12 técnicas para la inspiración del diseño de la página de destino después del clic

El diseño de su página de destino posterior al clic es importante, porque estas páginas son sus escaparates digitales, esenciales para promocionar y vender sus productos y servicios. Cuando se optimizan correctamente, las páginas pueden aumentar sustancialmente las tasas de conversión. Dado que son fundamentales para el éxito general de su negocio, la creación de páginas de destino post-clic profesionales y de alta conversión es parte integral de su estrategia de marketing.

Ya sea que esté buscando inspiración para la página de destino post-clic de su aplicación, la página de destino post-clic del producto, la página de destino post-clic móvil o algo más. Hay una gran cantidad de inspiración de diseño de página de destino posterior al clic disponible.

En Instapage, tenemos una categoría de blog completa dedicada a ejemplos de páginas de destino posteriores al clic. Investigamos y escribimos sobre este tema con frecuencia para brindar a nuestra audiencia inspiración de algunas de las marcas más importantes del mundo. Incluyendo Microsoft, Lyft, Marketo, Constant Contact, Oracle, Facebook, MailChimp y HubSpot.

En este artículo, mostraremos algunas páginas de destino posteriores al clic, destacando varias técnicas de diseño diferentes, para brindarle inspiración al crear sus páginas. Para cada ejemplo, discutiremos qué hace bien la página y qué se podría probar A / B para producir mejores resultados.

inspiración para el diseño de la página de destino posterior al clic

Imagen de héroe convincente

Los seres humanos suelen procesar imágenes hasta 60.000 veces más rápido que el texto. Cuando se usan correctamente en su página, las imágenes pueden obligar a los visitantes a interactuar con su página el tiempo suficiente para convertir su oferta. Es hora de dejar de decirles a sus visitantes lo que obtendrán cuando canjeen su oferta y comience a mostrarlos. Una foto de héroe ayuda al cliente potencial a visualizar cómo sería experimentar los beneficios de su oferta.

TaskEasy entiende esto y hacen un gran uso de una imagen de héroe en su página. Tan pronto como los visitantes llegan a la página, pueden vislumbrar cómo se vería su césped si contrataran a TaskEasy:

Qué hace bien la página.

• El color del botón de CTA se destaca porque no se usa en ningún otro lugar de la página, aparte del botón Contáctenos.
• La copia del botón de CTA se usa en primera persona, lo que hace que los prospectos se sientan conectados personalmente con la oferta.
• Las señales direccionales (flechas en los botones de CTA y flechas que apuntan hacia abajo en la página) muestran a los visitantes dónde deben enfocar su atención a continuación.
• La iconografía ayuda a llamar la atención sobre las características y beneficios de contratar TaskEasy.
• Las señales de confianza y la prueba social (insignias de seguridad, un sello de premio y un contador similar a Facebook) probablemente hagan que los prospectos se sientan cómodos, seguros e incluso obligados a contratar a TaskEasy.
• El formulario deslizable de contacto permite a los visitantes ponerse en contacto fácilmente con la empresa para solicitar información sobre sus servicios.

Qué prueba A / B:

• El logotipo de TaskEasy tiene un hipervínculo, lo que significa que los visitantes tienen una ruta de salida fácil de la página.
• El botón CTA del administrador de la propiedad en la parte superior de la página aleja a los visitantes de esta página. Aunque abre otra página de captura de clientes potenciales, debería tener su propia campaña, completamente separada de esta.
• Agregar texto ayudaría a los prospectos a comprender mejor los beneficios de trabajar con TaskEasy. Actualmente, no hay una copia en la página, lo que podría dificultar que los visitantes se familiaricen con la empresa y la oferta.
• La navegación de pie de página proporciona demasiadas formas para que los visitantes salgan de la página sin realizar una conversión.
• El número de teléfono podría estar habilitado para hacer clic para llamar, lo que hace que sea mucho más fácil para los visitantes ponerse en contacto con TaskEasy, especialmente porque la empresa les anima a llamar con “¿Quiere llamarnos? ¡Estaban aquí!"

