Revisión de UpContent: la mejor plataforma de descubrimiento de contenido de Twitter

Mantener un feed de redes sociales lleno de contenido puede ser una tarea desalentadora, por lo que hay un montón de aplicaciones diferentes que puedes usar para hacerlo. Estas se conocen generalmente como aplicaciones de descubrimiento de contenido, y UpContent es una de esas aplicaciones. ¿Esta bien? ¿Es genial? Averigüémoslo juntos.

¿Qué es una plataforma de descubrimiento de contenido?

Primero, hablemos de las plataformas de descubrimiento de contenido en general. Son un concepto bastante simple, considerando todas las cosas.

Cuando desee encontrar contenido para publicar en su cuenta de Twitter, debe salir a buscarlo. Puede explorar su feed orgánico y buscar contenido relevante, pero eso no garantiza que le brinde nada nuevo, valioso o relevante. Puede ir a la búsqueda de Twitter y realizar búsquedas de varios hashtags y palabras clave relevantes para su marca y, con suerte, encontrar algo nuevo. Puede navegar por su lista habitual de blogs y comunidades que visita, sus Reddits y sus fuentes RSS, etc. Incluso puede realizar búsquedas en Google con las mismas palabras clave que utilizó antes.

Todo esto está bien, pero significa que está dedicando mucho tiempo a realizar búsquedas y filtrar los resultados. Si ha sido proactivo al respecto, es posible que haya estado usando una herramienta como Buffer mientras navega durante el día. Cuando vea algo útil o relevante, puede programarlo para que se tuitee en algún momento en el futuro. Funciona bastante bien, pero todavía significa que estás haciendo todo manualmente.

Una plataforma de descubrimiento de contenido hace todo esto por usted. Básicamente, simplemente configura una aplicación que ejecuta esas búsquedas por usted. La aplicación generalmente tiene una selección de criterios que utiliza para juzgar un contenido individual. Estos criterios pueden incluir cosas como la antigüedad del contenido, la reputación del sitio que lo comparte y el tráfico social que ya ha recibido el contenido. Todo esto se combina para clasificar el contenido en términos de la probabilidad de que sea valioso para su feed.

Configura una plataforma de descubrimiento de contenido con palabras clave y búsquedas, y obtiene resultados de forma continua, ya sea en su propio tablero o en un resumen de correo electrónico, o en cualquier otro formato que ofrezca la aplicación.

Las plataformas sofisticadas de descubrimiento de contenido también utilizarán el aprendizaje automático para conocer su perfil. Identificarán cuándo el contenido funciona bien en su feed y cuándo funciona mal. Harán una referencia cruzada de estos atributos con los atributos del contenido que recomiendan y se ajustarán para brindarle el contenido más atractivo que posiblemente pueda compartir.

En general, una aplicación de descubrimiento de contenido le permite pagar algo de dinero para obtener un feed lleno de contenido atractivo mientras se ahorra el tiempo que de otro modo tendría que pasar para recopilar ese contenido y juzgarlo por su cuenta. Puede ser muy bueno y útil, o puede ser extraño, dependiendo de qué tan bien puedas usarlo.

¿Qué es UpContent?

Como era de esperar de la discusión anterior, UpContent es una plataforma de descubrimiento de contenido principalmente para Twitter. ¿Qué hace?

En primer lugar, UpContent le permite optimizar su proceso de curación de contenido. Una vez que lo configura, la aplicación le recomienda contenido en función de sus búsquedas y su rendimiento anterior. Para ayudarlo a ahorrar tiempo, la aplicación extraerá el contenido de cualquier publicación de blog, artículo o publicación de redes sociales que esté recomendando y lo mostrará directamente en su tablero. Esto significa que no tiene que hacer clic y cargar la página, omitir intersticiales o ventanas emergentes de CTA y leer el contenido en su entorno natural. Puede leerlo allí mismo y elegir compartirlo o no, de inmediato.

