WordPress Facebook Pixel: ¿cómo maximizar los resultados de sus anuncios?

Para obtener información sobre el comportamiento de sus clientes, el seguimiento de conversiones es una sección fundamental para recopilar datos valiosos. Facebook es la forma más popular de publicitar su negocio. Para crear anuncios altamente dirigidos, necesitará el píxel de Facebook de WordPress instalado en su sitio.

La competencia es alta. Muchos luchan para que sus anuncios estén frente a una gran audiencia que utiliza esta plataforma de redes sociales. Pero a veces los anuncios de Facebook no son suficientes, ya que se dirigen a un público aleatorio que podría no estar interesado en lo que ofrece.

Aquí es donde la instalación de píxeles en su sitio puede ayudar. Cuando se anuncia en Facebook, AdWords o cualquier otro tipo de herramienta, tiene la opción de insertar un poco de código HTML para el seguimiento y la conversión. Esto se llama píxel.

¿Qué es Facebook Pixel?

Antes de que pueda comenzar a venderle a su audiencia, necesita saber quién es su cliente ideal , dónde está y qué comprará. Con el píxel de Facebook, puede crear campañas publicitarias de alta conversión.

Los píxeles nos permiten hacer un seguimiento de las personas que han visitado nuestro sitio web, páginas específicas del sitio, páginas de ventas, etc.

La ventaja clave de los píxeles es que le permiten realizar ofertas específicas a personas en función de las páginas que han visitado. El llamado retargeting.

El retargeting , también conocido como remarketing, es una forma de publicidad en línea que puede ayudarlo a mantener su marca frente al tráfico rebotado después de que abandonan su sitio web.

Por ejemplo: publico anuncios para promocionar publicaciones de blogs a través de Facebook. Luego, reorientado a las personas que leen el artículo con una ventaja particular. Es mucho más fuerte que hacerles una oferta amplia.

NOTA: Facebook solía tener un píxel de audiencia personalizado para reorientar a los visitantes del sitio web y píxeles de conversión para realizar un seguimiento de las conversiones del sitio web, como las ventas.

Si bien cada cuenta de publicidad tenía solo un píxel de audiencia personalizado, podía crear muchos píxeles de conversión. Uno para cada página web de la que deseaba realizar un seguimiento de las conversiones. Facebook está desaprobando lentamente esos dos e introduciendo solo uno que combina ambos .

En 2015, Facebook dio un gran paso hacia la simplificación de este proceso al presentar el nuevo Facebook Pixel. Un píxel para gobernarlos a todos . El nuevo píxel es ahora el único píxel que necesita.

Tiene reorientación, optimización y seguimiento, todo integrado en uno. Puede leer más sobre los cambios visitando este enlace.

Los píxeles antiguos seguirán funcionando por el momento. Su antiguo píxel de audiencia personalizado ya se ha actualizado al nuevo píxel, pero sus píxeles de conversión se eliminarán gradualmente en la segunda mitad de 2016.

Mi recomendación es cambiar todo ahora en lugar de dejarlo para el último minuto. Y si nunca antes ha usado píxeles de Facebook, es el momento perfecto para comenzar.

¿Qué es el retargeting de Facebook?

El retargeting es una tecnología basada en cookies que utiliza un código Javascript simple para "seguir" anónimamente a su audiencia en toda la Web.

Coloca un fragmento de código pequeño y discreto en su sitio web (este código a veces se denomina píxel). El código, o píxel, es imperceptible para los visitantes de su sitio y no afectará el rendimiento de su sitio.

Cada vez que un nuevo visitante llega a su sitio, el código suelta una cookie de navegador anónima. Cuando sus visitantes cocinados navegan por la Web, la cookie le permitirá a su proveedor de redireccionamiento saber cuándo publicar anuncios, lo que garantiza que sus anuncios se muestren solo a personas que hayan visitado su sitio anteriormente.

Es posible que haya notado que justo después de visitar un sitio, ve sus anuncios cuando aterriza en otro sitio con lugares de anuncios. Y eso es retargeting.

La reorientación de Facebook muestra los anuncios de su sitio web o servicio en Facebook a los usuarios que han visitado ciertas secciones de su sitio, sin importar si han realizado compras o no.

