كيفية الحصول على حركة مرور مؤهلة على الويب تعمل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني

واحدة من أكبر المشكلات التي يواجهها كل من لديهم موقع ويب ، بغض النظر عن مكانته ، هو جذب حركة المرور على الويب. إذا كنت تعمل في مشروع رائع ، ولكن لا أحد يزور الموقع ، فأنت تضيع وقتك فقط.

أول شيء يجب أن يكون واضحًا هو أنك لست مضطرًا لأن تكون مهووسًا بالأرقام. من الضروري أن يكون لديك تدفق جيد لحركة المرور (بالطبع) ، ولكن الأمر الأكثر أهمية هو أن تكون هذه الزيارات ذات جودة ، حيث يجب أن تعمل على جذب الزوار الذين هم عملاء محتملون مهتمون بمنتجاتك أو خدماتك.

"تمامًا كما أن العمل على موقع ويب بدون حركة مرور غير منطقي ، فإن الزائرين غير المهتمين بعلامتك التجارية سيضيعون وقتهم على موقعك ولن يجلبوا لك أي أموال."

لذلك أود اليوم أن أتحدث عن كيفية زيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت من خلال العمل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني. فقط لكي نكون واضحين ، فإن معاييرنا الرئيسية ، للتأكد من أن المستخدمين الذين يصلون إلى صفحتك مهتمون حقًا بعملك ، هو التركيز على الجودة.

ما سبب أهمية الحصول على حركة مرور مؤهلة على الويب؟

كما كنت أقول ، ستساعدك زيادة حركة مرور الويب على تحسين العديد من الجوانب المختلفة لعملك واستراتيجية التسويق الخاصة بك.

"لا يتعلق الأمر فقط بجذب المزيد من المستخدمين لرؤية ما تفعله وزيارة موقعك إذا لم تعجبهم منتجاتك إذا لم يتمكنوا من تحمل أسعارك إذا لم يكونوا أفضل العملاء لشركتك ، فإن هذه الإستراتيجية لن الشغل."

بعبارة أخرى؛ إذا لم تحصل على حركة مرور مؤهلة ، فلن تعمل. لن يكون من الجيد الحصول على آلاف الزوار إذا لم تحصل على الكثير من العملاء المحتملين.

ولكن إذا تمكنت من جذب المستخدمين المناسبين إلى موقعك ، أي الزوار الذين سيتفاعلون مع الصفحات ، فيمكنك تحسين ترتيبك ، لأن هذه إحدى الميزات 200 التي تأخذها Google في الاعتبار لتقييم موقع الويب بشكل إيجابي.

أنا لست خبيرًا في تحسين محركات البحث ، لكنني أعلم أن هناك استراتيجيات قوية مختلفة عبر الإنترنت للحصول على حركة مرور عالية الجودة ، ومن بينها ، يمكننا تسمية التسويق عبر البريد الإلكتروني.

وإذا كنت قد أنشأت بالفعل حملات بريد إلكتروني مختلفة ، فمن المؤكد أنك لاحظت مدى أهمية زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إذا كنت لا تزال غير مقتنع ، فسيكون لجذب أفضل الزوار إلى موقعك ثلاث مزايا رئيسية:

1) زيادة الوعي والأهمية

" السمعة السيئة مرتبطة مباشرة بحركة مرور الويب وتشير إلى شعبية الموقع بين المستخدمين. "

على الرغم من أن حركة المرور ليست هي الجانب الوحيد الذي يؤثر على السمعة السيئة ، إلا أنه يعد مقياسًا لـ Google لشعبية موقعك.

ولزيادتها ، يمكننا العمل مع ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني الفعالة ، مثل إضافة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك والتي ستوجه المستخدمين إلى موقعك.

