Ce este intenția de căutare și de ce este fundamentală pentru SEO?

Când ați căutat pe Google „Ce este intenția de căutare”, ați avutintenția informațională de a căuta un răspuns la întrebarea dvs. și de a afla mai multe despre un subiect despre care ați auzit.

După cum puteți vedea, am înțeles această intenție și am scris această postare pe blog pentru a vă răspunde la întrebare. Cu alte cuvinte: clar ai ajuns la locul potrivit!

Intenția de căutare nu este un concept „nou” în SEO, dar este un concept surprinzător de trecut cu vederea, în special în B2B. Aceasta este o problemă din câteva motive:

În primul rând, există motivul înfricoșător. Pe măsură ce SEO devine din ce în ce mai competitiv și cookie-urile de la terți merg pe calea dinozaurului, afacerile B2B au cu adevărat treaba pentru ei dacă doresc să iasă în evidență. Doar vizarea cuvintelor cheie cu volum mare nu va mai reduce problema; va trebui să ajungem la publicul potrivit cu mesajul potrivit folosind cuvintele cheie potrivite.

Ceea ce ne aduce la un motiv mai puțin înfricoșător și mai interesant pentru care este atât de grozav că căutați intenția de căutare chiar acum: pentru că este o oportunitate uriașă. Marketingul cu intenție este modalitatea prin care specialiștii în marketing din ziua de azi să iasă în evidență pe o piață din ce în ce mai aglomerată și să ajungă la publicul lor mai eficient decât oricând.

Să vorbim de ce:

Ce este intenția de căutare?

Mai simplu spus, intenția de căutare este motivul pentru care un utilizator introduce o interogare într-un motor de căutare. Yoast împarte intenția de căutare în patru categorii mari:

1. Informațional : utilizatorul caută informații, cum ar fi răspunsul la o întrebare.Dacă ați găsit acest blog accesând pe google „Ce este intenția de căutare?” sau chiar doar „intenția de căutare” cu speranța de a afla mai multe despre acest subiect, atunci intenția ta a fost informațională.
2. Navigare : utilizatorul încearcă să navigheze la un anumit site web.Dacă ați căutat „TopRank” sau „TopRank Marketing” cu intenția de a găsi site-ul nostru web (vă mulțumesc!), atunci intenția dumneavoastră a fost cea de navigare. Sau dacă introduceți vreodată „Twitter” în Google în loc să introduceți adresa URL a Twitter, Google va înțelege că probabil încercați să navigați la Twitter și să furnizați site-ul respectiv în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP), în loc să spunem , pagina Wikipedia pentru Twitter.
3. Tranzacțional : atunci când utilizatorul are intenție tranzacțională, încearcă să cumpereimediatceva de pe internet .Aceasta înseamnă adesea că vor introduce marca exactă sau numele produsului a ceea ce doresc să cumpere sau să atașeze „de vânzare” sau „cumpărare online” direct în interogarea de căutare.
4. Comercial : Intenția comercială apare atunci când utilizatorul poate fi interesat să cumpere un produs sau serviciu, dar mai întâi dorește să afle mai multe despre acesta.Intenția „comercială” este în primul rând pentru cumpărarea cercetării.

Dacă ați căutat pe Google „agenție de marketing cu intenția de căutare” cu intenția de a găsi o agenție care să facă marketing cu intenția de căutare pentru organizația dvs., de exemplu, intenția dvs. ar fi comercială (și suntem încântați să vă ajutăm!).

De ce este importantă intenția de căutare pentru SEO modern

Pentru motoarele de căutare, intenția este totul, sfârșitul. Google a devenit la fel de succes ca și astăzi, deoarece la momentul în care a fost creat, algoritmul său era mult mai bun la evaluarea cu acuratețe a intenției decât alte motoare de căutare. Asta însemna că atunci când oamenii au folosit Google pentru a-și efectua căutările, augăsit de fapt ceea ce căutau. Restul, după cum se spune, este istorie.

Motoarele de căutare continuă să încerce să citească intenția utilizatorului și să le ofere cel mai bun răspuns la întrebarea lor. Și asta înseamnă că toate sunt de a recompensa pe oricine îi ajută să facă asta. Înțelegând intenția propriului public și deservindu-l în mod eficient, puteți câștiga relevanță, reputație și respect la fel cum a făcut-o Google. De fapt, Google te va ajuta să faci asta!

Motoarele de căutare observă pe ce linkuri fac clic utilizatorii în SERP-urile pe care le furnizează. Cu cât mai mulți utilizatori dau clic pe linkurile dvs. din SERP-uri, cu atât mai multe motoare de căutare vor ridica „autoritatea” mărcii dvs. pe un anumit subiect.

Cu cât este mai mare autoritatea dvs., cu atât este mai probabil ca conținutul dvs. să apară mai sus pe SERP-urile aferente. Cu cât conținutul dvs. apare mai mult pe SERP-urile asociate, cu atât este mai probabil ca utilizatoriimairelevanti și calificați să facă clic organic pe el. Cu cât conținutul tău realizează clicuri mai relevante în mod organic, cu atât autoritatea ta continuă să crească… și așa mai departe.

