インフルエンサーマーケティングポストCovid-19でより良い結果を達成する方法

インフルエンサーマーケティングは、パンデミック全体で繁栄している数少ないオンラインビジネス慣行の1つです。 世界とその規則的なリズムが逆さまになるにつれて、コンテンツクリエーターはかつてないほど重要になりました。

ブランドが現在の出来事にどのように反応し、新しい状況に適応するかを理解しようとしている間、影響力のある人々は（ほぼ）フォロワーと同じページにいました。 突然、彼らは家で立ち往生し、他のみんなと同じようにストレスを感じて混乱しました。 確かに、かなり醜い状況がいくつかありましたが、ほとんどの場合、コンテンツクリエーターは、投稿に焦点を当てた目に娯楽とサポートの両方を提供しながら、より本物で関連性のあるものになりました。

しかし、それはすべての企業が彼らと協力することから利益を得ることができたという意味ではありません。 あなたのビジネスに同じマイナスの結果を避けるために、あなたがあなたのマーケティング戦略を次のレベルに持っていくのを助けることができるいくつかのアプローチを探求しましょう。

インフルエンサーマーケティングでより良い結果を達成する方法：

手動検索に頼るのをやめる 

インフルエンサーになることは、世界中の人々、特にミレニアル世代とZ世代の人口統計の中で最も魅力的なキャリアの選択肢の1つになっています。 どうやら、昨年のInstagramには50万人以上のインフルエンサーがいました。 そして、多くのオプションを持つことはあなたのマーケティング戦略にとって素晴らしいことですが、それらの数が多すぎることは間違いありません。

したがって、手動検索に依存するのをやめ、代わりにソフトウェアを使用する時が来ました。 最も必要なインフルエンサーを他のすべての人から区別する重要なデータポイントを挿入し、すぐに見つけます。 あなたのお金と時間を節約し、より適切なオプションを見つけ、より良く、より大きな結果を達成してください。

これはまさに、ゲームパフォーマンス製品業界のリーダーの1つであるAeroCoolが行ったことです。 彼らは、高価なPRデータベースや、1つずつ見つかったクリエイターとの非効率的なコミュニケーションにリソースを浪費することを望んでいませんでした。 彼らのマーケティングチームは、成功する長期的なパートナーシップを構築することを目指しました。 しかし、それを実現するには、まず適切な人を見つける必要がありました。

ソーシャルメディアインテリジェンスソフトウェアのおかげで、彼らのマーケティングチームはインターネット全体を手動で監視しようとするのをやめることができました。 関連するプロファイルを探し、コンテンツと結果を分析するために、余分な時間を無駄にする必要はありませんでした。 彼らはデータを使用して関連するクリエイターとその連絡先を見つけることができ、マーケティングの世界では前例のない100％の回答率を得ました。 あなたはそのような結果を経験したことがありますか？

ブランドの認知度と売り上げを伸ばしたいと考えている地域の数十人のテクノロジーインフルエンサーと連絡を取り合った後、彼らはパートナーとして10人を選びました。 6か月後、彼らは結果に満足し、そのリストのほぼ全員とのコラボレーションを続けています。 これは、戦略にうまく実装したときにテクノロジーが提供できるものです。

規模ではなくエンゲージメントに焦点を当てる

あなたが米国に拠点を置くスキンケア会社を代表しているとしましょう。 ただし、従来の方法ではなく、男性のコンテンツ作成者と協力することに関心があります。 問題ない！ これらは、これらの要件に基づく影響の観点から、上位3つの結果です。

496,000人の読者を持つIvanLamと90,800人のフォロワーを持つIssacYouのエンゲージメントの違いに注意してください。 はい、5倍の人がIvanに登録していますが、Issacの投稿ではエンゲージメントが2倍になっています。 そして、あちこちで長い検索を行う代わりに、数回クリックするだけで、このすべてのデータを目の前に表示できます。

フォロワーの数に基づいてインフルエンサーを評価することに慣れているため、Ivanとの連携にははるかに費用がかかります。 でもそれはもっと効果的だということですか？ 目の前のデータに基づくと、答えはおそらくノーです。