Cabe señalar que esto no funciona para todos los sitios. Algunos sitios no permiten robots de tal manera que hacen que este tipo de raspado no funcione. Algunos sitios también usan intersticiales de captura de robot para dificultar que los rastreadores vean el contenido a menos que sean aprobados. Forbes es en realidad uno de esos sitios; permiten Googlebot, pero UpContent tiene dificultades para mostrar el contenido de Forbes, por lo que generalmente no se sugiere.

Como beneficio adicional de tener este feed actualizado dos veces al día , puede mantenerse al tanto de su industria. Cuando algo nuevo está de moda, inmediatamente verá contenido publicado al respecto. No necesariamente tiene que compartir las publicaciones que se publican al respecto, pero puede usar la advertencia anticipada de la tendencia para crear su propio contenido. Esto lo ayuda a estar atento a su industria sin tener que esperar a que todos los principales sitios e influenciadores compartan sus propias opiniones. Con ese tipo de conciencia, usted mismo puede convertirse en uno de esos influyentes. Solo piensa; si eres la fuente de las noticias, las personas te seguirán a ti en lugar de a las personas que compartes.

UpContent también tiene herramientas de colaboración. Puede configurar las fuentes que monitorea UpContent y luego dejar que sus equipos de producción de contenido y redes sociales trabajen en conjunto con esa fuente. No es necesario que lo haga todo solo.

¿Cómo funciona UpContent?

UpContent es sorprendentemente simple y engañosamente complejo. Opera en "consultas", que puede crear utilizando su generador de consultas. Una consulta es esencialmente una cadena de búsqueda avanzada que UpContent usa en sitios como Twitter y Google para encontrar contenido relevante para su feed.

Esencialmente, ingresa palabras clave en varios campos en un formulario y luego el generador de consultas crea una cadena de búsqueda avanzada a partir de esas palabras clave. Tienes tres campos; TODOS, CUALQUIERA y NO. Puede agregar palabras individuales o frases de palabras clave a cada una de ellas, con pocas o ninguna limitación.

El campo TODOS es el campo "el resultado debe contener esta palabra clave". Si coloca dos palabras clave en este campo, se garantizará que los resultados tengan ambas palabras clave en el resultado. Se ignorará cualquier resultado relevante que solo tenga uno de ellos, porque no se ajusta a los criterios, por lo que debe ser parco en el uso de este campo.

El campo ANY es el campo "el resultado debe contener al menos uno de estos". Si ingresa tres palabras clave en este campo y una palabra clave en el campo TODOS, todos los resultados contendrán la palabra clave en el campo TODOS y todos contendrán al menos una palabra clave del campo ANY. Si deja el campo TODO en blanco y coloca tres palabras clave en el campo ANY, todos los resultados incluirán al menos una de las palabras clave y pueden contener dos o tres de ellas, pero no necesariamente tiene que tener una específica. de ellos.

El campo NOT es su campo de palabra clave negativa. Se utiliza para filtrar los resultados que se muestran comúnmente en los resultados de búsqueda pero que no son relevantes. Puede usar esto para eliminar temas o nombres propios específicos con el mismo prejuicio. Por ejemplo, puede incluir el nombre de su competidor principal en el campo NO, para asegurarse de que nunca comparta algo que haya publicado o que lo promueva. También puede incluir un subtema que no le guste cubrir.

Por ejemplo, si coloca "curación de contenido" en el campo TODOS y pone "marketing" y "<nombre de su marca>" en CUALQUIER campo, obtendrá resultados que se centran en la curación de contenido y el marketing o su marca. o los tres. Si luego agrega "marketing por correo electrónico" al campo NO y agrega el nombre de la marca de su competidor, eliminará cualquier resultado que se centre en seleccionar contenido para listas de correo electrónico y cualquier contenido que su competidor publique o en el que se mencione.