Puntos de viñeta

Las personas a menudo no quieren leer un texto interminable para encontrar lo que buscan. Prefieren escanear rápidamente la página para encontrar información específica; la copia con viñetas lo hace posible. La copia con viñetas (aprovechando las marcas de verificación, las flechas, la iconografía, etc.) es eficaz porque permite a los visitantes escanear la página rápidamente y encontrar lo que están buscando.

Este ejemplo de Yodle utiliza una copia con viñetas (marcas de verificación) para resaltar los beneficios de su software. También se destaca del resto de la copia en la página con espacios en blanco:

Qué hace bien la página.

• El logotipo de Yodle no está vinculado a su página de inicio, lo que permite a los visitantes ver en qué página web se encuentran sin arriesgarse a hacer clic fuera de la página.
• El número de teléfono de clic para llamar facilita que los visitantes se pongan en contacto con la empresa.
• El título y el subtítulo informan a los visitantes de cuál es la oferta y cómo los beneficiará.
• La copia en cursiva se destaca del resto de la copia, lo que obliga a los visitantes a leerla.
• La forma encapsulada llama la atención y muestra a los visitantes dónde deben ir para solicitar una demostración.
• La "demostración personalizada" hace que los clientes potenciales sientan que la oferta es específicamente para ellos.
• El color naranja del botón de llamada a la acción r "aparece" en la página, lo que llama la atención y aumenta las posibilidades de que la gente haga clic.
• La flecha en el botón CTA actúa como una señal direccional, lo que despierta el interés de las personas en lo que hay detrás del formulario.
• Las señales de confianza (el testimonio del cliente, los logotipos de la empresa y los sellos de los premios) aumentan el nivel de confianza que los clientes potenciales tienen en Yodle, lo que ayuda a persuadir a los visitantes para que completen su información personal.

Qué se prueba A / B:

• La copia del botón de llamada a la acción no está personalizada y es posible que no convenza a muchos visitantes para que hagan clic. Cambiarlo a algo como "Quiero una demostración" o "Programar mi demostración" puede generar mejores resultados.
• Incluir una foto en la cabeza con el cliente, el testimonio lo haría parecer más agradable, inculcando aún más confianza en el cliente potencial.
• La letra pequeña en el pie de página podría abrumar a los prospectos y disuadirlos de realizar una conversión.

Patrón F

Al diseñar su página, piense en cómo es más probable que sus visitantes vean su página. De esa manera, puede colocar sus elementos más importantes en consecuencia. Dado que las personas tienden a leer de arriba a abajo y de izquierda a derecha, diseñar su página para seguir un patrón F es inteligente.

La página de inicio de demostración posterior al clic de Oracle a continuación sigue un diseño de patrón F distinto. Cada elemento importante se encuentra a lo largo de la ruta del patrón F, donde los visitantes naturalmente mirarán cuando vean la página.

1. Los espectadores verán primero la imagen de la computadora en la esquina superior izquierda.
2. Sus ojos seguirán el tallo horizontal y luego verán a la gente sonriendo.
3. Moviéndose hacia el lado izquierdo de la página hasta la siguiente columna horizontal, los visitantes centrarán su atención en el título y luego en el campo de formulario único.
4. A continuación, continuarán el patrón F hacia abajo por el tallo vertical, donde escanearán el párrafo de texto y las viñetas.
5. Finalmente, su atención terminará en el botón de llamada a la acción de color rojo brillante.

Qué hace bien la página.

• Las personas sonrientes hacen que la página sea más humanizada, lo que probablemente hará que los visitantes se sientan más cómodos.
• Las viñetas y el texto en negrita llaman la atención sobre las características principales de la oferta.
• El formulario de 1 campo lo hace fácil y rápido de completar.
• La mirada de los visitantes se dirige hacia el formulario y el botón de llamada a la acción, lo que implica que deben enfocarse allí y realizar la conversión.

