Fünf Tipps zur Entwicklung einer effektiven Digital Out of Home (DOOH) Kampagne

Dank umfangreicher Investitionen in den digitalen Medienbestand von Out of Home haben wir die Hardware- und Softwarerevolution erlebt. Jetzt ist es Zeit für die kreative Revolution!

Eine reiche und vielfältige Digital Out of Home-Landschaft ist jetzt vorhanden, die vor Möglichkeiten strotzt und von den Einschränkungen des traditionellen Mediums befreit ist. Dieser turbogeladene Kanal bietet unendlich viele Möglichkeiten, ein Verbraucherpublikum zu erreichen, zu verbinden und zu unterhalten.

Kampagnen können intelligent, agil, relevant, personalisierter und damit einprägsamer sein als je zuvor.

Diese digitale Leinwand kann in Echtzeit reagieren, Nachrichten können datengesteuert sein und Ausführungen können eine direkte Interaktion über eine Vielzahl von Technologien bieten, die alle tief in die große Idee eingebettet sind. Es ist an der Zeit, die Fesseln und Methoden der Vergangenheit abzuschütteln und die schöne neue Welt des DOOH-Marketings anzunehmen.

Hier sind fünf Top-Tipps für die Entwicklung großartiger DOOH-Displaykampagnen:

1. Nutzen Sie die verfügbare Technologie

Klingt einleuchtend, aber beim Medium DOOH geht es längst nicht mehr nur um digitale „Plakate“. Es ist ein vernetzter, reaktiver, live- und interaktiver Kanal, der in der Lage ist, ein Publikum auf Broadcast-Ebene mit personalisierten und einprägsamen Nachrichten zu erreichen.

Vereinfacht gesagt hat das Medium vier kreative Aktivitätsprofile hervorgebracht:

1. Linear
2. Dynamisch
3. Interaktiv
4. Erfahrungsberichte

90% der DOOH-Kampagnen laufen immer noch auf einem linearen Profil , mit 10 – 20 Sekunden langen Spots, die in einer Schleife laufen.

Aber das Medium kann mehr. Die Infrastruktur soll dynamische Kampagnen ermöglichen, die reale Ereignisse in realen Umgebungen widerspiegeln, auf globaler Ebene.

Kampagnen können auch sehr zielgerichtet sein, sogar abhängig von Ihrem Geschlecht und Ihrer Stimmung. Sie können auch eine Vielzahl interaktiver Technologien nutzen, von Berührungen, Gesten bis hin zu AR, NFC und mobiler Integration.

Es gibt eine Welt der Möglichkeiten und es ist wichtig zu verstehen, was das Medium zu bieten hat, um sein volles kreatives Potenzial auszuschöpfen

2. Denken Sie integriert

Wenn DOOH „digitaler“ wird, wird es agiler, reicher und besser in der Lage, seinen Teil zu einer großen Idee beizutragen.

Als Plug-in-Medium kann DOOH das aktive Element in einer vielschichtigen Kampagne sein. Es kann Buzz erzeugen, Nachrichten brechen, zur Interaktion einladen und dazu beitragen, Inhalte und Diskussionen online voranzutreiben.

Große DOOH-Kampagnen sind solche, die sich gut in die umfassendere Markenstrategie einfügen und die Fantasie anregen.

Ein großartiges Beispiel dafür war „Oreo Eclipse“ – eine DOOH-Aktivierung, um der britischen Öffentlichkeit die Sonnenfinsternis zu zeigen, die das bewölkte Wetter zu verderben drohte.

Die integrierte Kampagne lief in Print-, Social- und DOOH-Medien und ein 10-Sekunden-Zeitraffervideo der DOOH-Aktivierung ging in über 40 Ländern viral.

DOOH kann auch ein großartiges Sprungbrett sein, um gemeinsam nutzbare Inhalte zu generieren, die online an Bedeutung gewinnen.

Einige großartige Beispiele dafür sind die „Androidify“-Aktivierung von Google, bei der Android-Charaktere und Multiplayer-Action von Teilnehmern in über 150 Ländern gezeigt wurden.

„Show Your Disney Side“ ist ein weiteres Beispiel für eine DOOH-Kampagne mit Online-Reichweite.

Eine Schaufensterfassade wurde zur Kulisse für die Projektion der Schatten vorbeigehender Käufer, nur die Schatten nahmen die Form der Disney-Standbeine Mickey Mouse und Goofy an.

Ausgelassenes Filmmaterial, das die Reaktionen der Käufer einfängt, wurde online geteilt und erreichte über 110 Millionen Aufrufe und wurde die Nr. 2 der viralsten Werbung des Jahres 2015 (Adweek).

3. Entscheiden Sie sich für die Skalierung

Digitales Inventar ist überall. Die Adressierbarkeit durch Plattformen wie OpenLoop bedeutet, dass die Vielfalt und technologische Komplexität des Mediums kein Hindernis mehr für die Bereitstellung von Multi-Market-Kampagnen darstellt.

