關於內容營銷的 10 個常見誤區

內容營銷正在興起； 然而，它仍然在很大程度上被低估和誤解。 近十年前，博客成為主流。 從那時起，對於大多數企業來說，內容營銷以擁有一個公司博客開始和結束，在那裡他們談論自己和他們的產品。

這就是內容營銷嗎？ 部分是的，是的，但這種營銷形式遠比擁有公司博客重要得多。 在本文中，我們打破了 10 個常見的內容營銷誤區，這些誤區會阻止您發現內容可以為您的業務帶來的成功。

誤區一：內容營銷必須是促銷性的

雖然談論您是誰、您提供什麼以及它如何使客戶受益很重要，但這並不是您對內容所能做的全部。 最有效的內容營銷形式在不出售任何東西的情況下提供信息、教育和參與。

驚訝嗎？ 這是真的！

您的客戶並不關心您，而是他們關心您能為他們做些什麼以及如何讓他們的生活更輕鬆。 如果您希望您的客戶關心您，您需要通過為他們的生活增加價值來給他們一個理由。 通過內容將他們的需求放在首位和中心，您會看到結果。

使用操作指南、電子書、案例研究、分步教程、視頻、信息圖表和強有力的意見——這些內容可以回答複雜的問題。 這樣做將使您成為您所在領域的權威人物，並幫助您在受眾中建立信譽。

誤區二：人人都是內容創造者

當然，每個人都是內容創造者。 但是（這是一個很大的問題），他們能否創造出高質量的內容，從長遠來看為您的客戶和您的業務增加價值？

例如，您可以使用手機攝像頭創建多個短視頻，但它們會與專業攝像師拍攝的視頻一樣好嗎？ 確切地！

高質量的內容勝過普通的內容。 創建這樣的內容需要時間、金錢和精力——很多。 除非您的團隊中有專家，否則建議聘請作家、攝像師和攝影師的專業幫助來創建您的內容。

誤區 3：視頻僅適用於大預算企業

人是視覺動物。 這就是為什麼一個偉大的標誌對您的品牌至關重要，因為它為您的企業提供了堅實的視覺形象。 有一些很棒的標誌製造商可以幫助您為您的品牌獲得具有專業外觀的標誌。

然而，在內容營銷方面，視頻勝過照片。 當然，一張圖片可以傳達一千個單詞，而且很有影響力——但將其與同時具有吸引力和教育意義的視頻進行比較。

人們消費視頻的次數超過任何其他形式的內容，尤其是在社交媒體上。 從 2017 年到 2021 年，視頻參與度飆升至 71% 。平均而言，消費者觀看視頻廣告的時間是傳統廣告的五倍，並表示視頻是發現新產品的最佳方式。

您不需要昂貴的攝像師來為您製作視頻。 您可以使用各種在線視頻製作平台來開始這種形式的內容營銷。 它不貴，而且它會為你提供關於什麼樣的內容能引起你的觀眾共鳴的關鍵數據。 因此，當您準備好花大筆錢時，您就會知道在哪裡投資以獲得最大回報。

專業提示：創建視頻，然後將它們轉錄成價值驅動的博客文章。

誤區 4：更關注內容創作而非內容可發現性

“如果我創造它，人們就會找到它。”

並不真地。

您可以創建世界上最好的內容，但沒有人看到也沒關係。 內容分發在內容營銷中至關重要。 使用您的社交平台、時事通訊和其他分發渠道，例如 Quora、Reddit 和 Medium，為您的內容帶來流量。 創建針對搜索引擎優化的內容，以便在有人查找相關主題時顯示。

如果沒有正確的流量，您的內容和業務將無法發揮其真正的潛力。 也就是說，不要盲目地到處發布您的內容。 修改它以適應平台和受眾。

誤區 5：追隨者和喜歡是正確的成功指標

追隨者和喜歡是虛榮指標，可能會讓您對自己的內容感覺良好並幫助您提高品牌知名度，但它們可能不是判斷內容成功與否的最佳指標。

任何人都可以購買追隨者和喜歡。 因此，您可以在 Instagram 帖子上獲得數千個贊，但這可能不會為您的業務增加任何價值。 建立你的觀眾，但要注意你的球隊的質量。

