10 распространенных мифов о контент-маркетинге

Контент-маркетинг переживает свой момент; однако он по-прежнему недооценен и в значительной степени неправильно понят. Блоги стали мейнстримом почти десять лет назад. С тех пор для большинства компаний контент-маркетинг начинается и заканчивается ведением блога компании, где они рассказывают о себе и своих продуктах.

Это и есть контент-маркетинг? Отчасти да, но эта форма маркетинга гораздо важнее, чем просто блог компании. В этой статье мы развеем 10 распространенных мифов о контент-маркетинге, которые мешают вам добиться успеха, который контент может предложить вашему бизнесу.

Миф 1: Контент-маркетинг должен быть рекламным

Хотя важно говорить о том, кто вы, что вы предлагаете и какую пользу это приносит покупателю, это не все, что вы можете сделать с контентом. Самая мощная форма контент-маркетинга информирует, обучает и вовлекает, ничего не продавая.

Удивлен? Это так!

Ваши клиенты не столько заботятся о вас, сколько о том, что вы можете сделать для них и как вы можете облегчить их жизнь. Если вы хотите, чтобы ваши клиенты заботились о вас, вы должны дать им повод, добавив ценность в их жизнь. Поместите их потребности на первое место и в центр контента, и вы увидите результаты.

Используйте практические руководства, электронные книги, тематические исследования, пошаговые руководства, видео, инфографику и убедительные мнения — контент, который отвечает на сложные вопросы. Это сделает вас авторитетной фигурой в своей нише и поможет вам завоевать доверие аудитории.

Миф 2: Каждый является создателем контента

Конечно, каждый является создателем контента; но (и это большое но), могут ли они создавать высококачественный контент, который повышает ценность для ваших клиентов и вашего бизнеса в долгосрочной перспективе?

Например, вы можете создать несколько коротких видеороликов с помощью камеры телефона, но будут ли они такими же качественными, как видеоролики, снятые профессиональным видеооператором? В яблочко!

Качественный контент превосходит средний контент. Создание такого контента требует времени, денег и энергии — много. Если в вашей команде нет экспертов, для создания контента рекомендуется нанять профессиональную помощь писателей, видеооператоров и фотографов.

Миф 3: Видео предназначено только для крупных компаний

Люди — визуальные существа. Вот почему отличный логотип имеет решающее значение для вашего бренда, поскольку он придает вашему бизнесу солидную визуальную индивидуальность. Есть несколько отличных производителей логотипов , которые могут помочь вам получить профессионально выглядящий логотип для вашего бренда.

Однако, когда дело доходит до контент-маркетинга, видео превосходит фотографии. Конечно, картинка может передать тысячу слов, и это производит впечатление, но сравните это с видео, которое одновременно увлекательно и познавательно.

Люди потребляют видео больше, чем любую другую форму контента, особенно в социальных сетях. Вовлечение видео в 2021 году резко возросло до 71 процента по сравнению с 2017 годом. В среднем потребители смотрят видеорекламу в пять раз дольше, чем традиционную рекламу, и говорят, что видео — лучший способ открыть для себя новые продукты.

Вам не нужен дорогой видеооператор, чтобы создавать видео для вас. Существуют различные онлайн-платформы для создания видео, которые вы можете использовать, чтобы начать работу с этой формой контент-маркетинга. Это недорого, и это даст вам важные данные о том, какой контент находит отклик у вашей аудитории. Итак, когда вы будете готовы потратить большие деньги, вы будете знать, куда инвестировать для получения максимальной прибыли.

Совет для профессионалов: создавайте видео, а затем транскрибируйте их в полезные посты в блоге.

Миф 4: Сосредоточьтесь на создании контента, а не на возможности его обнаружения

«Если я создам это, люди найдут это».

Не совсем.

Вы можете создавать лучший контент в мире, но это не имеет значения, если его никто не увидит. Распространение контента имеет решающее значение в контент-маркетинге. Используйте свои социальные платформы, новостную рассылку и другие каналы распространения, такие как Quora, Reddit и Medium, чтобы привлечь трафик к вашему контенту. Создавайте контент, оптимизированный для поисковых систем, чтобы он отображался, когда кто-то ищет связанную тему.

Без правильного трафика ваш контент и бизнес не смогут реализовать свой истинный потенциал. Тем не менее, не стоит слепо публиковать свой контент везде. Измените его в соответствии с платформой и аудиторией.

Миф 5: Подписчики и лайки — правильные показатели успеха

Подписчики и лайки — это метрики тщеславия, которые могут заставить вас чувствовать себя хорошо в отношении вашего контента и помочь вам в узнаваемости бренда, но они могут быть не лучшими метриками для оценки успеха части контента.

Любой может купить подписчиков и лайки. Таким образом, у вас могут быть тысячи лайков на посте в Instagram, но это может не приносить никакой пользы вашему бизнесу. Создайте свою аудиторию, но помните о качестве вашей команды.

