5 exemples impressionnants de marque employeur sur Instagram

Comment les candidats qualifiés évaluent-ils les employeurs potentiels de nos jours ?

Auparavant, ils ne pouvaient apprendre les principales informations sur une entreprise que lors de l'entretien. Aujourd'hui, il suffit de visiter l'Instagram d'une entreprise pour comprendre comment elle traite ses employés et se soucie de leur bien-être.

L'intérêt croissant des candidats potentiels pour l'activité des entreprises sur les réseaux sociaux et l'exposition qui en découle sont devenus les deux principales raisons pour lesquelles les entreprises utilisent cette plateforme pour le recrutement social et pour créer une marque employeur performante.

Aujourd'hui, nous allons explorer comment vous pouvez utiliser Instagram comme l'une des plateformes de médias sociaux pour créer une marque employeur en utilisant les leçons des entreprises qui le font déjà avec succès.

Pourquoi la marque employeur est-elle importante ?

Avant de nous lancer dans nos exemples, définissons la marque employeur et examinons quelques statistiques pour prouver sa valeur de recrutement.

La marque employeur reflète la popularité de l'entreprise auprès de ses employés et met en lumière les valeurs qu'elle promeut en tant qu'employeur.

Quelle est l'importance de la marque employeur pour votre entreprise ?

Selon l' enquête de LinkedIn , 72% des recruteurs confirment l'importance de la marque employeur dans le processus d'embauche, et voici pourquoi :

• La marque employeur réduit le coût par embauche de 50 %.
• Le chiffre d'affaires de l'organisation chute de 28 %.
• Les marques employeur performantes recrutent 50 % de candidats qualifiés en plus.

Quel est le rôle d'Instagram dans la construction d'une marque employeur ?

Instagram s'appuie fortement sur le contenu visuel, ce qui génère plus d'engagement. Vous pouvez diversifier votre stratégie de marque employeur avec des photos, des vidéos, des histoires, des bobines et IGTV.

En plus de cela, Instagram utilise largement les hashtags pour catégoriser les publications et les rendre plus visibles. Vous pouvez même lancer des campagnes de hashtag pour attirer davantage l'attention sur votre marque employeur.

Enfin, Instagram est parfait pour les entreprises qui souhaitent embaucher des jeunes générations - le plus grand groupe utilisant cette plateforme est la génération Y et la génération Z âgée de 18 à 34 ans .

Mais que faut-il pour réussir sur Instagram en tant que marque employeur ?

Voici quelques exemples des meilleures entreprises.

1. Google – Courts entretiens avec les employés

Google est connu pour être un pionnier dans de nombreux domaines de la technologie. Mais ce que vous ne savez pas, c'est que sa stratégie de marque employeur sur Instagram est tout aussi remarquable.

Sur la page Life at Google, la marque transforme ses employés en influenceurs Instagram , montrant leur rôle dans l'entreprise. Les employés de Google partagent des photos de leur bureau à domicile, d'événements d'entreprise et de programmes éducatifs.

Cependant, le format qui flatte le plus la marque employeur de Google est celui des entretiens avec les employés, comme celui-ci avec Elsa Berentzen-Ferguson, Customer Success Manager de l'entreprise :

Crédit : La vie chez Google

Cette interview parle des responsabilités d'Elsa et de son rôle dans la croissance de Google. Elle découvre également quelques avantages à travailler pour l'entreprise, ce qui profite à sa marque employeur.

Le format d'entretien avec les employés peut-il également vous convenir ?

Présenter des employés sur les réseaux sociaux de l'entreprise fait partie de la défense des intérêts des employés, une tendance qui a pris de l'ampleur au cours des dernières années.

La défense des intérêts des employés présente quelques avantages importants :

• Les employés donnent un regard honnête d'initié sur l'entreprise. Grâce à un entretien, vous pouvez poser des questions à vos employés sur la véritable expérience de travail pour votre entreprise, en fournissant une image précise de celle-ci en tant que marque employeur.
• L'implication active du personnel augmente l'engagement envers la marque. En tant que défenseurs, vos employés apportent leurs idées uniques à la stratégie de marque de votre employeur, ce qui la rend plus diversifiée.
• La représentation des employés humanise votre marque employeur. Montrer de vraies personnes qui travaillent pour vous donne à votre entreprise une apparence plus crédible et digne de confiance.

Tout comme Google, vous pouvez également profiter des entretiens avec les employés. Par exemple, vous pouvez publier des interviews dans des histoires, passer en direct sur Instagram avec vos employés ou même filmer une vidéo pour IGTV.

