15 atajos para que tu hashtag sea tendencia en Twitter

Twitter tiene una barra lateral de hashtags y temas de moda. Un número sorprendentemente grande de personas navega y usa esos hashtags, tanto para mantenerse al día con las noticias mundiales como para participar en conversaciones sobre esos temas. Esto significa que hay una enorme audiencia potencial si solo puede hacer que sus propias etiquetas sean tendencia.

Las tendencias son algo extrañas en primer lugar. Algunas tendencias solo aparecerán en tu feed si alguien a quien sigues tuitea sobre ellas. Algunos de ellos aparecen porque son relevantes para los intereses sobre los que tuiteaste antes. Algunos de ellos aparecen porque son promocionados, y otros aparecen porque son tendencias globales reales. Los usuarios pueden cambiar si desean tendencias personalizadas, tendencias basadas en ubicaciones específicas o tendencias globales. La mayoría de las personas obtienen tendencias personalizadas, porque eso es lo predeterminado en Twitter y pocas personas se molestan en intentar cambiarlo.

Esto significa que, en general, si desea que un hashtag sea tendencia, debe esforzarse mucho para lograr que mucha gente en todo el mundo tuitee al respecto. Cuantas más personas en distintas áreas geográficas pueda hablar sobre su etiqueta, mejor estará. Eso, o puedes reducir tu enfoque. Si usted es un negocio local o un lugar con un pequeño espectáculo, o alguna otra influencia de región estrecha, no necesita que personas de todo el país hablen de usted. Todo lo que necesitas es ser tendencia en tu área local.

Los consejos que he recopilado a continuación lo ayudarán a intentar alcanzar el estado de tendencia con su hashtag. Sin embargo, tenga en cuenta que nada es seguro. Hay mucho espacio para las etiquetas de tendencia en un momento dado, por lo que la competencia puede ser feroz y, si no toca la fibra adecuada de inmediato, deberá volver a intentarlo en otro momento.

1. Recuerda las reglas de tendencia

Twitter en realidad tiene reglas sobre lo que puedes y no puedes hacer cuando estás en tendencia.

Tienes que seguirlos   cuando intente usar las tendencias existentes para su propio beneficio, o incluso cuando simplemente converse en una etiqueta de tendencia.

• No puede agregar temas a las etiquetas de tendencia cuando no están relacionados. Si #WorldSeries es tendencia sobre el béisbol, no puede agregar algo sobre su nueva línea de ropa a menos que esté relacionada con el béisbol.
• No está permitido twittear el mismo tema o etiquetar una y otra vez sin nueva información, nueva discusión o nueva perspectiva. El spam repetido de la etiqueta se ve como un intento de crear una tendencia artificialmente y puede hacer que lo suspendan.
• No está permitido usar un hashtag de tendencias para marketing cuando no es su hashtag. No puede ingresar a #WorldSeries y comenzar a enviar spam con un enlace a su oferta de SaaS.
• No está permitido intentar desviar a los seguidores de tendencias a un sitio web engañoso. Por ejemplo, si crea una página de destino www.example.com/WorldSeries/ para la tendencia #WorldSeries, pero esa página de destino lleva a los usuarios a su tienda sin nada relacionado con el béisbol, es publicidad engañosa.

La violación de estas reglas puede provocar que su tendencia se elimine de la pantalla, que se sancione su cuenta o que se suspenda por completo.

2. No intentes ser demasiado específico

Uno de los obstáculos que a menudo veo cuando las personas intentan que un hashtag sea tendencia es tratar de ser demasiado específico con él. A menudo hablo sobre la diferencia entre hashtags de marca y genéricos, y tienden a usar hashtags de marca. Rara vez funciona.

Esto también se aplica a las etiquetas genéricas demasiado específicas. Es una buena idea tratar de relacionarse, pero lo último que quiere hacer es parecerse a ese padre que intenta hablar con su hijo sobre los últimos videojuegos cuando no ha visto un videojuego desde Pong.