Прежде чем создавать часть контента, установите, какие показатели будут определять его эффективность, например трафик или регистрации. Сотня лояльных подписчиков с большей вероятностью будут взаимодействовать с вами и добавят ценности вашему бизнесу, чем 100 000 подписчиков, которые не заинтересованы в том, что вы продаете.

Миф 6: брендинг можно сделать позже

Брендинг вашего бизнеса начинается с отличного логотипа, хорошего названия компании, фирменных цветов , шрифтов и многого другого. Но это выходит далеко за рамки этого и требует последовательной работы.

Брендинг — это процесс создания имиджа вашего бизнеса, с которым ваша аудитория может общаться и находить отклик. Это включает в себя голос вашего бренда, индивидуальность бренда, тон голоса и слова, которые вы используете в своих сообщениях. Все эти факторы должны нарисовать картину опыта, который вы хотите предоставить своим клиентам.

Брендинг позволяет вам рассказать историю своим клиентам и пригласить их стать ее частью. Сильная история всегда будет продаваться лучше, чем коммерческое предложение. Ваш контент будет передавать эту историю и еще больше укрепит и усилит ваш бренд.

Миф 7: Длинный контент всегда лучше

Согласно старому исследованию, статьи объемом более 2500 слов получают больше трафика, получают больше репостов и получают больше обратных ссылок. Но хорошее эмпирическое правило — создавать для потребителя, и когда вы сосредоточены на предложении ценности, длина контента не имеет значения. Если вы соберете вместе 2500 слов, которые не добавят реальной ценности, вы не получите ожидаемой выгоды.

Само собой разумеется, что подробный контент тоже может быть ценным, но если что-то можно передать в 1000 слов, нет смысла болтать об этом из-за удвоенного количества слов.

Однако, если вы все еще ищете способы увеличить длину своей статьи, рассмотрите следующую тактику:

• Добавьте наиболее часто задаваемые вопросы пользователей (вы можете использовать функцию Google «Люди также спрашивают»).
• Добавьте релевантную статистику и примеры, чтобы повысить доверие к своей статье.
• Включите шаблоны и немного истории, чтобы придать ему некоторую структуру.
• Добавляйте пошаговые инструкции везде, где это возможно.
• Включите экспертные цитаты и советы.
• Обратитесь к альтернативной точке зрения или точке зрения.

Миф 8: Контент-маркетинг и линкбилдинг — это одно и то же

Хотя создание ссылок и контент-маркетинг имеют схожие цели, они не совпадают. Когда все сделано правильно, контент-маркетинг привлекает высококачественные обратные ссылки, которые повышают ценность контента и повышают доверие к вашему бизнесу.

Критическое различие между контент-маркетингом и линкбилдингом заключается в подходе. Контент-маркетинг стремится обучать, информировать и развлекать с помощью ценных ресурсов, таких как видео, подкасты, статьи и многое другое. Создание ссылок направлено на увеличение количества сайтов, которые ссылаются на часть контента, чтобы повысить его авторитет в глазах поисковых систем.

Хотя цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, подход и стратегии построения ссылок и контент-маркетинга совершенно разные.

Миф 9. Очень важно размещать платную рекламу, чтобы контент был виден

Существует два основных способа привлечения трафика:

1. Платно — вы платите поисковой системе, платформам социальных сетей или любому другому изданию, чтобы продвигать свой контент перед пользователями, которые ищут ваш продукт и услуги.
2. Органический — вы увеличиваете трафик на всех платформах, постоянно делясь ценным контентом в течение длительного времени. Это медленно и требует тяжелой работы, но в долгосрочной перспективе обеспечивает фантастическую отдачу от инвестиций (ROI).

Платный маркетинг может помочь вам получить немедленную видимость, но это не обязательно единственный способ получить трафик. Вы можете органично расти, постоянно создавая и делясь высококачественным, ценным и захватывающим контентом.

Создавайте контент, который заводит разговор, развлекает и привлекает вашу аудиторию. Вам не понадобятся никакие платные средства массовой информации, чтобы охватить большую и релевантную аудиторию, если вы будете делать это последовательно.

Миф 10. Вирусность имеет решающее значение для успеха контент-маркетинга

Стать вирусным — это как стать чудом с одним хитом. Вам не нужно становиться вирусным, чтобы быть успешным. Некоторые из лучших и самых полезных материалов никогда не становятся вирусными, и это потому, что они не для всех. Хороший контент создается с учетом конкретной аудитории. Ваша цель должна состоять в том, чтобы привлечь правильную аудиторию с помощью полезного контента.

Вся правда о контент-маркетинге

Контент-маркетинг — это долгосрочная стратегия. Усилия, приложенные сегодня, принесут плоды в будущем. Ваша цель с контентом должна состоять в том, чтобы помочь вашим пользователям. Когда вы даете ценность, не требуя ничего взамен, вы получаете многое взамен.