Structure du silo et architecture du site Web : les silos SEO simplifiés

Si vous avez développé des articles de blog et du contenu sur votre site sans plan, vous risquez de compromettre vos objectifs. Vous avez peut-être déjà perdu des mois de croissance potentielle et configurez votre site Web pour qu'il se développe lentement tandis que de nouveaux concurrents vous devancent facilement.

Il existe une bonne façon de structurer votre site Web pour attirer l'attention des moteurs de recherche comme Google. L'une de ces façons consiste à appliquer une structure en silo. Différents modèles de cloisonnement peuvent vous aider à créer un site convivial pour le référencement, et choisir le bon peut libérer le potentiel de croissance explosive.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le cloisonnement et comment il profite à l'optimisation des moteurs de recherche de votre site Web. Ensuite, je vous présenterai 5 structures en silo pour votre site et vous montrerai où elles excellent et où elles échouent. Je terminerai par quelques conseils sur le choix des silos et répondrai aux principales questions.

Qu'est-ce qu'une structure de silo ?

Une structure en silo fait référence à un type d'architecture de site planifiée où les liens internes connecteront certaines pages les unes aux autres sur la base d'un modèle réfléchi et standardisé.

Cela commence par un site organisé en une structure hiérarchique où les pages parentes servent d'introduction générale pour un sujet.

Sous les pages de sujet principal se trouvent des pages de support - des articles de blog, des guides et d'autres contenus de sites Web qui couvrent des branches plus étroites du sujet couvert dans la page parent.

Le silo est créé lorsque les pages sont liées entre elles en interne pour créer un chemin de navigation qui peut transmettre le jus de lien et la pertinence d'actualité à d'autres articles de blog, pages de destination ou autre contenu de votre site.

Un silo peut être développé pour que le jus de lien circule dans tout le site, au lieu de s'arrêter net à la page d'origine.

Ce guide va se concentrer sur vous apprendre à établir plusieurs configurations différentes de silos grâce au maillage interne.

Lorsque vous construisez votre silo uniquement par le maillage interne de chaque page, on parle de soft silo.

Qu'en est-il des silos durs ?

Outre les silos souples, il existe également des « silos durs » (ou silos physiques). Ce sont des silos intégrés à la structure de votre site Web (vos structures d'URL et votre structure de répertoires).

Vers la fin, je vous en dirai plus sur la construction d'un silo dur qui peut renforcer le silo souple sur votre site.

Pour l'instant, concentrons-nous sur ce que le soft silo peut faire pour votre référencement.

Croyez-le ou non, rien de tout cela n'est aussi compliqué qu'il n'y paraît. Je vais le prouver sous peu en vous montrant 5 façons simples de développer un silo pour votre site. Avant cela cependant, je tiens à clarifier pourquoi tout cela est important en premier lieu.

Développer une structure de liens pour votre site Web demande du travail, et vous méritez de savoir pourquoi vous le faites. Le fait est qu'avoir une structure en silo pour vos liens offre de sérieux avantages SEO pour votre site que vous ne pouvez pas ignorer.

Comment le silo profite-t-il au référencement ?

Une structure en silo profite au référencement en faisant passer le jus de lien sur votre site Web et en fournissant aux moteurs de recherche comme Google et aux robots des moteurs de recherche un moyen simplifié de confirmer la pertinence thématique de votre contenu.

Le cloisonnement vous aide à améliorer la pertinence thématique de votre site

Les moteurs de recherche comme Google examinent différents signaux pour déterminer si votre site Web et ses pages sont pertinents pour différentes requêtes de recherche.

Une façon de démontrer la pertinence du référencement sur votre site consiste à lier des pages connexes dans une structure.

Par exemple, imaginez que vous ayez un article de blog ou un article commercial sur votre site Web sur la meilleure poudre de protéine.

Vous pouvez prouver la pertinence de cet article de blog pour les moteurs de recherche en créant un lien vers du contenu connexe sur le site (tel que "meilleure poudre de protéines pour hommes " ou "suppléments de protéines en poudre").

L'application d'une architecture de silo SEO à votre site vous aide également à choisir de manière plus réfléchie les pages et le contenu que vous souhaitez améliorer avec une pertinence plus pertinente.

