عزز عملك باستخدام الروابط الخلفية لموقع الويب: إستراتيجية تحسين محركات البحث الرئيسية

يعد تحسين محرك البحث (SEO) أحد المكونات الرئيسية لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. أنت تستخدم بالفعل كلمات رئيسية في عناوين مواقع الويب الخاصة بك ، والأوصاف التعريفية ، والمحتوى الرقمي كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. ومع ذلك ، هل فكرت في الروابط الخلفية؟ الروابط الخلفية هي عندما يتم ذكر موقع ويب وربطه بموقع آخر.

تابع القراءة للتعرف على الروابط الخلفية ، ومدى أهميتها لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وكيف يمكنك استخدامها لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت.

ما هي الروابط الخلفية للموقع؟

تشير الروابط الخلفية إلى أي رابط وارد إلى موقع الويب الخاص بك. عندما يشير شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك على موقعه ويتضمن رابطًا للعودة إلى المحتوى الأصلي الخاص بك أو إلى إحدى صفحاتك المقصودة ، فإن هذا يعتبر رابطًا خلفيًا. الروابط الخلفية هي أيضًا عندما يشارك شخص ما رابطًا إلى موقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

تساعد أداة التسويق هذه في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك لأنها تتواصل مع Google ومحركات البحث الأخرى بأن موقعك يقدم محتوى عالي الجودة.

‌ أشارت Ahrefs ، وهي منظمة متخصصة في تحسين محركات البحث ، إلى أن مواقع الويب التي تحتوي على المزيد من الروابط الخلفية تحصل على المزيد من حركة المرور العضوية من Google. عندما ينشر الأشخاص روابط إلى موقع الويب الخاص بك على مواقعهم أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الاعتماد بشكل أقل على إعلانات Google المدفوعة لزيادة عدد الزيارات نظرًا لأن موقعك سيحتل مرتبة أعلى في محركات البحث.

لماذا يجب أن تستخدم شركتك الروابط الخلفية لموقع الويب

‌ تعمل الروابط الخلفية لموقع الويب على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك وتنقلك إلى أعلى في نتائج البحث مع توسيع مصداقية علامتك التجارية والوصول إلى الجمهور. تعمل الروابط الخلفية عالية الجودة على ترسيخك كمورد واسع المعرفة يعمل بدوره على بناء الوعي بالعلامة التجارية مع جمهور أوسع.

‌ إذا كانت شركتك قد استفادت من أي ذكر من قبل شخصية معروفة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تعرف ما الذي يأتي من الارتباط بالمؤثرين. ربما تكون قد رأيت قفزة كبيرة في متابعي Twitter بعد أن أعاد أحد المشاهير تغريدك. ينطبق مبدأ مماثل على الروابط الخلفية. عندما يتم الاقتباس منك وتحديد مصادر على موقع ويب شهير ، فإنك تعرض عملك للعملاء المتوقعين الذين قد ينقرون على موقع الويب الخاص بك ويحتمل أن يتحولوا إلى عملاء.

كيفية بناء روابط خلفية

من أفضل الطرق لتشجيع الناس على ربط شركتك ببناء علاقات مع البائعين والعملاء. إذا كان عملاؤك الأساسيون شركات ، فيمكنك تشجيعهم على نشر روابط خلفية ، خاصة إذا كنت تعمل مع العميل بشكل متكرر

يمكنك استخدام أدوات مثل المكوّن الإضافي Check My Links من Google أو أداة مشابهة للبحث عن الروابط الموجودة إلى المحتوى الخاص بك. بمجرد العثور عليهم ، تحقق منهم لمعرفة ما إذا كانوا لا يزالون يعملون. إذا كان لدى شخص ما رابط خلفي على موقعه على الويب معطل أو يعيد التوجيه إلى صفحة مختلفة ، فتواصل مع الرابط الصحيح.

هناك طريقة أخرى لبناء روابط خلفية وهي نشر محتوى عالي الجودة. يمكن أن يؤدي نشر المدونات بانتظام حول الموضوعات ذات الصلة بجمهورك واستخدام مُحسّنات محرّكات البحث التي تساعد الأشخاص في العثور عليها إلى مزيد من الروابط الخلفية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لهذه المنشورات بعلامات التصنيف يساعد الأشخاص في العثور عليها ، مما يؤدي إلى إنشاء روابط أكثر فائدة.

