Di cosa stiamo parlando... Per aprire o meno i contenuti

Gate o non gate, questo è il dilemma.

I marketer dei contenuti si imbattono in questo dilemma più e più volte. Durante la creazione di contenuti, un marketer deve decidere se rendere il pezzo disponibile per tutti o bloccare il contenuto dietro un modulo. Ogni metodo ha i suoi vantaggi e svantaggi e la risposta varia a seconda del contesto del contenuto e della tua strategia generale di content marketing.

Quindi, se ti stai chiedendo se dovresti bloccare o meno i tuoi contenuti, ecco di cosa stiamo parlando...

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Aggiornamento dell'argomento contro i contenuti gated tramite Businessgrow

“Il valore economico dei contenuti non visti e condivisi è zero. Pertanto, dobbiamo sviluppare una competenza non solo nella produzione di contenuti, ma anche nell'accenderli in modo che siano visti e condivisi dal maggior numero di persone possibile. Il valore economico del content marketing non è nel contenuto, è nella trasmissione del contenuto".

La creazione di contenuti straordinari non è più il traguardo, è solo l'inizio. Quando si valuta un contenuto da bloccare o meno, è necessario decidere come si desidera visualizzare il contenuto. Otterrai più valore dai pochi eletti che forniscono le loro informazioni o trarrai maggiori benefici da un'ondata di persone che visualizzano e condividono il contenuto? Questa è la domanda che ti devi porre per ogni contenuto specifico. Dai un'occhiata all'articolo di Mark Schaefer, in cui descrive in dettaglio lo scambio di valore tra marketer e consumatori e come prendere la decisione di gate o meno.

Mettiamo fine a questa battaglia tra contenuti Gated e Ungated una volta per tutte tramite Coredna

"Ricorda, le persone determineranno se il tuo contenuto protetto è degno di rinunciare alle informazioni personali, in base al tuo contenuto esistente. Quindi, se il tuo contenuto pre-gated è debole, puoi aspettarti che faccia morire di fame la tua lead gen; ma se il tuo pre-gated fornisce un valore sufficiente, i visitatori sentiranno di avere di più da guadagnare consegnando le loro preziose informazioni di contatto.

Sia i contenuti gated che quelli non gated hanno i loro vantaggi e svantaggi e devono essere sfruttati in modo diverso a seconda del tipo di contenuto che stai offrendo. Ad esempio, per i contenuti protetti, devi fornire un teaser ben scritto per invogliare lo spettatore a consegnare le proprie informazioni, altrimenti il ​​tuo tempo e le tue energie nella creazione del contenuto vengono sprecate.

Un altro consiglio è di non eliminare mai informazioni a livello di superficie come casi di studio, domande frequenti e specifiche del prodotto. Ciò crea sfiducia e motiverà il consumatore ad andare altrove. Dai un'occhiata all'articolo di Cordena per ascoltare altri suggerimenti che si applicano ai tuoi contenuti gated e non gated.

Dovresti bloccare i contenuti? Le implicazioni SEO tramite motore di ricerca Land

“Ma i robot di ricerca non compileranno i moduli; non hanno un nome, un indirizzo e-mail o un numero di telefono. I robot di ricerca vedono la maggior parte dei moduli come quasi un muro di mattoni: il controllo del contenuto degli umani essenzialmente lo blocca per cercare i robot".

Mentre un lead qualificato può vedere il tuo modulo come un ostacolo necessario per accedere ai tuoi contenuti, un crawler dei motori di ricerca si ferma al primo segno di un cancello. Semplicemente non riescono a raggiungere i tuoi contenuti e questo danneggia il tuo SEO. Con ogni contenuto che decidi di bloccare, stai facendo un compromesso SEO. Quanto è grande un trade off? Bene, è difficile da dire, ma ci sono modi per isolare meglio i tuoi contenuti pensando sia al consumatore che ai robot di ricerca.

Una delle migliori strategie è creare una pagina di anteprima/riepilogo che essenzialmente fornisca un breve frammento delle informazioni. Questa tattica aiuterà notevolmente la tua classifica SEO fornendo anche al consumatore un riepilogo dei tuoi contenuti gated. Leggi l'articolo di Search Engine Land per scoprire altri modi per rendere il tuo contenuto controllato SEO friendly.

