2017年：動画広告を開始した年

公開: 2021-10-23

私は最近、ジェネレーションXについての記事を読んでいて、彼らがYouTubeでコンテンツをどのように消費しているか、そしてこの切望されている消費者コホートと最もうまく関わる方法について書いていました。記事によると、1960年代半ばから1970年代後半に生まれたジェネレーションXは、主に思い出の旅、ニュースコンテンツ、DIYビデオにYouTubeを使用しています。私はジェネレーションXであり、この理論に同意しますが、YouTubeは、犬であることに失敗した犬についてさらに学ぶのにも最適であると付け加えます。

この記事を読んだ後、Googleアナリストの1人とのプレゼンテーションを思い出しました。そこでは、動画広告は2019年まで毎年21％増加すると予測されており、その時点で動画広告は全体の約54％に相当します。デスクトップディスプレイ広告市場。この強力な成長予測の原因は何ですか？これは、私たちが毎日使用しているソーシャルプラットフォームでより多くのビデオコンテンツを見るというエコー効果によるものです。たとえば、Facebookはライブビデオ投稿の宣伝に早い段階で投資しました。 Snapchat、Instagram、Periscope、Meerkatなどのプラットフォームを介した一時的なビデオの台頭により、ビデオは世界と情報を共有するための受け入れられたカジュアルな方法になりました。

ソーシャルメディアの成長の背後にある心理学は、私たちが怠惰で人間の反応を解釈するという大変な仕事をしたくないという理論から、サスペンド、ノベルティ、そして即座の満足の絶え間ない必要性に至るまで、魅力的です。ライブおよび事前に録画されたビデオコンテンツを愛する深い、生来の理由に関係なく、統計はこのマーケティングストリームの着実な成長を示しています。 Snapchatは1日あたり100億回の動画再生を行っていると主張しており、YouTubeのユーザー数は10億人を超え、Facebookは2015年に15億人のユーザーが1日あたり最大80億回の動画を視聴していると報告しています（ただし、統計の一部は自動再生動画によるものです）。今年、Facebookは、ユーザーがライブビデオと非ライブビデオの視聴に3倍以上の時間を費やしていると報告しました。

それにもかかわらず、Googleは次の大きなものとしてビデオを宣伝しており、この話題を最後に聞いたのは、モバイルが次のフロンティアとして宣伝された2012/2013年でした。モバイル予測の成果が見られたので、トレンドコンジュラーがビデオ広告について正しいと仮定し、最も人気のある2つのビデオプラットフォームをナビゲートする方法、成功を追跡し、ビデオ広告を最適化する方法を探りましょう。

Facebookビデオ

既存のビデオをアップロードしたり、画像のスライドショーを作成したり、製品やサービスに関するライブビデオを録画したり、理想的な人口統計に最適なオーディエンスディメンションをフィルタリングしたりできます。動画広告の技術仕様はこちらに記載されています。

Facebookで「広告の成功」を追跡する方法

合計視聴回数の内訳を見て、クリックして再生した視聴回数と25％、50％、75％を超える視聴回数を確認します。統計情報を見ると、短縮する必要のある動画について警告することができます。または、一部の広告キャンペーンのクリックして再生する統計情報が高い場合は、動画の説明のコピー、タイトル、または動画のタイトル画像をテストする機会になる可能性があります。
3秒と10秒の時間でのビデオビューあたりのコストを考慮してください。ビデオビューは、クリックあたりの有料検索コストと比較できるブランド認知の機会です。
購入、ウェブサイトへのクリック、フォームへの入力などのコンバージョンアクションを確立して、エンゲージメントの量を追跡し、ROASを計算できるようにします。

YouTubeビデオ

YouTube動画広告はAdWordsで作成され、YouTube検索結果とGoogleディスプレイネットワークに広告を掲載できます。これらのビデオ広告は、ユーザーが表示したときにのみ料金を支払うため、TrueView byGoogleと呼ばれます。これらのTrueView広告には、インストリーム、インサーチ、インディスプレイの3つの異なるフォーマットがあります。 Facebookと同様に、新しいビデオコンテンツを作成できます。この場合、専用のYouTubeチャンネルにアクセスして、Creator StudioToolsセクションを見つけます。すでに広告をお持ちの場合は、AdWordsプラットフォームに既存の動画をアップロードできます。これにより、他の有料検索キャンペーンと一緒にパフォーマンスを簡単に監視できます。動画広告の技術仕様はこちらに記載されています。

