WordPress Facebook Pixel – jak zmaksymalizować efekty swoich reklam?

Aby uzyskać wgląd w zachowanie klientów, śledzenie konwersji jest kluczową sekcją gromadzenia cennych danych. Facebook to najpopularniejszy sposób na reklamę Twojej firmy. Aby tworzyć wysoce ukierunkowane reklamy, musisz zainstalować w swojej witrynie piksel WordPress Facebook.

Konkurencja jest wysoka. Wiele osób walczy o wyświetlanie swoich reklam przed ogromną publicznością, z której korzysta ta platforma mediów społecznościowych. Ale czasami reklamy na Facebooku nie wystarczą, ponieważ są skierowane do przypadkowych odbiorców, którzy mogą nie być zainteresowani tym, co oferujesz.

W tym miejscu może pomóc instalacja piksela w witrynie. Gdy reklamujesz się na Facebooku, AdWords lub w innych rodzajach narzędzi, masz możliwość wstawienia fragmentu kodu HTML do śledzenia i konwersji. Nazywa się to pikselem.

Co to jest piksel Facebooka?

Zanim zaczniesz sprzedawać swoim odbiorcom, musisz wiedzieć, kim jest Twój idealny klient , gdzie się znajduje i co kupi. Korzystając z piksela Facebooka, możesz tworzyć kampanie reklamowe o wysokiej konwersji.

Piksele pozwalają nam śledzić osoby, które odwiedziły naszą witrynę, określone strony w witrynie, strony sprzedażowe itp.

Kluczową zaletą pikseli jest to, że umożliwiają one składanie ukierunkowanych ofert dla osób na podstawie odwiedzonych przez nich stron. Tak zwany retargeting.

Retargeting , znany również jako remarketing, to forma reklamy online, która może pomóc Ci utrzymać Twoją markę przed odesłanym ruchem po opuszczeniu Twojej witryny.

Na przykład: wyświetlam reklamy promujące posty na blogu za pośrednictwem Facebooka. Następnie retargetuję osoby, które przeczytały artykuł, z konkretnym leadem. To o wiele silniejsze niż złożenie im szerokiej oferty.

UWAGA: Facebook miał kiedyś niestandardowy piksel odbiorców do ponownego kierowania odwiedzających witrynę oraz piksele konwersji do śledzenia konwersji w witrynie, takich jak sprzedaż.

Chociaż każde konto reklamowe miało tylko jeden niestandardowy piksel odbiorców, można było utworzyć wiele pikseli konwersji. Po jednym na każdą stronę internetową, na której chcesz śledzić konwersje. Facebook powoli deprecjonuje te dwa i wprowadza tylko jedno, które łączy oba .

W 2015 roku Facebook zrobił ogromny krok w kierunku uproszczenia tego procesu, wprowadzając nowy Facebook Pixel. Jeden piksel, by nimi wszystkimi rządzić . Nowy piksel jest teraz jedynym pikselem, którego potrzebujesz.

Ma wbudowane retargetowanie, optymalizację i śledzenie. Możesz przeczytać więcej o zmianach, odwiedzając ten link.

Na razie stare piksele będą nadal działać. Twój stary niestandardowy piksel odbiorców został już uaktualniony do nowego piksela, ale piksele konwersji zostaną wycofane w drugiej połowie 2016 r.

Moją radą jest przełączyć wszystko teraz, zamiast zostawiać to na ostatnią chwilę. A jeśli nigdy wcześniej nie używałeś żadnych pikseli Facebooka, to idealny moment, aby zacząć.

Co to jest retargetowanie Facebooka?

Retargeting to technologia oparta na plikach cookie, która wykorzystuje prosty kod JavaScript do anonimowego „śledzenia” odbiorców w całej sieci.

Umieszczasz mały, dyskretny fragment kodu na swojej stronie internetowej (ten kod jest czasami określany jako piksel). Kod, czyli piksel, jest niezauważalny dla odwiedzających witrynę i nie wpływa na jej wydajność.