3. Usa etiquetas genéricas

Fallon es uno de los mejores creadores de hashtags en su papel en el Tonight Show. Buzzfeed tiene un buen artículo al respecto, aunque debe ignorar el hecho de que está escrito por la marca de Fallon y, por supuesto, va a sobrestimar su influencia.

Por supuesto, tiene una audiencia preparada de millones para aumentar automáticamente la tendencia en cualquier etiqueta que quiera promocionar. Sin embargo, si miras, todas son etiquetas genéricas e identificables. Llaman a una amplia gama de personas para compartir sus experiencias en torno a un tema común. Ese es el tipo de etiqueta que desea encabezar.

4. Comience su tendencia en el momento adecuado

Elegir el momento adecuado para twittear es importante, pero lo es aún más para una tendencia. Puede ver los momentos ideales para twittear a través de Buffer aquí, pero me gusta comenzar una tendencia mucho antes. Comience más temprano en el día y publique varias veces para promocionar la próxima tendencia, luego publique sus principales impulsores de participación durante las horas óptimas, incluidos los medios y sus preguntas más convincentes.

5. Anime las respuestas con preguntas

De la forma en que funcionan las tendencias, publican publicaciones únicas usando el hashtag. Eso significa que cuantas más preguntas y respuestas de ida y vuelta, así como discusiones, tenga en la etiqueta, mejor. Todos los principales usos de hashtag principales deben ser preguntas que animen a los usuarios a usar la etiqueta. De esa manera, cuando respondan, puedes responderles usando la etiqueta y mantener la conversación. Es mucho trabajo y es posible que necesite un equipo para manejarlo si hay suficiente volumen, pero aumenta el volumen de usos únicos de la etiqueta para que sea más probable que sea una tendencia.

6. Responde a las respuestas con valor

Recuerde que cuando esté respondiendo a las respuestas que la gente deje, responda con su propio valor. De hecho, tómese el tiempo para hablar con ellos, en lugar de simplemente agradecerles por participar.

Los tweets que solo agradecen a un usuario por su contribución, o usan una sola respuesta de emoji, o algo similar, solo se filtrarán por ser de bajo contenido o básicamente en blanco. Probablemente no serás castigado por ello, pero no le hará ningún bien a tu tendencia y es una oportunidad perdida.

7. Pida directamente a las personas que usen la etiqueta

Esta es otra cosa que Fallon hace muy bien; él le pide directamente a la gente que use la etiqueta. Más bien, hace una pregunta y le pide a la gente que responda usando la etiqueta, con el incentivo potencial de que su respuesta pueda leerse en voz alta en su programa. El formato de “¿Has tenido X experiencia? Háganos saber usando #HashtagTrend” es un plan excelente para el comienzo de su tendencia.

8. Atrae a los influencers para que usen la misma etiqueta

Si puede producir algún tipo de blog o contenido infográfico para su hashtag, es un buen comienzo. Si de alguna manera puede vincular a otro o dos usuarios de alto perfil, como citar sus datos o hacer referencia a una cita de ellos en la publicación, es aún mejor. Estos son los conceptos básicos del marketing infográfico, pero puede aprovecharlos para impulsar su tendencia. Publica el contenido en Twitter con el hashtag y @ del influencer. Haz que lo compartan o lo retuiteen con su propio uso de la etiqueta.

Si tiene algún socio de la industria, puede hacer lo mismo allí. Haz que esos socios te ayuden a crear tendencias y promete ayudarlos si tienen un esfuerzo de divulgación similar más adelante.

9. Incentiva usando la etiqueta

Nuevamente volviendo a Fallon, tiene un incentivo maravilloso, que es que los mejores tweets que llegan a los escritorios de su equipo se pueden leer en su programa la próxima vez que grabe. Por lo general, también tiene un límite de tiempo, porque él está grabando ese día o el siguiente, por lo que no hay mucho tiempo para publicar su historia y hacerla circular. Fomenta picos de tráfico rápidos y abruptos para una tendencia sin dejar que se desvanezca.