" الصلة ؛ أقل ارتباطًا بالمرور لأنه سيقيس أهمية الصفحة ، عند مقارنته بالخيارات الأخرى. "

تقوم روبوتات Google بمراجعة تلك المعلومات من خلال الروابط ، والتي يتم تغذيتها باستخدام استراتيجيات بناء الروابط التي يتم دمجها أيضًا مع الروابط في الرسائل الإخبارية والشبكات الاجتماعية.

2) انخفاض معدلات الارتداد

"يتم إنشاء الارتداد عندما يدخل المستخدم إلى موقع ويب ويغادر الصفحة دون النقر على أي روابط ، ويخرج من الموقع دون التفاعل مع محتواه. "

لذلك يعد مؤشرًا جيدًا لتقييم ما إذا كنت تنفذ إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث ويمكنك تشجيعهم على التفاعل مع موقعك عن طريق إرسال رسائل إخبارية ذات صلة ، مع عبارات تدعوهم للوصول إلى صفحاتك.

من خلال العمل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك توجيه حركة المرور إلى موقعك بشكل ثابت ، لأنه كلما زاد عدد المشتركين لديك في الوصول إلى موقعك ، كانت نتائجك أفضل.

3) تحسين متوسط ​​الوقت لكل زيارة

عامل الترتيب الآخر ، الذي يمكنك تحسينه من خلال حركة المرور التي تولدها باستخدام قاعدة بيانات المشتركين النشطين ، هو الوقت الذي يظل فيه المستخدمون على موقع الويب.

"إذا تمكنت من إقناع الزائرين بقراءة عدة صفحات على موقع الويب الخاص بك ، فسيكون لديك المزيد من الوقت لتظهر لهم عملك ، وحتى لمحاولة الحصول على عناوين بريدهم الإلكتروني. "

بعد أن تكون لديك بياناتهم بالفعل ، حان الوقت لبدء العمل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني.

بهذا المعنى ، إذا أرسلت ، على سبيل المثال ، رسالة إخبارية بها روابط جذابة لمقال قمت بنشره ، إذا كانت الرسالة مقنعة ، فستقوم بدعوتهم لدخول الموقع لقراءة بقية النص.

بهذه الطريقة ، ستعرف مسبقًا أن الزائر سيقضي وقتًا ممتعًا في قراءة هذا المحتوى. بعد ذلك ، يمكنه أيضًا تصفح أقسام الموقع الأخرى.

ممارسات التسويق عبر البريد الإلكتروني لزيادة حركة المرور على شبكة الإنترنت

كما رأينا ، فإن العمل على توجيه حركة المرور إلى موقعك أمر حيوي ، ليس فقط لتحسين معدل التحويل ، وكذلك لتحسين ترتيبك في محركات البحث مثل Google.

في الواقع ، من خلال العمل مع التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك الوصول إلى أهدافك في وقت أقصر أو أطول. من بين أبرز النتائج التي يمكنك الحصول عليها على المدى القصير ، يمكننا أن نبرز بدقة ، زيادة كبيرة في حركة المرور إلى موقعك لبضعة أيام بعد إرسال الحملة.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذه الزيادات في عدد الزيارات تحدث عادةً في شكل "فترات ذروة" خلال الساعات التي تلي إرسال الحملة. في الأيام اللاحقة ، يمكنك أن ترى زيادة في عدد الزوار ، لكنها ستعود إلى وضعها الطبيعي ببطء.

لذا ، وللبدء فقط ، فإن توصيتي هي أن تعمل بإستراتيجية استهداف متقدمة (والتي ستضمن أن حركة المرور المستلمة ستكون عالية الجودة) وأن ترسل رسائل إخبارية كثيرًا لأن Google لا تحب " أن تكون خائفًا. " أيضا:

· استخدم سطور موضوع مختلفة وفريدة من نوعها

بدون قيام المستخدمين بفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، لن تتمكن من النجاح. للحصول على حركة مرور الويب من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن الخطوة الأولى هي حث المستخدمين على فتح رسائل البريد الإلكتروني.

