كيفية إنشاء قائمة بريدية باستخدام نماذج الاشتراك

يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني قناة اتصال قوية ، ولكن فقط استراتيجية جيدة التفصيل ستجعله يعمل. يبدأ بقائمة بريدية عالية الجودة.

في هذه المقالة ، سنكتشف كيفية استخدام نماذج الاشتراك لجمع عناوين البريد الإلكتروني ، ومناقشة أنواع نماذج الاشتراك ، ومشاركة المعرفة حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لماذا تهتم بقائمة بريدية

تتمثل الخطوة الأولى لحملة البريد الإلكتروني القوية في إنشاء قائمة بريدية تتكون من أشخاص حقيقيين مهتمين بما تفعله.

فيما يلي أربعة أسباب لإنشاء قائمة بريدية صحية:

1. مشاركة كبيرة
   إذا استغرق شخص ما وقتًا لمشاركة عنوان بريده الإلكتروني ، فهو مستعد للمشاركة في منتجك أو محتواك.
2. مبيعات عالية
   البريد الإلكتروني هو الطريقة الأكثر فعالية لبيع منتجك لعملائك المحتملين وبناء علاقات أعمق معهم. في الواقع ، مقابل كل دولار يتم إنفاقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك توقع متوسط ​​عائد يبلغ 44 دولارًا.
3. ردود فعل قيمة
   يمكنك الحصول على تعليقات عملاء قيّمة بشأن منتجاتك وخدماتك ، والتي ستساعدك دائمًا على تغيير النهج وتحسين حملتك إذا لزم الأمر.
4. القدرة على تحمل التكاليف
   لقد أصبح من السهل جدًا إنشاء بريد إلكتروني ، خاصةً مع محرري السحب والإفلات وخطط التسعير المعقولة التي تتيح لك زيادة أرباحك من الحملة بتكلفة منخفضة.

جاهز للبدء؟ سنرشدك عبر نماذج الاشتراك المختلفة لجمع عناوين البريد الإلكتروني لزوار موقعك على الويب. لكن أولاً ، اقرأ عن بعض المبادئ حول كيفية إنشاء نموذج اشتراك.

أبسط ، كان ذلك أفضل

لتحويل المزيد من زوار الموقع إلى مشتركين وعملاء ، اجعل نماذج الاشتراك الخاصة بك بديهية قدر الإمكان. كيف؟

• حدد مقدار المعلومات المطلوبة. يشعر الناس بالارتباك عندما يرون عددًا كبيرًا جدًا من الحقول لملئها ، لذا يغادر الكثير منهم. على العكس من ذلك ، عن طريق تقليل عدد الحقول ، يمكنك زيادة معدلات التحويل الخاصة بك.
• استخدم لغة واضحة وبسيطة لعنوان النموذج لجذب الناس وتشجيعهم على اتخاذ إجراء.
• ضع أنواعًا مختلفة من نماذج الاشتراك في عدة صفحات من موقع الويب الخاص بك لتكون جاهزًا للتفاعل مع عملائك المحتملين على الفور.

أنواع نماذج الاشتراك

هناك أربعة أنواع من نماذج الاشتراك التي يمكنك اختيارها بناءً على احتياجاتك: نافذة منبثقة ، وعائمة ، وثابتة ، ومدمجة.

تظهر ظهور مفاجئ

تعد النوافذ المنبثقة طريقة رائعة لجذب الانتباه إلى حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك. العامل الأكثر أهمية مع النوافذ المنبثقة هو التوقيت. من الأفضل أن تظهر النافذة المنبثقة بعد أن يقضي المستخدم 60 ثانية على الأقل في تصفح موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، يكون لديه بالفعل فكرة عن المحتوى الخاص بك في اللحظة التي تظهر فيها النافذة المنبثقة. هناك خيار جيد آخر وهو تحديد توقيت نافذة منبثقة في نفس اللحظة التي يغادر فيها المستخدم الصفحة. بهذه الطريقة ، سيرون رسالتك قبل أن ينقروا بالفعل على الزر X.