Lorsque votre silo est entièrement développé, vous pouvez facilement diriger la pertinence d'actualité comme un courant sur votre site. Cela peut se traduire par une plus grande attention de la part des araignées des moteurs de recherche Google, ce qui peut signifier un meilleur classement des mots clés et un meilleur référencement global.

Le siloing vous donne beaucoup plus de kilométrage hors de la création de liens

La création de liens a une relation importante avec votre classement dans les moteurs de recherche Google.

Sécuriser un lien externe pour une page peut être excellent pour ses performances de recherche. Cependant, avec la bonne structure de silo pour votre site, vous pouvez vous assurer que les liens diffusent leur pouvoir de référencement via vos autres articles de blog et vos pages de destination.

Lorsque vous avez mis en place une architecture en silo efficace, la structure des liens permet au pouvoir de circuler beaucoup plus efficacement vers les autres pages de votre site Web.

Cela peut améliorer directement le classement de recherche de chaque page, même celles qui ne reçoivent pas le lien.

Dans plusieurs des modèles de cloisonnement abordés plus loin, vous apprendrez comment structurer votre lien interne afin que la puissance d'un lien atteigne chaque page de votre site Web.

Le siloing vous permet de vous classer beaucoup plus facilement pour les mots-clés à longue traîne

Les mots clés à longue traine sur votre site Web peuvent bénéficier de la mise en place d'un silo. Développer des liens vers chaque page silo au bas de la structure hiérarchique du site peut être difficile car ces pages ciblent souvent les termes de recherche les plus spécifiques et les plus longs.

Cependant, vous n'avez pas nécessairement besoin de liens directs vers ces pages si vous avez un silo qui peut déplacer le jus des pages les plus populaires de votre site.

Désormais, les pages de votre site qui traitent des termes SEO plus longs (tels que "pour hommes" ou "pour femmes") sont mieux placées pour améliorer leur place dans les moteurs de recherche.

L'application d'un silo peut être si efficace, en fait, que vous pouvez voir des pages de la structure de votre site Web développer un meilleur classement dans les moteurs de recherche avant même qu'elles n'aient reçu leurs propres backlinks.

Maintenant que vous comprenez les avantages du référencement, vous êtes prêt à en savoir plus sur sa mise en pratique sur votre site. Je vais commencer par vous donner les bases de la mise en place d'un silo sur votre site Web. Ensuite, je ferai un suivi avec mes cinq modèles préférés.

Comment planifier et créer une structure de silo

La mise en place d'une structure en silo est simple au niveau stratégique. Je vais illustrer avec le site Dietmasters.com.

Comme vous pouvez l'imaginer, un site comme celui-ci vise à être une excellente plaque tournante pour tous les types de conseils diététiques. Pour être compétitif, il aura besoin d'un contenu pertinent pour le référencement pour couvrir toutes les pages possibles d'un sujet comme celui-ci.

Le meilleur mot-clé SEO qu'un site comme celui-ci pourrait cibler est "meilleurs régimes" . Il s'agit d'un terme général favorable au référencement qui peut incorporer n'importe quel nombre de pages de destination, de pages de service ou d'articles de blog.

Pour planifier une structure en silo conviviale pour le référencement, nous devons faire attention à la façon dont nous configurons le site Web et aux premières séries de contenu du site Web.

Étape 1. Commencez par une bonne recherche de mots-clés

Cette première étape nous aidera à déterminer l'intention des internautes lorsqu'ils recherchent des termes de recherche tels que "meilleurs régimes".

Suivez votre processus normal pour choisir des mots-clés et compilez ce que vous avez appris dans un document de recherche pour vous aider à développer du contenu.

Nous aurons besoin de connaître les bons mots clés afin de pouvoir décomposer le sujet en expressions de mots clés SEO étroites pouvant être utilisées pour créer des blogs et d'autres contenus.

Lorsque nous avons terminé, nous pouvons créer un contenu qui correspond aux besoins des utilisateurs de moteurs de recherche et choisir un texte d'ancrage réfléchi.

Imaginez que vous effectuiez cette recherche à l'aide d'un moteur de recherche ou de votre outil de recherche préféré et que vous appreniez que les termes de recherche les plus pertinents pour un site comme celui-ci étaient :

Ces trois expressions de mots clés SEO constitueront les pages de catégorie de niveau supérieur pour notre exemple de site.