Probablemente no ejecute un programa de televisión visto por millones, por lo que no tiene el mismo poder de incentivo, pero siempre hay algo. Esta publicación habla sobre cómo una conferencia elige ciertos tweets y recompensa al que los publica con una bolsa de obsequios o algún tipo de premio, lo cual es más factible para la mayoría de las personas.

10. No intentes secuestrar una etiqueta

Una de las reglas que presenta Twitter es que se supone que no debes tratar de secuestrar un tema de moda para sacarle provecho. Agregar un hashtag a un tema de tendencia y luego tratar de forzar esa etiqueta a la tendencia también hará que su etiqueta se filtre en los resultados de búsqueda de Twitter.

El problema con esto es doble. Primero, Twitter quiere que las tendencias sean generalmente orgánicas. Las tendencias artificiales solo comprometen la integridad del discurso en la plataforma. En segundo lugar, la gente generalmente no quiere descarrilarse en su conversación. Tendencias tendencia porque hay un interés significativo en el tema. Cuando intenta descarrilarlo, la gente se enfada por distraerse de su principal preocupación, lo que perjudica a su marca más de lo que ayuda a su tendencia.

11. Conoce a tu audiencia y conoce sus intereses

Recuerda que antes de las tendencias de tu etiqueta, la mayoría de las personas que lo ven son personas que te siguen. Esto significa que para que una tendencia despegue, necesita que se trate de un tema que le interese a su audiencia. Incluso si es algo que le importa al mundo en general, si su audiencia no lo hace, no se involucrarán con él y no despegará para llegar a esa audiencia más grande.

Hay mucho más para conocer a su audiencia de lo que posiblemente pueda cubrir aquí. Baste decir que necesita una buena comprensión de a quién está comercializando y a quién está llegando si desea tener éxito con cualquier tipo de marketing social.

12. No tengas miedo de abandonar una etiqueta

Una cosa que la gente descubrió durante el apogeo de las protestas de Occupy fue que si una tendencia dura demasiado, deja de ser una tendencia. Twitter prefiere que las tendencias duren uno o dos días como máximo , y las tendencias que duran demasiado ya no son picos de tráfico, son una nueva línea de base. Hay hashtags que son tendencia con 5000 tweets en un día, mientras que otras etiquetas obtienen 50 000 por día todos los días y no son tendencia.

Si su etiqueta no ha tenido tendencia durante el primer día de uso, probablemente no alcance ese pico sin algunas circunstancias excepcionales. Es mejor abandonarlo e intentar que otra cosa sea tendencia que intentar que una etiqueta anterior vuelva a ser tendencia más tarde.

13. Proporcione contenido semilla atractivo

Es increíblemente importante obtener ese pico de tráfico si desea que su tendencia sea realmente tendencia, lo que significa que su contenido debe ser muy atractivo. Siento que ya he cubierto este punto dos veces en la publicación, pero aun así, vale la pena mencionarlo nuevamente. Haga que sus tweets sean lo mejor que puedan ser, para obtener la mayor actividad y participación en ellos lo más rápido posible.

14. Paga por Tweets Promocionados

Una semilla potencial que puede hacer para ayudar a que un tema de moda despegue es pagar para promocionar algunos de sus tweets. Haz más de uno y promociónalos a diferentes audiencias, para llegar al máximo número de personas que puedas en el menor tiempo posible. Estas "campañas publicitarias" se ejecutarán durante unas pocas horas o un día como máximo, por lo que no costarán demasiado y, dado que está buscando una orientación amplia, no tiene que pagar una tonelada por ellas. Es un caso en el que vas en contra de gran parte de la narrativa habitual de PPC solo para obtener exposición, y funciona.

15. Paga por las tendencias

Al final del día, si realmente debe tener un hashtag de tendencia, simplemente puede pagar por la exposición. Twitter ha creado la opción de tendencias promocionadas en su sistema de anuncios, por lo que puede comprar su camino hacia la visibilidad. Por supuesto, sin la base sólida que construye siguiendo lo anterior, su tendencia simplemente se desvanece y cuesta mucho mientras lo hace. Depende de usted capitalizar la tendencia que paga para crear.