Instagram'da 5 Harika İşveren Markası Örneği

Nitelikli adaylar günümüzde potansiyel işverenleri nasıl değerlendiriyor?

Daha önce, bir işletmeyle ilgili temel bilgileri yalnızca görüşme sırasında öğrenebilirlerdi. Bugün, bir şirketin çalışanlarına nasıl davrandığı ve onların iyiliğini önemsediği konusunda temel bir anlayış edinmek için Instagram'ı ziyaret etmek yeterli.

Potansiyel iş başvurusunda bulunanların şirketlerin sosyal medya faaliyetlerine artan ilgisi ve bununla birlikte gelen maruziyet, işletmelerin bu platformu sosyal işe alımda ve başarılı bir işveren markası oluşturmak için kullanmalarının iki ana nedeni haline geldi.

Bugün, zaten başarılı bir şekilde yapmakta olan şirketlerden alınan dersleri kullanarak bir işveren markası oluşturmak için Instagram'ı sosyal medya platformlarından biri olarak nasıl kullanabileceğinizi keşfedeceğiz.

İşveren Markası Neden Önemlidir?

Örneklerimize geçmeden önce, işveren markasını tanımlayalım ve işe alma değerini kanıtlamak için birkaç istatistiğe bakalım.

İşveren markası, şirketin çalışanları arasındaki popülerliğini yansıtır ve işveren olarak teşvik ettiği değerleri öne çıkarır.

İşveren markası işiniz için ne kadar önemlidir?

LinkedIn tarafından yapılan ankete göre , işe alım uzmanlarının %72'si işe alım sürecinde işveren markasının önemini onaylıyor ve işte bunun nedeni:

• İşveren markası, kiralama başına maliyeti %50 azaltır.
• Organizasyonel ciro %28 oranında düşer.
• Başarılı işveren markaları, %50 daha nitelikli adayları işe alıyor.

İşveren markası oluşturmada Instagram'ın rolü nedir?

Instagram, daha fazla etkileşim sağlayan görsel içeriğe büyük ölçüde güveniyor. İşveren markası stratejinizi fotoğraflar, videolar, Hikayeler, Makaralar ve IGTV ile çeşitlendirebilirsiniz.

Bunun da ötesinde Instagram, gönderileri kategorize etmek ve daha görünür kılmak için hashtag'leri yaygın olarak kullanır. İşveren markanıza daha fazla dikkat çekmek için hashtag kampanyaları bile başlatabilirsiniz.

Son olarak, Instagram genç nesilleri işe almayı hedefleyen işletmeler için mükemmeldir - bu platformu kullanan en büyük grup 18-34 yaş arası Millennials ve Z kuşağıdır.

Peki bir işveren markası olarak Instagram'da başarılı olmak için ne gerekiyor?

İşte en iyi şirketlerden birkaç örnek.

1. Google – Çalışanlarla Kısa Röportajlar

Google, teknolojinin birçok alanında öncü olarak bilinir. Ama bilmediğiniz şey, Instagram'daki işveren markası stratejisinin bir o kadar dikkat çekici olduğu.

Life at Google sayfasında marka, çalışanlarını Instagram etkileyicilerine dönüştürerek şirketteki rollerini gösteriyor. Google çalışanları ev ofislerinin, kurumsal etkinliklerinin ve eğitim programlarının fotoğraflarını paylaşır.

Ancak, Google'ın işveren markasını en çok pohpohlayan biçim, şirketin Müşteri Başarı Müdürü Elsa Berentzen-Ferguson'la yapılan bu görüşmeye benzer, çalışan görüşmeleridir:

Kredi: Google'da Yaşam

Bu röportaj, Elsa'nın sorumluluklarını ve Google'ın büyümesindeki rolünü anlatıyor. Ayrıca, işveren markasına fayda sağlayan şirket için çalışmanın birkaç avantajını da ortaya çıkarır.

Çalışan görüşme formatı sizin için de işe yarayabilir mi?

Çalışanları kurumsal sosyal medya kanallarında öne çıkarmak, son birkaç yılda ivme kazanan bir trend olan çalışan savunuculuğunun bir parçasıdır.

