que Google Optimize, c'est pourquoi cela vous coûtera plus cher (leur prix est disponible sur demande).

Optimizely vous permet de tester plusieurs éléments sur la même page en même temps. Vous pouvez exécuter des tests distincts sur l'en-tête, le CTA, le contenu textuel et les images d'une même page en même temps.

Vous pouvez également utiliser Optimizely pour tester certains éléments cachés comme les cookies.

3. Cible Adobe

Prix ​​: personnalisé

Adobe Target est livré avec bon nombre des mêmes fonctionnalités de test A/B qu'Optimizely. Cependant, il existe quelques éléments propres à Adobe Target.

Ce logiciel de test A/B est l'option idéale pour toute entreprise utilisant déjà Adobe Analytics sur son site Web. Si cela vous décrit, cet outil pourrait être le choix parfait pour votre entreprise.

Adobe Target vous aide à automatiser les tests. De nombreux outils vous permettent de gérer facilement vos tests, mais vous devez toujours les configurer vous-même. Target, cependant, dispose d'une fonction d'auto-apprentissage, où il utilise l'intelligence artificielle (IA) pour ajuster automatiquement votre contenu en fonction du comportement de l'utilisateur.

4. Annonces Google

Prix ​​: Varie en fonction des enchères

Vous connaissez peut-être déjà Google Ads . Si c'est le cas, vous savez qu'il ne s'agit pas exactement d'un logiciel de test A/B - c'est la plate-forme de Google pour la gestion des campagnes publicitaires au paiement par clic (PPC) . Mais Google Ads propose un large éventail de fonctionnalités liées au PPC, et les tests A/B sont l'une de ces fonctionnalités.

La meilleure façon d'exploiter les tests fractionnés dans Google Ads consiste à tirer parti des groupes d'annonces . Un groupe d'annonces est l'endroit où vous assemblez un groupe particulier de mots clés et quelques versions différentes de votre annonce. Google affichera alors différentes combinaisons mot-clé-annonce de ce groupe.

Ce processus est un test A/B intégré. Vous pouvez surveiller les performances de vos annonces pour voir quelles combinaisons fonctionnent le mieux. Vous pouvez observer que l'annonce A génère beaucoup plus de clics lorsqu'elle est associée au mot clé B qu'avec le mot clé C, et ainsi de suite. Vous pouvez ensuite réoptimiser si nécessaire.

5. Marchand de produits frais

Prix ​​: 19 $ + par mois

Freshmarketer est un autre des outils de test A/B les plus utiles pour la publicité payante . Plutôt que de tester votre contenu publicitaire , cette plateforme est idéale pour tester différentes versions de vos pages de destination .

Freshmarketer propose des tests d'URL fractionnées, ce qui signifie que vous pouvez créer deux versions distinctes de la même page et répartir équitablement tout votre trafic entre ces deux versions. Vous pouvez ensuite voir quelle version de la page de destination génère le plus de conversions.

Vous pouvez même utiliser Freshmarketer pour suivre exactement les revenus générés par vos différentes versions de page de destination !

6. Suite Hoot

Prix ​​: 49 $ + par mois

Comme Google Ads, Hootsuite n'est pas vraiment un logiciel de test fractionné. Il s'agit d'une plateforme de gestion des réseaux sociaux conçue pour vous aider à gérer plus efficacement vos campagnes sur les réseaux sociaux. Cependant, vous pouvez toujours l'utiliser pour améliorer l'efficacité de vos tests A/B sur les réseaux sociaux.

Les tests A/B sur les réseaux sociaux sont assez simples : vous pouvez tester différentes versions d'une publication particulière ou d'une publicité payante sur les réseaux sociaux . Hootsuite vous aide à gérer vos publications et publicités plus facilement, tout en améliorant le processus de test A/B.

Si vous souhaitez effectuer des tests fractionnés sur vos réseaux sociaux, n'essayez pas de tout faire manuellement - obtenez un outil comme Hootsuite pour vous aider à le gérer.

7. Optimisez

Prix ​​: personnalisé

Le dernier logiciel de test fractionné de notre liste est Apptimize . Cet outil est conçu spécifiquement pour les applications mobiles. Que vous diffusiez des publicités payantes via des applications tierces ou que vous ayez votre propre application mobile d'entreprise, Apptimize peut vous aider à exécuter des tests A/B.

L'une des fonctionnalités les plus remarquables d'Apptimize est le fait qu'il vous permet de comparer les informations sur plusieurs plates-formes. Par exemple, vous pouvez comparer les réponses aux annonces sur les applications mobiles et sur le Web. Vous pouvez également voir si des modifications côté serveur affectent l'expérience frontale pour les utilisateurs mobiles.

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