Qué prueba A / B:

• La imagen del producto podría ser más grande. Actualmente, es difícil ver algo en la pantalla.
• El titular no es convincente porque no proporciona a los visitantes ninguna información sobre cómo la oferta los beneficiará.
• La copia del botón de CTA es débil. "Continuar" no dice nada sobre la oferta y no es atractivo para hacer clic.
• Incluir pruebas sociales , como el testimonio de un cliente, podría aumentar la credibilidad de la empresa y su oferta.
• Los enlaces de navegación de pie de página pueden distraer a los visitantes, alejarlos de la página y probablemente reducir la tasa de conversión.

Patrón Z

Al igual que el patrón F, el patrón Z también ayuda a los espectadores a navegar por su página, lo que lo convierte en otra excelente opción de diseño para el diseño de su página.

Aquí hay un ejemplo de Business-Software.com que sigue un patrón Z claro.

1. Los visitantes verán primero el título en negrita en la esquina superior izquierda.
2. Moviéndose a lo largo del eje Z horizontal superior, llegan al sello rojo "Registrarse para descargar".
3. Moviéndose en diagonal hacia abajo y hacia la parte inferior izquierda, los espectadores centrarán su atención en la imagen del informe.
4. Finalmente, completarán el patrón Z con otro eje horizontal, donde terminarán en el elemento más importante de la página: el botón CTA.

Qué hace bien la página.

• El logotipo en la parte superior izquierda no está vinculado para que los visitantes no se distraigan de inmediato ni se alejen de la página.
• El título y el subtítulo son eficaces para decirles a los visitantes que este informe ofrece los 10 principales proveedores de automatización de marketing y les permite saber cómo pueden beneficiarse de la descarga del informe.
• Las viñetas con copia mínima permiten a los espectadores escanear la página rápidamente y aprender los puntos clave sin tener que leer mucho texto.
• La palabra "gratis" se usa en dos lugares. En el sello rojo, que está rodeado por un espacio en blanco y llama mucho la atención, y en la copia, que está en formato negrita y justo encima de la imagen.
• La vista previa del informe permite a los prospectos tener una idea de cómo se ve el informe, en caso de que decidan descargarlo.
• El botón de CTA amarillo contrasta bien con el resto de la página, lo que probablemente haga que más visitantes hagan clic en él.

Qué prueba A / B:

• El logotipo de la empresa en la esquina inferior derecha tiene un hipervínculo a su página de inicio, lo que proporciona a los visitantes una forma de salir de la página antes de realizar la conversión en la oferta.
• 13 campos de formulario es mucho para una oferta en la etapa de conocimiento del embudo de marketing. Pedir tanta información tan temprano en el viaje del comprador podría disuadir fácilmente a las personas de realizar una conversión.
• Incrementando el espacio en blanco alrededor de los elementos más importantes. Como la imagen y el botón de llamada a la acción, llamarían más la atención sobre ellos e incitarían a los visitantes a descargar el informe.
• Agregar pruebas sociales probablemente convencería a más prospectos para que se conviertan. Ya que los haría sentir más cómodos y entusiasmados con la idea de trabajar con Business-Software.com.
• El pie de página podría eliminarse. La letra pequeña parece innecesaria y el logotipo de la empresa actúa como un enlace de salida, alejando a los visitantes de esta página.

Espacio en blanco

Otra forma de persuadir a los visitantes para que centren su atención es agregar espacios en blanco. Al incluir suficiente espacio en blanco alrededor de ciertos elementos, esos elementos se destacan más en la página.

Además de aumentar el enfoque en elementos específicos, el espacio en blanco también ayuda.

• Reducir el desorden
• Hace que su página sea estéticamente agradable
• Incrementar la legibilidad y la comprensión.
• Mejora la experiencia del usuario

Observe todos los espacios en blanco que rodean el formulario de captura de clientes potenciales en el ejemplo de MarcomCentral a continuación. Observe que el espacio alrededor del formulario no es realmente blanco. El espacio en blanco puede ser de cualquier color siempre que ayude a separar los diferentes elementos de la página y contraste con el elemento que está resaltando. En este caso, el formulario:

Qué hace bien la página.

