什麼是搜索意圖，為什麼它是 SEO 的基礎？

當您用谷歌搜索“什麼是搜索意圖”時，您具有信息意圖來尋找問題的答案並了解有關您一直聽到的主題的更多信息。

如您所見，我們了解該意圖並撰寫了這篇博文來回答您的問題。 換句話說：您顯然來對地方了！

搜索意圖在 SEO 中並不是一個“新”概念，但它是一個令人驚訝的被忽視的概念，尤其是在 B2B 中。 這是一個問題，原因有幾個：

首先，有一個可怕的原因。 隨著 SEO 變得越來越有競爭力，第三方 cookie 走上了恐龍的道路，B2B 企業如果想脫穎而出，他們的工作真的很艱鉅。 僅針對大量關鍵字不再有效； 我們需要使用正確的關鍵字將正確的信息傳達給正確的受眾。

這給我們帶來了一個不那麼可怕、更令人興奮的原因，為什麼它如此棒以至於你現在正在查找搜索意圖：因為這是一個巨大的機會。 有目的的營銷是當今營銷人員在日益擁擠的市場中脫穎而出並比以往更有效地吸引受眾的方式。

讓我們談談為什麼：

什麼是搜索意圖？

簡而言之，搜索意圖是用戶將查詢鍵入搜索引擎的原因。 Yoast 將搜索意圖分為四大類：

1. 信息性：用戶正在尋找信息，例如問題的答案。如果您通過谷歌搜索“什麼是搜索意圖？”找到了這個博客。 甚至只是“搜索意圖”，希望了解更多關於這個主題的信息，那麼你的意圖是信息性的。
2. 導航：用戶試圖導航到特定網站。如果您搜索“TopRank”或“TopRank Marketing”是為了找到我們的網站（謝謝！），那麼您的意圖就是導航。 或者，如果您在 Google 中輸入“Twitter”而不是輸入 Twitter 的 URL，Google 會理解您可能正在嘗試導航到 Twitter 並在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部提供該網站，而不是說, Twitter 的維基百科頁面。
3. 交易：當用戶有交易意圖時，他們會立即嘗試在互聯網上購買東西。這通常意味著他們會輸入他們想要購買的商品的確切品牌或產品名稱，或者將“待售”或“在線購買”直接附加到搜索查詢中。
4. 商業：當用戶可能對購買產品或服務感興趣，但他們想先了解更多信息時，就會出現商業意圖。“商業”意圖主要是為了購買研究。

例如，如果您在 google 上搜索“搜索意圖營銷機構”，目的是尋找一家機構為您的組織進行搜索意圖營銷，那麼您的意圖將是商業性的（我們很樂意提供幫助！）。

為什麼搜索意圖對現代 SEO 很重要

對於搜索引擎，意圖是最重要的。 谷歌之所以取得今天的成功，是因為在創建它時，它的算法比其他搜索引擎更能準確地評估意圖。 這意味著當人們使用 Google 進行搜索時，他們實際上找到了他們要找的東西。 其餘的，正如他們所說，是歷史。

搜索引擎仍然致力於了解用戶的意圖，並為他們的查詢提供最佳答案。 這意味著他們都是為了獎勵幫助他們做到這一點的任何人。 通過了解您自己的受眾的意圖並有效地為其提供服務，您可以像 Google 一樣贏得相關性、聲譽和尊重。 事實上，Google 會幫助您做到這一點！

搜索引擎會注意到用戶在他們提供的 SERP 中點擊了哪些鏈接。 從 SERP 中點擊您的鏈接的用戶越多，搜索引擎就會越多地提高您的品牌在給定主題上的“權威性”。

您的權限越高，您的內容就越有可能在相關的 SERP 上顯示得更高。 您的內容出現在相關 SERP 上的位置越高，相關性和合格用戶就越有可能有機地點擊它。 您的內容自然獲得的相關點擊次數越多，您的權限就越高……等等。

也許最重要的是，提高您對受眾搜索意圖的理解不僅會提高您網站的搜索引擎優化 (SEO)。 當您不僅針對關鍵字而且針對實際受眾意圖優化頁面內容時，該過程還會優化您指向受眾的頁面可以為該受眾提供的實際價值。

換句話說，針對意圖進行 SEO 優化不僅對於現代 SEO 優化至關重要； 它是一種將所有有機營銷努力集中在任何企業最重要和最相關的目標上的一種方式：更好地為客戶服務。

為什麼只有關鍵字是不夠的

從歷史上看，搜索意圖因 SEO 中對關鍵字的近視關注而黯然失色。 這導致許多 B2B 公司將搜索量非常高的關鍵字作為目標，這些關鍵字似乎與他們的技術解決方案相關——不管用戶在搜索該術語時的意圖如何。

不幸的是，這往往會導致 B2B 企業追求適用於極其廣泛的意圖的關鍵字。 例如，像“什麼是數字化轉型”這樣的關鍵字在美國每月被搜索 3,600 次。如果我們在 SEO 策略中只考慮搜索量，那將非常有吸引力。 但是，在考慮意圖時，追求這樣的關鍵字存在兩個問題：

1. 這是一個非常有競爭力的關鍵字（根據 SEMrush，難度為 88%），因為它的範圍很廣……而且因為有多少其他公司出於與我們相同的原因而追逐它
2. 即使我們能夠擊敗競爭對手並登陸第一頁，此關鍵字帶來的流量質量也可能非常低。 這是因為關鍵字的意圖很可能是“信息”，這意味著用戶不一定要尋找技術解決方案，而只是想知道該術語的含義。

另一方面，通過在選擇關鍵字時注意意圖，我們會知道不要追求如此廣泛且搜索量如此高的信息關鍵字。

隨著越來越多的公司在其網站和內容策略上使用 SEO 最佳實踐，贏得有機搜索流量只會變得越來越有競爭力。 隨著第三方 cookie 的淘汰，我們也失去了識別受眾成員的主要方法之一——這將使僅依靠關鍵字來定位他們變得更加困難。

幸運的是，搜索意圖是解決這些雙重挑戰的方法。 通過對 SEO 意圖變得更加專注和更具戰略性，企業可以根據他們想要完成的目標來定位受眾，而不僅僅是他們是誰。 這將幫助您通過提出的問題找到符合您內容資格的用戶……而不是追求廣泛的目標並希望其中一些用戶恰好在尋找您提供的內容。

為什麼搜索意圖在 B2B 營銷中特別有用

投資基於意圖的營銷的另一個重要原因是：它在 B2B 營銷中特別有效。

由於一般的 B2B 技術服務或解決方案相對複雜，因此希望對其進行投資的人對他們正在尋找的內容和原因有更多的了解。 這意味著他們知道要搜索什麼……並且知道要在搜索引擎和其他方面提出哪些問題。

如果您可以通過意圖識別這些問題，您可以設計一個 SEO 優化的內容策略來回答這些問題——並在過程中的每一步培養您的客戶。

我如何使用意圖來改進我的 SEO 內容策略？

作為一家 B2B 搜索營銷機構，TopRank Marketing 專門開發以搜索意圖和受眾智能為指導的 SEO 內容策略。

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