Entonces, si alguna vez se pregunta cómo Facebook sabe qué páginas ha leído la gente, es porque esos sitios web tienen un código de Facebook insertado para ayudar a rastrear las actividades.

La reorientación es muy eficaz, ya que centra su publicidad en personas que ya están familiarizadas con su marca o que han demostrado interés recientemente. Es por eso que la mayoría de los especialistas en marketing que lo utilizan ven un mayor retorno de la inversión.

Amazon hace esto mucho . Siempre que busque un producto en Amazon y luego vaya a algún sitio web que permita anuncios, es posible que vea los mismos productos que verificó en Amazon.

El retargeting de Facebook funciona de la misma manera. Muestra anuncios de su producto o servicio en Facebook a los usuarios que han visitado su sitio.

Si alguien visita su sitio web después de hacer clic en un anuncio de Facebook, es posible que no siempre complete una acción como realizar una compra o brindarle su información de contacto.

Una excelente manera de volver a comercializarlos es mediante el uso de píxeles de Facebook. Te ayudará a:

• Haga que los visitantes del sitio web vuelvan para completar una compra
• Encuentre nuevas personas que sean similares a los visitantes de su sitio
• Obtenga más valor de las campañas de adquisición de nuevos clientes excluyendo a los clientes existentes

¿Por qué utilizar Facebook Pixel en WordPress?

Existen enormes beneficios de usar el retargeting de Facebook. El más significativo es que le ofrece otra oportunidad de convertir a un visitante en un cliente o suscriptor atrayéndolo e impresionándolo con sus anuncios.

Involucre a la audiencia de su sitio web en función de las páginas que visitan o las acciones que realizan. Realice un seguimiento de actividades como el registro, la compra de artículos, etc.

Estas acciones se pueden usar para reorientar la audiencia, encontrar nuevos clientes, rastrear conversiones provenientes de sus anuncios de Facebook y, en última instancia, permitir que Facebook optimice sus anuncios automáticamente para generar más de estas acciones.

Algunas otras ventajas:

• • • Aumenta el tráfico de su sitio web
    • Lo ayuda a saber en qué están interesados ​​los visitantes, para que pueda crear anuncios que estén más concentrados en sus necesidades, lo que luego brinda un mejor compromiso, más ventas, más Me gusta y una mayor tasa de conversión.
    • Es muy útil no solo para grandes empresas sino también para sitios pequeños.
    • Te da otra oportunidad de atraer clientes potenciales.

Básicamente es un código de seguimiento que Facebook utiliza para rastrear cierta actividad en su sitio web. El píxel no agrega ningún cambio visible a su sitio . Simplemente envía una cookie del navegador a los visitantes de su sitio web.

La cookie del navegador permite a Facebook redirigir a los usuarios de Facebook que han visitado su sitio web.

¿Quieres crear un píxel de Facebook?

El píxel de Facebook, relanzado desde el píxel de audiencia personalizada, combina la reorientación, la optimización de conversiones y el seguimiento de conversiones en un solo código para facilitar la aplicación de las funciones a su sitio de WordPress.

Para crear un píxel, debe iniciar sesión en su cuenta de Facebook y luego ir al Administrador de anuncios. Busque el menú de Herramientas , haga clic en él para expandir los submenús y luego elija Píxeles .

En la nueva pantalla, haga clic en el botón verde que dice " Crear un píxel ". Asegúrate de estar debajo de la pestaña "Píxeles de Facebook" en lugar del antiguo "Píxel de seguimiento de conversiones".

Luego, en la pantalla emergente, ingrese un nombre para su nuevo píxel y acepte los términos de Facebook. El nombre puede ser cualquier cosa. Puede nombrarlo por el nombre de su sitio web o el nombre de un producto. Cuando haya terminado, haga clic en "Crear píxel".

Verá un mensaje que indica que se ha creado su píxel de Facebook. También se le ofrecerá el ID de píxel. Ahora tienes dos opciones. Puede enviar por correo electrónico el código de píxel a otras personas si tiene a alguien más administrando las partes técnicas de su sitio de WordPress.

O en el caso de que ejecute el sitio usted mismo, haga clic en " Instalar Pixel ahora " para continuar. Esto lo llevará al código de píxel. Copie el código para su uso posterior.

