Influencer-Marketing-Trends in der Gaming-Branche

Die Glücksspielindustrie hat in den letzten zehn Jahren einen langen Weg zurückgelegt. Die Zahl der Gamer hat stark zugenommen, und heute wird geschätzt, dass es weltweit mehr als drei Milliarden Gamer gibt.

Noch wichtiger ist, dass mit zunehmender Zahl noch mehr Geld in die Glücksspielbranche gesteckt wird. Dies stimuliert das Wachstum der Branche und macht sie zu einem der lukrativsten Märkte für die Förderung Ihrer Marke.

Eine der effizientesten Möglichkeiten, diesen riesigen Markt zu erschließen, ist die Macht der Influencer. Um Ihrem Unternehmen beim Wachstum zu helfen, werden wir die Verbindung zwischen Influencer-Marketing und der Spielebranche hervorheben, indem wir Ihnen zeigen, wie andere Unternehmen Influencer einsetzen, um das Engagement zu steigern und den Umsatz zu steigern.

Influencer-Marketing auf YouTube

Es versteht sich von selbst, dass YouTube die beliebteste Plattform zum Teilen von Videos ist. Nach den neuesten Daten hat die Plattform mehr als zwei Milliarden MAU (monatlich aktive Benutzer) und ungefähr 30 Millionen täglich aktive Benutzer. Mit anderen Worten, es ist ein perfektes Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit.

Aber selbst wenn Sie die demografischen und finanziellen Daten der Plattform wie Ihre Westentasche kennen, ist es nicht einfach, den Algorithmus zu knacken. Beispielsweise hätte ein Kanal, der ausschließlich auf die Werbung für seine Marke setzt, Schwierigkeiten, Abonnenten und Aufrufe zu gewinnen, und eine ausschließlich auf Marketing basierende Kampagne wäre alles andere als erfolgreich.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, verlassen sich Unternehmen daher oft auf Influencer, die ihnen helfen, ihre Marke zu fördern. Gaming-Influencer gelten als Experten in der Gaming-Branche, was besonders gilt, wenn man bedenkt, dass sich ihre gesamte Karriere um die Erstellung von Inhalten rund um Videospiele dreht.

Das Attraktivste an Influencern ist jedoch, dass sie dazu neigen, dauerhafte Beziehungen aufzubauen und ihr Publikum zu fesseln, sei es durch ihre Inhalte oder durch ihre Persönlichkeit. Unabhängig vom Grund sind die Follower organisch da.

Wie wir bereits wissen, ist die Pflege von Leads einer der wichtigsten Aspekte sowohl des Inbound- als auch des Outbound-Marketings. Genau das tun Influencer, indem sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten, was sie zu einer hervorragenden Investition für jedes Unternehmen macht.

Der neueste Influencer-Marketing-Trend, den Entwickler von Videospielen nutzen können und oft nutzen, um für ihre Spiele zu werben, sind die „Let’s Play“-Videos. Kurz gesagt, diese Videos sind die neue und moderne Interpretation von Spielekritiken.

Sie haben die veralteten schriftlichen Spielbesprechungen fast vollständig ersetzt; Sie präsentieren dem Publikum eine neue und aufregende Möglichkeit, ein Spiel zum Spielen zu finden. Schließlich sind Grafiken, Soundeffekte und Musik sowie eine fesselnde Handlung etwas, das mit Text allein ziemlich schwer darzustellen ist.

Am häufigsten wandten sich Entwickler von Videospielen an Influencer und boten ihnen die Möglichkeit, ihre Alpha-/Beta-Version des Spiels auszuprobieren und zu testen. Die Influencer würden dann einfach dieses Spiel spielen, ihre Meinung äußern und mögliche Verbesserungen vorschlagen, während sie den Zuschauern gleichzeitig einen großartigen Einblick in den kommenden Titel geben.

Während einige Influencer es vorziehen, neue Spiele vor der Veröffentlichung auszuprobieren, erstellen andere Inhalte für bereits veröffentlichte Spiele und halten sich gerne entweder an beliebte neue Spiele oder an ein bestimmtes Genre wie FPS, RTS oder MMORPGs.

Wie wir bereits erwähnt haben, folgen Gamer Influencern aus einem bestimmten Grund, und einer der offensichtlichsten ist, dass sie die Inhalte genießen, die der Influencer erstellt. Mit anderen Worten, sie genießen die Art von Spielen, die der Influencer auf ihrem Kanal abdeckt – aber auch die Persönlichkeit, den Spielstil und die Kommentare des Influencers.