Za każdym razem, gdy nowy użytkownik odwiedza Twoją witrynę, kod umieszcza anonimowy plik cookie przeglądarki. Gdy odwiedzający korzystający z plików cookie przeglądają Internet, plik cookie poinformuje dostawcę retargetingu, kiedy wyświetlać reklamy, zapewniając, że reklamy będą wyświetlane tylko osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę.

Być może zauważyłeś, że zaraz po odwiedzeniu witryny widzisz jej reklamy, gdy trafisz na inną witrynę z miejscami reklamowymi. A to jest retargeting.

Retargeting na Facebooku wyświetla reklamy Twojej witryny lub usługi na Facebooku użytkownikom, którzy odwiedzili określone sekcje Twojej witryny, niezależnie od tego, czy dokonali zakupów, czy nie.

Więc jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, skąd Facebook wie, które strony czytali ludzie, dzieje się tak dlatego, że te witryny mają wstawiony kod Facebooka, aby pomóc śledzić działania.

Retargeting jest bardzo skuteczny, ponieważ skupia Twoją reklamę na osobach, które już znają Twoją markę lub niedawno wykazały zainteresowanie. Dlatego większość marketerów, którzy z niego korzystają, widzi wyższy zwrot z inwestycji.

Amazon często to robi . Za każdym razem, gdy szukasz produktu w Amazon, a następnie wchodzisz na jakąś witrynę, która zezwala na reklamy, możesz zobaczyć te same produkty, które sprawdziłeś w Amazon.

Retargeting na Facebooku działa w ten sam sposób. Pokazuje reklamy Twojego produktu lub usługi na Facebooku użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją witrynę.

Jeśli ktoś odwiedza Twoją witrynę po kliknięciu reklamy na Facebooku, nie zawsze może wykonać czynność, taką jak dokonanie zakupu lub podanie swoich danych kontaktowych.

Świetnym sposobem na ich remarketing jest użycie piksela Facebooka. Pomoże ci:

• Przywróć odwiedzających witrynę, aby dokończyli zakup
• Znajdź nowe osoby, które są podobne do odwiedzających Twoją witrynę
• Uzyskaj większą wartość z kampanii pozyskiwania nowych klientów, wykluczając istniejących klientów

Dlaczego warto korzystać z Facebook Pixel w WordPress?

Korzystanie z retargetingu na Facebooku przynosi ogromne korzyści. Najważniejszym z nich jest to, że oferuje kolejną szansę na przekształcenie gościa w klienta lub subskrybenta poprzez przyciągnięcie go i zaimponowanie mu swoimi reklamami.

Angażuj odbiorców swoich witryn na podstawie odwiedzanych przez nich stron lub podejmowanych przez nich działań. Śledź działania, takie jak rejestracja, kupowanie przedmiotów i tak dalej.

Te działania mogą być wykorzystywane do ponownego kierowania do odbiorców, znajdowania nowych klientów, śledzenia konwersji pochodzących z reklam na Facebooku, a ostatecznie pozwalają Facebookowi na automatyczną optymalizację reklam, aby uzyskać więcej takich działań.

Kilka innych zalet:

• • • Zwiększa ruch na Twojej stronie
    • Pomaga zorientować się, czym interesują się użytkownicy, dzięki czemu możesz tworzyć reklamy bardziej skoncentrowane na ich potrzebach, co z kolei zapewnia większe zaangażowanie, większą sprzedaż, więcej polubień i wyższy współczynnik konwersji
    • Jest bardzo przydatny nie tylko dla dużych firm, ale także dla małych witryn
    • Daje kolejną szansę na przyciągnięcie leada

Jest to w zasadzie kod śledzenia, który jest używany przez Facebooka do śledzenia określonej aktywności w Twojej witrynie. Piksel nie wprowadza żadnych widocznych zmian do Twojej witryny . Po prostu wysyła plik cookie przeglądarki do odwiedzających Twoją witrynę.