¿Cómo instalar manualmente el píxel de Facebook en el sitio de WordPress?

Ahora que ha creado con éxito un píxel de Facebook, es hora de instalarlo en su sitio de WordPress. Puede hacerlo simplemente insertando el código de píxel justo antes de la etiqueta de cierre </head> de su archivo de tema header.php. Puede aparecer en Apariencia > Editor .

En el lado derecho de la pantalla, seleccione Encabezado de tema. Busque la etiqueta </head> y pegue el código justo antes. Es posible que deba agregar algunas líneas para hacer espacio. Una vez que haya pegado su código, haga clic en Actualizar archivo . Su código ahora se ejecutará en su sitio web.

Pero tenga en cuenta que cuando actualice o cambie el tema, perderá el código agregado y deberá volver a colocarlo. Si prefiere esta forma manual en lugar de un complemento, agregue código a su tema secundario de WordPress.

¿Cómo agregar WordPress Facebook Pixel usando el complemento?

Hay complementos que lo ayudan a insertar código de análisis, complementos que lo ayudan a agregar el píxel de Facebook y complementos que le permiten hacer todo eso.

Encontré un complemento que te permite hacerlos todos en un solo complemento. Se llama Administrador de código de seguimiento . El complemento Tracking Code Manager está diseñado para facilitar la adición de múltiples scripts de seguimiento a su sitio web.

Podrá elegir la posición del código y cuándo desea excluir cada código de la ejecución. La versión premium le brinda aún más flexibilidad .

Le permite administrar todos sus códigos de seguimiento desde un solo lugar para cada servicio diferente. No solo se integra con Google y Facebook. Es compatible con otros tipos de herramientas SAAS.

Tracking Code Manager es un complemento que le brinda la capacidad de administrar todo su código de seguimiento y scripts en un solo lugar. No importa el lugar donde quieras poner tu código, porque con Tracking Code Manager puedes ponerlo donde quieras, sin restricciones.

Supongamos que está utilizando Google Analytics, Facebook Retargeting, Google Remarketing, Zendesk, una herramienta de chat en vivo, análisis de seguimiento ocular, ventanas emergentes, píxeles de seguimiento de afiliados o cualquier otro.

Para cada servicio que utilice, tendrá que poner un script o un píxel de seguimiento en la etiqueta <head> o <body> de su sitio de WordPress o de algunas de sus páginas.

El complemento Tracking Code Manager le permite recopilar cada código y fragmento y mostrarlos exactamente donde lo desee. Puede estar en todo el sitio o en páginas y publicaciones específicas.

Administrador de código de seguimiento

Si coloca el código de seguimiento directamente en los archivos del tema, corre el riesgo de perder seguimientos o integraciones de servicios externos cuando actualice el tema. Con Tracking Code Manager puede olvidarse de este problema.

Si va a agregar varios códigos de seguimiento a su sitio web. Tracking Code Manager para WordPress es un complemento gratuito que le permite administrar todos sus códigos de seguimiento y scripts.

Puede elegir la posición del código y cuándo desea excluir cada código de la ejecución. La versión premium le brinda aún más flexibilidad. En la versión gratuita, tiene hasta 6 ubicaciones para usar. Ilimitado si usa la versión premium.

En cada ubicación, puede colocar tantos códigos de seguimiento como desee. La mejor forma de utilizar este complemento es poner un solo código de seguimiento en cada lugar. De esta forma, puedes tener un administrador completo y ordenado para gestionarlos de forma individual.

Además del administrador, tiene un cuadro Meta en una sola página y un editor de WordPress de una sola publicación . Este cuadro Meta es útil cuando necesita poner un código de seguimiento mientras crea una página o una publicación.

También es útil cuando desea excluir una página en particular del seguimiento. Para hacer eso, busque el cuadro Meta en el editor de una sola publicación. Las cajas Meta se pueden desactivar en la configuración.

El complemento Tracking Code Manager puede detectar automáticamente su complemento de comercio electrónico. Como WooCommerce, Easy Digital Downloads o WP eCommerce y le permiten poner los píxeles de conversión cada vez que alguien completa una venta en su tienda.

Además, tiene la capacidad de rastrear un solo producto a la vez.

