Tendințe de marketing de influență în industria jocurilor de noroc

Industria jocurilor de noroc a parcurs un drum lung în ultimul deceniu. Numărul de jucători a crescut semnificativ, iar astăzi, se estimează că există peste trei miliarde de jucători în întreaga lume.

Mai important, pe măsură ce numărul crește, și mai mulți bani sunt investiți în industria jocurilor de noroc. Acest lucru stimulează creșterea industriei, făcând-o una dintre cele mai profitabile piețe pentru promovarea mărcii dumneavoastră.

Una dintre cele mai eficiente moduri de a accesa această vastă piață este prin puterea influențelor. Pentru a vă ajuta afacerea să se dezvolte, vom evidenția legătura dintre marketingul cu influențe și industria jocurilor de noroc, arătându-vă cum alte companii folosesc influențatorii pentru a crește implicarea și a crește vânzările.

Influencer Marketing pe YouTube

Este de la sine înțeles că YouTube este cea mai populară platformă de partajare video. Conform celor mai recente date, platforma are peste două miliarde de MAU (utilizatori activi lunar) și aproximativ 30 de milioane de utilizatori activi zilnic. Cu alte cuvinte, este un instrument perfect pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Cu toate acestea, chiar dacă cunoașteți datele demografice și financiare ale platformei ca pe dosul mâinii, spargerea algoritmului nu este ușoară. De exemplu, un canal care se ocupă strict de promovarea mărcii sale ar avea dificultăți în obținerea de abonați și vizualizări, iar o campanie bazată exclusiv pe marketing ar fi departe de a avea succes.

Așadar, pentru a asigura cele mai bune rezultate, companiile se bazează adesea pe influenți pentru a le ajuta să-și promoveze brandul. Influenții de jocuri sunt considerați experți în industria jocurilor de noroc, ceea ce este mai ales adevărat dacă luați în considerare faptul că întreaga lor carieră se învârte în jurul creării de conținut legat de jocurile video.

Cu toate acestea, cel mai atrăgător fapt despre influenți este că aceștia tind să construiască relații de durată și să-și implice publicul, fie prin conținutul lor, fie prin personalitatea lor. Indiferent de motiv, adepții sunt acolo organic.

După cum știm deja, cultivarea clienților potențiali este unul dintre cele mai importante aspecte ale marketingului inbound și outbound. Acesta este exact ceea ce fac influenții prin interacțiunea cu publicul lor, făcându-i o investiție excelentă pentru fiecare afacere.

Cea mai recentă tendință de marketing influencer pe care dezvoltatorii de jocuri video o pot folosi și adesea pentru a-și promova jocurile sunt videoclipurile „Let’s Play”. Pe scurt, aceste videoclipuri sunt versiunea nouă și modernă a recenziilor jocurilor.

Au înlocuit aproape complet recenziile scrise de jocuri învechite; ele prezintă publicului o modalitate nouă și incitantă de a găsi un joc de jucat. La urma urmei, grafica, efectele sonore și muzica și o poveste captivantă sunt ceva destul de greu de descris doar cu text.

Cel mai adesea, dezvoltatorii de jocuri video s-au adresat influențelor și le-au oferit șansa de a încerca și testa versiunea alpha/beta a jocului. Influenții ar juca atunci pur și simplu acel joc, își vor exprima opinia și vor sugera posibile îmbunătățiri, oferind simultan spectatorilor o perspectivă excelentă asupra titlului viitor.

În timp ce unii influenți preferă să încerce jocuri noi înainte de lansare, alții creează conținut pentru jocurile deja lansate și se bucură de jocurile noi populare sau de un anumit gen, cum ar fi FPS, RTS sau MMORPG-uri.

Așa cum am menționat mai devreme, jucătorii urmăresc influențatorii dintr-un motiv, iar unul dintre cele mai evidente este că le place conținutul creat de influencer. Cu alte cuvinte, se bucură de tipul de jocuri pe care influencerul le acoperă pe canalul lor – dar și de personalitatea influenței, stilul de joc și comentariile.