• El número de teléfono de clic para llamar ofrece a los visitantes una forma conveniente de comunicarse con el servicio de atención al cliente.
• El video de 50 segundos permite a los prospectos obtener información rápida y fácilmente sin tener que leer la copia.
• "Gratis" en el título del formulario y el primer botón de llamada a la acción es una copia muy persuasiva, ya que todo el mundo ama lo gratuito. Agregar una copia personalizada podría hacer que esta página sea aún más persuasiva.
• Las etiquetas de ancla llevan a los visitantes directamente al formulario cuando hacen clic, lo que les facilita encontrarlo y completarlo.
• La prueba social infunde confianza y seguridad en los visitantes. Incluir fotos en la cabeza con los testimonios de los clientes agregaría aún más valor.
• Las imágenes de la sección "Cómo funciona" permiten que los clientes potenciales comprendan mejor y visualicen lo que describe cada paso.

Qué prueba A / B:

• El logotipo de la empresa con hipervínculo tiene el potencial de alejar a los visitantes de la página antes de que hayan visto la oferta completa.
• El título debe cambiarse porque, aunque es grande y se destaca, no es convincente. Porque no proporciona ningún beneficio al cliente potencial.
• El botón de CTA naranja no se destaca tan bien como podría porque el naranja se usa varias veces en la página.
• Los botones de redes sociales en la parte inferior de la página podrían distraer a los visitantes y evitar que se conviertan.

Etiquetas de anclaje

Las etiquetas de anclaje se vinculan a otra ubicación en la misma página, lo que permite a los visitantes saltar a una parte específica de la página sin tener que desplazarse. Dado que los enlaces de anclaje llevan a los visitantes a donde quieren ir sin mucho esfuerzo, ayudan a mejorar la experiencia general del usuario, lo que ayuda en el proceso de conversión.

PRWeb incluyó dos etiquetas de anclaje en su página, ambas "¡Empiece ahora!" Botones de CTA debajo del pliegue. Que, cuando se hace clic, envía a los visitantes de nuevo al formulario de captura de clientes potenciales en la parte superior de la página:

Qué hace bien la página:

• El título es específico y utiliza una copia en segunda persona, dos cualidades que son excelentes para persuadir a los visitantes de que sigan leyendo la oferta y, finalmente, se conviertan.
• Encapsular el formulario hace que llame más la atención, lo que probablemente atraerá a los clientes potenciales a completarlo.
• Si deja sin marcar la casilla de suscripción en el formulario, los prospectos se sentirán libres para tomar sus propias decisiones, en lugar de que PRWeb las tome por ellos.
• Las imágenes y la copia formateada en las secciones "Cómo" y "Por qué" llaman la atención sobre los detalles más importantes sobre cómo funciona PRWeb y por qué los clientes potenciales deben elegir PRWeb.

Qué prueba A / B:

• Los enlaces de salida (el logotipo de la empresa, los botones de redes sociales y la navegación en el pie de página) podrían alejar a las personas de la página sin realizar una conversión.
• La copia con viñetas podría destacar más. Sangrarlo o agrandar las flechas llamaría más la atención sobre él.
• La imagen de la guía está cortada, lo que hace que parezca un error de diseño. También se puede hacer clic, pero cuando se abre la imagen, todavía no es la imagen completa ni más grande.
• Los campos de 7 formularios pueden intimidar a los visitantes y disuadirlos de completar el formulario. Especialmente porque es probable que todavía estén en la etapa de consideración del viaje del comprador.
• El color del botón de CTA (de los tres botones) no se destaca porque el rojo y el azul se usan en toda la página.
• La copia del botón de CTA (nuevamente, en los tres botones) es vaga. Algo como "¡Quiero la Guía de marketing!" es más atractivo y probablemente generaría más clics.
• El testimonio del cliente no está optimizado. No hay una foto de Craig Kasnoff, ni el nombre de la empresa (y no debería haber una coma después de Media Consultant), y el testimonio en sí no dice nada específico para alentar a los prospectos a trabajar también con la empresa.

