2017: Das Jahr, in dem Sie Ihre Videoanzeigen starten

Ich habe kürzlich einen Artikel über Generation X gelesen und wie sie Inhalte auf YouTube konsumieren und wie man am besten mit dieser begehrten Verbrauchergruppe in Kontakt tritt. Der Artikel stellte fest, dass die Generation X, die zwischen Mitte der 1960er und Ende der 1970er Jahre geboren wurde, YouTube hauptsächlich für Reisen in die Vergangenheit, für Nachrichteninhalte und für DIY-Videos nutzte. Ich bin Gen Xer und stimme dieser Theorie zu, würde aber hinzufügen, dass YouTube auch großartig ist, um mehr über Hunde zu erfahren, die es nicht schaffen, Hunde zu sein.

Nachdem ich diesen Artikel gelesen hatte, erinnerte er mich an eine Präsentation mit einem unserer Google-Analysten, in der er die Statistik erwähnte, dass die Videowerbung bis 2019 voraussichtlich um 21 % jährlich wachsen wird Desktop-Display-Anzeigenmarkt. Was verursacht diese starke Wachstumsprognose? Dies ist zum Teil auf einen Echoeffekt zurückzuführen, dass mehr Videoinhalte auf den sozialen Plattformen angezeigt werden, die wir täglich nutzen. Facebook hat beispielsweise frühzeitig in die Förderung von Live-Videobeiträgen investiert. Der Anstieg von kurzlebigen Videos durch Plattformen wie Snapchat, Instagram, Periscope und Meerkat hat Videos zu einer akzeptierten und zwanglosen Methode gemacht, Informationen mit der Welt zu teilen.

Die Psychologie hinter dem Wachstum der sozialen Medien ist faszinierend und reicht von Theorien, dass wir faul sind und nicht die harte Arbeit der Interpretation menschlicher Reaktionen auf sich nehmen wollen, bis hin zum unaufhörlichen Bedürfnis nach Spannung, Neuheit und sofortiger Befriedigung. Ungeachtet der tiefen, angeborenen Gründe für die Liebe zu Live- und aufgezeichneten Videoinhalten zeigen die Statistiken das stetige Wachstum dieses Marketing-Streams. Snapchat behauptet, täglich 10 Milliarden Videoaufrufe zu haben, YouTube hat über eine Milliarde Nutzer und Facebook berichtete im Jahr 2015, dass seine 1,5 Milliarden Nutzer bis zu 8 Milliarden Videos pro Tag ansehen (obwohl diese Statistik teilweise auf Autoplay-Videos zurückzuführen ist). In diesem Jahr berichtete Facebook, dass Nutzer mehr als dreimal so viel Zeit damit verbringen, Live-Videos anzusehen, als Nicht-Live-Videos.

Nichtsdestotrotz bewirbt Google Video als das nächste große Ding, und das letzte Mal, dass wir diese Begeisterung hörten, war 2012/2013, als Mobile als nächste Grenze angepriesen wurde. Da wir jetzt die Früchte der mobilen Vorhersage sehen, gehen wir davon aus, dass die Trendbeschwörer mit Videoanzeigen Recht haben werden, und erkunden Sie, wie Sie auf den beiden beliebtesten Videoplattformen navigieren, Tipps zum Nachverfolgen des Erfolgs und zur Optimierung Ihrer Videoanzeigen.

Facebook-Video

Laden Sie ein vorhandenes Video hoch, erstellen Sie eine Diashow mit Bildern oder zeichnen Sie Live-Videos über Ihre Produkte und Dienstleistungen auf und filtern Sie die Zielgruppendimensionen, um Ihrer idealen demografischen Gruppe zu entsprechen. Hier sind die technischen Spezifikationen für Ihre Videoanzeigen aufgeführt.

So verfolgen Sie den „Werbeerfolg“ in Facebook

• Sehen Sie sich die Aufschlüsselung Ihrer Gesamtaufrufe an, um zu sehen, wie viele dieser Aufrufe Click-to-Play und Aufrufe über 25 %, 50 % und 75 % waren. Wenn Sie sich die Statistiken ansehen, können Sie auf Videos aufmerksam machen, die gekürzt werden müssen, oder wenn einige Werbekampagnen höhere Click-to-Play-Statistiken aufweisen, kann dies eine Gelegenheit sein, den Text der Videobeschreibung, Titel oder Videotitelbilder zu testen.
• Berücksichtigen Sie die Kosten pro Videoaufruf bei einer Dauer von 3 und 10 Sekunden. Videoaufrufe sind eine Möglichkeit zur Markenbekanntheit, die mit den Kosten pro Klick einer bezahlten Suche verglichen werden könnte.
• Legen Sie eine Conversion-Aktion fest, z. B. Kauf, Klick zur Website oder Ausfüllen eines Formulars, damit Sie das Interaktionsvolumen verfolgen und den ROAS berechnen können.

YouTube-Video

YouTube-Videoanzeigen werden in AdWords erstellt und ermöglichen Ihnen die Schaltung Ihrer Anzeigen in den YouTube-Suchergebnissen und im Google Display-Netzwerk. Diese Videoanzeigen werden von Google als TrueView bezeichnet, da Sie nur dann für die Anzeige bezahlen, wenn sie von einem Nutzer angesehen wird. Für diese TrueView-Anzeigen gibt es drei verschiedene Formate: In-Stream, In-Search und In-Display. Ähnlich wie bei Facebook können Sie neue Videoinhalte erstellen. In diesem Fall würden Sie zu Ihrem dedizierten YouTube-Kanal gehen und den Abschnitt Creator Studio Tools finden. Wenn Sie die Anzeige bereits haben, können Sie ein vorhandenes Video auf der AdWords-Plattform hochladen, um die Leistung neben Ihren anderen bezahlten Suchkampagnen zu überwachen. Hier sind die technischen Spezifikationen für Ihre Videoanzeigen aufgeführt.

