Was ist die Suchabsicht und warum ist sie für SEO von grundlegender Bedeutung?

Als Sie „Was ist Suchabsicht“ gegoogelt haben, hatten Sie dieInformationsabsicht , eine Antwort auf Ihre Frage zu finden und mehr über ein Thema zu erfahren, von dem Sie gehört haben.

Wie Sie sehen können, haben wir diese Absicht verstanden und diesen Blogbeitrag geschrieben, um Ihre Frage zu beantworten. Mit anderen Worten: Sie sind eindeutig an der richtigen Stelle!

Die Suchabsicht ist kein „neues“ Konzept im SEO, aber es ist ein überraschend übersehenes Konzept, insbesondere im B2B. Dies ist aus mehreren Gründen ein Problem:

In erster Linie gibt es den beängstigenden Grund. Da SEO immer wettbewerbsfähiger wird und Cookies von Drittanbietern den Weg des Dinosauriers gehen, haben B2B-Unternehmen wirklich ihre Arbeit vor sich, wenn sie sich abheben wollen. Nur auf hochvolumige Keywords abzuzielen, reicht nicht mehr aus; Wir müssen die richtige Zielgruppe mit der richtigen Botschaft und den richtigen Schlüsselwörtern erreichen.

Das bringt uns zu einem weniger beängstigenden, aber aufregenderen Grund, warum es so großartig ist, dass Sie jetzt die Suchabsicht nachschlagen: weil es eine riesige Chance ist. Marketing mit Absicht ist der Weg für die heutigen Vermarkter, sich in einem zunehmend überfüllten Markt abzuheben und ihre Zielgruppe effektiver als je zuvor zu erreichen.

Reden wir darüber, warum:

Was ist Suchabsicht?

Einfach ausgedrückt ist die Suchabsicht der Grund, warum ein Benutzer eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt. Yoast unterteilt die Suchabsicht in vier große Kategorien:

1. Informativ : Der Benutzer sucht nach Informationen, wie z. B. der Antwort auf eine Frage.Wenn Sie diesen Blog gefunden haben, indem Sie „Was ist Suchabsicht?“ gegoogelt haben. oder auch nur „Suchabsicht“ mit der Hoffnung, mehr über dieses Thema zu erfahren, dann war Ihre Absicht informativ.
2. Navigation : Der Benutzer versucht, zu einer bestimmten Website zu navigieren.Wenn Sie nach „TopRank“ oder „TopRank Marketing“ gesucht haben, um unsere Website zu finden (danke!), dann war Ihre Absicht navigatorisch. Oder wenn Sie jemals „Twitter“ in Google eingeben, anstatt die URL von Twitter einzugeben, wird Google verstehen, dass Sie wahrscheinlich versuchen, zu Twitter zu navigieren und diese Website ganz oben auf Ihrer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) bereitzustellen, anstatt beispielsweise , die Wikipedia-Seite für Twitter.
3. Transaktional : Wenn der Benutzer eine Transaktionsabsicht hat, versucht er,sofortetwas im Internet zu kaufen .Dies bedeutet oft, dass sie den genauen Marken- oder Produktnamen des Produkts, das sie kaufen möchten, eingeben oder „zu verkaufen“ oder „online kaufen“ direkt in die Suchanfrage einfügen.
4. Kommerziell : Kommerzielle Absicht tritt auf, wenn der Benutzer möglicherweise daran interessiert ist, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, aber zuerst mehr darüber erfahren möchte.Die „kommerzielle“ Absicht dient in erster Linie dem Kauf von Forschungsergebnissen.

Wenn Sie zum Beispiel „Search Intent Marketing Agency“ mit der Absicht gegoogelt haben, eine Agentur zu finden, die Search Intent Marketing für Ihr Unternehmen durchführt, wäre Ihre Absicht kommerziell (und wir helfen Ihnen gerne weiter!).

Warum die Suchabsicht für modernes SEO wichtig ist

Für Suchmaschinen ist die Absicht das A und O. Google wurde so erfolgreich wie heute, weil sein Algorithmus zum Zeitpunkt seiner Gründung die Absicht viel besser als andere Suchmaschinen genau einschätzen konnte. Das bedeutete, dass Nutzer, die Google für ihre Suche verwendeten,tatsächlich fanden, wonach sie suchten. Der Rest ist, wie sie sagen, Geschichte.

Suchmaschinen versuchen immer noch, die Absicht ihrer Benutzer zu lesen und ihnen die beste Antwort auf ihre Anfrage zu geben. Und das bedeutet, dass es ihnen darum geht, jeden zu belohnen, der ihnen dabei hilft. Indem Sie die Absicht Ihres eigenen Publikums verstehen und es effektiv bedienen, können Sie sich Relevanz, Reputation und Respekt verdienen, genau wie Google es getan hat. Tatsächlich hilft Ihnen Google dabei!

Suchmaschinen merken, auf welche Links Nutzer in den von ihnen bereitgestellten SERPs klicken. Je mehr Benutzer in den SERPs auf Ihre Links klicken, desto mehr Suchmaschinen erhöhen die „Autorität“ Ihrer Marke zu einem bestimmten Thema.