Le point critique est de garder vos entretiens courts et directs. Au cours de l'entretien, abordez les valeurs centrales de l'entreprise et comment elles aident vos employés à se développer en tant que professionnels. De cette façon, vous ferez valoir votre point fort au profit de votre marque employeur.

2. Salesforce – Promouvoir l'ouverture d'esprit et la flexibilité

Avec les années, nous voyons de plus en plus d'employés se lasser de la dynamique traditionnelle du lieu de travail, voulant plus de liberté. Selon certaines informations, 94 % des employés à col blanc affirment que la flexibilité du lieu de travail est importante pour eux ; elle peut aider à améliorer la santé mentale et à trouver un équilibre entre vie professionnelle et vie privée.

Salesforce a profité de cette tendance, mettant en avant l'ouverture d'esprit et la flexibilité comme les principales valeurs de l'entreprise sur sa page Instagram. Les politiques de leur entreprise et la manière dont l'organisation les promeut ont valu à Salesforce le classement du meilleur lieu de travail pour les parents cinq années de suite :

Crédit : Emplois Salesforce

Comment Salesforce montre-t-il son soutien aux parents ?

Il présente souvent les enfants de leurs employés dans les publications Instagram, les qualifiant de future génération de pionniers de Salesforce. La société organise également de nombreux événements adaptés aux enfants, qu'elle met également en évidence sur sa page Instagram.

Comment promouvoir autrement l'ouverture d'esprit et la flexibilité en tant que marque employeur ?

C'est toujours une bonne idée de montrer certains événements d'entreprise comme un moyen de diversifier les journées de travail de vos employés. Cela peut être une célébration d'une fête nationale, un événement fermé, des ateliers, des conférences, des conférences ou même une soirée Zoom.

De plus, pour augmenter l'exposition de vos publications sur Instagram , vous pouvez tirer parti des hashtags. À ce stade, assurez-vous de choisir les hashtags les plus performants qui sont actuellement à la mode sur Instagram. Mais gardez à l'esprit que les hashtags doivent être liés au sujet de votre message.

3. Tek Systems—Contenu des coulisses

Lors de l'évaluation des entreprises en tant qu'employeurs, les candidats potentiels s'intéressent souvent à la façon dont la vie se déroule dans les coulisses. Les candidats veulent savoir ce qui les attend, donc télécharger du contenu BTS pourrait leur donner une idée de la journée de travail typique d'un employé.

Tek Systems tire pleinement parti de cette approche. La stratégie Instagram de l'entreprise est remplie de contenu en coulisses mettant en vedette son personnel, comme ce post de session de yoga :

Crédit : TekCareers

La page Instagram de Tek System propose également des vidéos IGTV en coulisses et des aperçus du développement de produits. Avant la pandémie, l'entreprise publiait souvent des photos de ses bureaux, que les candidats potentiels à un emploi peuvent trouver utiles.

Quels avantages le contenu BTS a-t-il pour votre marque employeur ?

En plus de donner un aperçu général de l'entreprise, le contenu des coulisses présente de nombreux avantages :

• C'est une autre occasion de présenter votre équipe. Vous connaissez déjà les avantages de la défense des droits des employés pour les marques employeur. Le contenu des coulisses est une occasion de plus de présenter votre personnel, simplement de manière plus naturelle et moins mise en scène.
• Le contenu du BTS reflète l'effort investi dans votre produit. Nous avons mentionné que vous pouviez utiliser du contenu en coulisses pour montrer le processus de développement du produit. C'est l'occasion de montrer aux candidats ce qui les attend et aussi ce que vous attendez d'eux.
• C'est une chance de montrer les avantages de travailler pour votre entreprise. Événements amusants, formation en entreprise et développement professionnel - vous pouvez présenter tous ces avantages dans votre contenu BTS pour attirer les meilleurs candidats.

Intégrer le contenu des coulisses à votre stratégie marketing Instagram constitue un argument solide pour votre marque employeur. Gardez cependant à l'esprit que ce contenu doit être créé naturellement. Montrez simplement à quel point c'est amusant de travailler pour vous, et cela fera l'affaire.

4. Microsoft—Soutenir la diversité

Ces dernières années, la diversité a été l'un des sujets les plus brûlants des RH et du recrutement. Les candidats s'attendent à ce que les employeurs créent des lieux de travail diversifiés pour montrer leur soutien aux minorités sous-représentées et à leurs besoins.

La diversité peut devenir l'un des sujets de première ligne dans la stratégie de marque de votre employeur sur Instagram. Et il existe de nombreuses façons de montrer votre soutien à divers lieux de travail.