YouTubeで「広告の成功」を追跡する方法

AdWordsでは、視聴回数、視聴率、平均視聴単価、クリック率、さらにYouTubeのチャンネルとのエンゲージメントを確認できます。たとえば、誰かが動画を視聴した後、チャンネルフィードで他の動画を探索して視聴しました（「獲得視聴回数」）。）？または、元のビデオビューから7日以内にサブスクライブしましたか（「獲得したサブスクライバー」）？最後に、動画キャンペーンにネガを追加することで、広告メッセージを微調整し、費用を節約するのに役立つキーワード検索クエリデータを確認できます。
Facebookと同様に、25％、50％、75％、100％の動画再生時間の動画視聴量を追跡できます。
これはGoogle製品であるため、YouTube広告の視聴者からのバウンス率、新規訪問者、訪問あたりのページ数など、ビデオ広告のアナリティクス統計を追跡できます。さらに、マルチチャネルファネル（アナリティクスの[コンバージョン]にあります）を確認することで、YouTube広告ビューアのコンバージョンパスを分析できます。

ビデオ広告を最適化する方法

ヒント1：ほとんどのユーザーは公共の場で閲覧し、広告を聞くことができず、広告が予期せず音を再生すると、ユーザーの80％が広告主に対して否定的な反応を示すため、音がなくても視覚的に意味のある動画を生成することを検討してください。 SRTファイルを動画投稿の動画編集セクションにアップロードすることでキャプションを追加でき、動画の視聴回数が12％増加する可能性があります。
ヒント2：動画は短く、要点を絞ってください。具体的には、あなたが誰で、何をしているのかを説明します。メッセージに関連する、わかりやすい行動の呼びかけがあることを確認してください。たとえば、製品の品質に関するビデオの紹介文は非常に効果的ですが、ユーザーにページの詳細を学ぶように勧めるか、特別オファーを利用して自分で購入するようにしてください。
ヒント3：新鮮なメッセージで過去のユーザーと交流することが重要です。FacebookとYouTubeでは、リマーケティングリストを作成できるため、これが簡単になります。 Facebookは、顧客リスト、過去のWebサイト訪問者、アプリダウンローダー、または以前にFacebookコンテンツに関与したことのある人々に基づいてリマーケティングリストを作成します。 YouTube / Googleでは、チャンネルの動画を視聴したユーザー、チャンネルページの訪問者、動画を高く評価/コメント/共有したユーザー、チャンネルのチャンネル登録者などからリマーケティングリストを作成できます。さらに、過去のユーザーや顧客のソースオーディエンス、または以前に何らかの形でコンテンツに関与した人々から生成されたFacebookLookalikeオーディエンスまたはYouTube / Google Customer Matchオーディエンスを作成することにより、現在のファンベースを拡大できます。
ヒント4：長い動画と短い動画の説明と見出しをテストして、動画広告のすべての側面が適切な視聴者を引き付けていることを確認します。たとえば、比較的新しい製品を使用している場合、Webサイトにアクセスする前にもう少し情報が必要になることがあります。あるいは、あなたのビデオビジュアルは、あなたがミステリーを構築するためにあなたの説明を使用したいと思うほど魅力的で魅力的かもしれません。いずれにせよ、動画の説明や見出しのバリエーションをいくつか実行して、どのレベルのコンテンツが最良の反応を引き出すかを学びます。
ヒント5：動画が表示された時刻とさまざまな人口統計レポートを確認して、顧客とそのオンライン設定に関する考えられる洞察を確認します。 Facebookでは、これらのデータポイントは内訳レポートセクションで見つけることができ、YouTubeでは、この情報はアナリティクスで見つけることができます。

最終的な考え

GoogleとBingでのキーワードの競争により、有料検索はマーケティング予算のますます重要な部分になっているため、ターゲットオーディエンスに到達するための新しく手頃な方法を見つけることは、マーケティング部門の将来にとって重要です。ビデオ広告の人気は高まっていますが、幸いなことにCPVはまだ比較的低いため、ビデオ広告の提供に投資してテストし、刺激的で成長している広告プラットフォームを活用するのに理想的な時期です。