7 formas de reducir sus costos en sus campañas de Google Ads

Los precios de costo por clic de Google Ads están aumentando. Es todo de lo que los especialistas en marketing parecen estar hablando en este momento.

La razón principal por la que los costos están aumentando se debe a que cada vez más anunciantes se dan cuenta de lo poderoso que es este canal para su crecimiento.

Como Google Ads es una subasta, cada vez más anunciantes intentan obtener una porción de la acción, lo que significa que los costos van a aumentar.

La administración de Google Ads es uno de nuestros servicios principales y hemos visto un aumento en el costo por clic para nuestros clientes durante los últimos años.
Por eso, tenemos que estar atentos cuando se trata de administrar nuestras campañas, para asegurarnos de generar el mayor ROI que podamos de ellas.

Una forma de hacerlo es asegurarse de que sus campañas no estén optimizadas de manera eficiente, incluida la reducción de costos cuando sea posible.

En esta publicación, le mostraré 7 de las mejores formas de reducir sus costos en Google Ads.

Son los siguientes (sin ningún orden en particular):

• Ajuste sus ofertas con regularidad

• Aumente su nivel de calidad

• Aumente su tasa de conversión

• Pruebe sus anuncios

• Sea proactivo al agregar nuevas palabras clave

• Siempre busque palabras clave negativas

• Esté atento a las palabras clave de concordancia amplia

Empecemos

1. Ajuste sus ofertas con regularidad

Las pujas son uno de los pilares de Google Ads. El precio que está dispuesto a pagar para mostrar uno de sus anuncios para una palabra clave por la que está pujando.

Aquí es donde podrá ver las mayores mejoras en las campañas casi de la noche a la mañana.

Al realizar los ajustes de la oferta, debe tener una idea de su costo por conversión objetivo o del retorno de la inversión publicitaria que está buscando.
Una vez que esté en el panel de control de su campaña, podrá concentrarse en las áreas que tienen un rendimiento inferior y en las que tienen un buen rendimiento.

Bajo el paraguas de las ofertas se encuentran los modificadores de ofertas. Estos son ajustes de la oferta que puede realizar en varios elementos de campañas y grupos de anuncios en su cuenta.

Hacerlo le brinda un control más granular sobre su desempeño.

Son los siguientes:

• Modificaciones de la oferta del dispositivo : ajuste las ofertas según el rendimiento del dispositivo.

• Geo : ajuste las ofertas según el rendimiento de la ubicación

• Día / Hora: ajuste las ofertas según la hora del día y el día de la semana.

Hay más aspectos de su cuenta que puede modificar de esta manera , pero si aún no lo está haciendo, este será un excelente lugar para comenzar.

2. Aumente su nivel de calidad

Google define el nivel de calidad de la siguiente manera:

"El Nivel de calidad es una estimación de la calidad de sus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Los anuncios de mayor calidad pueden generar precios más bajos y mejores posiciones del anuncio ".

La puntuación se clasifica entre 1 y 10. El 1 es el más bajo y el 10 el mejor.

Su nivel de calidad se compone de un promedio de 3 partes que se clasifican nuevamente entre 1 y 10. Su relevancia del anuncio, porcentaje de clics esperado y experiencia en la página de destino.

Si desea saber cuál es su Nivel de calidad actual, siga esta guía aquí .

La diferencia que puede hacer en sus costos es dramática, especialmente si sus puntajes promedio se mueven de un promedio de 1 - 3 a 7 - 10.

Esta es una de las principales formas en que podrá reducir los costos de sus campañas de Google Ads.

La mejor explicación que he encontrado sobre el nivel de calidad fue Hal Varian, economista jefe de Google.

Aquí está el video:

Un buen aspecto para comenzar con el aumento de su nivel de calidad es averiguar qué aspecto de su puntaje hace que sea bajo (Relevancia del anuncio, Tasa de clics esperada y Experiencia en la página de destino) y comenzar desde allí.

3. Aumente su tasa de conversión

El impacto que esto puede tener en sus costos y rendimiento probablemente se explique mejor con una descripción general simple.

Digamos que su sitio web recibe mil visitantes al mes y usted obtiene cien ventas de esos visitantes.

A partir de esas ventas, genera 10.000 libras esterlinas en ventas con un valor de pedido medio de 100 libras esterlinas.

Esto le daría una tasa de conversión del 10%, por lo que por cada 100 usuarios que visitan su sitio web, normalmente diez le comprarán (en promedio).
Al aumentar su tasa de conversión, puede aumentar sus ventas sin tener que pagar tráfico adicional.

Si aumentara su tasa de conversión en un 20%, su nueva tasa de conversión sería del 12%.

Quédate conmigo.

