Google Analytics Reporting: Ein intelligenter Start für Anfänger

Google Analytics ist ein wunderbares, nützliches, aber manchmal überwältigendes Tool, das der Goldstandard ist, wenn es darum geht, die Leistung Ihrer Website zu verfolgen und zu analysieren. Vom Verständnis des Nutzerverhaltens über die Identifizierung wichtiger demografischer Merkmale bis hin zur Messung des Website-Traffics spielt Google Analytics eine grundlegende Rolle beim Wachstum Ihres Online-Geschäfts, Blogs oder Ihrer Marke. Nachfolgend finden Sie einen vollständigen Leitfaden für Anfänger, in dem die verwirrenden Analytics-Begriffe definiert und hervorgehoben werden, auf welche Metriken Sie achten sollten. Aber bevor wir zu tief in den Analyseteich eintauchen, fangen wir mit dem „Warum“ an.

Warum jede Website Google Analytics braucht:

Als Geschäftsinhaber, Blogger oder Manager gibt es viele Fragen, die Sie in Bezug auf die Leistung Ihrer Website beantworten möchten. Kurz gesagt, mit Google Analytics erhalten Sie Antworten auf diese Fragen. Die Vorteile des Tools sind enorm und können Ihnen alles liefern, von der Erkenntnis, welche Marketinginitiativen oder -kampagnen am besten abschneiden, welche Inhalte das größte Interesse wecken, bis hin zu den Seiten, die die Benutzer mit Ihrer Marke beschäftigen. Google Analytics bietet eine Fülle von Informationen, die Ihnen alle helfen können, Änderungen vorzunehmen, die die Effektivität Ihrer Website verdoppeln oder sogar verdreifachen können. Wenn Sie das Tool installieren möchten, bietet Google Analytics ein wunderbares Tutorial für Anfänger, das Sie hier finden können.

Begriffe zum Verständnis:

Seitenansicht

Ein Seitenaufruf wird jedes Mal gezählt, wenn eine Seite mit einem Google Analytics-Tracking-Code aufgerufen wird. Technisch gesehen wird jedes Mal, wenn die Google Analytics-Tracking-Methode ausgeführt wird, ein Seitenaufruf aufgezeichnet – dies umfasst das Drücken der Zurück-Schaltfläche, das Aktualisieren der Seite und das Öffnen der Seite in einem neuen Browser, unabhängig davon, ob sie zwischengespeichert wurde.

Sitzungen und Seite / Sitzung

Eine Sitzung ist definiert als eine Reihe von Seitenaufrufen, die ein einzelner Benutzer während eines Besuchs auf Ihrer Website über einen bestimmten Zeitraum durchführt (Google legt diesen Zeitrahmen standardmäßig auf 30 Minuten fest, Sie können den Zeitraum jedoch an Ihre Interessen anpassen). Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass alles, was ein Benutzer auf Ihrer Website tut, bevor er sie verlässt, einer Sitzung entspricht. Wie oben erwähnt, legt Google Sitzungen standardmäßig auf 30 Minuten fest, Sie können die Zeitspanne jedoch von einer Minute auf bis zu vier Stunden ändern. Allerdings hängt die Länge einer Sitzung von der Art Ihrer Website ab. Google empfiehlt, Folgendes zu berücksichtigen, wenn Sie die Zeit einer Sitzung ändern:

• Wenn Ihre Website einen Benutzer automatisch abmeldet, nachdem er eine bestimmte Zeit lang inaktiv war, stellen Sie das Sitzungs-Timeout so ein, dass es dieser Zeitspanne entspricht.
• Verlängern Sie die Sitzungszeit, wenn Sie viele Inhalte haben und erwarten, dass sich die Benutzer viel Zeit nehmen, um diese Inhalte zu lesen und sich mit ihnen zu beschäftigen. Verkürzen Sie umgekehrt die Sitzungszeit, wenn die Website wenig Inhalt hat.

„Seiten/Sitzung“ ist einfach die durchschnittliche Anzahl der besuchten Seiten pro Sitzung. Je höher die Metrik Seite/Sitzung, desto engagierter sind die Leser mit Ihren Inhalten und desto mehr navigieren sie durch Ihre Website.

Absprung und Absprungrate

Ein „Absprung“ ist, wenn der Benutzer auf Ihre Website kommt und nur eine Seite besucht, bevor er sie verlässt, unabhängig davon, wie lange er auf der Seite selbst verbracht hat. Technisch gesehen ist es ein Besuch Ihrer Website mit nur einer Interaktion. Die „Absprungrate“ ist der Prozentsatz der Besucher Ihrer Website, die mit einem „Absprung“ endeten. Wenn Ihre Absprungrate beispielsweise 80 % beträgt, bedeutet dies, dass 80 % der Sitzungen auf Ihrer Website nur eine Seite aufgerufen haben, bevor sie sie verlassen haben. Je niedriger die Absprungrate, desto engagierter ist Ihr Publikum und desto mehr Seiten besuchen sie während ihrer Zeit auf Ihrer Website.