إذا كان مجال عملك يقدم مؤتمرات بانتظام ، فتقدم بطلب لإجراء عروض تقديمية أو مقالات للمؤلفين في المنشور التجاري للجمعية. يؤدي القيام بذلك إلى ترسيخك كخبير في مجالك وقد يجذب الأشخاص للإشارة إلى المحتوى الخاص بك في منشورات مدوناتهم ورسائلهم الإخبارية والمزيد.

لكي تنجح الروابط الخلفية ، يجب أن تكون عضوية. لا تدفع مقابلها ، ولا تروج لشركتك الخاصة على مدونة أنشأتها بغرض ربط المحتوى الخاص بك. أفضل طريقة لإنشاء روابط خلفية هي بناء مصداقيتك والاستفادة من العلاقات الحالية مع عملائك والمهنيين المجاورين لك.

أمثلة على حملات الموقع

مدونات الضيوف

‌عند إنشاء علاقات مع العملاء والبائعين وغيرهم في مجال عملك ، يمكنك الاستفادة منهم لبناء الوعي بالعلامة التجارية. اسأل شخصًا تعمل معه كثيرًا إذا كان بإمكانك تأليف مدونة ضيف على موقعه على الويب. في هذا المنشور ، يمكنك تقديم روابط خلفية للمحتوى ذي الصلة الخاص بك. يمكنك أيضًا عرض نشر روابط إلى مدونتهم على موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء رابط خلفي متبادل لشركتك الشريكة.

تهدف إلى كتابة مدونات ضيف للشركات التي تناسب عملك بشكل جيد. يجب أن تكون خبرتك واضحة ، ويجب أن يتناسب الموضوع منطقيًا مع مدونة مؤسستك الشريكة. على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك صالونًا لتصفيف الشعر ، فمن المنطقي أن تكتب مدونة ضيف لمنتجع صحي يقدم خدمات صحية أخرى. تريد تصميم مدونة الضيف الخاصة بك لتكون ذات صلة بعملاء شريكك.

العمل كخبير في المقابلات

‌ إذا كنت خبيرًا ذا مصداقية في مجال عملك ، فقد يتم الاتصال بك من قبل الصحفيين والمعلمين لإجراء مقابلات حول مواضيع معينة. إذا كنت صاحب شركة صغيرة ، فقد لا يعرفك المدونون المحليون ومنشرو البودكاست ومحترفو الإعلام ومنشئي المحتوى. لكن خبرتك يمكن أن تكون مناسبة تمامًا لحلقة أو مقالة. ‌

قم بعصف ذهني لموضوعات المقابلات المحتملة وابحث على الإنترنت عن المدونين والمذيعين وغيرهم من المتخصصين في وسائل الإعلام الذين قد يقابلونك. اعرض أفكارك عليهم. من المحتمل أن يتم رفضك أكثر من مرة ، لكن نعم يمكن أن تؤدي إلى مجموعة أكبر من الأشخاص الذين يرغبون في إجراء مقابلة معك. يمكنك أيضًا زيادة الاهتمام بخبرتك من خلال متابعة هؤلاء المحترفين على وسائل التواصل الاجتماعي والمساهمة بتعليقات الجودة في عملهم.

يمكنك أيضًا إعداد ملف تعريف على Help a Reporter أو منصة مماثلة. يعمل هذا الموقع كمورد يستخدمه الصحفيون وغيرهم من العاملين في مجال الإعلام للعثور على خبراء لقصص حول مجموعة واسعة من الموضوعات.

الانضمام إلى المجموعات

‌ كجزء من إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي ، من المحتمل أن يكون لديك صفحة على LinkedIn. يقدم LinkedIn العديد من المجموعات التي يمكنك الانضمام إليها من خلال صفحة شركتك. بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال المساهمة بانتظام في المحادثات. إذا كان ذلك منطقيًا ، فيمكنك مشاركة منشورات مدونتك ومحتويات أخرى مع هذه المجموعات

ومع ذلك ، لا تستخدم مجموعة لمجرد الترويج الذاتي. إذا كان الشيء الوحيد الذي تنشره في أي مجموعة هو روابط لمدونة شركتك ، فمن المحتمل أن يتوقف الأشخاص عن النقر على المحتوى الخاص بك. خذ وقتك في إضافة تعليقات ذات مغزى على المنشورات الحالية والمشاركة في المناقشات.