Acest lucru este extrem de important de luat în considerare, deoarece le permite dezvoltatorilor de jocuri video să creeze o strategie care va crește eficacitatea campaniei lor prin alegerea influencerului potrivit care să o promoveze.

La urma urmei, obiectivul tău ca marketer în industria jocurilor de noroc nu ar trebui să fie să ajungi la atât de mulți utilizatori, ci să te asiguri că conținutul potrivit ajunge la publicul potrivit. Pe baza celor mai recente date, majoritatea jucătorilor au între 18 și 34 de ani. Cu toate acestea, statisticile arată că jucătorii aparțin tuturor grupelor de vârstă, genurilor și etniilor. Cu alte cuvinte, jucătorii sunt la fel ca influenți și, în timp ce unii dintre ei le place să exploreze noi titluri și genuri, alții preferă să rămână la un anumit tip de jocuri.

Să vă cunoașteți publicul este, de asemenea, relevant dacă intenționați să vă promovați marca prin reclame sau videoclipuri sponsorizate, care sunt alte două tendințe populare de marketing influencer pe YouTube.

Știm cu toții că anunțurile pot fi ignorate, dar difuzați anunțul potrivit persoanei potrivite, iar dvs. aveți un potențial potențial calificat. În ceea ce privește videoclipurile sponsorizate, mărcile din acest scenariu pot pur și simplu să facă o înțelegere cu un influencer care va dedica apoi un segment din videoclipul lor, sau un videoclip întreg, doar pentru a vorbi despre un anumit produs sau joc.

Indiferent de drumul pe care îl urmați, YouTube este, fără îndoială, o platformă excelentă pentru companiile din industria jocurilor de noroc pentru a-și promova brandul și a crește vânzările – iar cifrele platformei sunt o dovadă excelentă a acestui lucru.

Marketing și Twitch

Twitch este o platformă de streaming care permite creatorilor de conținut să-și transmită jocul. De asemenea, acoperă o varietate de fluxuri diferite, cum ar fi fluxuri din viața reală, transmisii muzicale, competiții de eSport și multe altele.

Dacă aveți vreodată nevoie de un motiv pentru a vă promova marca pe Twitch, amintiți-vă că numai în februarie 2021, utilizatorii au vizualizat mai mult de două miliarde de ore de conținut.

Principiul este similar cu modul în care funcționează videoclipurile de pe YouTube, cu excepția cazului în care videoclipul este transmis în direct. Acest lucru permite publicului să interacționeze cu streamerul în timp real, mai degrabă decât prin comentarii.

Așa cum streamerii se asociază cu Twitch, marketerii, mărcile și dezvoltatorii de jocuri video se asociază adesea cu streamerii. Acest lucru se datorează faptului că, pe lângă promovarea jocurilor, Twitch este și o platformă excelentă pentru producătorii de hardware pentru PC-uri pentru a-și promova produsele.

Și anume, dacă ați fost în jurul Twitch suficient de mult, este posibil să fi observat că aproape fiecare streamer are specificațiile PC-ului listate lângă secțiunea „Despre mine”.

Jucătorii sunt adesea interesați de specificațiile PC-ului streamerului, fie că este vorba despre căști, microfon sau alt periferic. Unul dintre motivele practice pentru acest lucru ar putea fi pur și simplu știi ce este nevoie pentru a rula jocul transmis în flux fără probleme. Acest lucru este remarcabil în special printre streamerii CS:GO și jocuri similare, unde setările și echipamentele PC pot face o lume de diferență.

Unii producători de echipamente de gaming chiar sponsorizează streamere cu o configurație completă. Din acest motiv, puteți găsi adesea linkuri afiliate și codul special al streamerului în secțiunea „Despre mine” a streamers-ului, pe care jucătorii le pot folosi pentru a cumpăra echipamente pentru PC la un preț redus.

În cele din urmă, similar modului în care unii YouTuber creează conținut pentru anumite tipuri de jocuri, anumite streamere atrag un anumit tip de public, ceea ce face întregul proces de găsire a publicului țintă semnificativ.

