2017: العام الذي يتم فيه إطلاق إعلانات الفيديو الخاصة بك

كنت أقرأ مقالًا مؤخرًا حول Generation Xers وكيف يستهلكون المحتوى على YouTube وكيفية التفاعل بشكل أفضل مع مجموعة المستهلكين المرغوبة هذه. أشار المقال إلى أن Gen Xers ، الذين ولدوا بين منتصف الستينيات وأواخر السبعينيات ، يستخدمون في الغالب YouTube للقيام برحلات في حارة الذاكرة ، وللمحتوى الإخباري ومقاطع فيديو DIY. أنا من الجيل Xer وأنا أتفق مع هذه النظرية ، لكني أود أن أضيف أن YouTube رائع أيضًا لمعرفة المزيد عن الكلاب التي تفشل في أن تكون كلابًا.

بعد قراءة هذا المقال ، ذكرني بعرض تقديمي مع أحد محللي Google لدينا حيث ذكروا أن إعلانات الفيديو من المتوقع أن تنمو بنسبة 21٪ سنويًا حتى عام 2019 ، وعند هذه النقطة ستعادل إعلانات الفيديو ما يقرب من 54٪ من الإجمالي. سوق الإعلانات المصوّرة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية. ما الذي يسبب هذا النمو القوي الإسقاط؟ يرجع هذا جزئيًا إلى تأثير صدى مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو على المنصات الاجتماعية التي نستخدمها يوميًا ، على سبيل المثال ، استثمر Facebook مبكرًا في الترويج لمنشورات الفيديو المباشر. أدى الارتفاع في مقاطع الفيديو سريعة الزوال عبر منصات مثل Snapchat و Instagram و Periscope و Meerkat ، إلى جعل مقاطع الفيديو طريقة مقبولة وغير رسمية لمشاركة المعلومات مع العالم.

إن علم النفس وراء نمو وسائل التواصل الاجتماعي مذهل ، بدءًا من النظريات القائلة بأننا كسالى ولا نريد القيام بالعمل الجاد المتمثل في تفسير ردود الأفعال البشرية ، إلى الحاجة المستمرة للتشويق والحداثة والإشباع الفوري. بغض النظر عن الأسباب العميقة والفطرية لمحبة محتوى الفيديو المباشر والمسجل مسبقًا ، تُظهر الإحصائيات النمو المطرد لهذا التدفق التسويقي. يزعم Snapchat أن لديه 10 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا ، ويوتيوب لديه أكثر من مليار مستخدم ، وأفاد موقع Facebook في عام 2015 أن 1.5 مليار مستخدم يشاهدون ما يصل إلى 8 مليارات مقطع فيديو يوميًا (على الرغم من أن هذا الإحصاء يرجع جزئيًا إلى مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا). هذا العام ، أفاد موقع Facebook أن المستخدمين يقضون أكثر من ثلاثة أضعاف الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو الحية مقابل مقاطع الفيديو غير الحية.

ومع ذلك ، تقوم Google بالترويج للفيديو باعتباره الشيء الكبير التالي ، وكانت آخر مرة سمعنا فيها هذه المشاركة في 2012/2013 عندما تم الترويج للجوال على أنه الحد التالي. نظرًا لأننا نشهد الآن ثمار تنبؤات الجوّال ، فلنفترض أن مستحضري الاتجاه سيكونون على حق في ما يتعلق بإعلانات الفيديو واستكشاف كيفية التنقل بين أكثر منصات الفيديو شيوعًا ، ونصائح حول كيفية تتبع النجاح وتحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك.

فيديو فيسبوك

قم بتحميل فيديو موجود أو إنشاء عرض شرائح للصور أو تسجيل فيديو مباشر حول منتجاتك وخدماتك وتصفية أبعاد الجمهور لتناسب الشكل الديموغرافي المثالي لديك. المواصفات الفنية لإعلانات الفيديو الخاصة بك مذكورة هنا.