Plik cookie przeglądarki umożliwia Facebookowi przekierowanie użytkowników Facebooka, którzy odwiedzili Twoją witrynę.

Chcesz stworzyć piksel na Facebooku?

Piksel Facebooka, ponownie uruchomiony z piksela Custom Audience, łączy retargeting, optymalizację konwersji i śledzenie konwersji w jednym kodzie, aby ułatwić stosowanie funkcji w witrynie WordPress.

Aby utworzyć piksel, musisz zalogować się na swoje konto na Facebooku, a następnie przejść do Menedżera reklam. Znajdź menu Narzędzia , kliknij je, aby rozwinąć podmenu, a następnie wybierz Piksele .

Na nowym ekranie kliknij zielony przycisk z napisem „ Utwórz piksel ”. Upewnij się, że jesteś na karcie „Piksel Facebooka” zamiast starego „Piksel śledzenia konwersji”.

Następnie na wyskakującym ekranie wprowadź nazwę nowego piksela i zaakceptuj warunki Facebooka. Nazwa może być dowolna. Możesz nazwać go nazwą swojej witryny lub nazwą produktu. Kiedy to zrobisz, kliknij „Utwórz piksel”.

Zobaczysz komunikat informujący, że Twój piksel Facebooka został utworzony. Otrzymasz również identyfikator piksela. Teraz masz dwie możliwości. Możesz wysłać kod piksela do innych osób, jeśli ktoś inny zarządza technicznymi częściami Twojej witryny WordPress.

Lub w przypadku, gdy sam uruchamiasz witrynę, kliknij „ Zainstaluj Pixel teraz ”, aby kontynuować. Doprowadzi to do kodu piksela. Skopiuj kod do późniejszego wykorzystania.

Jak ręcznie zainstalować piksel Facebooka w witrynie WordPress?

Teraz, gdy pomyślnie utworzyłeś Facebook Pixel, nadszedł czas, aby zainstalować go na swojej witrynie WordPress. Możesz to zrobić, wstawiając kod piksela tuż przed zamykającym znacznikiem </head> w pliku motywu header.php. Może to być w Wygląd > Edytor .

Po prawej stronie ekranu wybierz nagłówek motywu. Poszukaj tagu </head> i wklej kod tuż przed nim. Może być konieczne dodanie kilku wierszy, aby zrobić miejsce. Po wklejeniu kodu kliknij Aktualizuj plik . Twój kod będzie teraz działał w Twojej witrynie.

Pamiętaj jednak, że po aktualizacji lub zmianie motywu stracisz dodany kod i będziesz musiał umieścić go ponownie. Jeśli wolisz ten ręczny sposób od wtyczki, dodaj kod do motywu potomnego WordPress.

Jak dodać WordPress Facebook Pixel za pomocą wtyczki?

Istnieją wtyczki, które pomagają wstawić kod analityczny, wtyczki, które pomagają dodać piksel Facebooka i wtyczki, które pozwalają to wszystko zrobić.

Znalazłem jedną wtyczkę, która pozwala zrobić je wszystkie w jednej wtyczce. Nazywa się Menedżerem kodów śledzenia . Wtyczka Tracking Code Manager została zaprojektowana w celu ułatwienia dodawania wielu skryptów śledzących do Twojej witryny.

Będziesz mógł wybrać pozycję kodu i kiedy chcesz wykluczyć każdy kod z uruchomienia. Wersja premium zapewnia jeszcze większą elastyczność .

Pozwala zarządzać wszystkimi kodami śledzenia z jednego miejsca dla każdej innej usługi. Integruje się nie tylko z Google i Facebookiem. Obsługuje inne rodzaje narzędzi SAAS.