在創建一段內容之前，設置哪些指標將決定其性能，例如流量或註冊。 與 100,000 名對您銷售的產品不感興趣的追隨者相比，100 名忠實追隨者更有可能與您互動並為您的業務增加價值。

誤區 6：品牌可以稍後完成

您的企業品牌從一個偉大的標誌、一個好的企業名稱、品牌顏色、字體等開始。 但它遠不止於此，需要持續不斷的工作。

品牌塑造是為您的企業創建一個可以讓您的受眾產生聯繫和共鳴的形象的過程。 這包括您的品牌聲音、品牌個性、語氣以及您在消息傳遞中使用的詞語類型。 所有這些因素都應該描繪出您想為客戶提供的體驗。

品牌化使您可以向客戶講述故事並邀請他們參與其中。 一個強有力的故事總是會勝過推銷。 您的內容將傳達這個故事，並將進一步加強和擴大您的品牌。

誤區 7：內容越長越好

根據一項舊研究，超過 2,500 字的文章會帶來更多流量、更多分享並獲得更好的反向鏈接。 但是一個好的經驗法則是為消費者創造，當你專注於提供價值時，內容的長度並不重要。 如果您將 2,500 個單詞放在一起並沒有增加實際價值，那麼您將無法獲得預期的好處。

不言而喻，長篇內容也很有價值，但如果某件事可以用 1000 個字來傳達，那麼為了雙倍的字數而喋喋不休地談論它是沒有用的。

但是，如果您仍在尋找增加文章長度的方法，請考慮以下策略：

• 添加用戶最常問的問題（您可以使用 Google 的“People Also Ask”功能）。
• 添加相關的統計數據和示例，以增加您的作品的可信度。
• 包括模板和一些歷史來給它一些結構。
• 盡可能添加分步說明。
• 包括專家報價和建議。
• 解決另一種觀點或觀點。

誤區八：內容營銷和鏈接建設是一樣的

雖然鏈接建設和內容營銷有一些相似的目標，但它們並不相同。 如果做得好，內容營銷會吸引高質量的反向鏈接，從而為內容增加更多價值，並為您的業務增加可信度。

內容營銷和鏈接建設之間的一個關鍵區別是方法。 內容營銷旨在通過視頻、播客、文章等有價值的資產進行教育、告知和娛樂。 鏈接建設旨在增加鏈接到某個內容的網站數量，以提高其在搜索引擎眼中的可信度。

雖然目標是提高品牌知名度，但鏈接構建和內容營銷的方法和策略卻截然不同。

誤區 9：投放付費廣告以獲取內容至關重要

吸引流量的方法有兩種：

1. 付費——您向搜索引擎、社交媒體平台或任何其他出版物付費，以將您的內容推送給正在尋找您的產品和服務的用戶。
2. 有機的——通過長期持續分享有價值的內容，您可以在所有平台上增加流量。 這是緩慢的，需要努力工作，但從長遠來看，它提供了極好的投資回報 (ROI)。

付費營銷可以幫助您立即獲得知名度，但這不一定是獲得流量的唯一途徑。 通過持續製作和分享高質量、有價值和令人興奮的內容，您可以有機地成長。

創建開始對話並娛樂和吸引觀眾的內容。 當您始終如一地這樣做時，您將不需要任何付費媒體來吸引大量相關的受眾。

誤區 10：病毒式傳播對於內容營銷的成功至關重要

病毒式傳播就像是一擊即中的奇蹟。 你不必為了成功而傳播病毒。 一些最好、最有用的內容永遠不會像病毒一樣傳播開來，那是因為它並不適合所有人。 創建好的內容時要牢記特定的受眾。 您的目標應該是通過有用的內容與合適的受眾互動。

內容營銷的真相

內容營銷是一項長期戰略。 你今天付出的努力將在未來收穫成果。 您的內容目標應該是幫助您的用戶。 當你付出價值而不求回報時，你會得到很多回報。