Apa yang Kita Bicarakan... Untuk Gerbang atau Tidak Gerbang Konten

Untuk gerbang atau tidak untuk gerbang, itulah pertanyaannya.

Pemasar konten mengalami dilema ini berkali-kali. Saat membuat konten, pemasar harus memutuskan apakah akan membuat konten tersedia untuk semua, atau mengunci konten di belakang formulir. Setiap metode memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri, dan jawabannya bervariasi tergantung pada konteks konten dan strategi pemasaran konten Anda secara keseluruhan.

Jadi, jika Anda bertanya-tanya apakah Anda harus membatasi konten Anda atau tidak, inilah yang sedang kita bicarakan...

Artikel

Memperbarui argumen terhadap konten yang terjaga keamanannya Via Businessgrow

“Nilai ekonomi konten yang tidak dilihat dan dibagikan adalah nol. Oleh karena itu, kita harus mengembangkan kompetensi tidak hanya dalam memproduksi konten, tetapi juga menyalakannya agar dilihat dan dibagikan oleh sebanyak mungkin orang. Nilai ekonomi pemasaran konten tidak terletak pada kontennya, melainkan pada transmisi kontennya.”

Membuat konten yang luar biasa bukan lagi garis akhir, ini baru permulaan. Saat menilai suatu konten untuk dipagari atau tidak, Anda harus memutuskan bagaimana Anda ingin konten Anda dilihat. Apakah Anda akan mendapatkan nilai lebih dari beberapa orang terpilih yang memberikan informasi mereka, atau apakah Anda akan mendapat manfaat lebih dari membanjirnya orang yang melihat dan berbagi konten? Ini adalah pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri untuk setiap bagian konten tertentu. Lihat artikel Mark Schaefer, di mana ia merinci pertukaran nilai antara pemasar dan konsumen, dan bagaimana membuat keputusan untuk gerbang atau tidak.

Mari Kita Akhiri Pertarungan Konten Berpagar vs Tanpa Batas Ini Sekali Dan Untuk Semua Via Coredna

“Ingat, orang akan menentukan apakah konten Anda yang terjaga keamanannya layak untuk memberikan informasi pribadi, berdasarkan konten Anda yang ada. Jadi, jika konten pra-gated Anda lemah, Anda dapat mengharapkannya membuat pemimpin Anda kelaparan; tetapi jika pra-gerbang Anda memberikan nilai yang cukup, pengunjung akan merasa bahwa mereka memiliki lebih banyak keuntungan dengan menyerahkan informasi kontak mereka yang berharga.”

Baik konten yang terjaga keamanannya maupun tidak memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing, dan mereka harus dimanfaatkan secara berbeda tergantung pada jenis konten yang Anda tawarkan. Misalnya, untuk konten yang terjaga keamanannya, Anda harus memberikan penggoda yang ditulis dengan baik untuk menarik pemirsa agar menyerahkan informasi mereka atau jika tidak, waktu dan upaya Anda untuk membuat konten akan sia-sia.

Tip lainnya adalah jangan pernah membuka gerbang informasi tingkat permukaan seperti studi kasus, FAQ, dan spesifikasi produk. Melakukan hal itu menciptakan ketidakpercayaan dan akan memotivasi konsumen untuk pergi ke tempat lain. Lihat artikel Cordena untuk mendengar lebih banyak kiat yang berlaku untuk konten Anda yang terjaga keamanannya dan tidak.

Haruskah Anda Membatasi Konten? Implikasi SEO Melalui Lahan Mesin Pencari

“Tetapi robot pencari tidak akan mengisi formulir; mereka tidak memiliki nama, alamat email, atau nomor telepon. Bot pencarian melihat sebagian besar formulir hampir seperti dinding bata — membuat konten dari manusia pada dasarnya menghalanginya untuk mencari robot.”

Sementara seorang pemimpin yang memenuhi syarat mungkin melihat formulir Anda sebagai hambatan yang diperlukan untuk mendapatkan akses ke konten Anda, perayap mesin pencari berhenti pada tanda pertama dari sebuah gerbang. Mereka tidak bisa masuk ke konten Anda dan ini merugikan SEO Anda. Dengan setiap bagian konten yang Anda putuskan untuk dibuka, Anda melakukan pertukaran SEO. Seberapa besar trade offnya? Yah, itu sulit untuk dikatakan, tetapi ada cara untuk melindungi konten Anda dengan lebih baik dengan mempertimbangkan konsumen dan bot pencarian.

Salah satu strategi terbaik adalah membuat halaman pratinjau/ringkasan yang pada dasarnya menyediakan cuplikan informasi singkat. Taktik ini akan sangat membantu peringkat SEO Anda sekaligus memberikan ringkasan konten terjaga keamanan Anda kepada konsumen. Baca artikel Search Engine Land untuk mempelajari lebih banyak cara membuat konten terjaga keamanannya SEO friendly.