يوجد أدناه مثال على النافذة المنبثقة من موقع Urban Decay. يظهر متبوعًا بخلفية باهتة بعد أن أمضى المستخدم بعض الوقت على الصفحة الرئيسية للشركة. تسمى هذه النوافذ المنبثقة النوافذ المنبثقة المبسطة ، وقد ثبت أنها تجلب المزيد من المشتركين نظرًا لأنها تستهدف مستخدمًا في لحظة الاهتمام المحددة.

Nike ، بدورها ، تقدم لزوار الموقع نموذجًا من خطوتين. في البداية ، يقوم المستخدم بإدخال بريده الإلكتروني ، وبعد النقر فوق الزر "التالي" ، تظهر الصفحة الثانية ، حيث يقوم الشخص بتحديد الجنس وتاريخ الميلاد. في كل خطوة ، يمكن للمستخدم رفض الاشتراك. بهذه الطريقة ، تجمع Nike المعلومات الشخصية لتقسيم قاعدة المشتركين لاحقًا وإرسال المحتوى ذي الصلة فقط إليهم.

ألق نظرة على بعض استراتيجيات البريد الإلكتروني المنبثقة لتحسين معدلات الاشتراك والتحويلات على مدونة Mailmunch.

النماذج المضمنة

يمكن وضع النماذج المضمنة في أي مكان على صفحة موقع الويب الخاص بك. بشكل أساسي ، يظهر هذا النموذج في تذييل أو شريط جانبي. الفكرة هي جعلها كبيرة ومشرقة بما يكفي لجذب انتباه المستخدم. إذا كانت صفحة الويب الخاصة بك كبيرة نوعًا ما ، فإن الحل الجيد هو إضافة نموذج اشتراك مضمن ، والذي سيكون موجودًا في منتصف النص الخاص بك. باستخدام هذا النوع من النموذج ، من الأفضل استخدام ألوان وتصميمات بسيطة لأن القراء سيلاحظونها في منتصف النص على أي حال أثناء القراءة. قد يكون وجود الكثير من الألوان والعناصر مزعجًا للغاية.

جعلت New York Times نموذج الاشتراك المضمن الخاص بها في تصميم أنيق لا يصرف انتباه القراء عن المقالة.

لجأ Vox إلى نظام ألوان أكثر إشراقًا وخيارًا أفقيًا.

Huffington Post نقل نموذج الاشتراك الخاص بهم إلى الشريط الجانبي. قاموا بتسليط الضوء عليها بألوان زاهية ، واستخدموا طريقة جديدة للنسخة ، والتي تبدو ودية وجذابة. بدون أي كلمات إضافية ، يفهم المستخدمون أنه سيتم إرسال هذه الرسالة الإخبارية كل صباح.

النماذج الثابتة

تظهر النماذج الثابتة عادةً في جزء معين من الشاشة وتبقى هناك حتى يقوم المستخدم بإغلاقها أو متابعتها.

تفضل New York Times نماذج اشتراك مختلفة. واحد منهم هو شكل ثابت في الجزء السفلي من الشاشة. إنه لا يزعج القراء ولكنه لا يزال يجذب انتباههم.

أشكال عائمة

يتم تعليق النماذج العائمة في أي جزء من الصفحة وتظل مرئية دائمًا أثناء قيام زوار موقع الويب بالتمرير في الصفحة حتى يتخذوا بعض الإجراءات: إغلاقها أو الاشتراك. شكل مثل هذا هو حل رائع للعلامة التجارية للترويج للمحتوى وتسليط الضوء على الصفقات الساخنة دون أن تكون عدوانيًا.

يستخدم OfficeVibe نموذجًا ينزلق قليلاً في الجزء السفلي من صفحة الويب ، لتقديم نصائح القيادة المتخصصة التي يتم تسليمها مباشرة إلى البريد الوارد.

تنتظر ولكن لماذا تتخذ نهجًا إبداعيًا ولديها القليل من المرح مع النسخة. التصميم بسيط ، لكن لا يمكنك تفويت الشكل بهذا العنوان غير المتوقع والفكاهي. لا يزال النموذج يحتوي على معلومات مفيدة: فهو يذكر عدد رسائل البريد الإلكتروني والمحتوى الذي سيتم إرساله.

تحقق من قائمة أفضل أدوات إنشاء النماذج عبر الإنترنت للعثور على أنواع أخرى من النماذج التي قد تكون مناسبة لعملك.

