WordPress Facebook Pixel – 如何最大化您的廣告效果？
已發表: 2016-08-21為了深入了解您的客戶行為，轉化跟踪是收集有價值數據的關鍵部分。 Facebook 是最流行的宣傳業務的方式。 要製作具有高度針對性的廣告，您需要在您的網站上安裝 WordPress Facebook 像素。
競爭激烈。 許多人都在努力將他們的廣告展示在這個社交媒體平台所利用的大量觀眾面前。 但有時 Facebook 廣告是不夠的，因為它們針對可能對您提供的產品不感興趣的隨機受眾。
這是在您的網站上安裝像素可以提供幫助的地方。 當您在 Facebook、AdWords 或任何其他類型的工具上做廣告時，您可以選擇插入一些 HTML 代碼以進行跟踪和轉換。 這稱為像素。
什麼是 Facebook 像素？
在開始向您的受眾銷售之前，您需要知道您的理想客戶是誰、他們在哪里以及他們會購買什麼。 使用 Facebook 像素，您可以創建高轉化率的廣告活動。
像素使我們能夠跟進訪問過我們網站的人、網站上的特定頁面、銷售頁面等。
像素的主要優勢在於，它們允許您根據個人訪問過的頁面向他們提供有針對性的優惠。 所謂的重定向。
重新定位，也稱為再營銷，是一種在線廣告形式，可以幫助您在用戶離開您的網站後將您的品牌保持在反彈流量的前面。
例如：我投放廣告以通過 Facebook 宣傳博客文章。 然後，我以特定的線索重新定位閱讀文章的人。 這比向他們提供廣泛的報價要強得多。
注意： Facebook 曾經有一個自定義受眾像素用於重新定位網站訪問者，以及用於跟踪網站轉化（例如銷售）的轉化像素。
雖然每個廣告帳戶只有一個自定義受眾像素，但您可以創建多個轉化像素。 您要跟踪轉化的每個網頁對應一個。 Facebook 正在慢慢地棄用這兩者，而只引入了一種結合了兩者。
2015 年，Facebook 通過引入新的 Facebook Pixel 朝著簡化這一過程邁出了一大步。 一個像素來統治他們。 新像素現在是您唯一需要的像素。
它集成了重定向、優化和跟踪功能。 您可以訪問此鏈接閱讀有關更改的更多信息。
舊像素暫時仍然有效。 您的舊自定義受眾像素已升級為新像素，但您的轉化像素將在 2016 年下半年逐步淘汰。
我的建議是現在就切換一切，而不是留到最後一分鐘。 如果您以前從未使用過任何 Facebook 像素，那麼現在是開始使用的最佳時機。
什麼是 Facebook 重定向？
重定向是一種基於 cookie 的技術，它使用簡單的 Javascript 代碼在整個網絡上匿名“關注”您的受眾。
您在網站上放置了一小段不顯眼的代碼（此代碼有時稱為像素）。 代碼或像素不會被您的網站訪問者註意到，並且不會影響您網站的性能。
每次有新訪問者訪問您的網站時，代碼都會丟棄一個匿名瀏覽器 cookie。 當您的 cookie 訪問者瀏覽 Web 時，cookie 將讓您的重定向提供商知道何時投放廣告，確保您的廣告僅向以前訪問過您網站的人投放。
您可能已經註意到，在訪問一個網站後，當您登陸另一個帶有廣告位置的網站時，您會看到該網站的廣告。 這就是重新定位。
Facebook 重新定位向訪問過您網站某些部分的用戶展示您的網站或Facebook服務的廣告，無論他們是否進行了購買。
因此，如果您想知道 Facebook 如何知道人們閱讀了哪些頁面，那是因為這些網站插入了一些 Facebook 代碼來幫助跟踪活動。
重新定位非常有效，因為它將您的廣告集中在已經熟悉您的品牌或最近表現出興趣的人身上。 這就是為什麼大多數使用它的營銷人員會看到更高的投資回報。
亞馬遜經常這樣做。 每當您在亞馬遜上搜索產品，然後訪問某個允許投放廣告的網站時，您可能會看到與在亞馬遜上查看的產品相同的產品。
Facebook 重新定位的工作方式相同。 它在 Facebook 上向訪問過您網站的用戶展示您的產品或服務的廣告。
如果有人在點擊 Facebook 廣告後訪問您的網站，他們可能不會總是完成購買或向您提供聯繫信息等操作。
再營銷它們的好方法是使用 Facebook 像素。 它會幫助你：
- 將網站訪問者帶回以完成購買
- 尋找與您的網站訪問者相似的新人
- 通過排除現有客戶，從新客戶獲取活動中獲得更多價值
為什麼在 WordPress 中使用 Facebook 像素？
使用 Facebook 重新定位有巨大的好處。 最重要的是，它為您提供了另一個機會，通過您的廣告吸引訪問者並給他/她留下深刻印象，從而將訪問者轉變為客戶或訂閱者。
