Wie kann die Sprachsuche Ihrer SEO zugute kommen?

Google-Assistent. Siri. Alexa. Cortana.

Sie haben heute die Wahl zwischen hochwertigen Sprachassistenten, und sie alle können einige ziemlich erstaunliche Dinge tun.

Eines dieser Dinge ist es, Benutzern zu helfen, Antworten auf Fragen zu finden; Was auch immer jemand normalerweise an eine Suchmaschine wendet, Sprachassistenten können die Ressource finden und laut vorlesen.

Heute ist es nichts Neues zu sagen, dass die Sprachsuche phänomenale SEO-Möglichkeiten für Unternehmen bietet.

Wenn diese beliebten Sprachassistenten die Antworten auf die Fragen der Leute vorlesen, besteht schließlich die Möglichkeit, dass sie den Inhalt Ihrer Website als einige dieser Antworten lesen könnten!

Und die Zahlen sprechen auch dafür:

• In den Vereinigten Staaten verwenden 40,2 % der Menschen die Sprachsuche.
• 71 % der Menschen ziehen es vor, die Sprachsuche zu verwenden, anstatt eine Suche online einzutippen
• Laut Google nutzen 27 % der weltweiten Online-Bevölkerung die Sprachsuche auf Mobilgeräten.
• 58 % der Nutzer haben die Sprachsuche verwendet, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden

Die Sprachsuche ist also eine echte Institution – und sie geht nirgendwo hin.

Halten Sie sich jedoch zurück, denn Ihre Website wird nicht in den Antworten der Sprachsuche angezeigt, nur weil sie Inhalte enthält.

Es gibt Elemente, die Sie über die Optimierung für die Sprachsuche verstehen müssen – bevor Sie sie für Ihre SEO-Strategie einsetzen können.

Was ist Sprachsuche?

Lassen Sie uns zunächst die grundlegende Frage beantworten, was die Sprachsuche überhaupt ist.

Die Sprachsuche ermöglicht es Menschen, Sprachbefehle mit ihren Smart-Geräten zu verwenden, um Online-Ressourcen abzurufen.

Es funktioniert ähnlich wie ein Computer oder Smartphone, außer dass Sie Ihre Stimme zum Suchen verwenden, anstatt Dinge einzugeben.

Das smarte Gerät nutzt künstliche Intelligenz, um die Sprache zu verarbeiten, die jeweilige Suchmaschine zu konsultieren und dem Nutzer das beste Ergebnis zurückzugeben.

Die Sprachsuche wird für alle Arten von Anfragen verwendet, von einfachen Fragen und Antworten über Wegbeschreibungen bis hin zu Witzen.

Und die Sprachsuche wird immer besser. Im Fall von Google ist dies zu einem großen Teil auf die Verwendung der Verarbeitung natürlicher Sprache durch die Suchmaschine zurückzuführen.

Die Verarbeitung natürlicher Sprache (oder NLP) ermöglicht es Google, einer Maschine, Suchanfragen nicht nur zu lesen, sondern auch so zu interpretieren, wie es ein Mensch tun würde.

Durch NLP versteht Google Suchanfragen semantisch, d. h. es versteht zunehmend, was mit einer Suche gemeint war, und nicht nur, was gesagt wurde.

Sie können die Vorteile für Personen sehen, die die Sprachsuche verwenden, um mit ihrem Sprachassistenten auf Internetressourcen zuzugreifen, aber wie sieht es mit den Vorteilen für Unternehmen aus?

Wie kann die Sprachsuche Ihrer SEO zugute kommen?

Wenn Sie gerade lernen, was die Sprachsuche ist, beginnen sich die Räder möglicherweise zu drehen, wenn es darum geht, wie sie die SEO-Strategie Ihres Unternehmens unterstützen kann.

Aber lassen Sie uns die Realität besprechen, falls die Dinge noch etwas trübe sind.

Bei jeder Sprachsuche liest der Sprachassistent ein Ergebnis vor.

