客戶成功案例：通過狗攝影比賽提高品牌知名度

獲勝者有機會被稱為“最佳”或“最喜歡”的比賽引起了很多人的興趣。 想想您當地最好的 [在此處插入您的城鎮名稱] 活動的所有興奮，人們提名並投票選出他們最喜歡的餐廳、水療中心和廣告公司； 甚至像奧斯卡和格萊美這樣的大獎項。 不用說，這些最好的比賽很受歡迎。

Charleston Dog Walker 為“查爾斯頓皇冠狗”舉辦的 ShortStack 活動體現了比賽的抽獎方式，其中認可是獎品的重要組成部分。 Charleston Dog Walker 是一家位於南卡羅來納州查爾斯頓的專業遛狗和寵物託管服務。 Charleston Dog Walker 的所有者馬洛里·庫珀 (Mallory Cooper) 表示，他們開展這項活動的目標是促進“[查爾斯頓] 社區內的品牌認知度和知名度。” 對於 Cooper 來說，這意味著“當有人需要遛狗或寵物護理服務時，他們會想到我們。”

在這個客戶成功案例中，我們將探討活動設置，詳細了解 Cooper 的團隊為實現目標所做的工作，並分享比賽結果。

比賽基礎

從 2019 年 1 月 18 日到 3 月 11 日，查爾斯頓遛狗者讓驕傲的寵物父母有機會在查爾斯頓皇冠狗攝影比賽中炫耀他們的毛皮寶寶。 公眾投票幫助從所有提交的作品中選出前 10 名。 之後，評審團選出前五名，然後進入最後一輪投票。

除了吹牛的權利，前三名獲獎者還獲得了比賽贊助商提供的各種獎品，包括查爾斯頓遛狗服務的禮券、Doody Calls 的草坪清潔服務、Dolittles 的狗糧和玩具等等。

Charleston Dog Walker 收集了 2019 年 1 月 18 日至 2 月 7 日的參賽作品。為了參賽，自豪的狗主人訪問了 www.crowndogofcharleston.com 並填寫了表格。 提交的表單包括一張小狗的照片、一些關於為什麼這隻狗應該成為查爾斯頓皇冠狗的信息，以及一些有用的再營銷信息（例如電子郵件地址、城市和姓名）。

進入期結束後，進行了第一輪公眾投票。 從 2019 年 2 月 8 日到 2 月 24 日，人們可以對所有參賽作品進行投票。 選民可以每 24 小時回來投票。

第一輪投票結束後，一個評委小組審查了前 10 名的參賽作品，選出了 5 名決賽選手。 最終入圍者的選擇考慮了以下標準：

• 公眾投票時得票數（佔總分的 33%）；
• 提交照片的質量、可愛程度和獨特性（分數的 33%）； 和
  書麵條目 (33%)。
• 同時使用投票和隨機入場選擇器讓 Charleston Dog Walker 有機會確保獲勝者不是僅靠人氣來選擇的，這有助於解釋參賽者可能僅僅由於其網絡規模而獲得的任何優勢。

一旦五名決賽選手被揭曉，公眾就有了第二次投票的機會。 第二輪投票於 2019 年 3 月 1 日至 3 月 10 日進行。再次，人們可以每 24 小時投票一次。

2019 年 3 月 11 日，查爾斯頓皇冠犬 2019 揭曉。 根據 Cooper 的說法，“我們收集的線索來自在比賽中進入他們的狗的人，我們計劃偶爾向我們服務區域內的人發送電子郵件，以幫助他們轉變為客戶。”

活動元素

Charleston Dog Walker 團隊從 ShortStack 模板開始，然後自定義模板以適合他們的品牌。 該活動包括以下要素：

• 提交參賽作品的表格；
• 投票小工具，允許公眾投票和顯示條目；
• 條目確認自動回復和電子郵件提醒投票； 和
• 在投票庫中搜索條目的選項。

參賽表格很簡單。 參賽者被問到一些關於他們的狗和他們自己的問題，然後他們可以提交。 提交表格後，參賽者會立即收到一個自動回复，以確認他們的參賽作品並提供額外的比賽信息。 然後他們的條目顯示在活動中。