‌ إنشاء الرسوم البيانية

تعد الرسوم البيانية طريقة جذابة بصريًا لتقطير المعلومات المعقدة في تنسيق يسهل فهمه. إذا كنت خبيرًا في عملية معقدة ، فإن إنشاء الرسوم البيانية وعرضها على موقع الويب الخاص بك هو وسيلة جيدة لإغراء الناس لإضافة روابط خلفية.

‌ عند إنشاء الرسوم البيانية ، اجعلها بسيطة. استخدم الخطوط والألوان التي يسهل رؤيتها وقراءتها. ضع جمهورك في الاعتبار عند كتابة نسخة الرسوم البيانية الخاصة بك. قد تميل إلى مشاركة كل ما تعرفه عن موضوع ما ، لكن الرسوم البيانية الناجحة تكون أكثر تركيزًا. قم فقط بتضمين المعلومات الأكثر صلة بجمهورك المستهدف.

‌ الترويج لنفسك

‌ لا يمكن للأشخاص الرجوع إلى شركتك والرابط الخلفي لموقع الويب الخاص بك إذا كانوا لا يعرفون عنك. استخدم أدوات التسويق الرقمي الخاصة بك للترويج لشركتك وتشجيع الناس على المشاركة. عندما تكتب مدونة أو تنشئ مقطع فيديو ، قم بالترويج لها عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك مع الكلمات الرئيسية التي تساعد الأشخاص في العثور عليها.

هناك طريقة أخرى للترويج لمحتوى الويب الخاص بك وهي تثبيت الأدوات على صفحة المدونة الخاصة بك. تقدم معظم منصات إنشاء مواقع الويب أدوات ، وهي عبارة عن كتل من التعليمات البرمجية المنفصلة التي تعزز وظائف موقع الويب الخاص بك. يجب أن تكون قادرًا على العثور على عناصر واجهة مستخدم متوفرة في قالب تصميم موقع الويب الخاص بك والتي تتيح للأشخاص مشاركة صفحتك على وسائل التواصل الاجتماعي. قم بتضمين هذه الكتل في مدونتك وصفحات الفيديو التي تجعل من السهل على الأشخاص مشاركة المحتوى الخاص بك من خلال خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية كل مشاركة لتشجيع الأشخاص على المشاركة.

عبر الترويج مع الشركات الأخرى

‌ لست مضطرًا إلى كتابة منشور مدونة كامل للحصول على رابط خلفي على موقع الويب الخاص بشخص ما. في بعض الأحيان ، يمكنك أن تطلب منهم توفير رابط لصفحتك في أي مكان يكون فيه ذلك منطقيًا. تحدث إلى عملائك أو المهنيين في الصناعات المجاورة لمعرفة أين يكون الترويج المشترك ممكنًا. تأكد من ذكر علامتك التجارية وتضمين معلومات حول خدماتك.

من المحتمل أن تطلب منك الشركات الشريكة الترويج لشركتها على موقع الويب الخاص بك أيضًا ، لذا انشر معلوماتها في المكان الأنسب.

‌ رعاية الأحداث المحلية

إن العمل كراعٍ للأحداث في منطقتك لا يمنحك مكانًا في المواد الترويجية فحسب ، بل قد يتم ربطك أيضًا بموقع المنظمة على الويب. للحصول على أفضل النتائج ، قم بإعداد صفحة مقصودة مخصصة على موقعك مخصصة لهذا الحدث أثناء الترويج لشركتك. يمكن أن يكون شيئًا بسيطًا مثل قائمة بجميع تفاصيل الحدث ورابطًا لشراء التذاكر ، أو يمكن أن يتضمن قصة عن تاريخ شركتك مع المنظمة.

انشر رابط الصفحة المقصودة في موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك وقم بوضع علامة على المؤسسة المضيفة. استخدم علامات التجزئة الأخرى التي يستخدمونها للترويج للحدث. يمكن للأشخاص الذين يتابعونك بعد ذلك مشاركة هذه المعلومات على خلاصاتهم الاجتماعية.

استضافة ندوات عبر الإنترنت

‌ بعد عمليات الإغلاق المتعلقة بـ COVID-19 ، أُجبر المحترفون في مختلف الصناعات على مغادرة المكتب ، وتحولت العديد من أحداث الشبكات إلى المنصات الرقمية. بينما تعود الأمور إلى طبيعتها ، ويتطلع الأشخاص إلى حضور مؤتمرات وجهًا لوجه مرة أخرى ، لا تزال هناك فائدة من استضافة ندوات قصيرة عبر الإنترنت.