Wenn Sie jetzt nach Wegbeschreibungen suchen, gibt Ihnen der Sprachassistent nur das, was Sie brauchen.

Aber wenn Sie eine echte Frage haben – eine Frage darüber, wer jemand ist, wie etwas funktioniert oder warum etwas der Fall ist – greift Ihr Sprachassistent auf organische Inhalte zurück, um die Antwort zu erhalten.

Das ist Ihre Chance zu glänzen, denn die Inhalte, die der Sprachassistent vorliest, könnten Ihre eigenen sein!

Die Antwort ist normalerweise das Featured Snippet auf einer regulären Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP).

Das bedeutet, dass der Inhalt, der ganz oben steht, die zusätzliche Belohnung erhält, dass er den Benutzern als maßgeblichste Ressource zur Beantwortung dieser Frage vorgelesen wird.

Und da es bei SEO darum geht, Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Autorität in Ihrer speziellen Marktnische zu etablieren, sollte es definitiv Ihr Ziel sein, in der Sprachsuche von jemandem aufzutauchen, wenn Sie durch SEO wachsen möchten!

Worauf es also ankommt, ist die Optimierung für die Sprachsuche.

Hier sind einige Punkte zu beachten; Es gibt nicht nur eine Sache, die Sie tun müssen, um bei der Sprachsuche aufzutauchen.

Lassen Sie uns damit beginnen, wie Sie die Online-Präsenz Ihres Unternehmens für die Sprachsuche optimieren können.

Zwei Möglichkeiten, wie Sie die Sprachsuche anvisieren können

Es gibt zwei übergreifende Möglichkeiten, wie ich über die Optimierung für die Sprachsuche nachdenke: Ihre Inhalte richtig zu machen und die NAP-Informationen Ihres lokalen Unternehmens richtig zu machen.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in der Sprachsuche als organisches Ergebnis angezeigt wird, oder wenn Sie möchten, dass die NAP-Informationen Ihres Unternehmens im Kartenpaket erscheinen, müssen Sie die Personas kennen, die nach Dingen suchen, sowie wissen, was sie wollen.

Lassen Sie uns behandeln, was jeder dieser Punkte wirklich bedeutet.

Optimierung organischer Inhalte

Sie möchten also, dass der Inhalt Ihrer Website bei Sprachfragen wie „das einfachste Rezept für Bratkartoffeln“, „Wie wird Photogrammetrie bei Autounfällen verwendet“ oder „Warum haben Dalmatiner Flecken?“ angezeigt wird.

Die allgemeine Art, darüber nachzudenken, besteht darin, dass Ihre Inhalte direkt darauf eingehen, was die Leute wollen – die eigentliche Absicht der Frage.

Was bedeutet das?

Nehmen Sie die dalmatinische Frage.

Wenn Sie einen Hunde-Blog betreiben, nach dieser schlüsselwortbasierten Frage recherchieren und als Sprachsuchantwort erscheinen möchten, wenn Leute danach suchen, gehen Sie wie folgt vor.

Machen Sie die Frage zum Titel eines Blogbeitrags.

Google weist dem H1 oder Titel einer Seite viel organisches Suchgewicht zu.

Schreiben Sie im ersten Absatz dieses Beitrags die direkte Antwort kurz und dennoch umfassend. Ein weiterer Satz danach zur weiteren Erklärung konnte auch nicht schaden.

Schreiben Sie dann den Rest des Beitrags, füllen Sie alle Details aus und fügen Sie reichhaltige Elemente wie Bilder und Infografiken hinzu.

Das Präsentieren des Intros als Antwort, die der Assistent vorliest, kann einen großen Beitrag dazu leisten, als Sprachantwort zu erscheinen.

Wenn Sie jedoch als die maßgeblichste Antwort im Internet angesehen werden möchten und der Sprachassistent Ihre Antwort als die beste präsentieren soll, gibt es noch andere Dinge, die Sie tun können.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise strukturierte Daten für Blogposts zu Ihrem Post hinzufügen, damit Google Ihre Inhalte besser verstehen kann.