Çalışan savunuculuğunun birkaç önemli avantajı vardır:

• Çalışanlar şirkete dürüst bir içeriden bakar. Bir görüşme yoluyla, çalışanlarınıza şirketinizde çalışmanın gerçek deneyimi hakkında sorular sorabilir ve şirketin bir işveren markası olarak doğru bir imajını sağlayabilirsiniz.
• Personelin aktif katılımı marka bağlılığını artırır. Savunucu olarak çalışanlarınız, benzersiz fikirleriyle işvereninizin marka stratejisine katkıda bulunur ve onu daha çeşitli hale getirir.
• Çalışan savunuculuğu, işveren markanızı insanlaştırır. Sizin için çalışan gerçek kişileri göstermek, şirketinizin daha inandırıcı ve güvenilir görünmesini sağlar.

Google gibi, çalışan görüşmelerinden de yararlanabilirsiniz. Örneğin, Hikayelerde röportajlar yayınlayabilir, çalışanlarınızla Instagram'da canlı yayın yapabilir, hatta IGTV için bir video çekebilirsiniz.

Kritik nokta, görüşmelerinizi kısa ve anlaşılır kılmaktır. Görüşme sırasında, merkezi kurumsal değerlere ve bunların çalışanlarınızın profesyonel olarak büyümesine nasıl yardımcı olduklarına değinin. Bu şekilde, işveren markanızın yararına güçlü bir noktaya değineceksiniz.

2. Salesforce – Açık Fikirliliği ve Esnekliği Teşvik Etmek

Yıllar geçtikçe daha fazla çalışanın geleneksel iş yeri dinamiğinden bıktığını ve daha fazla özgürlük istediğini görüyoruz. Bildirildiğine göre, beyaz yakalı çalışanların %94'ü işyeri esnekliğinin kendileri için önemli olduğunu söylüyor; bu, ruh sağlığını iyileştirmeye ve iş-yaşam dengesini bulmaya yardımcı olabilir.

Salesforce, Instagram sayfasında en önemli kurumsal değerler olarak açık fikirlilik ve esnekliği vurgulayarak bu trendden yararlandı. Şirket politikaları ve organizasyonun onları tanıtma şekli, Salesforce'a üst üste beş yıl üst üste ebeveynler için çalışmak için en iyi yer olarak bir derece kazandırdı:

Kredi: Salesforce İşleri

Salesforce, ebeveynlere desteğini nasıl gösteriyor?

Genellikle çalışanlarının çocuklarını Instagram gönderilerinde öne çıkarır ve onlardan Salesforce'un gelecek nesil öncüleri olarak bahseder. Şirket ayrıca Instagram sayfasında da vurguladığı birçok çocuk dostu etkinlik düzenliyor.

Bir işveren markası olarak açık fikirliliği ve esnekliği başka nasıl teşvik edebilirsiniz?

Çalışanlarınızın iş günlerini çeşitlendirmenin bir yolu olarak bazı kurumsal etkinlikleri göstermek her zaman harika bir fikirdir. Bu, ulusal bir tatil kutlaması, kapalı bir etkinlik, atölye çalışmaları, konferanslar, konferanslar ve hatta bir Zoom partisi olabilir.

Ayrıca, gönderilerinizin Instagram'da görünürlüğünü artırmak için hashtag'lerden yararlanabilirsiniz. Bu noktada, şu anda Instagram'da trend olan en iyi performans gösteren hashtag'leri seçtiğinizden emin olun. Ancak hashtag'lerin gönderinizin konusuyla ilgili olması gerektiğini unutmayın.

3. Tek Systems—Kamera Arkası İçerik

Şirketleri işveren olarak değerlendirirken, potansiyel iş adayları genellikle hayatın perde arkasından nasıl geçtiğiyle ilgilenirler. İş başvurusunda bulunanlar, kendilerini neyin beklediğini bilmek isterler, bu nedenle bazı BTS içeriği yüklemek onlara bir çalışanın işteki tipik günü hakkında bir fikir verebilir.

