Cum vă poate avantaja căutarea vocală SEO?

Asistent Google. Siri. Alexa. Cortana.

Aveți alegerea dvs. de asistenți vocali de înaltă calitate astăzi și toți pot face lucruri destul de uimitoare.

Unul dintre aceste lucruri este de a ajuta utilizatorii să găsească răspunsuri la întrebări; practic, orice s-ar apela cineva la un motor de căutare, asistenții vocali pot găsi resursa și o pot citi cu voce tare.

Astăzi, nu este nimic nou să spunem că căutarea vocală prezintă oportunități SEO fenomenale pentru companii.

La urma urmei, dacă acei asistenți vocali populari citesc răspunsurile la întrebările oamenilor, atunci există șansa ca aceștia să poată citi conținutul site-ului dvs. ca unele dintre aceste răspunsuri!

Și cifrele țin și asta:

• În Statele Unite, 40,2% dintre oameni folosesc căutarea vocală.
• 71% dintre oameni preferă să folosească căutarea vocală decât să tasteze fizic o căutare online
• Potrivit Google, 27% din populația online globală folosește căutarea vocală pe mobil.
• 58% dintre oameni au folosit căutarea vocală pentru a găsi informații despre companiile locale

Deci, căutarea vocală este o adevărată instituție – și nu merge nicăieri.

Ține-ți caii, totuși, pentru că site-ul tău web nu va apărea în răspunsurile de căutare vocală doar pentru că are conținut.

Există elemente pe care trebuie să le înțelegi despre optimizarea căutării vocale – înainte de a putea începe să le folosești pentru strategia ta SEO.

Ce este căutarea vocală?

Pentru a începe pur și simplu, să răspundem la întrebarea de bază despre ce este căutarea vocală.

Căutarea vocală permite oamenilor să folosească comenzi vocale cu dispozitivele lor inteligente pentru a prelua resurse online.

Funcționează la fel ca un computer sau un smartphone, cu excepția faptului că îți folosești vocea pentru a căuta în loc să tastați lucruri.

Dispozitivul inteligent folosește inteligența artificială pentru a procesa limbajul, a consulta motorul de căutare respectiv și a returna utilizatorului cel mai bun rezultat.

Căutarea vocală este folosită pentru tot felul de întrebări, de la întrebări și răspunsuri directe, la indicații rutiere până la glume.

Și căutarea vocală devine din ce în ce mai bună. În cazul Google, acest lucru se datorează în mare parte utilizării de către motorul de căutare a procesării limbajului natural.

Procesarea limbajului natural (sau NLP) este ceea ce permite Google, o mașină, nu numai să citească, ci și să interpreteze întrebările de căutare așa cum ar face un om.

Prin NLP, Google înțelege căutările din punct de vedere semantic, ceea ce înseamnă că înțelege din ce în ce mai mult ce se înțelege prin căutare, mai degrabă decât ceea ce s-a spus.

Puteți vedea beneficiile pentru persoanele care folosesc căutarea vocală pentru a accesa resursele de internet folosind asistentul lor vocal, dar ce se întâmplă cu beneficiile pentru companii?

Cum vă poate avantaja căutarea vocală SEO?

Dacă tocmai înveți ce este căutarea vocală, este posibil ca roțile să înceapă să se întoarcă în ceea ce privește modul în care poate ajuta strategia SEO a afacerii tale.

Dar să discutăm despre realitatea, în cazul în care lucrurile sunt încă puțin tulburi.

Pentru fiecare căutare vocală, asistentul vocal va citi un rezultat cu voce tare.

Acum, când căutați indicații de orientare, asistentul vocal vă va oferi doar ceea ce aveți nevoie.

Dar atunci când aveți o întrebare reală - o întrebare despre cine este cineva, cum funcționează ceva sau de ce este cazul - asistentul vocal va apela la conținut organic pentru răspuns.

Aceasta este șansa ta de a străluci, deoarece conținutul pe care asistentul vocal îl citește ar putea fi al tău!

Răspunsul este de obicei care ar fi fragmentul prezentat pe o pagină obișnuită cu rezultatele unui motor de căutare (SERP).

Asta înseamnă că orice conținut este în top primește recompensa suplimentară de a fi citit utilizatorilor ca resursă cea mai autorizată pentru a răspunde la această întrebare.

Și, din moment ce SEO înseamnă a stabili afacerea dvs. ca o autoritate de încredere în nișa dvs. de piață, atunci apariția în căutarea vocală a cuiva ar trebui să fie cu siguranță un obiectiv al dvs. dacă doriți să creșteți prin SEO!

Prin urmare, totul se reduce la optimizarea pentru căutarea vocală.

Există câteva puncte de luat în considerare aici; Nu există un singur lucru pe care trebuie să-l faci pentru a apărea în căutările vocale.

Cu asta, să vedem cum să optimizați prezența online a companiei dvs. pentru căutarea vocală.

Două moduri în care puteți viza căutarea vocală

Există două moduri generale în care mă gândesc la optimizarea căutării vocale: obținerea corectă a conținutului și obținerea corectă a informațiilor NAP ale companiei locale.

Dacă doriți ca site-ul dvs. să apară în căutarea vocală ca rezultat organic sau dacă doriți ca informațiile NAP ale companiei dvs. să apară în pachetul de hărți, trebuie să cunoașteți persoanele care caută lucruri, precum și ceea ce doresc.

