Construcción de enlaces: definición, importancia, cualidades e ideas

¿Se pregunta si la construcción de enlaces sigue siendo relevante en SEO? De los 200 factores de clasificación en el algoritmo de Google, la construcción de enlaces se cuenta como uno de los 8 factores principales. Este hecho en sí mismo demuestra cuán vital es la construcción de enlaces para su sitio web. Ahora debe preguntarse qué hace que la construcción de enlaces sea tan valiosa para el SEO. Dejame explicar. Cuando un sitio web se vincula a su sitio, le indica a Google que su contenido es valioso. Esta señal actúa como un voto de confianza para su sitio desde el otro sitio. Google se toma estos votos muy en serio cuando se trata de determinar la relevancia de un sitio web. Por lo tanto, tener algunos vínculos de retroceso de alta calidad para su sitio puede facilitarle impresionar a Google y asegurar una clasificación superior en los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué es exactamente la construcción de enlaces? En este artículo, le diremos qué es, por qué es importante y cómo crear vínculos de retroceso de calidad para su sitio web. Entonces empecemos.

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es una importante técnica de SEO fuera de la página en la que adquiere enlaces para su sitio de otros sitios web para mejorar su clasificación de búsqueda. En SEO, estos enlaces generalmente se denominan backlinks. Otros sitios enlazarán su contenido con el tuyo cuando lo encuentren relevante y valioso para sus lectores. Entonces, cuando tiene más vínculos de retroceso de fuentes de alta calidad, los motores de búsqueda también consideran valioso el contenido de su sitio web.

¿Por qué son importantes los enlaces?

Google ama el contenido valioso y de alta calidad que satisface la intención de búsqueda de los usuarios. Es por eso que prefiere clasificar los sitios con dicho contenido más alto en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es esencial saber que no todos los vínculos de retroceso agregarán el mismo valor a su sitio web. Por ejemplo, obtener un vínculo de retroceso de una publicación como Forbes agregará mucho más valor a su sitio que un vínculo de retroceso de un sitio web recién creado. Pero la pregunta es, ¿cómo se diferencian los enlaces de alta calidad de los de baja calidad? ¿Cómo sabes lo que hace un backlink de calidad?

¿Qué hace un backlink de calidad?

Como se mencionó anteriormente, Google no trata todos los backlinks por igual. A los ojos de los expertos en SEO, existen 2 tipos de backlinks.

1. Alta calidad
2. Baja calidad

Los vínculos de retroceso de alta calidad son muy relevantes para los usuarios y, naturalmente, pueden enviar visitantes a sus sitios web desde fuentes acreditadas. Por fuentes confiables, generalmente me refiero a sitios web de alta autoridad de dominio en los que confían tanto los motores de búsqueda como los buscadores en la web. Si bien Google no tiene en cuenta la autoridad del dominio en la clasificación, los expertos en SEO especulan que dichos enlaces transmiten el mayor valor a su sitio. Los enlaces de baja calidad son irrelevantes para ayudar a los motores de búsqueda a determinar la autoridad de su sitio y son perjudiciales para su sitio. Así que asegúrese de evitar tales enlaces a toda costa. Google considera estos enlaces como spam web creado de forma falsa para manipular el sistema. Entonces, ¿cómo determinas la calidad de tus backlinks? La mejor manera de saberlo es considerar algunos factores importantes. Echemos un vistazo rápido a ellos.

1. Autoridad de la página

Una de las primeras cosas a tener en cuenta al trabajar en su campaña de construcción de enlaces es la autoridad de la página (PA) del sitio web desde el que desea el vínculo de retroceso. PA es el puntaje que determina qué tan bien se clasificará una página específica en los SERP. Este puntaje puede variar de 1 a 100. Cuanto más alto sea este puntaje, mejor será la autoridad del sitio web. Un vínculo de retroceso de un sitio web de alta PA generalmente se considera un vínculo de alta calidad. Varias herramientas lo ayudan a identificar el PA de un sitio web. Las pequeñas herramientas de SEO son una de ellas. Puede usarlo para conocer la autoridad de un sitio específico. Simplemente ingrese la URL de la página y haga clic en el botón "Verificar autoridad de la página". Te mostrará los resultados en tan solo unos segundos. Cualquier valor por encima de 50 se considera una buena puntuación.