Entonces, si recibiste esos mil usuarios en tu sitio web durante los próximos treinta días, recibirías ciento veinte pedidos en lugar de cien.

Esto aumentaría sus ingresos de £ 10,000 a £ 12,000. Por lo tanto, al aumentar su tasa de conversión, ha ganado £ 2,000 adicionales sin tener que pagar por más tráfico.

Eso significaría un aumento potencial de £ 24,000 en ingresos anuales y no ha tenido que gastar un centavo más en adquirir más tráfico de Google Ads.
Eso también significa que también podría reducir sus ofertas en Google Ads, si estuviera tratando de reducir costos y no generar ingresos adicionales.

Si desea obtener información sobre por dónde empezar, eche un vistazo a esta publicación sobre cómo aumentar su tasa de conversión .

4. Pruebe sus anuncios

Sus anuncios son la primera interacción que la mayoría de los usuarios tendrán con su negocio y esta es su forma de causar una primera impresión que cuente.

Por lo tanto, siempre debe averiguar qué anuncio tiene el mejor rendimiento para sus objetivos comerciales.

Como regla general, cada grupo de anuncios debe tener al menos dos anuncios diferentes que se estén probando al mismo tiempo para ver cuál funciona mejor.

Al hacer esto con regularidad, puede comenzar a aumentar gradualmente sus tasas de conversión, lo que debería conducir a un menor costo por clic.

Algunos consejos para redactar un texto excelente para anuncios:

• Incluya una llamada a la acción.

• Prueba que incluye ventajas y características.

• Trate de incluir la palabra clave en el texto (título preferiblemente).

5. Sea proactivo al agregar nuevas palabras clave

Este es uno de los aspectos que más se pasan por alto en la gestión exitosa de campañas de Google Ads.

Su informe de términos de búsqueda no es solo para encontrar palabras clave negativas. También es donde encontrará nuevas palabras clave para usar en sus campañas.
Esto debe comprobarse periódicamente para encontrar estas oportunidades.

Por lo general, agregamos cualquier palabra clave que tenga más de diez impresiones con al menos un clic en los últimos 30 días y sea relevante para el producto o servicio que se vende.

Al hacer esto, tenemos control sobre las palabras clave para las que se muestran los anuncios.

Si los dejamos como están, con el tiempo podrían afectar negativamente el rendimiento de la campaña, ya que no están alcanzando nuestros objetivos de conversión.
No sabríamos sobre ellos ya que no se han agregado como una palabra clave y si solo confiáramos en analizar el informe de términos de búsqueda, sería más fácil pasarlos por alto.

6. Siempre busque palabras clave negativas

Sus palabras clave pueden mostrarse para una variedad de consultas de búsqueda. Algunas buenas y otras malas.

Su informe de términos de búsqueda debe revisarse constantemente en busca de palabras clave negativas que puedan mostrar sus anuncios.

Al hacer esto, reducirá la cantidad de gasto desperdiciado en sus campañas.
No crea que esto no se aplica a usted incluso si utiliza exclusivamente palabras clave de concordancia exacta.

En un lanzamiento reciente de Google, si sienten que una consulta de búsqueda está estrechamente relacionada con su palabra clave, entonces podría mostrar ese término de búsqueda.
Desafortunadamente, no siempre es precisa y puede tener problemas de rendimiento en las campañas. Para obtener todos los detalles sobre ese lanzamiento, eche un vistazo a esta publicación .

7. Esté atento a las palabras clave de concordancia amplia

Si está tratando de reducir sus costos y utiliza palabras clave de concordancia amplia, es posible que deba replantearse esta estrategia.

Las palabras clave amplias son esencialmente versiones más genéricas de palabras clave de concordancia exacta y de frase.

Abren una gama de palabras clave alternativas por las que es posible que aún no esté pujando, pero son bien conocidas por mostrar términos de búsqueda irrelevantes.
Deberá observar el rendimiento de sus palabras clave de concordancia amplia y ver si están alcanzando sus objetivos comerciales.

Un consejo es comprobar periódicamente los términos de búsqueda que generan clics y conversiones para sus palabras clave de concordancia amplia y asegurarse de que los términos de búsqueda sean relevantes para su producto o servicio y que el texto de su anuncio también coincida con lo que busca el usuario.

Con un texto de anuncio más relevante, debería poder aumentar su Nivel de calidad y, por lo tanto, disminuir su costo por clic.

Siempre es una buena idea vigilar de cerca el rendimiento general de sus tipos de concordancia de palabras clave para ver cómo le está funcionando su estrategia.
Realmente espero que haya encontrado útil esta publicación de blog y que pueda aplicar algunos o todos estos conocimientos a sus campañas para ayudar a reducir sus costos y aumentar su rendimiento general.