Dies ist äußerst wichtig zu berücksichtigen, da es Entwicklern von Videospielen ermöglicht, eine Strategie zu entwickeln, die die Effektivität ihrer Kampagne erhöht, indem sie den richtigen Influencer auswählen, um sie zu fördern.

Schließlich sollte Ihr Ziel als Vermarkter in der Gaming-Branche nicht sein, möglichst viele Nutzer zu erreichen, sondern dafür zu sorgen, dass die richtigen Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen. Basierend auf den neuesten Daten sind die meisten Spieler zwischen 18 und 34 Jahre alt. Statistiken zeigen jedoch auch, dass Spieler allen Altersgruppen, Geschlechtern und Ethnien angehören. Mit anderen Worten, Gamer sind genau wie Influencer, und während einige von ihnen gerne neue Titel und Genres erkunden, bleiben andere lieber bei einer bestimmten Art von Spielen.

Das Kennenlernen Ihres Publikums ist auch relevant, wenn Sie planen, Ihre Marke über Anzeigen oder gesponserte Videos zu bewerben, die zwei weitere beliebte Influencer-Marketingtrends auf YouTube sind.

Wir alle wissen, dass Anzeigen überspringbar sind, aber liefern Sie die richtige Anzeige an die richtige Person, und Sie haben einen potenziell qualifizierten Lead. Was gesponserte Videos angeht, können Marken in diesem Szenario einfach einen Deal mit einem Influencer abschließen, der dann ein Segment seines Videos oder ein ganzes Video dafür verwendet, nur über ein bestimmtes Produkt oder Spiel zu sprechen.

Ganz gleich, welchen Weg Sie einschlagen, YouTube ist zweifellos eine hervorragende Plattform für Unternehmen in der Gaming-Branche, um ihre Marke zu bewerben und den Umsatz zu steigern – und die Zahlen der Plattform sind ein hervorragender Beweis dafür.

Marketing und Twitch

Twitch ist eine Streaming-Plattform, die es Erstellern von Inhalten ermöglicht, ihr Gameplay zu übertragen. Es deckt auch eine Vielzahl verschiedener Streams ab, wie z. B. Real-Life-Streams, Musikübertragungen, eSports-Wettbewerbe und vieles mehr.

Wenn Sie jemals einen Grund brauchen, um Ihre Marke auf Twitch zu bewerben, denken Sie daran, dass Benutzer allein im Februar 2021 mehr als zwei Milliarden Stunden an Inhalten angesehen haben.

Das Prinzip ähnelt der Funktionsweise von Videos auf YouTube, außer dass das Video in diesem Fall live gestreamt wird. Auf diese Weise kann das Publikum in Echtzeit mit dem Streamer interagieren, anstatt über Kommentare.

So wie Streamer mit Twitch zusammenarbeiten, gehen Vermarkter, Marken und Entwickler von Videospielen oft mit Streamern zusammenarbeiten. Denn neben der Bewerbung von Spielen ist Twitch auch eine hervorragende Plattform für Hersteller von PC-Hardware, um ihre Produkte zu bewerben.

Wenn Sie nämlich lange genug bei Twitch sind, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass fast jeder Streamer seine PC-Spezifikationen neben seinem Abschnitt „Über mich“ aufgelistet hat.

Gamer interessieren sich oft für die PC-Spezifikationen von Streamern, sei es das Headset, das Mikrofon oder ein anderes Peripheriegerät. Einer der praktischen Gründe dafür könnte einfach sein, zu wissen, was nötig ist, um das gestreamte Spiel reibungslos auszuführen. Dies macht sich besonders bei Streamern von CS:GO und ähnlichen Spielen bemerkbar, bei denen Einstellungen und PC-Ausrüstung einen großen Unterschied machen können.

Einige Hersteller von Gaming-Equipment sponsern sogar Streamer mit einem kompletten Setup. Aus diesem Grund finden Sie oft Affiliate-Links und den speziellen Code des Streamers in der „Über mich“-Sektion des Streamers, die Gamer verwenden können, um PC-Ausrüstung zu einem reduzierten Preis zu kaufen.

Schließlich ziehen bestimmte Streamer, ähnlich wie einige YouTuber Inhalte für bestimmte Arten von Spielen erstellen, eine bestimmte Art von Publikum an, was den gesamten Prozess der Suche nach Ihrer Zielgruppe erheblich vereinfacht.