Poate cel mai important, îmbunătățirea înțelegerii intenției de căutare a audienței dvs. nu va îmbunătățidoaroptimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare (SEO). Pe măsură ce vă optimizați conținutul de pe pagină nu doar pentru cuvintele cheie, ci și pentru intenția reală a publicului, procesul optimizează, de asemenea, valoarea reală pe care paginile pe care le veți indica audiența dvs. o poate oferi audienței respective.

Cu alte cuvinte, optimizarea SEO pentru intenție nu este doar esențială pentru optimizarea SEO modernă; este o modalitate de a vă unitoateeforturile de marketing organic în jurul celui mai important și pertinent obiectiv pentru orice afacere: să vă deserviți mai bine clienții.

De ce cuvintele cheie nu sunt suficiente

Din punct de vedere istoric, intenția de căutare a fost umbrită de un accent oarecum miopic pe cuvintele cheie în SEO. Acest lucru a condus la multe companii B2B să vizeze cuvinte cheie cu volume de căutare foarte mari care par relevante pentru soluțiile lor tehnologice – indiferent de intenția pe care utilizatorii o au atunci când caută termenul respectiv.

Din păcate, acest lucru tinde să determine companiile B2B să urmărească cuvinte cheie care sunt aplicabile pentru o varietate extrem de mare de intenții. Un cuvânt cheie precum „ce este transformarea digitală”, de exemplu, este căutat de 3.600 de ori în fiecare lună în SUA. Dacă luăm în considerare doar volumul de căutare în strategia noastră SEO, asta l-ar face foarte atractiv. Cu toate acestea, când ne gândim la intenție, există două probleme în urmărirea unui cuvânt cheie ca acesta:

1. Este un cuvânt cheie foarte competitiv (88% dificultate conform SEMrush), din cauza cât de larg este... și din cauza câte alte companii îl urmăresc din aceleași motive pentru care am fi
2. Calitatea traficului pe care l-ar aduce acest cuvânt cheie, chiar dacă am putea învinge concurența și a ateriza pe prima pagină, ar fi probabil foarte scăzută. Acest lucru se datorează faptului că intenția cuvântului cheie este foarte probabil „informațional”, ceea ce înseamnă că utilizatorii nu caută neapărat o soluție tehnologică, ci pur și simplu doresc să știe ce înseamnă termenul.

Pe de altă parte, acordând atenție intenției atunci când selectăm cuvintele cheie, am ști să nu urmărim un cuvânt cheie informațional atât de larg și cu volumul de căutare atât de mare.

Câștigarea traficului de căutare organic devine din ce în ce mai competitivă pe măsură ce tot mai multe companii utilizează cele mai bune practici SEO pe site-urile lor și strategiile de conținut. Pe măsură ce cookie-urile terță parte sunt eliminate treptat, pierdem, de asemenea, una dintre principalele moduri de a identifica cine sunt membrii publicului, ceea ce va face și mai dificilă bazarea numai pe cuvintele cheie pentru a le viza.

Din fericire, intenția de căutare este soluția la aceste două provocări. Devenind mai concentrate și mai strategice cu intenția SEO, companiile pot viza publicul în funcție de ceea ce încearcă să realizeze, nu doar de cine sunt. Acest lucru vă va ajuta să găsiți utilizatori caresecalifică pentru conținutul dvs. prin întrebările pe care le pun... în loc să urmăriți obiective largi și să sperați că unii dintre acești utilizatori se întâmplă să caute ceea ce oferiți.

De ce intenția de căutare este deosebit de utilă în marketingul B2B

Încă un motiv important pentru a investi în marketing bazat pe intenții: este deosebit de eficient în marketingul B2B.

Deoarece serviciul sau soluția tehnologică medie B2B este relativ complexă, oamenii care doresc să investească în el au mult mai multe cunoștințe despre ceea ce caută și de ce. Aceasta înseamnă că ei știu ce să caute... și știu ce întrebări să pună în legătură cu asta, în motoarele de căutare și altele.

Dacă puteți identifica aceste întrebări prin intenție, puteți concepe o strategie de conținut optimizată pentru SEO care să le răspundă și să vă hrăniți clientul la fiecare pas al procesului.

Cum pot folosi intentia pentru a-mi îmbunătăți strategia de conținut SEO?

În calitate de agenție de marketing de căutare B2B, TopRank Marketing este specializată în dezvoltarea de strategii de conținut SEO ghidate de intenția de căutare și informațiile despre public.

În cel mai nou ghid al nostru, „Marketing cu intenție: un ghid pentru viitorul SEO și al traficului de căutare B2B calificat”, împărțim procesul nostru în pași bazați pe date pentru a demonstra exact cum afacerea dvs. B2B poate crea un conținut bazat pe intenții. propria strategie de marketing și cum veți beneficia în urma acestui lucru.

Puteți descărca ghidul gratuit chiar acum. Și dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă transforma strategia de conținut în realitate, experții de la TopRank Marketing sunt întotdeauna gata să vă ajute.