フォロワー数が最も多い人を追いかけても意味がないのはこのためです。 代わりに、オーディエンスは少ないがエンゲージメント率が高いコンテンツクリエーターに連絡し、予算をより有効に活用することができます。 確かに、これは長い間有効なオプションであったことはわかっていましたが、実際にこれらの数字を並べて見ると、これがどれほど大きな取引であるかがわかります。

検索プロセスを簡単にするために、さまざまなフィルターを使用します。 たとえば、口コミ（WOM）カテゴリをオンにし、プロモーションをオフにして、有料の投稿を回避します。

ソフトウェアを使用して結果を追跡する

明らかに、関連するインフルエンサーの希望するリストがあり、それらとの契約に署名した場合でも、仕事はまだ終わっていません。 やるべきことはたくさんあり、見落とす複雑な進行中のプロセスがあります。 残念ながら、コンテンツクリエーターとその出力、および結果を手動で監視することは依然として比較的一般的です。 ただし、この時代遅れのアプローチは、今日の唯一の選択肢ではありません。

私の主張を証明するために、私が以前に言及したクライアントの例に戻りたいと思います。 以前は、無限のタブを開いたり、ページ、投稿、説明、コメントをチェックしたりするのに長い時間を浪費していました。 全体が非効率的で疲れ果てていました。 しかし、彼らが技術的ソリューションを実装し始めたとき、それはすべて異なっていました。

彼らがそうするとすぐに、彼らはタブを1つか2つ開いて、何が起こっていたかの概要を見ることができました。 ソーシャルメディアインテリジェンスソフトウェアのおかげで、彼らは彼らについての新しい投稿が公開されるたびに、そしてコメントの人々と彼らの実際の消費者がどう思うかを知ることができるようになりました。 エンゲージメント率、感情分析などが24時間年中無休で利用でき、簡単にアクセスできます。

次のポイントに進む前に、このクライアントがソーシャルメディアインテリジェンスソフトウェアを使用した別の成功例について言及したいと思います。これは、インフルエンサーに直接リンクされていません。 要するに、彼らはもはや宣伝していない製品を持っていたのです。 彼らはそれを売るのをやめて、すぐに別のものをリリースすることを計画していました。 しかし、ソーシャルメディアのリスニングは、人々が諦めたものを愛していることを彼らが理解するのに役立ちました。 彼らは前に知らなかった。 それで、それを殺す代わりに、彼らはそれを保ちました。

視覚的な洞察に注意を払う

別の検索クエリを実行してみましょう。 今回はナイキをフィーチャーした投稿のみが含まれています

Instagramで女性が公開。 繰り返しますが、WOMのみで、プロモーションはありません。 フォロワー数が30,424人でエンゲージメント率が5,291人のMelissaCanteyと、フォロワー数が323,347人でエンゲージメント率が3,935人のKirstyLessを詳しく見てみましょう。 数字が印象的ですね。

さらに、メリッサのコンテンツは魅力的で高品質であることが判明しました。 これは、マイクロインフルエンサーとの協力を躊躇しないナイキとのコラボレーションの絶好の機会です。

次の例は、ナイキやレイバンとは関係のない個人的な投稿を共有した別の愛らしいカップルですが、両方のブランドが写真にはっきりと表示され、潜在的な顧客の注目を集めています。

TikTokの監視を開始します

全体として、TikTokは15億（！）回以上ダウンロードされています。 これは、過去10年間で7番目に人気のあるアプリです。 現在、月間アクティブユーザー数は8億人と報告されており、この数は増え続けています。 その上、エンゲージメント率は、他のどのソーシャルメディアプラットフォームよりも高くなっています。 これらの数字を考えると、TikTokを監視する必要性と潜在的な価値について疑問がありますか？

現実には、TikTokでのソーシャルリスニングはそれほど昔には不可能でした。 しかし、これはもはや当てはまりません。 この機会がついに利用可能になり、できるだけ早く取り上げることを強くお勧めします。 私たちの調査によると、一部のブランドは、監視活動にTikTokを含めないと、ソーシャルメディアプラットフォームでの言及の約40％を見逃す可能性があります。 それは彼らが見逃している多くのユーザー生成およびインフルエンサー生成コンテンツです。

