什麼是印像以及如何使用它們？

您可能已經在有關指標的討論中看到過“展示次數”這個詞，但您可能想知道，“什麼是展示次數？” 印像是您的內容必須被某人看到的機會。 如果您的內容已加載或出現在頁面上，則可以算作一次展示。

您可以衡量任何數字內容的印象，從您網站上的頁面到社交媒體帖子和廣告。 跨內容類型的展示示例包括：

• 您的每次點擊付費 (PPC) 廣告出現在搜索結果中的次數
• 您的社交媒體帖子或廣告出現在某人的供稿中的次數
• 您的網站內容收到了多少頁面瀏覽量
• 您的網頁出現在自然搜索結果中的次數

雖然僅憑印像不足以告知您的營銷策略或揭示內容的表現如何，但它們可以為衡量品牌知名度活動以及您的內容是否獲得吸引力提供一個實用的起點。

準備好詳細了解如何衡量展示次數以及為什麼以及如何將此指標與其他指標一起使用？ 繼續閱讀以深入了解印像是什麼！

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如何衡量展示次數？

現在您已經知道“什麼是展示次數”的答案，讓我們更深入地了解如何衡量展示次數。

了解該過程將幫助您了解展示次數與類似指標有何不同，以及為什麼您應該將展示次數與其他指標一起參考。

已投放展示次數與可見展示次數

在線展示次數可以通過兩種方式衡量：已投放和可見。

投放的展示次數會計算一段內容（通常是廣告）的加載次數。 這些展示次數可以計算用戶因為使用廣告攔截器或未查看加載廣告的頁面部分而未查看廣告的情況。

同時，可見展示次數佔這些實例的比例，並且僅在用戶最有可能看到廣告時才計算新的展示次數。

展示次數與覆蓋面

通過所有這些關於印象的討論，您可能已經註意到與另一個標準指標 - 覆蓋面的一些相似之處。 展示次數和覆蓋率都衡量內容瀏覽量，但覆蓋率衡量的是獨特瀏覽量。

換句話說，當同一個人多次看到您的內容時，展示次數可能會增加，但只有當新人看到您的內容時，您的覆蓋面才會增加。

在此博客文章中了解有關展示次數與覆蓋率的更多信息

在各種平台上的印像是什麼？

您可以在許多平台上找到不同類型內容的展示次數。 按內容類型細分，平台將通過以下方式衡量和描述您的在線印象：

社交媒體印象

大多數社交平台將您的印像作為視圖來衡量，但 Facebook 以不同的方式跟踪印象。

Facebook 包括三種類型的展示：自然展示、付費展示和病毒展示。 自然展示跟踪您的自然 Facebook 帖子的瀏覽量，付費展示衡量付費帖子的瀏覽量，而病毒式展示則計算其他人分享您的內容時獲得的瀏覽量。

Facebook Ads 還會告訴您廣告獲得的投放次數和瀏覽次數。

PPC 展示次數

在 Google Ads 中監控您的 PPC 廣告系列時，您可以跟踪標準展示次數以及多個相關指標，包括：

• 展示百分比： Google Ads 將為您提供兩個展示百分比計數，用於跟踪您的總展示中有多少出現在自然搜索結果的首位或任意位置。

• 展示次數份額：您還將收到兩個展示次數份額計數，用於跟踪您在給定位置獲得的展示次數佔您在該位置可能獲得的展示次數的百分比。

網站展示次數

您還可以通過 Google Analytics 和其他工具跟踪您的網站獲得的印象。 這些平台將展示次數衡量為：

• 瀏覽量：在 Google Analytics 中，您可以查看網站上每個頁面收到的瀏覽量。 在實踐中，該指標會跟踪您的網頁展示次數。

• 自然搜索展示次數： Google Search Console 跟踪您的網頁在自然搜索結果中獲得的展示次數。 換句話說，該平台衡量谷歌向搜索者展示你的頁面的次數。

影響展示次數的因素

任何關於印象測量的討論都應該承認可能影響你的印象計數並使它們不太準確的因素。

我已經提到了一些影響投放展示次數的問題，但您還應該考慮機器人可能會“查看”您的內容並推高數字。

此外，展示次數會將同一個人的多次查看計為新點擊。 因此，您可能會從刷新頁面或看到多次共享相同內容的人那裡獲得大量印象。

在某些方面，重複可以提高消息傳遞的有效性，因此這些明顯的“重複”視圖可能會有所幫助。 但是，如果您想衡量有多少人看到您的內容，您可能需要跟踪覆蓋率。

為什麼要跟踪展示次數？

即使有其局限性，跟踪印像也可以提升您的數字營銷策略並為您的決策提供信息。

如果您的營銷目標之一是提高品牌知名度，那麼印像是一個有價值的跟踪指標。 這些數字 - 當與覆蓋面一起使用時 - 將告訴您潛在目標客戶看到您的品牌信息的次數。

社交媒體平台甚至允許您以每千次展示成本 (CPM) 為基礎開展廣告活動。

展示次數還可以作為其他廣告系列目標的有效補充指標，例如：

• PPC 廣告系列：您可以跟踪您收到的 PPC 廣告的每次展示與點擊。 如果您的廣告的展示百分比較高（意味著 Google 始終將您的廣告投放在首位）且點擊率 (CTR) 較低，則您可能需要重新優化廣告以實現轉化。
• 社交媒體：為了讓您的社交媒體內容推動結果，用戶必須在他們的提要中看到它。 衡量印像以跟踪有多少人看到您的帖子，並用參與度指標補充這些發現，以衡量這些人是否響應您的內容。
• 搜索引擎優化 (SEO) ：通過衡量您在 Google Search Console 中的展示次數來跟踪您的 SEO 性能。 您還需要衡量您收到的每次展示次數與點擊次數，以計算您的點擊率以及其他相關指標，以全面了解您的網頁性能。

最終，跟踪展示次數和其他指標取決於您的營銷目標。 每個業務和活動都需要不同的指標才能獲得最有效的結果。

如何增加展示次數？

當您開始跟踪展示次數時，您可能會發現有改進的餘地。 如果是這種情況，請查看以下增加展示次數的快速提示：

• 提高參與度：從社交媒體到搜索引擎，所有平台都希望為用戶提供他們欣賞的內容。 因此，如果您希望平台展示您的內容以獲得更多印象，請跟踪您的參與度並專注於改進這些指標的方法。
• 創建有針對性的內容：提高參與度的最佳方法之一是創建有針對性的內容。 使用您的廣告平台中可用的定位功能，並針對與您的受眾相關的關鍵字優化您的內容。
• 運行 A/B 測試：如果您希望實時數據為您的決策提供信息，請測試您的廣告和社交媒體內容，以確定哪些內容類型和格式獲得最多的參與度和印象。
• 提高廣告質量和出價： Google Ads 會根據您的出價金額和廣告質量確定展示哪些廣告。 了解如何通過改進這些元素來優化您的 PPC 廣告（以及如何提高您的 Google Ads 質量得分）以獲得印象。
• 遵循 SEO 最佳實踐：如果您想增加自然搜索展示次數，請關注 SEO，包括頁內、頁外和技術 SEO。

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