Como alternativa para agregar un píxel de Facebook al sitio de WordPress, puede utilizar el complemento de píxel de conversión de Facebook. Admite la inserción de códigos de píxeles de conversión de Facebook en publicaciones, páginas y todos los demás tipos de publicaciones personalizadas que pueda tener en su sitio

¿Cómo verificar que un código de seguimiento funcione correctamente?

Si no está seguro de que su código de seguimiento funcione correctamente, aquí tiene una guía para verificar su secuencia de comandos de seguimiento.

Tienes tres métodos:

• FB Pixel Helper (para píxeles de Facebook y códigos de seguimiento)
• Asistente de etiquetas de Google (para píxeles de Google y códigos de seguimiento)
• Ver el código fuente de su sitio web

En los dos primeros casos, es muy fácil. Debe instalar el complemento y comprobar si todo funciona correctamente.

El último método es verificar cualquier otro código de seguimiento. Aquí los pasos:

1. Haga clic con el botón derecho del mouse en la página / publicación que elija para el seguimiento (o en todo el sitio web si lo configura así) y seleccione "Ver código fuente de la página". Verá el código fuente de su sitio.
2. Haga clic en cmd + F o cmd + F en Mac para mostrar el cuadro de búsqueda
3. Escriba algunas palabras del código de seguimiento y vea si aparece
4. Compruebe si el código se muestra correctamente en el código fuente

¿Cómo crear una audiencia personalizada para Facebook Pixel?

Facebook tiene 1,71 mil millones de usuarios activos mensuales y apuntar a todos ellos es una mala estrategia. Debe dirigirse a una sección particular de usuarios. La llamada audiencia personalizada.

La audiencia personalizada es una característica importante que ofrece Facebook Pixel. Le permite dirigirse a la audiencia de su campaña de retargeting. Para crear una audiencia personalizada, debe hacer clic en Audiencia personalizada debajo de su píxel. Cuando haga clic en el botón, verá esta pantalla.

En la ventana emergente, verá su ID de Pixel y la opción para seleccionar el tráfico del sitio web. Aquí verá cinco opciones. Personas que visitan su sitio web, personas que visitan páginas web específicas, personas que visitan páginas web específicas pero no otras, personas que no han visitado su sitio durante un período determinado y combinación personalizada.

Puede seleccionar cualquiera de las opciones y crear una audiencia personalizada. A continuación, asigne un nombre a su audiencia para crear su audiencia personalizada. Puede crear tantas audiencias personalizadas como desee. Diríjase a diferentes personas para saber cuál funciona para usted. Va a ser un proceso de prueba y error.

Para obtener aún más de las audiencias personalizadas, consulte Mejora de audiencias personalizadas . Este complemento de WordPress mejora su publicidad en Facebook. Le envía información sobre el comportamiento de sus visitantes, información que le ayuda a crear las audiencias perfectas y, en consecuencia, a crear mejores anuncios, lo que genera más conversiones.

CA Enhancer envía información valiosa sobre los visitantes de su sitio web a su cuenta de anuncios de Facebook. Podrá utilizar esa información para crear anuncios más específicos.

Resumen de píxeles de Facebook de WordPress

Facebook es una excelente plataforma para construir su marca y dirigirse a su audiencia. Puede impulsar sus publicaciones de Facebook usando anuncios. Pero en lugar de dirigirse a una audiencia amplia, puede utilizar la reorientación para reducir la audiencia y obtener mejores resultados con menos dinero.

El píxel de retargeting de Facebook es excelente para realizar el remarketing de su sitio web, producto o servicio. Es mucho más efectivo que los anuncios normales, ya que se lo muestra a personas que ya han mostrado cierto interés en sus servicios.

Facebook Pixel no solo es una gran herramienta para aprovechar al máximo sus anuncios de Facebook, sino que también es gratis y fácil de usar. Incluso si no usa anuncios de Facebook ahora , puede usar las estadísticas y el seguimiento para ayudarlo a usarlos más adelante.

Si necesita un buen complemento de WordPress para compartir automáticamente las publicaciones de WordPress en las redes sociales, compartir automáticamente las publicaciones de WordPress en las páginas y grupos de Facebook o para publicar automáticamente desde WordPress en Instagram, le recomiendo el complemento SNAP o Blog2Social (consulte la revisión de Blog2Social).