根據他們訪問的頁面或他們採取的行動吸引您的網站受眾。 跟踪活動，例如註冊、購買項目等。
這些操作可用於重新定位受眾、尋找新客戶、跟踪來自 Facebook 廣告的轉化，並最終讓 Facebook 自動優化您的廣告以產生更多此類操作。
其他一些優點：
- 增加您的網站流量
- 幫助您了解訪問者對什麼感興趣，因此您可以製作更專注於他們需求的廣告，從而帶來更好的參與度、更多的銷售額、更多的喜歡和更高的轉化率
- 它不僅適用於大型企業，也適用於小型網站
- 為您提供另一個吸引潛在客戶的機會
它基本上是一個跟踪代碼，Facebook 使用它來跟踪您網站上的某些活動。 像素不會向您的網站添加任何可見的更改。 它只是向您的網站訪問者發送瀏覽器 cookie。
瀏覽器 cookie 允許 Facebook 重新定位訪問過您網站的 Facebook 用戶。
熱門創建 Facebook 像素？
Facebook 像素從自定義受眾像素重新啟動，將重定向、轉化優化和轉化跟踪結合到一個代碼中，以便輕鬆將這些功能應用到您的 WordPress 網站。
要創建像素，您必須登錄您的 Facebook 帳戶，然後轉到廣告管理器。 找到Tools菜單，單擊它以展開子菜單，然後選擇Pixels 。
在新屏幕上，單擊“創建像素”的綠色按鈕。 確保您位於“Facebook Pixel”標籤下，而不是舊的“Conversion Tracking Pixel”下。
然後在彈出屏幕上，輸入新像素的名稱並同意 Facebook 條款。 名字可以是任何東西。 您可以通過您的網站名稱或產品名稱來命名。 完成這些後，單擊“創建像素”。
您將看到一條消息，告知您的 Facebook 像素已創建。 您還將獲得像素 ID。 現在你有兩個選擇。 如果您有其他人管理您的 WordPress 網站的技術部分，您可以通過電子郵件將像素代碼發送給其他人。
或者，如果您自己運行該站點，請單擊“立即安裝 Pixel ”以繼續。 這將引導您進入像素代碼。 複製代碼以備後用。
如何在 WordPress 網站上手動安裝 Facebook Pixel？
現在您已經成功創建了 Facebook Pixel，是時候在您的 WordPress 網站上安裝它了。 您可以通過在 header.php 主題文件的結束 </head> 標記之前插入像素代碼來實現。 它可以在Appearance > Editor 中。
在屏幕右側選擇主題標題。 查找標籤 </head> 並將代碼粘貼在它之前。 您可能需要添加幾行以騰出空間。 粘貼代碼後，單擊“更新文件” 。 您的代碼現在將在您的網站上運行。
但是請注意，當您更新或更改主題時，您將丟失添加的代碼，您需要重新放置。 如果您更喜歡這種手動方式而不是插件，那麼將代碼添加到您的 WordPress 子主題。
如何使用插件添加 WordPress Facebook 像素？
有幫助您插入分析代碼的插件、幫助您添加 Facebook 像素的插件以及讓您執行所有這些操作的插件。
我找到了一個插件，可以讓你在一個插件中完成所有這些。 它被稱為跟踪代碼管理器。 跟踪代碼管理器插件旨在使向您的網站添加多個跟踪腳本變得容易。
您將能夠選擇代碼的位置以及何時從運行中排除每個代碼。 高級版本為您提供更大的靈活性。
它讓您可以從一個地方為每項不同的服務管理所有跟踪代碼。 它不僅與 Google 和 Facebook 集成。 它支持其他類型的 SAAS 工具。
跟踪代碼管理器是一個插件，可讓您在一個地方管理所有跟踪代碼和腳本。 您想把代碼放在哪裡並不重要，因為使用跟踪代碼管理器，您可以將它放在任何您想要的地方，沒有任何限制。
假設您正在使用 Google Analytics、Facebook Retargeting、Google Remarketing、Zendesk、實時聊天工具、眼動追踪分析、彈出窗口、聯屬網絡營銷跟踪像素或任何其他工具。
對於您使用的每一項服務，您都必須在 WordPress 網站或其某些頁面的 <head> 或 <body> 標籤中放置一個腳本或跟踪像素。
跟踪代碼管理器插件允許您收集每個代碼和片段，並將它們準確顯示在您想要的位置。 它可以在整個網站或特定頁面和帖子中。
跟踪代碼管理器
將跟踪代碼直接放在主題文件中，您可能會在更新主題時丟失跟踪或外部服務集成。 使用跟踪代碼管理器，您可以忘記這個問題。