Apa Yang Terjadi Saat Anda Membuat Konten Berpagar Gratis? Melalui HubSpot

“Sangat mengejutkan bagi kami bahwa kami hanya dapat melihat peningkatan lalu lintas organik dari penawaran yang sudah berjalan dengan baik di penelusuran. Dari sudut pandang organik, orang dapat menyimpulkan bahwa kita harus fokus pada penghapusan hanya penawaran yang sudah menghasilkan lalu lintas organik yang signifikan, dan memiliki otoritas pencarian yang sudah ada sebelumnya.”

Seperti yang dinyatakan di atas, konten gating kemungkinan akan merusak lalu lintas organik Anda. HubSpot memutuskan untuk menjalankan tes dan membuka beberapa konten mereka untuk melihat seberapa buruknya. Hasil mereka menunjukkan bahwa lalu lintas organik hanya meningkat pada penawaran yang sudah berjalan dengan baik dalam pencarian, tetapi hasil ini dapat bervariasi dari perusahaan ke perusahaan. Kami merekomendasikan membaca artikel HubSpot untuk informasi lebih lanjut tentang apakah Anda harus membuka gerbang konten yang terjaga keamanannya.

Video

Kapan, Apakah, dan Bagaimana Menempatkan Konten Anda di Belakang Email/Pengambilan Formulir Via Moz

“Jika ukuran audiens, jangkauan, dan manfaat pemasaran di masa depan lebih besar daripada prospek terperinci sebagai metrik atau sebagai nilai, maka Anda harus membuka akses. Jika kebalikannya benar, jika prospek terperinci lebih berharga bagi Anda daripada ukuran audiens, potensi jangkauan, manfaat amplifikasi dan tautan, dan semua manfaat pemasaran masa depan yang berasal dari hal-hal itu, manfaat peringkat dan manfaat SEO, jika itu kasus ini, maka Anda harus pergi dengan model yang terjaga keamanannya ”

Whiteboard Fridays milik Rand Fishkin telah menjadi bahan pokok Moz.com dan harus diperhatikan bagi siapa pun yang tertarik dengan SEO. Biasanya, Moz memiliki bias umum terhadap konten gating dengan pengecualian beberapa taktik SEO lokal. Namun, dalam video ini, Fishkin mengakui bias ini, dan pada gilirannya, memberi kita pandangan mendetail tentang manfaat dan kekurangan konten yang terjaga keamanannya. Ini adalah jam tangan yang banyak.

Siniar

Jika Anda Tidak Mengerjakan Video Anda, Anda Melakukannya Salah Via MarketingProfs

“Jika Anda membuat video... Anda harus selalu menanyakan alamat email orang-orang. Jika Anda ingin melakukan ini dengan cara yang sangat ringan—mungkin itu adalah video produk Anda dan Anda benar-benar ingin sebanyak mungkin orang menonton video tersebut sebanyak mungkin—letakkan formulir pengumpulan email (gerbang) di bagian paling atas. akhir video .... Tidak ada salahnya meminta seseorang untuk alamat email mereka setelah mereka sampai ke akhir video Anda. Anda harus, tidak peduli apa, melakukan itu di setiap video, minimal. ”

Konten video membutuhkan lebih banyak upaya untuk diproduksi, dan oleh karena itu, Anda harus memiliki strategi untuk menempatkan konten Anda di belakang gerbang. Dalam beberapa kasus, daripada memasukkan konten sebelum video, mungkin lebih baik menempatkan formulir pengumpulan email di akhir video untuk memaksimalkan penayangan. Dengarkan Kristen Craft, mantan Kepala Pengembangan Bisnis di Wistia, menjelaskan bagaimana dan kapan Anda harus membatasi konten video Anda.

Infografis

Haruskah Saya Membatasi Konten Ini? Melalui HubSpot

Flowchart selalu merupakan alat yang hebat untuk digunakan untuk mengatur proses pemikiran ketika keputusan melibatkan banyak faktor. Lihat diagram alur HubSpot yang mengilustrasikan jenis konten mana yang harus dibuka tergantung pada karakteristik dan keadaan spesifiknya.

Baik Anda memutuskan untuk membatasi konten Anda atau membiarkannya tersedia untuk semua orang, penting bagi Anda untuk menghasilkan konten berkualitas yang memberikan nilai sebenarnya bagi konsumen Anda. Lihat Rules to Blog By checklist kami untuk mempelajari cara menghasilkan blog berkualitas lebih tinggi yang dioptimalkan untuk mesin telusur dan menghasilkan prospek untuk perusahaan Anda.