ما كيفية تشغيله

لقد غطينا "ماذا؟" و لماذا؟" أجزاء من العملية ولكن السؤال الذي لا يقل أهمية هو "كيف؟". فيما يلي خمس نصائح لجعل نموذج الاشتراك الخاص بك أكثر فعالية.

قدم مغناطيس الرصاص

فكر في إنشاء مغناطيس رئيسي ، أي جزء من المحتوى القيم في مقابل عنوان البريد الإلكتروني للمشترك المحتمل.

تستخدم H&M ، على سبيل المثال ، خصمًا بنسبة 20٪ بالإضافة إلى الشحن المجاني على عملية الشراء التالية كمغناطيس رئيسي وتصف الامتيازات التي يمكن أن يتوقعها المستخدمون بعد الاشتراك. سيقدر عشاق العلامة التجارية والمهتمون بالموضة القيمة التي تقدمها H&M لمشتركيها.

تقدم Social Triggers بدورها كتابًا إلكترونيًا مجانيًا يعلمك طريقة بسيطة للحصول على المشتركين الأوائل. إنهم يجعلون من الصعب رفض العرض عن طريق وضع الأزرار المتناقضة بجانب بعضها البعض واستخدام كلمة "مجاني" على كل منها.

استخدم الدليل الاجتماعي

الدليل الاجتماعي هو استراتيجية تستخدم لتحفيز الناس على اتخاذ إجراء من خلال الاستفادة من سلوك القطيع. بعبارة أخرى ، تستند هذه الاستراتيجية إلى افتراض أنه إذا رأى شخص ما أن الآخرين يفعلون شيئًا ما ، فمن المرجح أن يفعلوا ذلك بأنفسهم.

ألقِ نظرة على النموذج المضمن بواسطة Wait But Why. لقد أضافوا عدد المشتركين إليه لإقناع المستخدمين بأن يصبحوا جزءًا من مجموعتهم الكبيرة. بالطبع ، لن تعمل هذه الحيلة إلا بأعداد كبيرة ومثيرة للإعجاب.

دع المشتركين يختارون تفضيلاتهم

إذا كان لديك الكثير من الأخبار والتحديثات التي تظهر بانتظام ، فمن الذكاء تقسيم تدفقات الأخبار الخاصة بك إلى مجموعات حتى يتمكن المستخدم من اختيار ما يناسبهم بشكل خاص.

هذا بالضبط ما توصلت إليه صحيفة نيويورك تايمز: فهي تعرض تصفية المحتوى والاشتراك فقط في تلك الموضوعات التي يهتم بها المستخدم.

كن بسيطا

البساطة هي المفتاح: يجب عليك استخدام نسخة واضحة ومباشرة وتصميم مبهج من الناحية الجمالية.

تقوم Zara بممارسة التقليلية مع نموذج الاشتراك الخاص بها. يتكون من مجال واحد فقط ؛ يتماشى تصميمه بالكامل مع أسلوب موقع الويب الرسمي الخاص بهم.

HubSpot ترسم شكلها باللون البرتقالي لجعلها تبرز. بصرف النظر عن عنوان البريد الإلكتروني ، يطلبون التحقق من الوظيفة لفرز جمهورهم.

خاطب الإبداع

النهج المضحك والإبداعي يجلب الألوان إلى الأشياء الأكثر اعتيادية. خذ بعض الوقت لكتابة نسخة مرحة أو ابحث عن طريقة جديدة لتقديم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يلجأ Shinesty إلى السخرية من جميع رسائل البريد الإلكتروني بشكل عام ويعد بإرسال محتوى عالي الجودة فقط. تقدم الشركة أيضًا خصمًا وتضع نصًا مؤكدًا على زر الاشتراك بحيث لا يمكنك قول "لا" له.

تضفي نماذج الاشتراك قيمة كبيرة على المسوقين عبر البريد الإلكتروني ، الذين يسعون جاهدين لاستقبال المزيد من العملاء المتفاعلين. الشعور بالتحفيز؟ استخدم هذه الأساليب البسيطة لإنشاء نموذج اشتراك وإرسال حملات البريد الإلكتروني عبر SendPulse.