Egal wie man es betrachtet, Twitch ist eine Plattform für technisch versierte Gamer, weshalb es eine der besten Plattformen für Influencer-Marketing in der Gaming-Branche ist. Wie bei YouTube ist es jedoch entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne, Ihr Publikum zu kennen und den richtigen Streamer zur Bewerbung Ihrer Marke auszuwählen.

eSport-Turniere

Lassen Sie uns für eine Sekunde über regelmäßigen Sport sprechen. Die NBA hat viele Regeln und Einschränkungen, die Spieler daran hindern, ihre Ausrüstung zu bewerben, weshalb jeder Spieler einen Deal mit einem bekannten Turnschuhhersteller hat.

Im Fußball schließen Klubs Ausrüstungs- und Schuhgeschäfte mit Herstellern ab und verdienen auch Einnahmen, indem sie Partnerschaften mit Marken eingehen und deren Logos auf ihren Trikots tragen. Außerdem zeigen Vereine Werbespots immer direkt neben dem Spielfeld, die dann von Tausenden von Fans auf der ganzen Welt gesehen werden.

Warum sollte es vor diesem Hintergrund bei eSports anders sein, besonders wenn man bedenkt, wie groß der Markt der gesamten Gaming-Branche ist? Nun – das ist es nicht. Tatsächlich nutzen bereits zahlreiche Marken eSports-Turniere, um für ihre Marke zu werben.

Heutzutage bieten eSports-Turniere wie The International Millionen von Dollar an Preisen. Solche Turniere bringen nicht nur die Besten der Besten zusammen, um um riesige Preispools zu kämpfen, sondern sie ziehen auch Millionen von Fans auf der ganzen Welt an, um die Turniere entweder live oder auf Plattformen wie Twitch oder YouTube zu verfolgen, wo die Action in echt gestreamt wird -Zeit.

Genau wie die „normalen“ Sportler sind professionelle eSportler Teil eines Teams oder einer Organisation. Darüber hinaus tragen sie auch die Kleidung ihres Teams, wenn sie an Turnieren teilnehmen oder streamen, darunter Trikots oder Hoodies, auf denen Logos anderer Marken abgebildet sind.

Obwohl Sie technisch gesehen die Waren des Teams kaufen können, fördern die Spieler die Marke ebenfalls. Anstatt in einen einzelnen Influencer zu investieren, sponsern Marken in diesem Fall ein ganzes Team von ihnen.

Ein weiterer beliebter Trend, den Vermarkter nutzen, um ihre Marke zu bewerben, ist das Sponsoring bestimmter Turniersegmente, wie beispielsweise des Analyseboards oder des Replay-Bereichs.

Einige Marken gehen jedoch einen Schritt weiter und sponsern ganze Turniere. Ein Beispiel, das mir in den Sinn kommt, ist das IEM (Intel Extreme Masters), das prestigeträchtigste Turnier in Starcraft 2 und CS:GO.

Fazit

Die Macht von Influencern zu nutzen, um Ihre Marke zu fördern und den Umsatz in der Gaming-Branche zu steigern, funktioniert ähnlich wie in jeder anderen Branche. Zunächst ist es wichtig, dass Sie Ihr Publikum kennenlernen. Wenn Sie dies getan haben, suchen Sie nach Influencern, deren Follower-Basis höchstwahrscheinlich an Ihrem Produkt interessiert ist.

Wie bereits erwähnt, besteht das Ziel des Marketings darin, die richtigen Inhalte an die richtige Zielgruppe zu liefern. Natürlich sollten Sie zwar immer danach streben, so viele potenzielle Kunden wie möglich zu erreichen, aber denken Sie daran, dass der beste Ansatz darin besteht, sich auf Unterhaltung zu konzentrieren und die Werbung organisch zustande zu bringen.

Obwohl wir Ihnen einige der beliebtesten Ansätze gezeigt haben, mit denen Marken ihr Publikum ansprechen und für ihre Produkte werben, hängen die genauen Einzelheiten Ihrer Kampagne von dem Produkt ab, für das Sie werben möchten.

Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre Recherchen durchführen und Ihre Marketingstrategie entsprechend optimieren, sei es für PC-Geräte, Energy-Drinks, Videospiele oder alles andere, was mit Spielen zu tun hat.

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