Să acoperim ce înseamnă cu adevărat fiecare dintre aceste puncte.

Optimizarea conținutului organic

Așadar, doriți ca conținutul site-ului dvs. să apară pentru întrebări vocale, cum ar fi „cea mai ușoară rețetă de cartofi prăjiți”, „cum este utilizată fotogrammetria în accidentele de mașină” sau „de ce au dalmații pete?”

Modul general de a gândi la acest lucru este ca conținutul tău să abordeze direct ceea ce doresc oamenii - intenția reală a întrebării.

Ce inseamna asta?

Luați întrebarea dalmata.

Dacă conduceți un blog pentru câini, faceți cercetări cu privire la acea întrebare bazată pe cuvinte cheie și doriți să apară ca răspuns de căutare vocală atunci când oamenii caută asta, iată ce faceți.

Faceți din întrebare titlul unei postări pe blog.

Google atribuie o mare greutate de căutare organică H1 sau titlului unei pagini.

În primul paragraf al acelei postări, scrieți răspunsul direct într-un mod concis, dar cuprinzător. Nici o altă propoziție după aceea pentru a explica mai departe nu ar putea strica.

Apoi, scrieți restul postării, completați toate detaliile și adăugați elemente bogate, cum ar fi imagini și infografice.

Prezentarea introducerii ca răspuns pe care asistentul îl va citi poate duce în mare măsură la apariția ca răspuns vocal.

Totuși, dacă doriți să fiți văzut ca cel mai autorizat răspuns de pe internet și doriți ca asistentul vocal să vă prezinte răspunsul ca fiind cel mai bun, există și alte lucruri pe care le puteți face.

De exemplu, este posibil să doriți să adăugați date structurate ale postării de blog la postarea dvs. pentru a ajuta Google să vă înțeleagă conținutul.

Datele structurate sunt, de asemenea, deosebit de utile pentru produse și rețete. Acest marcaj va ajuta Google să înțeleagă punctele mai fine ale paginii pe care doriți să o promovați, iar conținutul dvs. ar putea apărea într-o căutare vocală.

Amintiți-vă întotdeauna faptul că oamenii tind să caute vocal folosind fraze mai lungi și mai naturale. Din acest motiv, ar trebui să cercetați și să utilizați acele cuvinte cheie cu coadă mai lungă în conținutul dvs.

Pe baza cât de specifice devin acele cuvinte cheie, ar trebui să puteți descoperi cine este persoana pentru acest conținut. Cine sunt ei și ce urmăresc?

Cunoașterea publicului vă va ajuta să creați conținutul, iar acest mic gând suplimentar ar putea face diferența în obținerea acelui răspuns râvnit de căutare vocală.

Optimizarea informațiilor despre afaceri locale

Apoi sunt toți căutătorii locali care doresc să găsească un loc ca al tău în zona lor sau știu cine ești și doresc să afle mai multe despre tine.

În aceste cazuri, doriți să apăreați în pachetul de hărți locale atunci când oamenii caută vocal „pizzeri din apropierea mea”.

De asemenea, doriți ca asistentul vocal să ofere informații corecte atunci când oamenii se întreabă despre „orele de lucru ale companiei X” sau „adresa companiei Y”.

Sunt mai multe lucruri de spus aici.

Unul este că apariția în pachetele de hărți locale, fie că este vorba de voce sau de căutare tradițională, înseamnă optimizarea la maximum a Profilului dvs. de afaceri Google.

Asta înseamnă includerea orelor, adreselor, fotografiilor, serviciilor, un link către un site web – și recenzii, recenzii, recenzii!

Solicitarea de recenzii bune de la clienții mulțumiți este o modalitate sigură de a reuși ca afacere locală.

Îi ajută pe oameni să știe că vor avea o experiență bună cu compania ta. De asemenea, arată Google că aceasta este o afacere pe care oamenii o consideră utilă, așa că o va continua să o arate celor care caută.

De asemenea, deoarece dispozitivele mobile sunt unde au loc căutările vocale, asigurați-vă că optimizați versiunea mobilă a site-ului dvs., astfel încât oricine dorește să afle mai multe să aibă o experiență bună pe site-ul dvs.

Acum este momentul să luați în considerare căutarea vocală

Căutarea vocală nu este o tehnologie nouă, dar, ca o modalitate atât de convenabilă de a obține răspunsuri la întrebări, popularitatea sa este în creștere – și dacă nu ați optimizat pentru aceasta, acum este momentul.

Acum, nimic din toate acestea nu înseamnă că este ușor să apară în căutările vocale.

Mulți dintre concurenții tăi probabil lucrează la același lucru.

Dar dacă te concentrezi cu laser pe alegerea ta de cuvinte cheie, intenția lor și personajul tău perfect de utilizator, oferi companiei tale cea mai bună șansă de a se prezenta prin tehnologia de căutare organică în plină expansiune.

Mai multe resurse:

• Optimizarea căutării vocale la scară: un ghid pentru agenții de marketing pentru întreprinderi
• Sfaturi pentru valorificarea puterii optimizării căutării vocale
• Cum funcționează motoarele de căutare

Imagine prezentată: Production Perig/Shutterstock