2. Autoridad de dominio

Otro factor importante a considerar para su estrategia de construcción de enlaces es la Autoridad de Dominio (DA) del sitio web que enlaza con su sitio. Si no está seguro de en qué se diferencia el DA del PA del sitio, esta es la diferencia. Mientras que PA es la fuerza de clasificación de una sola página, DA es la fuerza de clasificación de todo el dominio o subdominio. Sin embargo, las métricas se calculan con la misma metodología, por lo que, en muchos sentidos, son más parecidas que diferentes. Entonces, ¿qué es una buena puntuación de dominio? Esto es lo que MonsterInsights tiene que decir:

• Menos de 30 es pobre
• 30 a 40 está por debajo del promedio
• 40 a 50 es promedio
• 50 a 60 es bueno
• 60 a 70 es muy bueno
• Por encima de 80 es excelente

Puede consultar el DA de un sitio web con Moz.

3. Relevancia del sitio

El siguiente factor importante a considerar al trabajar en su campaña de construcción de enlaces es la relevancia del sitio web. Al igual que los motores de búsqueda revisan el PA y el DA del sitio web, también se enfocan en la relevancia del sitio que se vincula a su sitio. Según Backlinko, Google considera que un sitio es relevante si su contenido se parece mucho al contenido de su sitio. Por ejemplo, si tiene un sitio de fitness y el vínculo de retroceso proviene de un sitio de marketing, es posible que Google no lo considere un vínculo relevante. Así que trate de tener en cuenta los sitios web de su nicho cuando trabaje en su campaña de construcción de enlaces.

4. Posición del enlace

Puede que no consideres importante la posición de tu enlace. Pero la posición de su enlace también puede afectar sus resultados de búsqueda. Google considera que el primer enlace en una página específica es más valioso que los demás. Además, el valor de tus enlaces disminuye si hay muchos enlaces en la misma página. Cuantos menos enlaces tenga la página, más valioso será tu enlace. Así que siempre considere la ubicación de su vínculo de retroceso también.

5. Colocado editorialmente

Los enlaces colocados editorialmente son enlaces que le llegan naturalmente sin pedirlos. Estos enlaces agregan valor a su sitio web porque se crean para mejorar la experiencia del usuario en el sitio que enlaza con su sitio. Estos enlaces se crean porque encuentran valioso su contenido y lo citan como fuente para respaldar su contenido. Obtener dichos enlaces puede volverse mucho más fácil si constantemente creas contenido valioso para tus usuarios.

6. Texto ancla del enlace

El texto de anclaje es el texto resaltado en una página web y al hacer clic en él se le redirigirá a otra página web. Estos son los textos en los que añades tus enlaces. Fuente Al determinar la calidad de sus vínculos de retroceso, Google también verifica el texto del ancla. El uso de texto de anclaje adecuado hace que el enlace sea más útil y relevante para el usuario. Por lo tanto, Google puede asignar más valor a sus enlaces si el sitio web que enlaza con su sitio utiliza textos de anclaje relevantes que se parecen mucho al contenido de su sitio.

7. Co-ocurrencias

Según Semrush, la co-ocurrencia se refiere a la frecuencia y proximidad de las palabras clave que aparecen en un sitio web y la relación entre ellas. Las co-ocurrencias son uno de los principales factores de clasificación que no deben ignorarse cuando se trabaja en su estrategia de construcción de enlaces.