Cosa succede quando rendi i contenuti Gated gratuiti? Tramite HubSpot

"Per noi è stato sorprendente che siamo stati in grado di vedere solo aumenti di traffico organico da offerte che stavano già andando bene nella ricerca. Da un punto di vista organico, quindi, si potrebbe concludere che dovremmo concentrarci sull'annullamento del gating solo delle offerte che stanno già generando un traffico organico significativo e che dispongono di un'autorità di ricerca preesistente".

Come affermato sopra, il gating dei contenuti probabilmente danneggerà il tuo traffico organico. HubSpot ha deciso di eseguire un test e rimuovere alcuni dei loro contenuti per vedere quanto male. I loro risultati hanno mostrato che il traffico organico è aumentato solo per le offerte che stavano già andando bene nella ricerca, ma questi risultati possono variare da azienda ad azienda. Ti consigliamo di leggere l'articolo di HubSpot per ulteriori informazioni sull'opportunità di annullare il gate del contenuto con gated.

video

Quando, se e come inserire i tuoi contenuti dietro un'e-mail/acquisizione di moduli tramite Moz

"Se la dimensione del pubblico, la copertura e i benefici futuri del marketing sono maggiori dei lead dettagliati come metrica o come valore, allora dovresti optare per l'accesso aperto. Se è vero il contrario, se i lead dettagliati sono più preziosi per te della dimensione del pubblico, della portata potenziale, dell'amplificazione e dei vantaggi del collegamento e di tutti i futuri vantaggi di marketing che derivano da queste cose, i vantaggi del ranking e i vantaggi SEO, se è così il caso, allora dovresti andare con un modello recintato”

I Whiteboard Friday di Rand Fishkin sono diventati un punto fermo di Moz.com e sono da tenere d'occhio per chiunque sia interessato alla SEO. In genere, Moz ha un pregiudizio generale contro il gating dei contenuti, ad eccezione di alcune tattiche SEO locali. Tuttavia, all'interno di questo video, Fishkin riconosce questo pregiudizio e, a sua volta, ci offre una visione dettagliata dei vantaggi e degli svantaggi dei contenuti protetti. Questo è molto da guardare.

Podcast

Se non stai eseguendo il gate dei tuoi video, lo stai facendo male tramite marketingProfs

"Se stai realizzando video... dovresti praticamente sempre chiedere alle persone il loro indirizzo email. Se vuoi farlo in un modo estremamente leggero, forse è il video del tuo prodotto e vuoi assolutamente che più persone possibile guardino quanto più video possibile, inserisci il modulo di raccolta e-mail (il cancello) proprio fine del video... Non c'è niente di male nel chiedere a qualcuno il suo indirizzo email una volta che è arrivato alla fine del tuo video. Dovresti, qualunque cosa accada, farlo su ogni singolo video, almeno.

La produzione di contenuti video richiede molto più sforzo e, pertanto, dovresti avere una strategia in atto per mettere i tuoi contenuti dietro un cancello. In alcuni casi, invece di bloccare il contenuto prima del video, potrebbe essere meglio posizionare il modulo di raccolta e-mail alla fine del video per massimizzare le visualizzazioni. Ascolta Kristen Craft, ex Head of Business Development di Wistia, spiegare come e quando dovresti eseguire il gate dei tuoi contenuti video.

Infografica

Dovrei eliminare questo contenuto? Tramite HubSpot

I diagrammi di flusso sono sempre un ottimo strumento da utilizzare per organizzare un processo di pensiero quando la decisione coinvolge più fattori. Dai un'occhiata al diagramma di flusso di HubSpot che illustra quali tipi di contenuto bloccare in base alle loro caratteristiche e circostanze specifiche.

Sia che tu decida di escludere i tuoi contenuti o di lasciarli a disposizione di tutti, è essenziale produrre contenuti di qualità che forniscano un vero valore al tuo consumatore. Dai un'occhiata alla nostra lista di controllo Regole per bloggare per imparare come produrre blog di qualità superiore ottimizzati per i motori di ricerca e generare lead per la tua azienda.