Charleston Dog Walker 使用我們基於時間的可見性設置自動停止顯示報名表並在 2 月 8 日午夜啟用投票。參賽者在 2 月 8 日晚些時候收到一封預定的電子郵件，讓他們知道投票是開放的，並鼓勵他們分享他們的與他們的朋友和家人一起進入。 選民可以每 24 小時為每個條目投票一次。 投票提醒已於 2 月 14 日、22 日和 24 日發出。 投票在 2 月 25 日午夜被禁用。

第一個投票期結束後，評委有五天時間從前 10 名得票者中選出五名決賽選手。 在此期間，Charleston Dog Walker 向參賽者發送了一封電子郵件，表示已經確定了前 10 名。 該電子郵件還包括邀請參加查爾斯頓皇冠狗頒獎典禮和 Yapper Hour。 所有參賽者都被邀請，無論他們的狗是否進入前 10 名。

在評委做出決定後，前五名的參賽作品將通過第二個投票小工具顯示出來。 Charleston Dog Walker 發送了一封電子郵件，宣布前五名入圍者並鼓勵人們投票。 狗入圍決賽的人們會收到不同的電子郵件，讓他們知道他們的狗入選了。 再次，基於時間的設置允許投票從 3 月 1 日午夜開始，並在 3 月 11 日午夜結束。

在投票期間，人們可以使用搜索小工具在 150 多個參賽作品中搜索他們希望投票的狗狗。 當有人搜索條目時，搜索小部件會在投票小部件中顯示條目信息（例如狗名）與搜索條件匹配的條目（或多個條目）。 選民點擊心形圖標為他們搜索的條目投票。

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結果

Charleston Dog Walker 的競選結果令人印象深刻。 他們收到了 155 個條目，這 155 個條目產生了 9,901 票。 由於比賽獲得了 58,686 次觀看，Charleston Dog Walker 的品牌知名度有所提高。 在這 58,686 次觀看中，15,485 次來自獨立訪問者（佔 26%！）。 那些回頭客肯定會在下次需要助行器或保姆時記住查爾斯頓遛狗器。 更重要的是，比賽通過 Share Widget 分享了超過 486 次。

Cooper 提到：“為了取得成功，我們確保盡可能在社交媒體上宣傳比賽，我們還通過新聞稿和電子郵件聯繫了當地媒體。 當地的一家新聞台也報導了這項運動，我們當地的小聯盟棒球隊 Charleston Riverdogs 也聽說了這項運動並幫助宣傳了它。”

獲勝者是大丹犬救援犬格雷戈里。 第二名是May Bell，第三名是Mr. Ears。 當被問到時，Charleston Dog Walker 提到他們“希望將此作為年度活動！”

關鍵的 ShortStack 功能：搜索小部件

如果沒有 Search Widget，這場比賽就不會如此成功。 搜索小工具允許選民輕鬆找到他們想要投票的條目。 當您有多個條目頁面時，投票者可能需要相當長的時間來篩選每個頁面以找到可能導致放棄的特定條目。

當用戶分享特定條目時，該條目將首先出現在投票庫中，但並非每個人都會花時間分享他們的條目。 相反，人們經常分享活動本身，而不是他們的參賽作品。 搜索小工具通過為他們的朋友和家人提供一種輕鬆找到他們的條目的方法，確保參賽者不會錯過潛在的投票。

認可推動參與

當您舉辦一場人們贏得某種榮譽或頭銜的比賽時，您一定會看到很多人參與其中。 這種類型的比賽會激勵參賽者分享他們的參賽作品，這可以從選民那裡產生大量流量，從而獲得品牌知名度。 如果您確實舉辦了包含大量參賽作品並涉及投票的競賽，請務必使用搜索小部件讓投票者更輕鬆地找到他們正在尋找的參賽作品。