Par exemple, Microsoft présente ses divers employés dans des vidéos de cuisine, où ils préparent leurs plats traditionnels. L'idée entière s'est transformée en quelque chose de similaire à une campagne de marketing d'influence , mais ce sont les employés de Microsoft qui donnent des conseils et des recommandations :

Crédit : Microsoft Life

Il existe également d'autres publications mettant en vedette divers employés de sites Microsoft à travers le monde. C'est une excellente façon de montrer le soutien de l'entreprise aux différentes communautés. Et cette approche fonctionne bien pour la marque employeur de Microsoft.

Quelles sont les autres idées de contenu Instagram pour soutenir la diversité ?

L'objectif principal est de montrer la diversité à travers la culture. Par exemple, vous pouvez commémorer certaines fêtes ethniques traditionnelles sur votre page Instagram et mentionner combien d'employés de cette ethnie font partie de votre équipe.

Si vous souhaitez attirer des employés plus diversifiés dans votre entreprise, demandez aux membres de votre équipe de promouvoir votre marque employeur via leurs comptes Instagram. Cette approche est similaire à la génération de prospects , sauf que vos employés aident à attirer des candidats potentiels de leurs communautés à la place.

Et, bien sûr, c'est toujours une bonne idée de montrer le rôle de chaque employé dans votre entreprise. De cette façon, vous reconnaissez leur contribution, ce qui vous flatte en tant que marque employeur.

5. Marriott—Souligner l'importance des questions sociales

Le soutien aux causes sociales est le signe d'une marque employeur à haute moralité. Les candidats recherchent souvent des entreprises où ils peuvent à la fois travailler sur des projets passionnants et accroître leur impact social.

Alors, mettez en avant vos activités caritatives dans votre stratégie de marque employeur sur Instagram pour montrer les enjeux sociaux qui passionnent votre entreprise.

Par exemple, Marriott manifeste son soutien à la durabilité en protégeant les habitats des tortues et en s'associant avec des pêcheurs locaux du monde entier :

Crédit : Marriott Carrières

La page Instagram de Marriott montre également ses employés participant à des marathons caritatifs et à des événements de collecte de fonds. De cette façon, l'entreprise reconnaît que le changement n'est pas possible sans la contribution de son personnel.

Sinon, comment mettre en avant les enjeux sociaux pour construire une marque employeur ?

Si vous recherchez des candidats potentiels qui partageraient votre passion pour une cause sociale particulière, vous pouvez associer votre stratégie de marque employeur Instagram à une diffusion par e-mail . Par exemple, vous pouvez présenter votre publication Instagram dans une newsletter et informer davantage de personnes sur les organisations caritatives que vous soutenez.

Vous pouvez également demander à vos employés de partager leurs causes préférées sur votre page Instagram. Google pratique souvent cette approche, offrant à son personnel une plate-forme pour attirer l'attention du public sur des problèmes sociaux moins populaires.

En dehors de cela, le lancement d'une campagne d'affiliation, que vous pouvez gérer via iDev Affiliate , peut vous aider à collecter des fonds pour les problèmes sociaux qui vous passionnent. Une telle campagne vous fera une belle publicité et contribuera à la marque de votre employeur.

Investissez dans votre marque employeur

Si vous souhaitez attirer plus de candidats qualifiés dans votre équipe, il sera assez difficile d'y parvenir sans une marque employeur forte. Nous vivons à une époque où tout le monde google tout le monde. Et il n'y a rien à craindre mais plutôt à profiter.

Vous pouvez commencer à créer votre marque employeur sur Instagram pour montrer à quoi ressemble le travail dans votre entreprise. Par exemple, vous pouvez présenter vos employés qui parleraient de différentes expériences de travail et des avantages de travailler pour vous.

Si vous souhaitez attirer les bons candidats, c'est toujours une bonne idée de créer du contenu représentant les valeurs de votre entreprise, telles que le soutien à la diversité, la flexibilité et les différents problèmes sociaux.

Et, pour montrer un côté plus décontracté de votre entreprise, vous pouvez vous amuser avec du contenu en coulisses. En conséquence, vous créerez une image complète de votre employeur sur Instagram et attirerez l'attention des meilleurs candidats sur le marché.

A propos de l'auteur

Mariia Kovalenko est rédactrice de contenu chez Digital Olympus . Elle travaille comme rédactrice et contributrice invitée depuis plus de 3 ans, spécialisée dans des sujets tels que le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail et la création de liens. Vous pouvez visiter son profil Linkedin pour en savoir plus sur son expérience.