So verfolgen Sie den „Werbeerfolg“ in YouTube

• In AdWords können Sie Aufrufe, Aufrufrate, durchschnittliche Kosten pro Aufruf, Klickrate und weitere YouTube-Interaktionen mit Ihrem Kanal sehen, z. )? Oder haben sie sich innerhalb von 7 Tagen nach dem ursprünglichen Videoaufruf („verdienter Abonnent“) abonniert? Schließlich können Sie Daten zu Keyword-Suchabfragen anzeigen, mit denen Sie Ihre Anzeigenbotschaften optimieren und Geld sparen können, indem Sie Ihrer Videokampagne negative Keywords hinzufügen.
• Wie bei Facebook können Sie das Volumen der Videobetrachter der Videowiedergabelänge zwischen 25 %, 50 %, 75 % und 100 % verfolgen.
• Da es sich um ein Google-Produkt handelt, können Sie Analytics-Statistiken für Ihre Videoanzeigen wie Absprungrate, neue Besucher und Seiten pro Besuch von Zuschauern Ihrer YouTube-Anzeigen verfolgen. Darüber hinaus können Sie den Conversion-Pfad Ihrer YouTube-Anzeigenbesucher analysieren, indem Sie sich Multi-Channel-Trichter ansehen (in Analytics unter Conversions zu finden).

So optimieren Sie Videoanzeigen

• Tipp 1: Ziehen Sie in Betracht, ein Video zu erstellen, das ohne Ton visuell aussagekräftig ist, da die meisten Nutzer in der Öffentlichkeit surfen und die Anzeige nicht hören können und 80 % der Nutzer negativ auf den Werbetreibenden reagieren, wenn Anzeigen unerwartet Ton abspielen. Untertitel können durch Hochladen einer SRT-Datei in den Abschnitt zum Bearbeiten von Videos Ihres Videobeitrags hinzugefügt werden und können zu einer Steigerung der Videoaufrufe um 12 % führen.
• Tipp 2: Halten Sie Ihr Video kurz und prägnant, insbesondere, wer Sie sind und was Sie tun. Stellen Sie sicher, dass mit Ihrer Nachricht ein leicht verständlicher Call-to-Action verbunden ist. Ein Video-Testimonial über die Qualität Ihres Produkts ist beispielsweise sehr effektiv, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Benutzer einladen, mehr über Ihre Seite zu erfahren oder ein Sonderangebot zu nutzen, um es selbst zu kaufen.
• Tipp 3: Es ist wichtig, mit früheren Nutzern mit einer neuen Nachricht in Kontakt zu treten. Facebook und YouTube machen dies einfach, indem Sie Remarketing-Listen erstellen. Facebook basiert seine Remarketing-Listen auf Kundenlisten, früheren Website-Besuchern, App-Downloadern oder Personen, die sich zuvor mit Ihren Facebook-Inhalten beschäftigt haben. Auf YouTube/Google können Sie eine Remarketing-Liste von Nutzern erstellen, die ein Video eines Kanals angesehen haben, Besuchern einer Kanalseite, Nutzern, die ein Video geliked/kommentiert/geteilt haben, Abonnenten eines Kanals und mehr. Darüber hinaus können Sie Ihre aktuelle Fangemeinde erweitern, indem Sie eine Facebook-Lookalike-Zielgruppe oder eine YouTube/Google-Kundenabgleichszielgruppe erstellen, die aus einer Quellzielgruppe früherer Benutzer und Kunden oder Personen, die sich zuvor mit Ihren Inhalten beschäftigt haben, generiert wird.
• Tipp 4: Testen Sie lange und kurze Videobeschreibungen und Ihre Überschriften, um sicherzustellen, dass alle Aspekte Ihrer Videoanzeige das richtige Publikum ansprechen. Wenn Sie beispielsweise ein relativ neues Produkt haben, benötigen die Leute möglicherweise etwas mehr Informationen, bevor sie Ihre Website aufrufen. Alternativ können Ihre Videobilder ansprechend und einladend genug sein, dass Sie Ihre Beschreibungen verwenden möchten, um ein Geheimnis zu schaffen. Führen Sie in jedem Fall einige Variationen der Videobeschreibung oder der Überschriften durch, um zu erfahren, welche Inhaltsebene die beste Reaktion hervorruft.
• Tipp 5: Überprüfen Sie die Tageszeit, zu der Ihre Videos angesehen werden, sowie verschiedene demografische Berichte, um mögliche Einblicke in Ihre Kunden und ihre Online-Präferenzen zu erhalten. Bei Facebook finden Sie diese Datenpunkte im Abschnitt Pannenberichte und bei YouTube finden Sie diese Informationen in Analytics.

Abschließende Gedanken

Der Wettbewerb um Keywords bei Google und Bing hat die bezahlte Suche zu einem immer wichtigeren Teil des Marketingbudgets gemacht. Daher ist es für die Zukunft Ihrer Marketingabteilung entscheidend, neue und erschwingliche Wege zu finden, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Videoanzeigen werden immer beliebter, aber glücklicherweise sind die CPVs immer noch relativ niedrig. Dies ist der ideale Zeitpunkt, um Ihre Videoanzeigenangebote zu investieren und zu testen und eine aufregende und wachsende Werbeplattform zu erschließen.