Pour la structure des catégories, nous considérerons ces pages comme latérales les unes par rapport aux autres. Ils auront leurs propres pages enfants, mais ils ne seront pas nécessairement liés les uns aux autres.

Lors du développement du contenu de chaque page de support du site, nous souhaitons choisir des expressions de mots clés encore plus spécifiques. De cette façon, nous pouvons cibler l'intention commerciale.

Étape 2. Divisez le sujet en pages de support

La prochaine étape consisterait à prendre ces sujets de site de niveau supérieur et à les décomposer en pages enfants / pages de support afin que nous puissions créer un contenu qui s'adressera à un public plus intentionnel.

Cette utilisation d'expressions de mots clés renforce la pertinence des sujets qui se trouvent au niveau supérieur de la hiérarchie du site.

Prenons l'exemple du terme de recherche "régime céto". Votre recherche peut vous montrer que les personnes qui utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations sur les termes des mots clés du régime céto sont avides de contenu sur :

Ces mots-clés constitueront le prochain niveau de support des pages de contenu pour notre site, mais nous n'avons pas tout à fait terminé.

Étape 3. Divisez les sous-sujets en expressions de mots clés à longue traîne

Nous pouvons continuer. Prenons l'exemple de la page du plan de repas et examinons les termes de recherche optimisés pour le référencement qui pourraient être développés à partir de cela.

Votre recherche peut vous montrer que les personnes qui utilisent les moteurs de recherche pour rechercher des expressions de mots clés telles que les plans de repas céto peuvent également rechercher du contenu sur :

Cela créera un autre niveau de pages de support (au moins pour notre exemple de site). Ce sont les expressions de mots-clés SEO les plus longues.

Grâce à cette recherche, nous avons maintenant une idée de la façon dont nous pourrions souhaiter que l'architecture du site apparaisse et du type de contenu à présenter sur le site.

La mise en œuvre d'une structure en silo implique de planifier la manière dont la structure de liens sera établie au sein de la hiérarchie du site. Voyons maintenant comment procéder.

Mise en place d'une structure en silo

Si nous planifions une stratégie pour notre exemple de site, la hiérarchie que nous avons développée à partir de nos recherches pourrait ressembler à l'exemple de site Web ci-dessous.

Ce graphique établit la hiérarchie des différents sujets que nous allons aborder sur notre exemple de site.

En commençant par le niveau supérieur, chacune de ces pages peut être un blog, une page de service ou une page de destination mettant en évidence du contenu SEO ou un produit affilié.

Pour lier tous ces sujets de contenu dans un silo, nous devons les relier correctement entre eux.

Si toutes les pages de la hiérarchie du site étaient uniquement liées aux pages situées en dessous (par exemple, régime céto au plan de repas, suppléments et application), le jus de lien cesserait de voyager à la seconde où il se trouverait dans une impasse.

Les liens construits vers les pages de longue traine ne voyageraient pas du tout car ils se trouvent en bas.

L'autre mesure SEO, la pertinence thématique, détermine la pertinence d'une page en fonction de sa relation avec les autres pages du site. Si nous suivons strictement la hiérarchie plutôt que d'appliquer un silo, chaque page aurait des liens d'une seule page parente, et pas d'autres.

Évidemment, la hiérarchie ici n'est pas une configuration en soi. Nous devons développer un silo afin de pouvoir renforcer et contrôler à la fois le jus de lien et la pertinence d'actualité. Passons directement aux configurations les plus populaires et voyons si chacune convient à votre site.

Les 5 Configurations

Les 5 configurations de liens ci-dessous vous montreront comment développer vos liens contextuels au sein d'un système en silo pour un effet SEO puissant.

Pour être clair, je parle des liens qui apparaissent dans votre contenu - ceux qui peuvent être trouvés éparpillés dans les paragraphes d'un blog ou d'un autre type de contenu.

Ces plans de cloisonnement pour la structure de votre site Web n'incluent pas de liens dans vos barres latérales, vos barres de navigation de niveau supérieur ou toute autre navigation du site.

Par souci de simplicité, chaque configuration que nous couvrirons utilise le même site (notre exemple de site Dietmasters.com) comme modèle. Cela me permettra de vous montrer comment le même site peut atteindre différents objectifs avec un silo SEO différent.

Les lignes fléchées vertes dans chacun des exemples de cloisonnement ci-dessous représentent la direction dans laquelle les liens internes se déplaceront sur le site Web.