GIF

La incorporación de medios en su página de destino posterior al clic (en forma de imágenes, videos o GIF) puede ayudar a aumentar las conversiones porque explican su producto o servicio, al mismo tiempo que hacen que su página sea más atractiva visualmente.

Los GIF son imágenes animadas que ayudan a explicar sus ofertas de forma más interactiva. Entonces, en lugar de agregar imágenes estáticas a sus páginas, como una captura de pantalla de cómo se ve su panel de software, agregue un GIF para demostrar visualmente cómo los prospectos pueden realizar diferentes acciones.

ActiveCampaign hace esto en su página:

Qué hace bien la página.

• El título y el subtítulo son convincentes. El título utiliza una copia en segunda persona, y el subtítulo complementa bien el título, permitiendo que los clientes potenciales sepan que más de 150.000 especialistas en marketing utilizan ActiveCampaign.
• “No se requiere tarjeta de crédito” asegura a los visitantes que esta oferta es completamente gratuita.
• Solo dos campos de formulario hacen que sea probable que más clientes potenciales completen el formulario.
• Los testimonios de los clientes son excelentes para agregar pruebas sociales, pero los identificadores de Twitter podrían alejar a los visitantes de la página sin realizar una conversión primero.
• El formulario de desplazamiento y el botón de llamada a la acción aumentan las posibilidades de que los visitantes tomen medidas porque es visible sin importar dónde se encuentren en la página.

Qué prueba A / B:

• El botón de llamada a la acción no se destaca. El color se mezcla con el resto del azul de la página y la copia no es impresionante.
• La copia debajo del botón de CTA dice "Haciendo clic en 'Crear' ..." pero el botón de CTA no dice 'Crear'.
• Los enlaces de navegación en el pie de página pueden distraer fácilmente a los visitantes del objetivo de la página.

Señales visuales

Las señales visuales juegan un papel muy importante en el diseño de la página de destino posterior al clic. Porque ayudan a mantener una jerarquía visual, mantienen a los visitantes interesados ​​y les indican la dirección de los elementos esenciales. Tres señales visuales de uso común incluyen flechas, mirada y objetos colocados estratégicamente, todos apuntando en la dirección de elementos que son parte integral de su objetivo de conversión.

Flechas

Las flechas se utilizan con frecuencia en las páginas de destino posteriores al clic porque son simples, directas y fáciles de entender. Pueden ser animados o estacionarios, y se utilizan con mayor frecuencia para señalar a los visitantes los formularios de captura de clientes potenciales y los botones de llamada a la acción, como lo hace Bridgeline Digital en este ejemplo:

Qué hace bien la página.

• Es probable que incluir una estadística sobre el aumento de las tasas de conversión despierte el interés de los visitantes en la automatización del marketing. Además, el formato en negrita ayuda a llamar la atención.
• “Gratis” se menciona en dos lugares diferentes, enfatizando que los prospectos no necesitan pagar por este documento técnico.
• La copia con viñetas facilita que los prospectos averigüen qué contendrá su documento técnico, sin tener que leer bloques de texto.
• El botón naranja de CTA se destaca y se coordina bien con el título y la flecha del formulario.
• Los logotipos de la empresa añaden valor de confianza a la página, lo que hace que los visitantes piensen: "Si estas empresas conocidas se asociaron con Bridgeline Digital, yo también debería hacerlo".

Qué prueba A / B:

• El logotipo de la empresa con hipervínculos y los enlaces de pie de página brindan a los visitantes una forma de salir de la página, lo que probablemente aumentará la tasa de rebote.
• Aumentar el espacio en blanco alrededor de la imagen del producto haría que se destaque más.
• Es necesario mejorar la copia del botón de llamada a la acción, ya que no hay nada convincente en "Descargar el documento técnico". Agregar una copia orientada a los beneficios y / o en primera persona probablemente alentaría a más clientes potenciales a hacer clic.