لتحسين معدل الفتح ، يجب مراعاة عدة عوامل:

لكي يكون الموضوع جذابًا ، يجب أن يكون موجزًا ​​، بالإضافة إلى إظهار ما سيجده القارئ عند فتح الرسالة الإخبارية. لتعزيز أهمية المحتوى ، يمكنك أيضًا تضمين دعوة إبداعية للعمل.

بمجرد أن يفتح المستخدمون البريد الإلكتروني ، يمكنك العمل مع إجراءات أخرى لتوجيه القراء نحو الارتباط ، وبذل قصارى جهدك لتظهر لهم أنه ينبغي عليهم زيارة موقعك للحصول على مزيد من المعلومات.

· تضمين الدعوات إلى العمل

من الضروري أن تقوم في رسائل البريد الإلكتروني بتضمين أزرار أو عبارات تحث المستخدمين على اتخاذ إجراء لتشجيع المستخدمين على زيارة موقع الويب الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تشارك بضع فقرات من المقالة الجديدة التي نشرتها للتو على مدونتك ، فمن الأفضل أن تقوم بتضمين عبارة حث على اتخاذ إجراء مثل "انقر هنا لقراءة المزيد" حتى يعرفوا أنه يمكنهم قراءة باقي المقالة على موقع.

إذا كنت ترسل رسائل إخبارية للترويج لمنتجات أو خدمات ، فإن إنشاء عبارة جذابة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يكون أكثر أهمية حيث تحتاج إلى دعوة القارئ لشراء المنتج ، أو النقر لرؤية المزيد من المعلومات.

يمكنك أيضًا استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء لتشجيعهم على المشاركة في المسابقات أو أي ترويج آخر على موقعك.

· شارك التغييرات مع مجتمعك.

الشيء الذي يعمل جيدًا أيضًا هو التواصل عبر البريد الإلكتروني بالتغييرات في عملك أو مدونتك أو موقع الويب الخاص بك ، وأي شيء يمكن أن يكون ذا صلة بالمستخدمين الذين قد يكونون مهتمين به.

بهذه الطريقة ، سترسل تحذيرًا لإبلاغهم مباشرة بشيء يحدث وقد يثير اهتمامهم أو يؤثر عليهم.

· تسليط الضوء على أهم الأقسام

استفد من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لتقديم مزيد من المعلومات. حتى إذا قمت بإرسال محتوى لتقديم منتجات أو خدمات ، يمكنك دائمًا تضمين بعض النقاط البارزة مع الأقسام التي قد تهم المشتركين لديك.

إذا أرسلت رسالة بريد إلكتروني تتحدث عن منتج معين ، فيمكنك تضمين قسم حول كيفية استخدام المنتج أو وصف مزاياه.

في رسالة البريد الإلكتروني ، من المهم ربط جميع العناصر بشكل صحيح ، لإعطاء رسالة قوية وفريدة من نوعها تشجع المستخدمين على زيارة الموقع للحصول على مزيد من المعلومات.

· إرسال ملخصات للمعلومات.

لقد ذكرت هذا من قبل ، ولكن من الناحية المثالية ، يجب عليك تضمين جزء فقط من المعلومات التي تريد مشاركتها. إذا قدمت جميع المعلومات الواردة في الرسالة ، فلن يكون لدى المشتركين سبب آخر للنقر على الروابط.

الفكرة هي أن كل حملة تعمل "كمغناطيس رئيسي" لجذب حركة المرور إلى موقعك. لرسمها ، يجب أن ترسل إليهم رسائل بريد إلكتروني جذابة ، لمحاولة إقناعهم بقراءة المزيد من المعلومات حول الموضوع على موقع الويب الخاص بك.

خطط لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك كإعلان عما سيجده القارئ على موقعك ، لا يجب عليك تضمين الطبق الرئيسي ، بل مقبلات صغيرة.