この記事を書いている時点で、最も人気のあるTikTokerはCharliD'Amelioです。 彼女は現在、プラットフォーム上に88,500,000人のフォロワーがいます。 彼女は1,543本の動画を公開し、67億件のいいねを受け取りました。 はい、それはゼロの正しい数です。 そして、彼女はまだ16歳であることを忘れないでください。 想像してみてください。 AddisonRateとZachKingは、TikTokの加入者がそれぞれ61,600,000人と49,700,000人で、トップリストのCharliのすぐ後ろにいます。

TikTokのクリエイターと言えば、その10億ドルのクリエイター基金は、世界中のクリエイティブな人々がこのコミュニティに参加し、そこで積極的に表現し続けることを確信できる多くの理由の1つです。 基金の目標は、プラットフォーム上のクリエイティブをサポートすることです。 8月に、20人の受信者の最初のバッチが発表されました。 そして、TikTokの代表者は、クリエイターをサポートし、より多くのお金を彼らに提供し続けることを計画していると主張しています。 同様のイニシアチブを持つ他のプラットフォームを知っていますか？

ちなみに、TikTokには有名人もいます。 長いリストには、Cardi B、Ed Sheeran、Camila Cabello、Justin Bieber、MileyCyrusなどが含まれます。 誰が最善を尽くしているかを推測してみてください。 ちょっと待って。 答えは驚くべきものであり、ウィル・スミス自身であるため、まったくありません。 彼は現在36,800,000人のチャンネル登録者と44本の動画を持っています。

トレンドは行き来していますが、これはかなり安定していて比較的長期的なもののようです。 したがって、TikTokに毎日表示されるブランドに関する重要な洞察を見逃したくない場合は、ソーシャルメディアリスニングが必要なソリューションです。

有名なビデオ共有アプリは、依然として好き嫌いのタイプの現象ですが、この要因により、ビジネスにとってさらに重要になります。

本物の消費者を見つけて連絡する

インフルエンサーマーケティング戦略は、プロのコンテンツクリエーターだけでなく、あなたの製品を真に使用して愛し、家族や友人よりもフォロワーが数人多い人々を対象とする場合、より効果的かつ成功します。 たとえば、このTwitterユーザーは41.9千人のフォロワーがいて、妻にKIA車を購入し、投稿の下で1,000件のいいねを受け取りました。

ロゴ検出機能により、このツイートを見つけることができました。 そうでなければ、毎日公開される50万件を超えるツイートの中で失われていたでしょう。 これは、ソーシャルメディアインテリジェンスソフトウェアを使用することで得られる多くの利点のさらに別の例です。 干し草の山で針を探す代わりに、検索プロセスをより微妙で、焦点を絞った、効率的なものにすることができます。

あなたのブランドアンバサダーを見つけることは大事なことであり、彼らが何をしているのかを監視し、彼らとの長期的な関係を築くことは非常に理にかなっています。 はい、彼らは影響力が少ないかもしれませんが、彼らのより小さな聴衆は彼らをはるかに信頼するかもしれません。それは長期的には非常に価値があります。 それらのいくつかと連絡を取ることは、あなたの実際の消費者、そして将来彼らになる可能性のある人々とのより緊密でより強いつながりを作るための素晴らしい方法かもしれません。

一言で言えば、より効果的なインフルエンサーマーケティング

重要な真実は、私たちの世界は2020年以前の状態に戻ることは決してないということです。そのため、それが起こるのを待つのではなく、インフルエンサーマーケティング戦略の新しい章を始めることが非常に重要です。 これは、既存および潜在的な顧客との関係をオンラインで次のレベルに引き上げるときです。テクノロジーはそれを実現するのに役立ちます。

ソーシャルメディア監視ツールを使用すると、何千人ものインフルエンサーを調べ、自分に関連するトピックに焦点を当てたインフルエンサーを見つけ、偽のフォロワーや受動的なフォロワーの数が多いだけでなく、エンゲージメント率の高いものを除外できます。将来のコラボレーションについて情報に基づいた決定を下します。

著者について

テティアナ・クッサ

Tetianaは、業界をリードする画像認識機能を備えたAIを活用したソーシャルメディアインテリジェンスプラットフォームであるYouScanの最高マーケティング責任者です。 YouScanは、企業が消費者の意見を分析し、実用的な洞察を発見し、ブランドの評判を管理するのに役立ちます。 YouScanは、ネスレ、コカコーラ、マクドナルド、ロレアル、グーグルなどの主要な国際的ブランドにサービスを提供してきました。

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