La mirada

Dado que las personas tienden a mirar lo que los demás están mirando, usar la mirada del ojo humano como una señal direccional es especialmente efectivo en las páginas de destino posteriores al clic. Por ejemplo, si una imagen humana en su página está mirando el titular, es probable que la atención de su visitante también se dirija al titular. Por lo tanto, esta técnica es útil para hacer que los visitantes miren donde usted quiere.

En la página siguiente, Vistage incluyó una imagen de una mujer mirando en la dirección del formulario de captura de clientes potenciales. Cuando los visitantes la miran, inconscientemente se sienten obligados a mirar el formulario:

Qué hace bien la página:

• Ningún enlace de salida (aparte de una política de privacidad) hace imposible que los visitantes abandonen la página sin hacer clic en la "X" en su navegador o completar el formulario.
• Los colores contrastantes sirven como una pista visual, llamando la atención sobre los elementos más importantes de la página: el título, la mujer y el botón CTA. Dado que el resto de la página son tonos grises, estos tres componentes destacan por encima de todo lo demás.
• Incluir una política de privacidad ayuda a inspirar confianza en los visitantes, haciéndoles saber que su información está segura en la empresa.

Qué prueba A / B:

• Agregar pruebas sociales , como testimonios de clientes o insignias de la empresa, probablemente atraería a más visitantes a averiguar si califican para la oferta.
• La información mínima sobre la oferta puede evitar que las personas se conviertan. Agregar viñetas o pequeños fragmentos de texto para resaltar los beneficios de la oferta puede producir mejores resultados.

Objetos

Una tercera técnica de pistas visuales comúnmente utilizada es colocar objetos de modo que apunten directamente hacia un área específica de su página. Hacer esto enfoca la atención de los clientes potenciales en ciertos elementos importantes de la página.

Lyft hace esto en el siguiente ejemplo colocando un vehículo directamente hacia, y casi tocando, su forma de captura de plomo:

Qué hace bien la página:

• Solo un campo de formulario es ideal para convencer a las personas de que entreguen su información.
• Dejar la casilla de verificación del acuerdo sin marcar hace que los prospectos se sientan más en control y cómodos con el proceso de conversión.
• La sección "Vea cuánto puede ganar" es útil porque permite a los prospectos ingresar su información y hacer clic en el botón de CTA "Calcular" sin salir de la página. Después de que se calcula el monto de su pago semanal, el botón se convierte en otro botón "Solicitar ahora", lo que ayuda en el proceso de conversión.
• La sección "Cómo funciona Lyft Driving" permite a la empresa proporcionar información paso a paso sobre cómo funciona Lyft y, dado que se desplaza horizontalmente, no satura la página con texto.

Qué prueba A / B:

• Varios enlaces de salida facilitan que los visitantes se distraigan y naveguen fuera de la página sin realizar una conversión en la oferta.
• El título y el subtítulo son difíciles de leer debido al trasfondo ajetreado. Probarlos en una ubicación diferente donde sean más visibles podría atraer más atención y producir mejores resultados.
• La copia del botón de CTA es tan vaga como parece. "Siguiente" no dice nada sobre la oferta y probablemente no obligue a muchas personas a hacer clic.

Jerarquía visual

Cada página de destino posterior al clic debe seguir una jerarquía visual específica: contenido que está organizado de más importante a menos importante. El elemento destinado a captar primero la atención de los visitantes (generalmente el título) debe colocarse en la parte superior de la página, ya que esta es la parte superior de la jerarquía, y el resto del contenido se entrega de mayor a menor prioridad.