Tracking Code Manager to wtyczka, która daje możliwość zarządzania całym kodem śledzącym i skryptami w jednym miejscu. Nie ma znaczenia miejsce, w którym chcesz umieścić swój kod, ponieważ dzięki Tracking Code Manager możesz umieścić go gdziekolwiek chcesz, bez ograniczeń.

Załóżmy, że korzystasz z Google Analytics, Facebook Retargeting, Google Remarketing, Zendesk, narzędzia do czatu na żywo, analityki eyetrackingu, wyskakujących okienek, stowarzyszonych pikseli śledzących lub innych.

Dla każdej usługi, z której korzystasz, musisz umieścić skrypt lub piksel śledzący w tagu <head> lub <body> swojej witryny WordPress lub niektórych jej stron.

Wtyczka Tracking Code Manager pozwala na zebranie każdego kodu i fragmentu kodu i wyświetlenie ich dokładnie tam, gdzie chcesz. Może to być cała witryna lub określone strony i posty.

Menedżer kodów śledzenia

Umieszczenie kodu śledzenia bezpośrednio w plikach motywu grozi utratą śledzenia lub integracji z usługami zewnętrznymi podczas aktualizacji motywu. Dzięki Tracking Code Manager możesz zapomnieć o tym problemie.

Jeśli zamierzasz dodać wiele kodów śledzenia do swojej witryny. Tracking Code Manager dla WordPress to darmowa wtyczka, która pozwala zarządzać wszystkimi kodami śledzącymi i skryptami.

Możesz wybrać pozycję kodu i kiedy chcesz wykluczyć każdy kod z uruchamiania. Wersja premium zapewnia jeszcze większą elastyczność. W wersji darmowej masz do wykorzystania do 6 lokalizacji. Nieograniczone, jeśli korzystasz z wersji premium.

W każdej lokalizacji możesz umieścić tyle kodów śledzenia, ile chcesz. Najlepszym sposobem na wykorzystanie tej wtyczki jest umieszczenie tylko jednego kodu śledzącego w każdym miejscu. W ten sposób możesz mieć kompletnego i uporządkowanego menedżera, który będzie nimi zarządzał indywidualnie.

Oprócz menedżera masz pole Meta na jednej stronie i edytor WordPress z jednym postem . To pole Meta jest przydatne, gdy musisz umieścić kod śledzenia podczas tworzenia strony lub posta.

Przydaje się również, gdy chcesz wykluczyć konkretną stronę ze śledzenia. Aby to zrobić, znajdź pole Meta w edytorze pojedynczych postów. Pola Meta można dezaktywować w ustawieniach.

Wtyczka Tracking Code Manager może automatycznie wykryć Twoją wtyczkę e-commerce. Podobnie jak WooCommerce, Easy Digital Downloads lub WP eCommerce i pozwalają umieszczać piksele konwersji za każdym razem, gdy ktoś sfinalizuje sprzedaż w Twoim sklepie.

Ponadto masz możliwość śledzenia pojedynczego produktu na raz.

Jako alternatywę dla dodania piksela Facebooka do witryny WordPress możesz użyć wtyczki Facebook Conversion Pixel. Obsługuje wstawianie kodów pikseli konwersji Facebooka do postów, stron i wszystkich innych niestandardowych typów postów, które możesz mieć w swojej witrynie

Jak sprawdzić, czy kod śledzenia działa prawidłowo?

Jeśli nie masz pewności, czy Twój kod śledzenia działa prawidłowo, oto przewodnik dotyczący sprawdzania skryptu śledzenia.

Masz trzy metody:

• FB Pixel Helper (dla pikseli Facebooka i kodów śledzących)
• Tag Assistant firmy Google (dla pikseli Google i kodów śledzenia)
• Zobacz kod źródłowy swojej witryny

W pierwszych dwóch przypadkach jest to bardzo łatwe. Musisz zainstalować dodatek i sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie.