La ligne commence dans une page silo et les flèches représentent les pages vers lesquelles elles doivent être liées.

Configuration #1 : Le recyclage descendant

L'une des principales caractéristiques de cette configuration est le fait que toutes les pages en bas de la hiérarchie reviennent et renvoient vers la page silo en haut.

J'appelle cette connexion « bouclage de la boucle ». C'est ce qu'on appelle cela parce que tout lien retour qui pointe vers l'une des pages de ce site Web va traverser tout le silo. Chaque page reçoit un peu de jus.

Si les pages les plus basses d'un silo ne renvoyaient pas vers le haut, le jus de tous les liens construits vers les pages du silo inférieur se terminerait sans issue dès qu'ils seraient construits. Le site Web dans son ensemble n'en bénéficierait pas, juste la page liée.

Configuration #2 : Le silo inversé

Regardez bien, et vous remarquerez que dans cette configuration, les liens se déplacent dans les deux sens à partir des pages silos. Non seulement les pages parents sont toutes liées aux pages enfants, mais chacune renvoie également aux parents les plus proches.

Si des backlinks étaient créés vers l'une de ces pages, le jus renforcerait les pages ci-dessus et ci-dessous. De plus, chaque page apparaît plus pertinente d'un point de vue thématique, car plusieurs pages liées dans le silo de contenu sont liées.

Où excelle-t-il ??

J'ai utilisé ce modèle sur plus d'un site Web dans le passé. C'est l'un de mes préférés pour deux raisons principales.

Tout d'abord, j'apprécie toute la valeur que la pertinence apporte. Les pages en silo ne sont liées qu'aux pages du site Web dont le contenu les concerne directement (contrairement au dernier modèle). C'est un plus pour les performances de recherche.

De plus, ce modèle de cloisonnement a le pouvoir de diriger les lecteurs en direct vers des pages plus générales et commerciales du site Web, même s'ils atterrissent sur une page longue qui se trouve tout en bas de la structure.

Je pense que ce modèle de cloisonnement est idéal pour les sites Web débutants qui doivent faire très attention à leurs liens internes pour leur référencement. Cela peut aider leur contenu à mieux performer sur les moteurs de recherche avec moins de risques.

Configuration #3 : Le silo série

Dans celui-ci, une page parent est liée à une page enfant sur le site Web. Cette page enfant est ensuite liée à tous ses frères et sœurs, et une dans la séquence renvoie à nouveau à la page parent.

Comme dans les anciens silos de contenu, le jus de lien est libre de circuler sur l'ensemble du site Web. Il suit un chemin différent, mais touchera toujours toutes les pages dans un certain ordre.

Configuration #4 : Silo YOLO

Ne vous faites pas mal aux yeux en essayant de tracer le cloisonnement dans ce graphique.

L'idée simple est que chaque page est liée à autant d'autres pages que possible sur le site Web, quel que soit leur contenu ou leur place dans la hiérarchie.

Comme les autres silos, le jus de lien est libre de se déplacer sur l'ensemble du site Web. Cependant, cela ne va pas suivre une voie particulière.

Configuration #5 : Silo prioritaire

Une fois la configuration de silo inversé mise en œuvre, nous allons passer en revue et lier manuellement les pages du site Web qui ont la meilleure pertinence les unes par rapport aux autres.

Voyons à quoi ça ressemble.

La deuxième étape ici n'est pas basée sur le suivi d'une architecture en silo. Toutes les pages liées ont été triées sur le volet car elles avaient une relation potentielle, existante ou bénéfique avec les pages liées.

Cela couvre les 5 meilleures configurations de silo.

Dans les sections suivantes, je vais rendre ma décision personnelle sur la configuration de silo qui convient le mieux à votre site et répondre à certaines des questions les plus courantes que j'entends à propos des silos.

Lequel est le meilleur?

Certains sujets que je couvre sont plus conditionnels, mais pour celui-ci, je pense qu'il existe des configurations de cloisonnement assez claires en fonction de votre niveau d'expertise en référencement.

Pour les sites Web débutants, je recommande The Reverse Silo . Pour les référenceurs avancés avec des sites Web âgés, je recommande The Priority Silo .

Pour les débutants : le silo inversé

Je pense que The Reverse Silo offre certains des meilleurs avantages aux nouveaux référenceurs qui ont un jeune site Web.