كيفية تتبع "نجاح الإعلان" في الفيسبوك

• ألقِ نظرة على تقسيم إجمالي المشاهدات لمعرفة عدد المشاهدات التي كانت عبارة عن "انقر للتشغيل" والمشاهدات التي تزيد عن 25٪ و 50٪ و 75٪. يمكن أن ينبهك النظر إلى الإحصائيات إلى مقاطع الفيديو التي يجب تقصيرها ، أو عندما تحتوي بعض الحملات الإعلانية على إحصائيات أعلى للنقر للتشغيل ، فقد تكون هذه فرصة لاختبار نسخة وصف الفيديو أو العناوين أو صور عنوان الفيديو.
• ضع في اعتبارك التكلفة لكل مشاهدة فيديو بطول 3 و 10 ثوانٍ. تعد مشاهدات الفيديو فرصة للتوعية بالعلامة التجارية يمكن مقارنتها بتكلفة البحث المدفوعة لكل نقرة.
• أنشئ إجراء تحويل ، مثل الشراء أو النقر للانتقال إلى موقع الويب أو ملء النموذج حتى تتمكن من تتبع حجم المشاركة وحساب عائد النفقات الإعلانية.

فيديو يوتيوب

يتم إنشاء إعلانات فيديو YouTube في AdWords وتسمح لك بتمييز إعلاناتك في نتائج بحث YouTube وعلى شبكة Google الإعلانية. يُطلق على إعلانات الفيديو هذه اسم TrueView من Google ، لأنك تدفع مقابل الإعلان فقط عندما يشاهده المستخدم. هناك 3 أشكال مختلفة لإعلانات TrueView هذه: ضمن البث وضمن البحث وضمن العرض. على غرار Facebook ، يمكنك إنشاء محتوى فيديو جديد ، وفي هذه الحالة ستنتقل إلى قناتك المخصصة على YouTube وتجد قسم Creator Studio Tools. إذا كان لديك الإعلان بالفعل ، فيمكنك تحميل مقطع فيديو موجود في النظام الأساسي لبرنامج AdWords ، مما يسهل مراقبة الأداء جنبًا إلى جنب مع حملات البحث المدفوعة الأخرى. المواصفات الفنية لإعلانات الفيديو الخاصة بك مذكورة هنا.

كيفية تتبع "نجاح الإعلان" على موقع يوتيوب

• في AdWords ، يمكنك مشاهدة المشاهدات ومعدل المشاهدة ومتوسط ​​تكلفة المشاهدة ونسبة النقر إلى الظهور والمزيد من تفاعل YouTube مع قناتك ، على سبيل المثال ، هل شاهد شخص ما الفيديو ثم استكشف وشاهد مقاطع فيديو أخرى في خلاصة قناتك ("المشاهدات المكتسبة" )؟ أو هل اشتركوا في غضون 7 أيام من مشاهدة الفيديو الأصلية ("المشترك المكتسب")؟ أخيرًا ، يمكنك رؤية بيانات استعلام البحث عن الكلمات الرئيسية التي ستساعدك على ضبط رسائل الإعلانات الخاصة بك وتوفير المال عن طريق إضافة السلبيات إلى حملة الفيديو الخاصة بك.
• مثل Facebook ، يمكنك تتبع حجم مشاهدة الفيديو لمدة تشغيل الفيديو بين 25٪ و 50٪ و 75٪ و 100٪.
• نظرًا لأن هذا أحد منتجات Google ، يمكنك تتبع إحصائيات تحليلات إعلانات الفيديو الخاصة بك مثل معدل الارتداد والزائرين الجدد والصفحات لكل زيارة من مشاهدي إعلانات YouTube الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحليل مسار التحويل لمشاهدي إعلانات YouTube من خلال النظر في المسارات متعددة القنوات (الموجودة في Analytics ضمن التحويلات).