Una vez que haya creado una consulta, que es más fácil de lo que parece, créame, obtendrá resultados. Los resultados que obtiene se pueden filtrar de varias maneras. Principalmente, puede filtrar en función de las clasificaciones patentadas de influencia y compartibilidad, que juzgan si el contenido proviene o no de una fuente de influencia dentro de su industria y qué tan probable es que las personas compartan ese contenido.

Además, si usa un servicio de terceros para administrar su flujo de contenido, puede usar UpContent como fuente de contenido. Las integraciones principales incluyen Hootsuite y Klipfolio, así como Buffer y algunos otros. Siempre puede iniciar una prueba del servicio para ver si su herramienta favorita está integrada o no.

UpContent tiene una versión gratuita , que es suficiente para realizar pruebas, pero está un poco limitada para el uso empresarial. Solo puede crear una consulta a la vez y no tiene los beneficios para miembros del equipo. Si desea crear una consulta diferente para una selección diferente de contenido, debe eliminar su consulta existente y todos los resultados con ella. Puede guardar la consulta localmente copiándola y pegándola, pero sigue siendo tedioso eliminar y volver a crear varias consultas cuando quiera usar la aplicación. La versión gratuita incluye sus integraciones de terceros, un registro de actividad y acceso a soporte.

Si elige actualizar a un plan pago, el plan profesional cuesta $ 10 por mes . Permite consultas ilimitadas y, si bien solo obtiene un usuario, obtiene cinco revisores de contenido que tienen la capacidad de aprobar contenido, pero no realizar nuevas consultas. También tiene la capacidad de agregar fuentes RSS como fuentes de contenido, obtiene la eliminación de la marca UpContent en el tablero y recibe capacitación.

También puede actualizar a una versión empresarial o centrada en el equipo, que comienza en $ 50 por mes. Le permite 3 usuarios y puede obtener más, hasta 10, así como 15 revisores, hasta 50, con un precio de escala por más que la línea de base. También obtiene capacitación premium, soporte prioritario y revisiones de temas adicionales.

Revisión general

Todo eso suena bien, pero ¿es bueno en la práctica? Yo diría que sí.

El principal inconveniente de UpContent es la limitación de una sola consulta en la versión gratuita. Afortunadamente, la versión gratuita no tiene obstáculos si está operando solo. Es más que suficiente probar la aplicación y decidir si es algo que desea usar, y lo recomiendo encarecidamente. La integración con HootSuite también es un gran beneficio, si está utilizando esa poderosa plataforma.

Diré una cosa, y es que el generador de consultas es más simple y más complejo de lo que parece. En esencia, es una cadena de búsqueda simple con operadores básicos. Sin embargo, descubrir cómo usar correctamente esos operadores puede ser complicado. Debe comprender cómo interactúan las palabras clave dentro de su industria. Si crea una consulta que es demasiado limitada, obtendrá muchos resultados relativamente inútiles. Si crea uno que es demasiado amplio, solo verá el mismo contenido que ve en cualquier otro lugar, sin nada realmente beneficioso. Debe lograr el equilibrio adecuado para encontrar contenido que esté a la vanguardia, valioso y útil para compartir.

Vale la pena señalar que, si bien mencioné el aprendizaje automático en la descripción de las plataformas de descubrimiento de contenido en general, UpContent no tiene dicho algoritmo de aprendizaje. Tiene sus propias clasificaciones, pero no refina las sugerencias en función de lo que ha compartido, lo que ha ignorado o cómo se ha desempeñado el contenido en su feed específicamente. Los desarrolladores han mencionado que están trabajando en el desarrollo de una función de aprendizaje automático, que sin duda solo estará disponible para los clientes que pagan, pero aún no está implementada.

Afortunadamente, si tiene alguna pregunta sobre cómo usar el servicio, su soporte es bastante receptivo. Incluso si está utilizando la versión gratuita, con gusto lo ayudarán a aprovechar al máximo la plataforma. Puede ser complicado configurarlo correctamente, pero una vez que lo tengas en funcionamiento, te preguntarás cómo seleccionaste el contenido sin él.