Es ist jetzt möglich, Werbekreationen weit und breit zu entwickeln und voranzutreiben, was DOOH zum perfekten Medium für Marken macht, die ein globales Publikum mit einem Schlag erreichen müssen.

Unterhaltungsmarken stehen bei der Skalierung durch DOOH an vorderster Front. Für Zack Snyders neueste Superhelden-Veröffentlichung, Batman v Superman , bewarb Warner Bros. den Film über eine DOOH-Kampagne, die 20 Gebiete umfasste.

Auch interaktive Kampagnen sind nun maßstabsgetreu möglich. Xbox führte eine Augmented Reality-Aktivierung in San Francisco, London und Melbourne durch, um Sunset Overdrive zu starten.

Setzen Sie also auf Skalierung und nutzen Sie Kreativ- und Produktionsbudgets, indem Sie DOOH-Netzwerke in mehreren Ländern von einem zentralen Hub aus ansprechen.

4. Seien Sie schlauer und nutzen Sie den Kontexteffekt

DOOH ist perfekt für Dynamic Creative Optimization (DCO). Die kühne, wirkungsvolle Präsenz des Mediums erfordert einen frischen, sich entwickelnden und ansprechenden kreativen Ansatz, der mit dem Kontext und der Denkweise des Publikums in Einklang steht.

Tatsächlich bewähren sich programmatisch informierte Kreative bereits in der gesamten Branche. Die von Talon Outdoor durchgeführte Studie hat die Wirkung intelligenter kontextbezogener DOOH-Kampagnen auf Standardkennzahlen wie persönliche Relevanz, Kaufbereitschaft, Markenassoziation, soziale Medien, mobile Suche und Handlungsaufforderung gemessen.

Es stellte sich heraus, dass kontextbezogene DOOH-Kampagnen im Vergleich zur Standardkampagnenreaktion durchweg eine erstaunliche Wirkung von +30 % bei allen wichtigen Kennzahlen lieferten . Interessanterweise stieg dieser Wert bei Call-to-Action- und Vertriebsmaßnahmen auf +40%.

Wie zu erwarten, finden bereits wegweisende Projekte für Google statt, um den Kontexteffekt zu nutzen.

Eine solche Kampagne, "Google Outside", bewarb seine Smartphone-Such-App, indem sie deren Display emulierte und geografisch ausgerichtete Suchdaten präsentierte, um Informationen über lokale Sehenswürdigkeiten, Restaurants, Geschäfte und Veranstaltungen zu liefern und die Ergebnisse auf die genaue Position jedes Bildschirms zuzuschneiden. Auch die Tageszeit und die Wetterbedingungen wurden berücksichtigt, um sicherzustellen, dass die Bildschirme den Zuschauern zu einem geeigneten Zeitpunkt nützliche Informationen lieferten.

Beginnen Sie also mit einer datengestützten Strategie und erstellen Sie mehrere Sätze von Creative-Assets, die den kontextuellen Bedingungen gerecht werden und das Messaging vorantreiben. Dieses Anzeigensystem stellt sicher, dass Ihre Kampagne über mehrere Standorte und Bedingungen hinweg relevant bleibt.

Seien Sie während der Produktion agil, damit das Messaging funktioniert; Sobald die Kampagne läuft, messen Sie die Reaktionen vom ersten Tag an, damit Sie das Creative im Handumdrehen optimieren können. Testen, messen, optimieren, wiederholen.

Programmatic Creative ist da, es geschieht und seine Effektivität sollte nicht ignoriert werden.

5. Spiel nett

Der schnell wachsende Funktionsumfang von DOOH bedeutet, dass die Erstellung komplexerer Kampagnen, die das kreative Potenzial des Mediums wirklich ausschöpfen, längere Vorlaufzeiten erfordern und ein Multi-Stakeholder-Projektprofil beinhalten kann.

Eine häufige Schnittstelle zwischen Agentur, Produktionshaus und Medieninhabern ist daher unabdingbar und Rollen und Verantwortlichkeiten sollten frühzeitig definiert werden. Die erfolgreichsten Projekte zeichnen sich durch eine echte Zusammenarbeit mit allen Beteiligten aus. Ein Team ein Traum! Stellen Sie also sicher, dass Sie nett spielen, zusammenarbeiten – oder scheitern.

Letztendlich wird sich das DOOH-Medium in den nächsten 12 Monaten in halsbrecherischer Geschwindigkeit weiterentwickeln.

Das sind großartige Neuigkeiten für ambitionierte Marken und Agenturen. Mit einigen intelligenten digitalen Verbesserungen und einem starken Team kann DOOH intelligente und relevante Kampagnen liefern, die überraschen und begeistern, einprägsam und teilbar und effektiver sind. Es ist eine berauschende Mischung, wenn Sie das Rezept befolgen!