· تحميل

يمكنك أيضًا تقديم هدية للتنزيل للمشتركين في مقابل تعاونهم. هدية ستكون على موقع الويب الخاص بك X مرة (أو إلى أجل غير مسمى) والتي ستقوم بالترويج لها في رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها.

هذا يعني أنه في نص الرسالة الإلكترونية ، يمكنك الإبلاغ عن الهدية الجديدة المتاحة على صفحتك ، لتوليد حركة مرور للمشتركين المهتمين بتنزيل الملف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك عرضه مقابل إجراء ، والذي سيكون أكثر فائدة بالنسبة لك.

إذا كان هذا التنزيل يتعلق بأي من منتجاتك أو خدماتك ، فقد يرغب المستخدمون بمرور الوقت في العودة إلى موقع الويب لمعرفة المزيد عن هذا المنتج.

· إنشاء حملات تجديد النشاط التسويقي

هناك طرق عديدة لتركيز حملاتك الإعلانية على الإنترنت. يعد تشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي خيارًا جيدًا. أي عرض الإعلانات مرة أخرى للمستخدمين الذين سبق لهم أن عملوا أو كانوا ، على الأقل ، على اتصال بالفعل بعلامتك التجارية.

في هذه الحالة ، يمكنك إرسال حملات تجديد النشاط التسويقي إلى هؤلاء المستخدمين الذين وصلوا إلى الموقع من خلال الروابط الموجودة في رسالتك الإخبارية.

بهذه الطريقة ، سوف تجذب انتباه المستخدمين الذين لاحظوك بالفعل بفضل التسويق عبر البريد الإلكتروني. ستقدم لهم فرصة ثانية لزيارة موقعك ، ربما لمعرفة المزيد حول عرض ترويجي حصري لهؤلاء المشتركين.

· تشجيع المشاركة في الشبكات الاجتماعية.

لا تكتفي بإرسال رسائل بريد إلكتروني تحاول الترويج لمنتجاتك. ادعُ المشتركين في قناتك للمشاركة وإرسال أسئلتهم واقتراحاتهم ولتشجيع التواصل الثنائي.

إذا شعر المشتركون بالتقدير وكانوا يعرفون أنه يمكنهم الاتصال بك ، والرد على البريد الإلكتروني أو من نموذج الاتصال ، فسيكونون أكثر استعدادًا لأن يكونوا جزءًا من مجتمعك عبر الإنترنت. هذا يعني أنهم سيعيدون زيارة موقعك ، للتحقق من المعلومات الجديدة ، والعثور على المواد ذات الصلة ، والتحقق من الأسعار ETC.

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة مثالية لاختصار المسافات بين شركتك والمشتركين لديك وجعلهم يشعرون بأنهم جزء من مجتمعك. أنت بحاجة إلى معاملتهم جيدًا ، لذلك سيرغبون دائمًا في العودة.

استنتاج

حركة الويب أمر بالغ الأهمية لجذب الزوار. بدون زوار ، لن يكون من الممكن الحصول على عملاء. بدون عملاء ، لا يمكنك كسب المال.

لذلك في هذه المقالة ، رأينا مدى أهمية جذب الزوار المهتمين بأعمالنا ، ليس فقط للعثور على عملاء جدد ولكن أيضًا لتحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث لدينا. كلما كانت إستراتيجيتنا لتحسين محركات البحث أفضل ، كانت نتائجنا أفضل.

من بين جميع الاستراتيجيات الممكنة عبر الإنترنت لجذب حركة المرور ، فإن أحد أفضل الاستراتيجيات هو التسويق عبر البريد الإلكتروني.

البريد الإلكتروني هو وسيلة مباشرة وشخصية للغاية للاتصال بعملائنا والتحدث إلى الأشخاص الذين يعرفون علامتنا التجارية ويهتمون بما يجب أن نقوله.

هل تعمل عادةً مع أي إجراءات مصممة لتوليد حركة مرور الويب إلى موقع الويب الخاص بك؟