Auch bei Produkten und Rezepten sind strukturierte Daten besonders hilfreich. Dieses Markup hilft Google, die Feinheiten der Seite zu verstehen, die Sie bewerben möchten, und Ihre Inhalte könnten in einer Sprachsuche angezeigt werden.

Denken Sie immer daran, dass Menschen dazu neigen, längere, natürlichere Sätze für die Sprachsuche zu verwenden. Aus diesem Grund sollten Sie diese Long-Tail-Keywords recherchieren und in Ihren Inhalten verwenden.

Je nachdem, wie spezifisch diese Schlüsselwörter werden, sollten Sie in der Lage sein, herauszufinden, wer die Persona für diesen Inhalt ist. Wer sind sie und was wollen sie?

Wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie den Inhalt besser erstellen, und dieser kleine zusätzliche Gedanke könnte den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, die begehrte Antwort auf die Sprachsuche zu erhalten.

Optimierung lokaler Geschäftsinformationen

Dann gibt es da draußen all die lokalen Suchenden, die einen Ort wie Ihren in ihrer Nähe finden oder wissen möchten, wer Sie sind, und mehr über Sie erfahren möchten.

In diesen Fällen möchten Sie im lokalen Kartenpaket angezeigt werden, wenn Personen per Spracheingabe nach „Pizzerien in meiner Nähe“ suchen.

Sie möchten auch, dass der Sprachassistent korrekte Informationen liefert, wenn jemand nach „Geschäftszeiten von X“ oder „Geschäftsadresse von Y“ fragt.

Hier gibt es mehrere Dinge zu sagen.

Einer davon ist, dass es beim Erscheinen in lokalen Kartenpaketen, sei es über die Sprach- oder traditionelle Suche, darum geht, Ihr Google-Unternehmensprofil maximal zu optimieren.

Das bedeutet Öffnungszeiten, Adressen, Fotos, Dienstleistungen, einen Website-Link – und Bewertungen, Bewertungen, Bewertungen!

Das Einholen guter Bewertungen von zufriedenen Kunden ist ein todsicherer Weg, um als lokales Unternehmen erfolgreich zu sein.

Es hilft den Menschen zu wissen, dass sie gute Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen machen werden. Es zeigt Google auch, dass dies ein Geschäft ist, das die Leute nützlich finden, also wird es es den Suchenden weiterhin zeigen.

Da Sprachsuchen auf Mobilgeräten stattfinden, sollten Sie außerdem die mobile Version Ihrer Website optimieren, damit jeder, der mehr erfahren möchte, eine gute Erfahrung auf Ihrer Website hat.

Jetzt ist es an der Zeit, über die Sprachsuche nachzudenken

Die Sprachsuche ist keine neue Technologie, aber als bequeme Möglichkeit, Antworten auf Fragen zu erhalten, erfreut sie sich zunehmender Beliebtheit – und wenn Sie nicht darauf optimiert haben, ist es jetzt an der Zeit.

Nun, nichts davon soll heißen, dass es einfach ist, in der Sprachsuche aufzutauchen.

Viele Ihrer Konkurrenten arbeiten wahrscheinlich auf dasselbe hin.

Aber wenn Sie sich auf Ihre Keyword-Auswahl, ihre Absicht und Ihre perfekte Benutzerpersönlichkeit konzentrieren, geben Sie Ihrem Unternehmen die beste Chance, sich durch die boomende organische Suchtechnologie zu präsentieren.

Mehr Ressourcen:

• Voice Search Optimization At Scale: A Guide For Enterprise Marketers
• Tipps zur Nutzung der Leistungsfähigkeit der Sprachsuchoptimierung
• Wie Suchmaschinen funktionieren

Beitragsbild: Produktion Perig/Shutterstock