我們在談論什麼... 門或不門內容

門還是不門，這是個問題。

內容營銷人員一次又一次地陷入這種困境。 在創建內容時，營銷人員必須決定是讓所有人都可以使用該作品，還是將內容鎖定在表格後面。 每種方法都有其優點和缺點，答案因內容的上下文和您的整體內容營銷策略而異。

因此，如果您想知道是否應該對您的內容進行門控，這就是我們所說的......

文章

通過 Businessgrow 更新反對門控內容的論點

“不被看到和分享的內容的經濟價值為零。 因此，我們必須培養一種能力，不僅要製作內容，還要激發內容，以便讓盡可能多的人看到和分享。 內容營銷的經濟價值不在於內容，而在於內容的傳播。”

創造精彩內容不再是終點線，而只是開始。 在評估一段內容是否被門控時，您必須決定您希望如何查看您的內容。 您是要從提供信息的少數人那裡獲得更多價值，還是要從大量查看和共享內容的人中獲益更多？ 對於每個特定的內容，這是您必須問自己的問題。 查看 Mark Schaefer 的文章，他詳細介紹了營銷人員和消費者之間的價值交換，以及如何決定是否關閉。

讓我們通過 Coredna 一勞永逸地結束這場門控與非門控內容之戰

“請記住，人們將根據您現有的內容來確定您的封閉內容是否值得放棄個人信息。 因此，如果您的預選內容較弱，您可以預期這會使您的潛在客戶挨餓； 但如果您的預門禁提供了足夠的價值，訪問者會覺得通過交出他們寶貴的聯繫信息可以獲得更多收益。”

門控和非門控內容都有自己的優點和缺點，並且必鬚根據您提供的內容類型以不同的方式利用它們。 例如，對於門控內容，您必須提供一個寫得很好的預告片來吸引觀眾交出他們的信息，否則您創建內容的時間和精力就被浪費了。

另一個技巧是永遠不要對案例研究、常見問題解答和產品規格等表面信息進行門控。 這樣做會造成不信任，並會激勵消費者去其他地方。 查看 Cordena 的文章，了解更多適用於門控和非門控內容的提示。

你應該門內容嗎？ 通過搜索引擎土地對 SEO 的影響

“但搜索機器人不會填寫表格； 他們沒有姓名、電子郵件地址或電話號碼。 搜索機器人將大多數表單視為幾乎一堵磚牆——將來自人類的內容從本質上隔離到搜索機器人。”

雖然合格的潛在客戶可能會將您的表單視為訪問您的內容的必要障礙，但搜索引擎爬蟲會在大門的第一個跡象時停下來。 他們根本無法訪問您的內容，這會損害您的 SEO。 對於您決定選擇的每一個內容，您都在進行 SEO 權衡。 有多大的取捨？ 好吧，這很難說，但有一些方法可以更好地隔離您的內容，同時考慮到消費者和搜索機器人。

最好的策略之一是創建一個預覽/摘要頁面，該頁面基本上提供了一個簡短的信息片段。 這種策略將極大地幫助您的 SEO 排名，同時還為消費者提供您的封閉內容的摘要。 閱讀 Search Engine Land 的文章，了解更多使您的封閉式內容 SEO 友好的方法。

當您免費提供門控內容時會發生什麼？ 通過 HubSpot

“令我們感到驚訝的是，我們只能看到已經在搜索中表現良好的報價增加了自然流量。 那麼，從有機的角度來看，人們可能會得出結論，我們應該只關注已經產生大量有機流量並具有預先存在的搜索權限的報價。”

如上所述，門控內容可能會損害您的自然流量。 HubSpot 決定進行測試並取消他們的一些內容，看看有多糟糕。 他們的結果表明，自然流量僅在搜索中表現良好的報價上增加，但這些結果可能因公司而異。 我們建議您閱讀 HubSpot 的文章，以獲取有關您是否應該取消門控內容的更多信息。

視頻

何時、是否以及如何通過 Moz 將您的內容放在電子郵件/表單捕穫後面

“如果受眾規模、覆蓋面和未來的營銷利益大於作為指標或價值的詳細線索，那麼你應該開放獲取。 如果反過來，如果詳細的潛在客戶對您來說比受眾規模、潛在影響力、放大和鏈接收益以及來自這些事物的所有未來營銷收益、排名收益和 SEO 收益更有價值，如果那是這種情況下，那麼你應該使用門控模型”

Rand Fishkin 的 Whiteboard Fridays 已成為 Moz.com 的主要內容，任何對 SEO 感興趣的人都必須注意。 通常，除了一些本地 SEO 策略外，Moz 對門控內容有普遍的偏見。 然而，在這段視頻中，Fishkin 承認了這種偏見，並反過來讓我們詳細了解了門控內容的優缺點。 這是一個非常手錶。

播客

如果您沒有對視頻進行門控，那麼您通過marketingProfs 做錯了

“如果你正在製作視頻......你幾乎應該總是向人們詢問他們的電子郵件地址。 如果你想以一種非常輕鬆的方式來做這件事——也許這是你的產品視頻，並且你絕對希望盡可能多的人觀看盡可能多的視頻——把電子郵件收集表（門）放在最視頻結束......一旦他們到達您的視頻結尾，向某人詢問他們的電子郵件地址並沒有什麼害處。 無論如何，您至少應該在每個視頻上都這樣做。”

視頻內容的製作需要付出更多的努力，因此，您應該制定一個策略來將您的內容放在門後。 在某些情況下，與其在視頻之前對內容進行門控，不如將電子郵件收集表單放在視頻的末尾以最大化觀看次數。 聆聽 Wistia 前業務發展主管 Kristen Craft 解釋您應該如何以及何時關閉視頻內容。

信息圖

我應該關閉此內容嗎？ 通過 HubSpot

當決策涉及多個因素時，流程圖始終是組織思考過程的好工具。 查看 HubSpot 的流程圖，該流程圖說明了根據具體特徵和情況選擇哪些類型的內容。

無論您決定對您的內容進行門控還是將其提供給所有人，您都必須製作高質量的內容，為您的消費者提供真正的價值。 查看我們的博客規則清單，了解如何製作針對搜索引擎優化的更高質量的博客並為您的公司帶來潛在客戶。