كيفية تحسين إعلانات الفيديو

• نصيحة 1: ضع في اعتبارك إنشاء مقطع فيديو ذي مغزى مرئي بدون صوت ، نظرًا لأن معظم المستخدمين يتصفحون في الأماكن العامة ولا يمكنهم الاستماع إلى الإعلان ويتفاعل 80٪ من المستخدمين بشكل سلبي تجاه المعلن عندما تقوم الإعلانات بتشغيل الصوت بشكل غير متوقع. يمكن إضافة التسميات التوضيحية عن طريق تحميل ملف SRT إلى قسم تحرير الفيديو في منشور الفيديو الخاص بك ويمكن أن يؤدي إلى زيادة بنسبة 12٪ في مشاهدات الفيديو.
• النصيحة 2: اجعل الفيديو قصيرًا وفي صلب الموضوع ، وتحديدًا من أنت وماذا تفعل. تأكد من وجود عبارة سهلة الفهم للحث على اتخاذ إجراء مرتبطة برسالتك. على سبيل المثال ، تعتبر شهادة الفيديو حول جودة منتجك فعالة للغاية ولكن تأكد من دعوة المستخدمين لمعرفة المزيد على صفحتك أو الاستفادة من عرض خاص لشرائه بأنفسهم.
• النصيحة 3: من الأهمية بمكان التفاعل مع المستخدمين السابقين برسالة جديدة ويسهل Facebook و YouTube ذلك من خلال السماح لك بإنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي. يبني Facebook قوائم تجديد النشاط التسويقي الخاصة به على قوائم العملاء ، أو زوار الموقع الإلكتروني السابقين ، أو برامج تنزيل التطبيقات ، أو الأشخاص الذين تفاعلوا سابقًا مع محتوى Facebook الخاص بك. على YouTube / Google ، يمكنك إنشاء قائمة تجديد نشاط تسويقي من المستخدمين الذين شاهدوا أي فيديو من قناة ، وزوار صفحة القناة ، والمستخدمين الذين أحبوا / علقوا / شاركوا مقطع فيديو ، والمشتركين في قناة والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك توسيع قاعدة المعجبين الحالية الخاصة بك عن طريق إنشاء جمهور Facebook Lookalike أو جمهور YouTube / Google مطابقة العملاء الذي تم إنشاؤه من جمهور مصدر من المستخدمين والعملاء السابقين ، أو الأشخاص الذين تفاعلوا بطريقة ما مسبقًا مع المحتوى الخاص بك.
• النصيحة 4: اختبر أوصاف مقاطع الفيديو الطويلة والقصيرة وعناوينك للتأكد من أن جميع جوانب إعلان الفيديو الخاص بك تجتذب الجماهير المناسبة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منتج جديد نسبيًا ، فقد يحتاج الأشخاص إلى مزيد من المعلومات قبل الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، قد تكون مرئيات الفيديو الخاصة بك مقنعة وجذابة بدرجة كافية بحيث ترغب في استخدام الأوصاف الخاصة بك لبناء لغز. في كلتا الحالتين ، قم بتشغيل بعض الاختلافات في وصف الفيديو أو العناوين الرئيسية لمعرفة مستوى المحتوى الذي يثير أفضل استجابة.
• نصيحة 5: راجع الوقت من اليوم الذي يتم فيه عرض مقاطع الفيديو الخاصة بك وتقارير الخصائص الديمغرافية المختلفة للحصول على رؤى محتملة حول عميلك وتفضيلاتهم عبر الإنترنت. في Facebook ، يمكنك العثور على نقاط البيانات هذه في قسم تقارير الأعطال وبالنسبة إلى YouTube ، يمكنك العثور على هذه المعلومات في Analytics.

افكار اخيرة

جعلت المنافسة على الكلمات الرئيسية في Google و Bing البحث المدفوع جزءًا مهمًا بشكل متزايد من ميزانية التسويق ، لذا فإن إيجاد طرق جديدة وبأسعار معقولة للوصول إلى جمهورك المستهدف أمر بالغ الأهمية لمستقبل قسم التسويق الخاص بك. تزداد شعبية إعلانات الفيديو ، ولكن لحسن الحظ ، لا تزال تكلفة المشاهدة منخفضة نسبيًا ، مما يجعل هذا الوقت مثاليًا للاستثمار واختبار عروض إعلانات الفيديو والاستفادة من منصة إعلانية مثيرة ومتنامية.