遊戲行業的影響者營銷趨勢
已發表: 2021-05-27
在過去的十年中，遊戲行業取得了長足的進步。 遊戲玩家的數量顯著增加，如今，估計全球遊戲玩家已超過 30 億。
更重要的是，隨著數字的增長，更多的資金投入到了遊戲行業。 這刺激了該行業的增長，使其成為推廣您的品牌最有利可圖的市場之一。
進入這個巨大市場的最有效方法之一是通過影響者的力量。 為了幫助您的業務發展，我們將通過向您展示其他企業如何利用影響者來增加參與度和推動銷售，從而突出影響者營銷與遊戲行業之間的聯繫。
YouTube 上的影響者營銷
毋庸置疑，YouTube 是最受歡迎的視頻共享平台。 根據最新數據，該平台擁有超過20億的MAU（月活躍用戶）和約3000萬的日活躍用戶。 換句話說，它是提高品牌知名度的完美工具。
但是，即使您對平台的人口統計數據和財務狀況瞭如指掌，破解該算法也並非易事。 例如，一個嚴格宣傳其品牌的頻道將很難獲得訂閱者和觀看次數，而完全基於營銷的活動將遠未成功。
因此，為確保獲得最佳結果，企業通常依靠影響者來幫助他們推廣品牌。 遊戲影響者被視為遊戲行業的專家，如果您考慮到他們的整個職業生涯都圍繞創建與視頻遊戲相關的內容這一事實，則尤其如此。
然而，影響者最吸引人的事實是，他們傾向於建立持久的關係並吸引觀眾，無論是通過他們的內容還是通過他們的個性。 無論出於何種原因，追隨者都是有機的。
正如我們已經知道的那樣，培育潛在客戶是入站和出站營銷最重要的方面之一。 這正是影響者通過與受眾互動所做的事情，使他們成為每個企業的絕佳投資。
視頻遊戲開發者可以並且經常使用的最新影響者營銷趨勢是“讓我們玩”視頻。 簡而言之，這些視頻是對遊戲評論的全新現代詮釋。
它們幾乎完全取代了過時的書面遊戲評論； 他們向觀眾展示了一種新的、令人興奮的方式來尋找可以玩的遊戲。 畢竟，圖形、音效和音樂以及身臨其境的故事情節是很難僅用文字來描繪的。
大多數情況下，視頻遊戲開發者會聯繫有影響力的人，讓他們有機會嘗試和測試他們的遊戲的 alpha/beta 版本。 然後，影響者將簡單地玩該遊戲，表達他們的意見，並提出可能的改進建議，同時為觀眾提供對即將推出的遊戲的深入了解。
雖然一些有影響力的人更喜歡在發布前嘗試新遊戲，但其他人則為已經發布的遊戲創建內容，並喜歡堅持流行的新遊戲或特定類型的遊戲，例如 FPS、RTS 或 MMORPG。
正如我們之前提到的，遊戲玩家追隨有影響力的人是有原因的，其中最明顯的原因之一就是他們喜歡有影響力的人創造的內容。 換句話說，他們喜歡網紅在他們的頻道上報導的遊戲類型——但也喜歡網紅的個性、遊戲風格和評論。
考慮到這一點非常重要，因為它允許視頻遊戲開發人員創建一個策略，通過選擇合適的影響者來推廣它，從而提高他們的活動的有效性。
畢竟，作為遊戲行業營銷人員，您的目標不應該是覆蓋盡可能多的用戶，而是確保正確的內容到達正確的受眾。 根據最新數據，大多數遊戲玩家年齡在 18 到 34 歲之間。 然而，統計數據還顯示，遊戲玩家屬於所有年齡組、性別和種族。 換句話說，遊戲玩家就像有影響力的人一樣，雖然他們中的一些人喜歡探索新的遊戲和類型，但其他人更喜歡堅持特定類型的遊戲。
如果您計劃通過廣告或贊助視頻宣傳您的品牌，那麼了解您的受眾也很重要，這是 YouTube 上另外兩個流行的影響者營銷趨勢。
我們都知道廣告是可跳過的，但將正確的廣告投放給正確的人，您就有潛在的合格潛在客戶。 就贊助視頻而言，在這種情況下，品牌可以簡單地與有影響力的人達成交易，然後他們會將他們的視頻片段或整個視頻專門用於談論某個產品或遊戲。
無論您走哪條路，YouTube 無疑都是遊戲行業企業推廣其品牌和推動銷售的絕佳平台，而該平台的數據就是一個很好的證明。
營銷和抽搐