8. Dofollow

Si eres un comercializador de contenido, es útil estar familiarizado con los términos dofollow y nofollow. Cuando se vincula a un sitio web externo con un enlace dofollow, los motores de búsqueda lo consideran como una señal de clasificación y pasarán una pequeña porción de su autoridad (jugo de enlace) al otro sitio web. Según Joshua Hardwick, los enlaces nofollow no influyen en la clasificación de la URL de destino en los motores de búsqueda porque Google no transfiere el PageRank ni el texto de anclaje a través de ellos. De hecho, Google no utiliza enlaces marcados como nofollow como señal para sus algoritmos de búsqueda. Entonces, aunque un vínculo de retroceso nofollow llevará a un usuario de otro sitio al suyo, no ayudará a la clasificación de su sitio. Algunos expertos en SEO creen que hacer que los enlaces externos no sigan puede ayudar a que su sitio web tenga una clasificación más alta. Entonces cambian el enlace dofollow predeterminado a nofollow. Siempre asegúrese de obtener un enlace dofollow cada vez que obtenga un vínculo de retroceso a su sitio web. Puede verificar fácilmente si su vínculo de retroceso es un vínculo dofollow o no. Simplemente haga clic derecho en el enlace y seleccione "Inspeccionar". Aquí podrás ver el código fuente HTML del enlace y el atributo nofollow. Si es un enlace nofollow, asegúrese de comunicarse con el sitio web y solicitar un enlace dofollow. A veces, también hacemos un vínculo de retroceso a lo que determinamos que son las páginas más importantes de nuestro sitio de todas nuestras publicaciones nuevas. Muchas de las páginas a las que se vinculan todo el tiempo ahora son algunas de las más vistas y con mejores conversiones en todo el sitio web. Este método de vinculación se denomina vinculación interna. Se supone que los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a navegar por su sitio. Si ha utilizado esta táctica en su sitio web anteriormente, asegúrese de que sus enlaces sean enlaces dofollow. De esa forma, ayudas a Google a navegar por tu sitio más fácilmente. Ahora que sabe cómo determinar la calidad de sus vínculos de retroceso, pasemos a la siguiente sección y veamos cómo generar vínculos de retroceso orgánicos para su sitio.

Cómo generar vínculos de retroceso orgánicos para su sitio web

Si no está seguro de cómo generar backlinks orgánicos para su sitio, pruebe las siguientes técnicas.

1. Publicar imágenes originales dignas de referencia

Una de las formas más efectivas de atraer vínculos de retroceso orgánicos a su sitio web es publicar imágenes originales dignas de referencia como la que se muestra a continuación. Fuente Su imagen puede ser infografía, gráficos animados, capturas de pantalla, imágenes dibujadas a mano o cualquier cosa que pueda agregar valor a sus usuarios. Cuando otros blogueros y vendedores encuentren útiles sus imágenes, querrán insertarlas y vincularlas a su página como la fuente de la información original. No es necesario ser diseñador para crear gráficos de alta calidad para su sitio. Herramientas como Canva han facilitado el diseño incluso para quienes no son diseñadores.

2. Publicar investigaciones originales y conjuntos de datos patentados

Otra forma brillante de atraer vínculos de retroceso orgánicos a su sitio web es publicar investigaciones originales y conjuntos de datos patentados. Publicamos un montón de ellos en OptinMonster y los resultados son impresionantes. Todos los buenos especialistas en marketing de contenido conocen la importancia del contenido bien investigado y detallado respaldado por investigaciones, hechos y estudios de casos. Al publicar investigaciones originales y conjuntos de datos patentados en su sitio web, puede alentar a los blogueros, creadores de contenido y otros editores a incluir su investigación en su contenido y, posteriormente, citar su página como fuente de información.

3. Publicar guías definitivas

Publicar guías definitivas puede ser otra forma muy efectiva de generar vínculos de retroceso orgánicos para su sitio web. Puede ser un desafío producir tales guías, pero pueden ayudarlo a obtener vínculos de retroceso, generar tráfico y aumentar la autoridad de su sitio web. Además, cuando publica una valiosa guía definitiva, los escritores citarán su guía como la mejor fuente autorizada para los temas relevantes que crean.

Cómo influir en los vínculos de retroceso

Como se mencionó anteriormente, crear vínculos de retroceso de alta calidad que agreguen valor a su sitio web requiere tiempo y mucho trabajo. Entonces, en lugar de crearlos desde cero, muchos especialistas en marketing trabajan estratégicamente para influir en los vínculos de retroceso de su sitio web para obtener resultados más rápidos. Pero, ¿cómo haces eso? Vamos a averiguar.