Muchas características juegan un papel en la creación de una jerarquía visual, incluidas, entre otras, las siguientes:

• Tamaño
• Color / contraste
• Densidad / proximidad
• Espacio en blanco
• Textura / estilo

SendGrid utiliza varios de estos componentes en su página. Veamos cuáles usan y cuáles deberían considerar mejorar:

Qué hace bien la página.

• La variación de tamaño y el formato en negrita ayudan a llamar la atención sobre los fragmentos más importantes de la copia, formando una sólida jerarquía visual.
• El titular obliga a los visitantes a utilizar SendGrid al mencionar tres empresas de renombre que también utilizan SendGrid.
• Múltiples botones de CTA cooperativos brindan a los prospectos varias oportunidades para canjear la oferta en diferentes ubicaciones a lo largo de la página.
• La imagen del producto muestra una vista previa de cómo se verá el contenido entregado.
• Las viñetas con una copia mínima hacen que los clientes potenciales no tengan que leer párrafos de texto para encontrar lo que buscan.
• El testimonio de un cliente y las insignias de la empresa sirven como prueba social, probablemente persuadiendo a más clientes potenciales para que trabajen con SendGrid, ya que otros están teniendo éxito con ellos. Agregar el disparo en la cabeza de Dave Tomback a su testimonio lo haría aún más efectivo.

Qué prueba A / B:

• La mujer de la imagen podría estar mirando el botón del título / CTA para agregar una señal visual y alentar a los visitantes a mirar de esa manera también.
• Los botones de llamada a la acción podrían ampliarse y probarse en un color diferente para llamar más la atención sobre ellos. Hay azul en otras partes de la página, por lo que no "saltan" tanto como podrían.
• Aumentar el espacio en blanco alrededor de algunos elementos, como los botones de llamada a la acción y el título, los ayudaría a destacar más.
• El botón de llamada a la acción "Ver planes y precios" debe eliminarse porque lleva a los visitantes a otra página, distrayéndolos de esta.

Botón de llamada a la acción que llama la atención

Un botón de llamada a la acción perfectamente optimizado y que llame la atención es el elemento más importante para incluir en el marco de la página de destino posterior al clic. Debe destacarse por encima de todos los demás elementos, por lo que no hay confusión en cuanto a dónde deben hacer clic los clientes potenciales para canjear su oferta.

WalkMe creó su página de suscripción de dos pasos con un botón de CTA grande y contrastante que sin duda se destaca en la página y capta la atención de los visitantes:

Qué hace bien la página.

• La imagen de fondo ofrece a los visitantes una vista previa realista de cómo se verá su software.
• El botón CTA realmente aparece en la página. Además de ser grande y contrastante, también reaparece en la parte superior de la página cuando el usuario comienza a desplazarse.
• El formulario de suscripción de dos pasos reduce el desorden y hace que los usuarios se sientan menos intimidados, porque no tienen que ingresar su información aquí.
• La copia con viñetas facilita que los clientes potenciales obtengan información sobre la oferta sin tener que leer demasiado texto.
• Es probable que las pruebas sociales (el testimonio del cliente y los logotipos de la empresa en movimiento) hagan que los clientes potenciales se sientan obligados a trabajar con esta empresa.

Qué prueba A / B.

• Cambiar la copia del botón de CTA a algo más personalizado (con formato en primera persona) y orientado a los beneficios probablemente mejoraría la tasa de conversión.
• Reemplazar la imagen con un GIF (debajo del pliegue) brindaría a los usuarios una experiencia más interactiva en la página y ayudaría a explicar mejor el producto.
• Agregar una foto en la cabeza al testimonio del cliente lo haría más confiable, aumentando su efectividad.

¿Qué técnicas de diseño de página de destino después del clic te inspiraron?

El uso de páginas de destino posteriores al clic para promover y vender sus productos y servicios es una parte integral de su estrategia de marketing. Esto se debe a que cuando se optimizan correctamente, con las técnicas descritas anteriormente, junto con nuestra Guía de mejores prácticas de diseño y la Guía de optimización de la página de destino posterior al clic, pueden aumentar sustancialmente sus tasas de conversión.

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