如果您要向您的網站添加多個跟踪代碼。 WordPress 跟踪代碼管理器是一個免費插件，可讓您管理所有跟踪代碼和腳本。
您可以選擇代碼的位置以及何時從運行中排除每個代碼。 高級版本為您提供更大的靈活性。 在免費版本中，您最多可以使用 6 個位置。 如果您使用高級版本，則無限制。
在每個位置，您都可以放置任意數量的跟踪代碼。 使用此插件的最佳方式是在每個地方只放置一個跟踪代碼。 這樣，你就可以有一個完整的、有序的管理器來單獨管理它們。
除了管理器之外，您在單個頁面和單個帖子 WordPress 編輯器中還有一個Meta 框。 當您在創建頁面或帖子時需要放置跟踪代碼時，此元框很有用。
當您想從跟踪中排除特定頁面時也很有用。 為此，請在單個帖子編輯器中找到 Meta 框。 可以在設置中停用元框。
跟踪代碼管理器插件可以自動檢測您的電子商務插件。 就像 WooCommerce、Easy Digital Downloads 或 WP eCommerce 一樣，每次有人在您的商店完成銷售時，您都可以放置轉換像素。
此外，您還可以一次跟踪單個產品。
作為將 Facebook 像素添加到 WordPress 網站的替代方法，您可以使用 Facebook 轉換像素插件。 它支持將 Facebook 轉換像素代碼插入到帖子、頁面和您網站上可能擁有的所有其他自定義帖子類型中
如何驗證跟踪代碼是否正常工作？
如果您不確定您的跟踪代碼是否正常工作，請參閱以下指南來檢查您的跟踪腳本。
你有三種方法：
- FB Pixel Helper（用於 Facebook 像素和跟踪代碼）
- Google 的 Tag Assistant（用於 Google 像素和跟踪代碼）
- 查看您網站的源代碼
在前兩種情況下，這很容易。 您需要安裝插件並查看是否一切正常。
最後一種方法是檢查任何其他跟踪代碼。 這裡的步驟：
- 右鍵單擊您選擇進行跟踪的頁面/帖子（或整個網站，如果您這樣設置），然後選擇“查看頁面源代碼”。 您將看到您網站的源代碼。
- 在 Mac 上單擊 cmd +F 或 cmd + F 以顯示搜索框
- 從跟踪代碼中輸入幾個字，看看它是否出現
- 檢查代碼是否正確顯示在源代碼中
如何為 Facebook Pixel 創建自定義受眾？
Facebook 每月有 17.1 億活躍用戶，針對所有用戶是一個糟糕的策略。 您需要針對特定的用戶部分。 所謂的自定義受眾。
自定義受眾是 Facebook Pixel 提供的一項重要功能。 它允許您為重新定位廣告系列定位受眾。 要創建自定義受眾，您需要點擊 Pixel 下的自定義受眾。 當您單擊按鈕時，您將看到此屏幕。
在彈出窗口中，您將看到您的 Pixel ID 和用於選擇網站流量的選項。 在這裡，您將看到五個選項。 訪問您網站的人、訪問特定網頁的人、訪問特定網頁但未訪問其他網頁的人、在特定時間段內未訪問過您網站的人以及自定義組合。
您可以選擇任何選項並創建自定義受眾。 接下來，為您的受眾命名以創建您的自定義受眾。 您可以根據需要創建任意數量的自定義受眾。 針對不同的人，了解哪一種適合您。 這將是一個反複試驗的過程。
要從自定義受眾中獲得更多信息，請查看自定義受眾增強器。 這個 WordPress 插件可以改善您的 Facebook 廣告。 它向您發送有關訪問者的行為信息，這些信息可幫助您創建完美的受眾，從而製作更好的廣告，從而帶來更多轉化。
CA Enhancer 將有關您網站訪問者的寶貴信息推送到您的 Facebook 廣告帳戶。 您將能夠使用該信息來製作更具體的廣告。
WordPress Facebook 像素摘要
Facebook 是建立品牌和定位受眾的絕佳平台。 您可以使用廣告來提升您的 Facebook 帖子。 但是，您可以使用重新定位來縮小受眾範圍，從而以更少的錢獲得更好的結果，而不是針對廣泛的受眾。
Facebook Retargeting Pixel 非常適合再營銷您的網站、產品或服務。 它比普通廣告更有效，因為您將其展示給已經對您的服務表現出一定興趣的人。
Facebook Pixel 不僅是讓您充分利用 Facebook 廣告的絕佳工具，而且免費且易於使用。 即使您現在不使用 Facebook 廣告，您也可以使用統計數據和跟踪來幫助您以後使用它。
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