1. Agregue valor al contenido existente

Imagina que quieres que te descubran con una palabra clave como "herramientas de marketing". Pero Google ya muestra más de 2 millones de resultados para ese término. Si bien puede publicar una pieza de contenido para clasificar por ese término usted mismo, puede estar bien servido para que esas piezas existentes enumeren sus "herramientas de marketing" en su contenido con enlaces estratégicos. Todo lo que tienes que hacer es buscar la palabra clave relacionada a través de la cual te gustaría que tu audiencia descubra tu marca. Ahora busque la publicación mejor clasificada en Google y anote el autor de la publicación de la que desea el vínculo de retroceso. A continuación, use una herramienta de extracción de correo electrónico como BuzzStream para encontrar al autor. Incluso puede usar LinkedIn para encontrar a la persona que probablemente sea responsable del contenido. Ahora redacte una oferta de correo electrónico personalizada para agregar valor al contenido existente. Esto es lo que puede decir: Hola, ABC : Acabo de encontrar su publicación "X herramientas de marketing digital imprescindibles para todas las empresas" y la encontré muy útil. Me comunico con usted hoy para ver si desea agregar nuestro producto (XYZ) a su lista. Puede consultar nuestra herramienta aquí (enlace a la herramienta). Es un poderoso generador de arrastrar y soltar que le permite crear formularios de suscripción visualmente impresionantes para su sitio web. Hasta ahora, nuestra herramienta ha ayudado a 200 000 empresas a aumentar sus conversiones. Y estoy seguro de que sus usuarios también se beneficiarán de ello. Nos encantaría recibir sus comentarios sobre nuestra herramienta y queremos ver si puede incluirlos en su publicación. A cambio, compartiríamos su publicación a través de nuestras cuentas de redes sociales para maximizar la exposición y el tráfico de referencia a su sitio. Por favor déjame saber lo que piensa. Me encantaría saber de usted. :) Saludos, (Su nombre y cargo)

2. Conviértase en un invitado de podcast

Ser un invitado de podcast puede ser una excelente idea para influir en un vínculo de retroceso y obtener exposición para un tráfico de referencia fácil para su sitio. Al igual que las publicaciones de blog, puede haber podcasts existentes en su nicho. Muchos podcasts publican publicaciones de blog complementarias y pueden estar dispuestos a vincularse a su dominio. Esté atento a tales canales de podcast. Una vez que los encuentre, debe encontrar la dirección de correo electrónico del host tal como lo hizo en el punto anterior. Luego, preséntese como una autoridad en un tema que sería de interés para la audiencia del podcast en un nuevo episodio que lo presente. Si a los anfitriones les gusta tu idea, definitivamente se comunicarán contigo. He aquí un ejemplo para la inspiración. Fuente

3. Ayuda a los sitios web a reparar enlaces rotos

Debe haber encontrado sitios con contenido desactualizado y enlaces rotos. Dicho contenido puede ofrecer una maravillosa oportunidad para influir en los vínculos de retroceso de su sitio web. Pero para eso, primero debe identificar el sitio web desde el que desea un enlace. Luego use una herramienta como Ahrefs Broken Link Checker para identificar cualquier enlace roto para ese sitio web. Cuando encuentre un enlace roto, determine una fuente relacionada en su propio sitio que esté actualizada. Ahora encuentre al administrador del sitio web utilizando el proceso de la primera idea. Luego, envíe un correo electrónico al propietario del sitio para informarle sobre un enlace roto y cómo su fuente es la mejor opción para solucionar el problema. Crear un perfil de vínculo de retroceso fuerte puede ser un desafío, pero no es ciencia espacial. Puede generar fácilmente un perfil de vínculo de retroceso fuerte con la estrategia correcta y potenciar su estrategia de SEO. ¿Entonces, Qué esperas? Empieza ahora.