Je höher Ihre Autorität, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Inhalte in verwandten SERPs weiter oben erscheinen. Je weiter oben Ihre Inhalte in verwandten SERPs erscheinen, desto wahrscheinlicher werdenmehrrelevante und qualifizierte Benutzer organisch darauf klicken. Je mehr relevante Klicks Ihr Inhalt organisch erzielt, desto höher wächst Ihre Autorität weiter… und so weiter.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass ein besseres Verständnis der Suchabsicht Ihres Publikums nichtnurdie Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website verbessert. Da Sie Ihre On-Page-Inhalte nicht nur für Schlüsselwörter, sondern für die tatsächliche Zielgruppenabsicht optimieren, optimiert der Prozess auch den tatsächlichen Wert, den die Seiten, auf die Sie Ihre Zielgruppe verweisen, dieser Zielgruppe bieten können.

Mit anderen Worten, die SEO-Optimierung für die Absicht ist nicht nur für die moderne SEO-Optimierung unerlässlich; Es ist eine Möglichkeit,allIhre organischen Marketingbemühungen um das wichtigste und relevanteste Ziel für jedes Unternehmen zu vereinen: Ihre Kunden besser zu bedienen.

Warum Keywords allein nicht ausreichen

In der Vergangenheit wurde die Suchabsicht von einem etwas kurzsichtigen Fokus auf Keywords in der SEO überschattet. Dies hat dazu geführt, dass viele B2B-Unternehmen auf Schlüsselwörter mit sehr hohem Suchvolumen abzielen, die für ihre technischen Lösungen relevant erscheinen – unabhängig von der Absicht, die Benutzer bei der Suche nach diesem Begriff haben.

Leider führt dies tendenziell dazu, dass B2B-Unternehmen Schlüsselwörter verwenden, die für eine extrem große Vielfalt von Absichten geeignet sind. Ein Schlüsselwort wie „Was ist digitale Transformation“ beispielsweise wird in den USA jeden Monat 3.600 Mal gesucht. Wenn wir in unserer SEO-Strategie nur das Suchvolumen berücksichtigen, wäre es sehr attraktiv. Wenn man jedoch über die Absicht nachdenkt, gibt es zwei Probleme bei der Verfolgung eines Schlüsselworts wie diesem:

1. Es ist ein sehr konkurrenzfähiges Keyword (Schwierigkeitsgrad 88 % laut SEMrush), weil es so breit gefächert ist … und weil viele andere Unternehmen aus den gleichen Gründen hinter ihm her sind wie wir
2. Die Qualität des Traffics, den dieses Keyword bringen würde, wäre wahrscheinlich sehr gering, selbst wenn wir die Konkurrenz schlagen und auf Seite eins landen könnten. Dies liegt daran, dass die Absicht des Schlüsselworts sehr wahrscheinlich „informativ“ ist, was bedeutet, dass Benutzer nicht unbedingt nach einer technischen Lösung suchen, sondern einfach wissen möchten, was der Begriff bedeutet.

Indem wir bei der Auswahl von Schlüsselwörtern auf die Absicht achten, wissen wir andererseits, dass wir ein so breites Informationsschlüsselwort und ein so hohes Suchvolumen nicht verfolgen sollten.

Das Gewinnen von organischem Suchverkehr wird immer wettbewerbsfähiger, da immer mehr Unternehmen Best Practices für SEO auf ihren Websites und Inhaltsstrategien anwenden. Da Cookies von Drittanbietern auslaufen, verlieren wir auch eine unserer wichtigsten Möglichkeiten, um zu identifizieren, wer Zielgruppenmitglieder sind – was es noch schwieriger machen wird, sich allein auf Schlüsselwörter zu verlassen, um sie anzusprechen.

Glücklicherweise ist die Suchabsicht die Lösung für diese doppelten Herausforderungen. Indem Unternehmen mit SEO-Absicht fokussierter und strategischer werden, können sie Zielgruppen ansprechen, die darauf basieren, was sie erreichen möchten, und nicht nur darauf, wer sie sind. Dies wird Ihnen helfen, Benutzer zu finden, diesichüber die Fragen, die sie stellen, für Ihre Inhalte qualifizieren … anstatt breite Ziele zu verfolgen und zu hoffen, dass einige dieser Benutzer zufällig nach dem suchen, was Sie anbieten.

Warum die Suchabsicht im B2B-Marketing besonders nützlich ist

Ein weiterer wichtiger Grund, in absichtsbasiertes Marketing zu investieren: Es ist besonders effektiv im B2B-Marketing.

Da der durchschnittliche B2B-Tech-Service oder die Lösung relativ komplex ist, haben die Personen, die darin investieren möchten, viel mehr Wissen darüber, wonach sie suchen und warum. Das bedeutet, dass sie wissen, wonach sie suchen müssen … und wissen, welche Fragen sie dazu stellen müssen, in Suchmaschinen und auf andere Weise.

Wenn Sie diese Fragen anhand der Absicht identifizieren können, können Sie eine SEO-optimierte Inhaltsstrategie entwerfen, die sie beantworten kann – und Ihren Kunden bei jedem Schritt des Prozesses pflegen.

Wie kann ich Intent nutzen, um meine SEO-Content-Strategie zu verbessern?

Als B2B-Suchmarketingagentur ist TopRank Marketing auf die Entwicklung von SEO-Content-Strategien spezialisiert, die von Suchabsichten und Zielgruppeninformationen geleitet werden.

In unserem neuesten Leitfaden „Marketing With Intent: A Guide to the Future of SEO and Qualified B2B Search Traffic“ unterteilen wir unseren Prozess in datengestützte Schritte, um genau zu demonstrieren, wie Ihr B2B-Unternehmen zielgerichtete Inhalte erstellen kann Ihre eigene Marketingstrategie und wie Sie davon profitieren.

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