Ostatnią metodą jest sprawdzenie dowolnego innego kodu śledzenia. Oto kroki:

1. Kliknij prawym przyciskiem myszy stronę/post wybrany do śledzenia (lub całą witrynę, jeśli tak to ustawisz) i wybierz „Wyświetl źródło strony”. Zobaczysz kod źródłowy swojej witryny.
2. Kliknij cmd + F lub cmd + F na Macu, aby wyświetlić pole wyszukiwania
3. Wpisz kilka słów z kodu śledzenia i sprawdź, czy się pojawia
4. Sprawdź, czy kod jest poprawnie wyświetlany w kodzie źródłowym

Jak stworzyć niestandardową publiczność dla Facebook Pixel?

Facebook ma 1,71 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, a kierowanie na nich wszystkich jest złą strategią. Musisz dotrzeć do określonej grupy użytkowników. Tak zwana niestandardowa publiczność.

Custom Audience to ważna funkcja, którą oferuje Facebook Pixel. Pozwala na dotarcie do odbiorców Twojej kampanii retargetingowej. Aby utworzyć niestandardową publiczność, musisz kliknąć Custom Audience pod Pixelem. Po kliknięciu przycisku zobaczysz ten ekran.

W wyskakującym okienku zobaczysz swój identyfikator piksela i opcję wyboru ruchu w witrynie. Tutaj zobaczysz pięć opcji. Osoby, które odwiedzają Twoją witrynę, osoby, które odwiedzają określone strony internetowe, osoby, które odwiedzają określone strony internetowe, ale nie inne, osoby, które nie odwiedzały Twojej witryny przez określony czas oraz niestandardową kombinację.

Możesz wybrać dowolną z opcji i utworzyć niestandardową grupę odbiorców. Następnie nadaj nazwę swoim odbiorcom, aby utworzyć niestandardową grupę odbiorców. Możesz utworzyć dowolną liczbę niestandardowych odbiorców. Kieruj się do różnych osób, aby wiedzieć, który z nich działa dla Ciebie. Będzie to proces prób i błędów.

Aby uzyskać jeszcze więcej z Custom Audiences, sprawdź Custom Audiences Enhancer . Ta wtyczka WordPress poprawia Twoją reklamę na Facebooku. Wysyła informacje behawioralne o odwiedzających, informacje, które pomagają w tworzeniu idealnych odbiorców, a w konsekwencji tworzeniu lepszych reklam, które prowadzą do większej liczby konwersji.

CA Enhancer przesyła cenne informacje o użytkownikach Twojej witryny do Twojego konta reklamowego na Facebooku. Możesz wykorzystać te informacje do tworzenia bardziej szczegółowych reklam.

Podsumowanie pikseli WordPress na Facebooku

Facebook to doskonała platforma do budowania marki i docierania do odbiorców. Możesz zwiększyć swoje posty na Facebooku za pomocą reklam. Ale zamiast kierować reklamy do szerokiego grona odbiorców, możesz użyć retargetingu, aby zawęzić grono odbiorców, aby uzyskać lepsze wyniki za mniejsze pieniądze.

Facebook Retargeting Pixel świetnie nadaje się do remarketingu Twojej strony internetowej, produktu lub usługi. Jest o wiele bardziej skuteczny niż zwykłe reklamy, ponieważ pokazujesz je osobom, które już wykazały zainteresowanie Twoimi usługami.

Facebook Pixel to nie tylko świetne narzędzie do pełnego wykorzystania reklam na Facebooku, ale także bezpłatne i łatwe w użyciu. Nawet jeśli nie korzystasz teraz z reklam na Facebooku , możesz skorzystać ze statystyk i śledzenia, które pomogą Ci później z nich korzystać.

Jeśli potrzebujesz dobrej wtyczki WordPress, aby automatycznie udostępniać posty WordPress w sieciach społecznościowych, automatycznie udostępniać posty WordPress na stronach i grupach na Facebooku lub automatycznie publikować posty z WordPress na Instagram, polecam wtyczkę SNAP lub Blog2Social (sprawdź Blog2Social review).