Tek Systems, bu yaklaşımdan sonuna kadar yararlanır. Şirketin Instagram stratejisi , bu yoga seansı gönderisi gibi, çalışanlarının yer aldığı kamera arkası içerikleriyle dolu:

Kredi bilgileri: TekCareers

Tek System'in Instagram sayfasında ayrıca kamera arkası IGTV videoları ve ürün geliştirme tanıtımları yer alıyor. Pandemiden önce şirket, potansiyel iş başvuru sahiplerinin yararlı bulabileceği ofislerinin fotoğraflarını sık sık yayınladı.

BTS içeriğinin işveren markanız için ne gibi faydaları var?

Şirkete genel bir içeriden bakış vermenin yanı sıra, kamera arkası içeriğinin bir dizi avantajı vardır:

• Takımınızı sergilemek için başka bir fırsat. İşveren markaları için çalışan savunuculuğunun faydalarını zaten biliyorsunuz. Sahne arkası içerik, personelinizi daha doğal ve daha az aşamalı bir şekilde tanıtmak için bir fırsat daha.
• BTS içeriği, ürününüze harcanan çabayı yansıtır. Ürün geliştirme sürecini göstermek için kamera arkası içeriklerinden faydalanabileceğinizden bahsetmiştik. İş başvurusunda bulunanlara ne için çalıştıklarını ve onlardan ne beklediğinizi göstermek için bir fırsattır.
• Şirketiniz için çalışmanın avantajlarını göstermek için bir şans. Eğlenceli etkinlikler, kurumsal eğitim ve profesyonel gelişim - birinci sınıf adayları cezbetmek için tüm bu avantajları BTS içeriğinizde kullanabilirsiniz.

Sahne arkası içeriği Instagram pazarlama stratejinizin bir parçası haline getirmek, işveren markanız için güçlü bir örnek oluşturur. Yine de unutmayın; bu içerik doğal olarak oluşturulmalıdır. Sadece sizin için çalışmanın ne kadar eğlenceli olduğunu gösterin, işinizi görecektir.

4. Microsoft—Çeşitliliği Destekleme

Son yıllarda çeşitlilik, İK ve işe alımda en sıcak konulardan biri olmuştur. İş adayları, işverenlerden, yeterince temsil edilmeyen azınlıklara ve onların ihtiyaçlarına desteklerini göstermek için çeşitli işyerleri yaratmalarını bekler.

Çeşitlilik, işvereninizin Instagram'daki marka stratejisinde ön planda yer alan konulardan biri olabilir. Ve çeşitli iş yerlerine desteğinizi göstermenin birçok yolu vardır.

Örneğin Microsoft, çeşitli çalışanlarını geleneksel yemeklerini hazırladıkları yemek pişirme videolarında öne çıkarıyor. Tüm fikir, etkileyici bir pazarlama kampanyasına benzer bir şeye dönüştü, ancak ipuçları ve tavsiyeler verenler Microsoft çalışanları:

Kredi: Microsoft Life

Dünyanın her yerindeki Microsoft konumlarından çeşitli çalışanları içeren başka gönderiler de var. Şirketin farklı topluluklara verdiği desteği göstermenin harika bir yolu. Ve bu yaklaşım Microsoft'un işveren markası için iyi sonuç veriyor.

Çeşitliliği desteklemek için diğer Instagram içerik fikirleri nelerdir?

Temel amaç, kültür aracılığıyla çeşitliliği göstermektir. Örneğin, Instagram sayfanızda bazı geleneksel etnik bayramları anabilir ve o etnik kökene sahip kaç çalışanınızın ekibinizin bir parçası olduğundan bahsedebilirsiniz.

Daha çeşitli çalışanları şirketinize çekmek istiyorsanız, ekip üyelerinizden işveren markanızı Instagram hesapları aracılığıyla tanıtmalarını isteyin. Bu yaklaşım olası satış yaratmaya benzer, ancak çalışanlarınız bunun yerine kendi topluluklarından potansiyel iş başvurusunda bulunanları çekmeye yardımcı olur.