Indiferent cum ai privi, Twitch este o platformă pentru jucătorii cunoscători de tehnologie, motiv pentru care este una dintre cele mai bune platforme pentru marketingul influențelor din industria jocurilor de noroc. Cu toate acestea, așa cum este cazul YouTube, cunoașterea publicului și alegerea streamerului potrivit pentru a vă promova marca este crucială pentru succesul campaniei dvs.

Turnee de eSports

Să vorbim pentru o secundă despre sporturile obișnuite. NBA are o mulțime de reguli și restricții care îi împiedică pe jucători să-și promoveze echipamentul, motiv pentru care fiecare jucător are o înțelegere cu un producător cunoscut de adidași.

În fotbal, cluburile fac oferte de echipamente și încălțăminte cu producătorii și, de asemenea, câștigă venituri prin parteneriat cu mărci și purtând siglele lor pe tricouri. Mai mult, cluburile afișează întotdeauna reclame chiar lângă teren, care sunt apoi văzute de mii de fani din întreaga lume.

Având în vedere acest lucru, de ce ar trebui eSporturile să fie diferit, mai ales dacă luați în considerare cât de mare este piața întreaga industrie a jocurilor de noroc? Ei bine, nu este. De fapt, numeroase mărci folosesc deja turneele eSports ca o modalitate de a-și promova marca.

În zilele noastre, turneele eSports, precum The International, oferă premii de milioane de dolari. Nu numai că astfel de turnee reunesc cei mai buni dintre cei mai buni pentru a concura pentru fonduri masive de premii, dar atrag și milioane de fani din întreaga lume, fie să urmărească turneele live, fie pe platforme precum Twitch sau YouTube, unde acțiunea este transmisă în flux real. -timp.

La fel ca jucătorii de sport „obișnuiți”, jucătorii profesioniști de eSport fac parte dintr-o echipă sau o organizație. În plus, ei poartă și îmbrăcămintea echipei lor atunci când participă la turnee sau în streaming, care include tricouri sau hanorace care afișează logo-uri ale altor mărci pe ei.

Cu toate acestea, deși din punct de vedere tehnic puteți cumpăra marfa echipei, jucătorii promovează și ei marca. În acest caz, în loc să investească într-un singur influencer, mărcile sponsorizează o întreagă echipă a acestora.

O altă tendință populară pe care o folosesc marketerii pentru a-și promova marca este să plătească pentru a sponsoriza anumite segmente de turneu, cum ar fi tabloul de analiză sau secțiunea de reluare, de exemplu.

Unele mărci, totuși, aleg să facă un pas mai departe și să sponsorizeze turnee întregi. Un exemplu care îmi vine în minte este IEM (Intel Extreme Masters), care este cel mai prestigios turneu din Starcraft 2 și CS:GO.

Concluzie

Valorificarea puterii influențelor pentru a vă promova marca și a stimula vânzările în industria jocurilor de noroc funcționează la fel ca în orice altă industrie. În primul rând, este imperativ să vă cunoașteți publicul. Odată ce ați făcut-o, căutați influenți a căror bază de adepți este cel mai probabil interesată de produsul dvs.

După cum am menționat mai devreme, scopul marketingului este de a oferi conținutul potrivit publicului potrivit. Desigur, deși ar trebui să te străduiești întotdeauna să ajungi la cât mai mulți clienți potențiali, reține că cea mai bună abordare este să te concentrezi pe divertisment și să lași publicitatea să se întâmple organic.

Deși v-am arătat câteva abordări cele mai populare pe care mărcile le folosesc pentru a-și implica publicul și a-și promova produsele, specificul exact al campaniei dvs. va depinde de produsul pe care încercați să îl promovați.

Prin urmare, fie că este vorba de echipamente pentru PC, băuturi energizante, jocuri video sau orice altceva legat de jocuri, asigurați-vă că vă faceți cercetări și că vă optimizați strategia de marketing în consecință.

Despre autor