Je choisis celui-ci pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, il est super facile à mettre en œuvre et à entretenir. Il vous suffit de créer une carte de votre sujet, de vos sous-sujets et de vos longtails, puis d'appliquer des liens internes bidirectionnels à chaque page.

Tant que vous l'avez écrit quelque part, il est difficile de gâcher ce modèle en silo. Vous devriez voir une attention positive des moteurs de recherche peu de temps après la mise en œuvre.

Deuxièmement, ce modèle de cloisonnement est complet. Chaque page est incluse. Aucune page n'est laissée de côté ou orpheline par cette stratégie. Le jus de lien circule sur tout le site et peut se déplacer d'une page à l'autre d'une manière intuitive pour les robots d'exploration et les utilisateurs.

Enfin, ce modèle de cloisonnement a une pertinence d'actualité décente. Sans trop réfléchir, vous avez lié des pages qui ont une relation thématique étroite les unes avec les autres.

Pour les utilisateurs avancés : le silo prioritaire

Pour les utilisateurs avancés qui cherchent à booster les sites d'autorité, je vais recommander le silo prioritaire. Encore une fois, j'ai plusieurs raisons de croire qu'il s'agit de la meilleure option de cloisonnement pour le référencement avancé qui se soucie des performances de son site Web.

Tout d'abord, le jus de lien est excellent. Vous avez tous les avantages du silo inversé de base, mais en plus de cela, vous avez également fourni plus de direction. Les pages les plus importantes de votre site sont alimentées plus souvent, depuis plus de directions.

Deuxièmement, la pertinence d'actualité est également excellente dans ce modèle de cloisonnement. Il vous permet de hiérarchiser vos pages de destination et de vous assurer qu'elles attirent la pertinence la plus pertinente.

Les pages sont étroitement liées à d'autres du même sujet, mais vous avez également appliqué l'intelligence humaine (et votre expérience personnelle de la façon dont votre contenu a été construit) pour lier manuellement les pages les plus pertinentes de votre site.

Le seul inconvénient de cette configuration est la quantité de gestion nécessaire et la quantité d'expérience nécessaire pour faire de bons choix sur les pages de votre site qui méritent la priorité.

C'est pourquoi je le recommande aux pros. À ce stade, vous avez probablement développé suffisamment de sites Web pour que ces décisions vous soient faciles. Vous savez quelles sont les performances des pages de destination et comment choisir les meilleures pages de support qui fourniront des liens de page.

Vous avez peut-être d'autres questions sur les silos et sur la manière de les mettre en œuvre sur votre site Web. Dans la section suivante, je vais faire de mon mieux pour couvrir les questions cloisonnées que je reçois le plus souvent.

Foire Aux Questions (FAQ)

Les silos peuvent nécessiter des efforts pour être mis en œuvre et entretenus. J'ai essayé de couvrir les informations sur la structure du site Web qui vont au-delà de la configuration dans les questions et réponses ci-dessous :

 Dietmasters.com (dossier)
/ Dietmasters.com/vegan-diet
/ Dietmasters.com/paleo-diet
/ Dietmasters.com/keto-diet (dossier)
// Dietmasters.com/keto-diet/supplements
// Dietmasters.com/keto-diet/app
// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan (dossier)
/// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan/breakfast
/// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan/for-men
/// Dietmasters.com/keto-diet/meal-plan/for women

Conclusion : silo comme un maître

Vous comprenez maintenant comment structurer efficacement votre site Web en utilisant des silos. Vous savez également pourquoi il est important pour votre classement dans les moteurs de recherche et le classement de vos mots clés, plusieurs modèles que vous pouvez utiliser et comment appliquer le bon au bon site Web.

Vous savez également comment renforcer vos silos de liens en appliquant une structure de répertoire de domaines à votre site, si vous le souhaitez.

Atteindre ces objectifs permettra à la pertinence et à la puissance de circuler sur votre site et permettra un meilleur classement des mots clés, même pour les sujets les plus longs. Cela aidera également vos visiteurs à mieux comprendre votre site.

J'ai fait de mon mieux pour répondre à certaines des plus grandes questions qui s'appliquent à l'interconnexion, mais vous en avez peut-être d'autres. Si vous souhaitez obtenir plus de conseils ou apprendre des secrets qui ne sont pas dans cet article, rejoignez The Affiliate Lab.

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