Twitch 是一個流媒體平台，允許內容創作者播放他們的遊戲玩法。 它還涵蓋了各種不同的流媒體，例如現實生活中的流媒體、音樂廣播、電子競技比賽等等。
如果您需要在 Twitch 上推廣您的品牌的理由，請記住，僅在 2021 年 2 月，用戶觀看了超過 20 億小時的內容。
該原理類似於 YouTube 上的視頻的工作方式，但在這種情況下，視頻是實時流式傳輸的。 這允許觀眾實時與流媒體互動，而不是通過評論。
就像主播與 Twitch 合作一樣，營銷人員、品牌和視頻遊戲開發商也經常與主播合作。 這是因為，Twitch除了推廣遊戲外，也是PC硬件廠商推廣產品的絕佳平台。
也就是說，如果你已經在 Twitch 附近呆了足夠長的時間，你可能已經註意到幾乎每個流媒體的“關於我”部分旁邊都列出了他們的 PC 規格。
遊戲玩家通常對流媒體的 PC 規格感興趣，無論是耳機、麥克風還是其他外圍設備。 造成這種情況的實際原因之一可能是簡單地了解流暢運行流媒體遊戲需要什麼。 這在 CS:GO 和類似遊戲的主播中尤為明顯，其中設置和 PC 設備可以讓世界變得不同。
一些遊戲裝備製造商甚至贊助具有完整設置的流媒體。 出於這個原因，您通常可以在主播的“關於我”部分找到附屬鏈接和主播的特殊代碼，遊戲玩家可以使用這些代碼以折扣價購買 PC 裝備。
最後，與某些 YouTube 主播為特定類型的遊戲創建內容的方式類似，某些流媒體會吸引特定類型的受眾，這使得尋找目標受眾的整個過程變得更加容易。
無論您怎麼看，Twitch 都是為精通技術的遊戲玩家提供的平台，這就是為什麼它是遊戲行業影響者營銷的最佳平台之一。 但是，與 YouTube 一樣，了解您的受眾並選擇合適的流媒體來推廣您的品牌對於您的廣告系列的成功至關重要。
電子競技比賽
讓我們先談談常規運動。 NBA有很多規則和限制阻止球員推銷他們的裝備，這就是為什麼每個球員都與知名運動鞋製造商達成交易的原因。
在足球領域，俱樂部與製造商進行球衣和球鞋交易，並通過與品牌合作並在球衣上佩戴品牌標誌來賺取收入。 此外，俱樂部總是在球場旁邊展示廣告，然後被全世界成千上萬的球迷看到。
考慮到這一點，為什麼電子競技會有所不同，尤其是考慮到整個遊戲行業的市場規模有多大？ 好吧 - 它不是。 事實上，許多品牌已經在使用電子競技錦標賽來宣傳他們的品牌。
在當今時代，像國際邀請賽這樣的電子競技錦標賽提供數百萬美元的獎金。 此類錦標賽不僅匯集了最優秀的人才來爭奪豐厚的獎池，而且還吸引了全球數百萬粉絲觀看比賽直播或在 Twitch 或 YouTube 等平台上觀看比賽-時間。
就像“常規”體育運動員一樣，職業電子競技運動員也是團隊或組織的一部分。 此外，他們在參加比賽或直播時也會穿著球隊的服裝，其中包括印有其他品牌標誌的球衣或連帽衫。
然而，雖然你在技術上可以購買球隊的商品，但球員們也在宣傳這個品牌。 在這種情況下，品牌不是投資於單一的影響者，而是讚助他們的整個團隊。
營銷人員用來推廣其品牌的另一個流行趨勢是付費贊助某些錦標賽部分，例如分析板或重播部分。
不過，有些品牌選擇更進一步，贊助整個錦標賽。 想到的一個例子是 IEM（英特爾極限大師賽），這是星際爭霸 2 和 CS:GO 中最負盛名的錦標賽。
結論
利用影響者的力量來推廣您的品牌並推動遊戲行業的銷售就像在任何其他行業一樣。 首先，必須了解你的聽眾。 完成後，請尋找其追隨者群體最有可能對您的產品感興趣的影響者。
正如我們前面提到的，營銷的目標是向正確的受眾提供正確的內容。 當然，雖然您應該始終努力吸引盡可能多的潛在客戶，但請記住，最好的方法是專注於娛樂並讓廣告有機地發生。
雖然我們向您展示了品牌用來吸引受眾和推廣產品的幾種最流行的方法，但您的活動的具體細節將取決於您嘗試宣傳的產品。
因此，無論是 PC 設備、能量飲料、視頻遊戲還是其他任何與遊戲相關的東西，請務必進行研究並相應地優化您的營銷策略。