تسهل استضافة ندوات عبر الإنترنت قصيرة وجذابة على الأشخاص التعرف على الموضوعات ذات الصلة في الصناعة دون قضاء الكثير من الوقت في يومهم. كما أنها أكثر فعالية من حيث التكلفة من المؤتمرات الشخصية نظرًا لعدم وجود سفر. عند المشاركة ، ابحث عن زوايا مثيرة للاهتمام حول الموضوعات ذات الصلة في مجالك والتي يمكن أن تفيد الآخرين. شارك رابطًا لعرضك التقديمي في نهاية الندوة على الويب لتشجيع الحضور على مشاركته مع الآخرين.

إعطاء الشهادات

عندما تعمل مع البائعين الذين يقدمون خدمة عملاء ممتازة ، يمكنك تقديم شهادات لهم. لا تعد هذه أداة تسويقية جيدة للبائع الخاص بك فحسب ، بل يمكنها أيضًا الترويج لشركتك من خلال تضمين رابط إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا لم يطلب البائع المفضل لديك واحدًا ، فأرسل بريدًا إلكترونيًا سريعًا إلى قاعدة اللمس. اسمح لهم بوضع شهادتك على موقع الويب الخاص بهم. إنه مثالي لحفظ شهاداتك للبائعين الذين يقدمون منتجات أو خدمات ممتازة.

لا ترسل شهادات فقط لبناء روابط خلفية للموقع. قد يؤدي تقديم شهادة عن نشاط تجاري لست متحمسًا له أو لعمل تجاري به خدمة عملاء منخفضة الجودة لمجرد الحصول على رابط خلفي إلى الإضرار بمصداقيتك مع العملاء الذين يثقون برأيك المهني.

ميزات ‌Listicle

‌ غالبًا ما تعرض العديد من مواقع الأخبار المحلية مجموعة متنوعة من "أفضل" المقالات. هذا النوع من المحتوى شائع لأنه دائم الخضرة ويشجع الأشخاص على التفاعل مع مواقع الويب الخاصة بهم. قم بإعداد تنبيهات Google ليتم إعلامك كلما تم ذكر منافسيك والعبارات الرئيسية الأخرى في مجال عملك في مقال.

‌ هذه طريقة سهلة لتتبع أي من منافسيك تم تضمينه في القوائم المحلية وعدد المرات. يمكنك أيضًا الاتصال بالكاتب أو المسؤول عن الموقع وعرض شركتك. يمكنهم تحرير القائمة لتضمين شركتك أو قد يحتفظون بمعلوماتك ويدرجونك في مقال مختلف.

من أين أبدا

يعد بناء الروابط الخلفية سمة أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. لا يؤدي الترويج والربط على موقع ويب آخر إلى تعزيز أدائك على Google ومحركات البحث الأخرى فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى ترسيخك كخبير. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل مجموعة متنوعة وواسعة من الروابط الخلفية على العديد من مواقع الويب وصفحات الوسائط الاجتماعية على بناء الوعي بالعلامة التجارية.

ابدأ في بناء مجموعة قوية من الروابط الخلفية من خلال البحث عن الروابط الموجودة بالفعل والتأكد من أن الروابط لا تزال صالحة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاطلب من مضيف موقع الويب إصلاح الرابط الخاص بك. بمجرد أن تعرف أن الروابط الخاصة بك صحيحة ، حدد نطاق المنافسة. لتسهيل ذلك ، يقدم Constant Contact أداة تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها لتتبع هذه المعلومات.

يمكن أن يساعدك البحث عن روابط خلفية لمواقع منافسيك على تحديد أنواع المحتوى التي تتم مشاركتها في أغلب الأحيان. قد تلاحظ أن موضوعًا واحدًا ، على وجه الخصوص ، يتم اقتباسه من مواقع ويب متعددة. ابحث عن هذه الاتجاهات ، وصمم المحتوى الخاص بك حولها ، ثم أنشئ مدونات عالية الجودة ومقاطع فيديو ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لتثبت نفسك كخبير.

‌ مع ترسانة من الروابط الخلفية عالية الجودة ، سيظل موقع الويب الخاص بك في مقدمة محركات البحث ، مما يسهل على العملاء العثور عليك مع تشجيع حركة المرور العضوية على الويب. استفد من شبكتك وابدأ في بناء استراتيجيات الروابط الخلفية الخاصة بك.