Ve elbette, her çalışanın şirketinizdeki rolünü göstermek her zaman harika bir fikirdir. Bu şekilde, bir işveren markası olarak sizi gururlandıran katkılarının farkına varırsınız.

5. Marriott—Sosyal Konuların Önemini Vurgulamak

Sosyal davalara destek, yüksek ahlaklı bir işveren markasının işaretidir. İş adayları genellikle hem heyecan verici projelerde çalışabilecekleri hem de sosyal etkilerini artırabilecekleri şirketler ararlar.

Bu nedenle, şirketinizin hangi sosyal konularda tutkulu olduğunu göstermek için Instagram'daki işveren markası stratejinizde hayırsever faaliyetlerinizi vurgulayın.

Örneğin, Marriott sürdürülebilirliğe desteğini kaplumbağa habitatlarını koruyarak ve dünyanın her yerindeki yerel balıkçılarla ortaklık kurarak gösteriyor:

Kredi: Marriott Kariyer

Marriott'un Instagram sayfası ayrıca çalışanlarını yardım maratonlarına ve bağış toplama etkinliklerine katılıyor. Bu şekilde şirket, çalışanlarının katkısı olmadan değişimin mümkün olmadığını kabul eder.

Bir işveren markası oluşturmak için sosyal sorunları başka nasıl vurgulayabilirsiniz?

Belirli bir sosyal amaca yönelik tutkunuzu paylaşacak potansiyel iş başvuru sahipleri arıyorsanız, Instagram işveren markası stratejinizi e-posta erişimiyle eşleştirebilirsiniz. Örneğin, Instagram gönderinizi bir haber bülteninde öne çıkarabilir ve daha fazla kişinin desteklediğiniz hayır kurumları hakkında bilgi sahibi olmasını sağlayabilirsiniz.

Ayrıca çalışanlarınızdan favori nedenlerini Instagram sayfanızda paylaşmalarını isteyebilirsiniz. Google, çalışanlarına daha az popüler olan sosyal konulara halkın dikkatini çekmek için bir platform vererek bu yaklaşımı sıklıkla uygular.

Bunun dışında, iDev Affiliate aracılığıyla yönetebileceğiniz bir ortaklık kampanyası başlatmak, tutkulu olduğunuz sosyal konular için para toplamanıza yardımcı olabilir. Böyle bir kampanya size büyük bir tanıtım sağlayacak ve işvereninizin markasına katkı sağlayacaktır.

İşveren Markanıza Yatırım Yapın

Ekibinize daha nitelikli adaylar getirmek istiyorsanız, güçlü bir işveren markası olmadan bunu başarmanız oldukça zor olacaktır. Herkesin herkesi Google'da aradığı bir çağda yaşıyoruz. Ve korkacak bir şey değil, aksine yararlanmak için.

Şirketinizde çalışmanın nasıl bir şey olduğunu göstermek için işveren markanızı Instagram'da oluşturmaya başlayabilirsiniz. Örneğin, sizin için çalışmanın farklı iş yeri deneyimlerini ve avantajlarını anlatan çalışanlarınızı öne çıkarabilirsiniz.

Doğru adayları çekmek istiyorsanız, çeşitliliği, esnekliği ve farklı sosyal sorunları desteklemek gibi şirketinizin değerlerini temsil eden içerik oluşturmak her zaman harika bir fikirdir.

Ve şirketinizin daha sıradan bir yanını göstermek için kamera arkası içerikleriyle eğlenebilirsiniz. Sonuç olarak, Instagram'da işvereninizin çok yönlü bir imajını oluşturacak ve piyasadaki en iyi adayların dikkatini çekeceksiniz.

yazar hakkında

Mariia Kovalenko, Digital Olympus'ta içerik yazarıdır. Sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması ve bağlantı kurma gibi konularda uzmanlaşmış, 3 yılı aşkın bir süredir yazar ve konuk yazar olarak çalışmaktadır. Deneyimi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Linkedin profilini ziyaret edebilirsiniz.