UMV

UMV oder Unique Monthly Views ist die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Website besucht haben. Wenn Sie ein Blogger sind oder Werbung auf Ihrer Website verkaufen, ist dies eine Metrik, nach der Marken fragen werden, bevor sie mit Ihnen Geschäfte machen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, das Wachstum von Monat zu Monat zu verfolgen.

Benutzerverhalten, auf das Sie achten müssen:

Verkehr

Das erste Verhalten, auf das es sich zu achten lohnt, ist Ihr Traffic und genauer gesagt, woher Ihr Traffic kommt. Es ist wichtig, dass Sie wissen, welche Websites Ihnen den meisten Traffic verweisen, und von dort aus können Sie Ihre Bemühungen auf diese Kanäle maximieren. Arbeiten Sie an dem, was funktioniert. Während der gesamte Datenverkehr wichtig ist, umfassen drei der wichtigsten Arten des Datenverkehrs, die viele Unternehmen regelmäßig messen, den direkten, den organischen und den Empfehlungsverkehr. Direkter Traffic misst, wie viele Benutzer Ihre Website besuchen, indem sie Ihre Website-URL direkt in ihren Browser eingeben. Organischer Traffic gibt an, wie viele Nutzer eine Google-Suche durchführen und auf Ihrer Website landen, nachdem sie auf ein Suchergebnis geklickt haben. Der Empfehlungsverkehr untersucht die Benutzer, die von anderen Verkaufsstellen, wie z. B. Presseplatzierungen, auf Ihre Website kommen.

Inhalt

Was machen die Leute, wenn sie auf Ihrer Website angekommen sind? Gehen Benutzer schnell wieder weg oder suchen sie nach weiteren Informationen? Wenn ja, welche Seiten sehen sich die Leute am häufigsten an? Es ist wichtig zu verstehen, welche Inhalte gut funktionieren und den Benutzern ein positives Website-Erlebnis bieten. Von dort aus können Sie dieses Publikumsinteresse nutzen und Ihr Inhaltsangebot erweitern, um Benutzern ähnliche Ressourcen bereitzustellen, an denen sie bereits Interesse gezeigt haben.

Engagement

Nachdem Sie analysiert haben, was inhaltlich für Ihre Website funktioniert und wie die Benutzer zu diesen Inhalten gelangen, ist es an der Zeit zu untersuchen, wie Benutzer mit diesen Inhalten interagieren. Zwei Metriken, in die Sie tiefer eintauchen sollten, sind Seiten pro Besuch und Sitzungsdauer. Seiten pro Besuch gibt die durchschnittliche Anzahl der Seiten an, die von Benutzern besucht werden, die Ihre Website besuchen. Je höher diese Zahl ist, desto engagierter ist Ihr Publikum und desto mehr erkunden sie, was Ihre Website zu bieten hat. Die Sitzungsdauer ist die durchschnittliche Zeit, die diese Besucher während einer bestimmten Sitzung auf Ihrer Website verbringen. Auch hier gilt: Je höher die Zahl, desto länger die Sitzung, desto engagierter sind die Menschen mit Ihrer Marke und Ihrer Website! Google Analytics ist weit mehr als ein einfacher „Zugriffszähler“, und obwohl alles, was wir in diesem Blogbeitrag untersucht haben, auf höchstem Niveau liegt, sind die Grenzen der Analytik und ihre Fähigkeit, Ihnen zu helfen, das Benutzerverhalten zu verstehen, beeindruckend. Das Tool hilft nicht nur dabei, das Rätselraten bei der Durchführung und Analyse von Online-Kampagnen zu beseitigen, es bietet Unternehmen auch die Möglichkeit, Marketingkosten zu senken und mehr Geschäfte allein auf der Grundlage der durch Google Analytics gesammelten Informationen zu erzielen. Obwohl es zunächst überwältigend ist, wird die Nichtverwendung dieses Tools letztendlich die Erfolgschancen ersticken. Haben Sie Google Analytics auf Ihrer Website installiert? Benötigen Sie Hilfe beim Verständnis der Leistung Ihrer Website oder beim Einrichten von Online-Überwachungsmaßnahmen? Wir unterhalten uns gerne! Hinterlassen Sie unten einen Kommentar oder kontaktieren Sie uns noch heute!