10 miti comuni sul marketing dei contenuti

Il content marketing sta vivendo il suo momento; tuttavia, è ancora sottovalutato e in larga misura frainteso. I blog sono diventati mainstream quasi un decennio fa. Da allora, per la maggior parte delle aziende, il content marketing inizia e finisce con un blog aziendale in cui parlano di se stessi e dei loro prodotti.

È questo che cos'è il content marketing? In parte sì, ma questa forma di marketing è molto più significativa di un semplice blog aziendale. In questo articolo, sfatiamo 10 miti comuni sul marketing dei contenuti che ti impediscono di trovare il successo che i contenuti possono offrire alla tua attività.

Mito 1: il marketing dei contenuti deve essere promozionale

Sebbene sia importante parlare di chi sei, cosa offri e in che modo avvantaggia il cliente, non è tutto ciò che puoi fare con i contenuti. La forma più potente di marketing dei contenuti informa, educa e coinvolge senza vendere nulla.

Sorpreso? È vero!

I tuoi clienti non si preoccupano tanto di te quanto si preoccupano di ciò che puoi fare per loro e di come puoi semplificargli la vita. Se vuoi che i tuoi clienti si prendano cura di te, devi dare loro una ragione aggiungendo valore alla loro vita. Metti le loro esigenze in primo piano e al centro dei contenuti e vedrai i risultati.

Usa guide pratiche, ebook, case study, tutorial passo-passo, video, infografiche e opinioni forti: contenuti che rispondono a domande complesse. In questo modo sarai una figura autorevole nella tua nicchia e ti aiuterà a creare credibilità con il tuo pubblico.

Mito 2: Ognuno è un creatore di contenuti

Certo, tutti sono creatori di contenuti; ma (e questo è un grande ma), possono creare contenuti di alta qualità che aggiungono valore al tuo cliente e alla tua attività a lungo termine?

Ad esempio, potresti creare più brevi video utilizzando la fotocamera del tuo telefono, ma sarebbero buoni come i video girati da un videografo professionista? Esattamente!

I contenuti di alta qualità superano i contenuti medi. La creazione di tali contenuti richiede tempo, denaro ed energia, molto. A meno che tu non abbia esperti nel tuo team, si consiglia di assumere un aiuto professionale da scrittori, videografi e fotografi per creare i tuoi contenuti.

Mito 3: i video sono solo per le aziende ad alto budget

Gli esseri umani sono creature visive. Ecco perché un grande logo è fondamentale per il tuo marchio, poiché conferisce alla tua attività una solida identità visiva. Ci sono alcuni grandi creatori di loghi che possono aiutarti a ottenere un logo dall'aspetto professionale per il tuo marchio.

Tuttavia, quando si tratta di content marketing, i video hanno la meglio sulle foto. Naturalmente, un'immagine può esprimere più di mille parole ed è di grande impatto, ma confrontala con un video, che è allo stesso tempo coinvolgente ed educativo.

Le persone consumano video più di qualsiasi altra forma di contenuto, in particolare sui social media. Il coinvolgimento video è salito alle stelle al 71% nel 2021 dal 2017. In media, i consumatori guardano gli annunci video cinque volte più a lungo di un annuncio tradizionale e affermano che i video sono il modo migliore per scoprire nuovi prodotti.

Non hai bisogno di un costoso videografo per creare video per te. Esistono varie piattaforme per la creazione di video online che puoi utilizzare per iniziare con questa forma di marketing dei contenuti. È poco costoso e ti fornirà dati cruciali sul tipo di contenuto che risuona con il tuo pubblico. Quindi, quando sarai pronto a spendere un sacco di soldi, saprai dove investire per ottenere il massimo rendimento.

Suggerimento per professionisti: crea video e poi trascrivili in post di blog orientati al valore.

Mito 4: concentrarsi sulla creazione di contenuti più che sulla rilevabilità dei contenuti

"Se lo creo, le persone lo troveranno."

Non proprio.

Puoi creare i migliori contenuti del mondo, ma non importa se nessuno li vede. La distribuzione dei contenuti è fondamentale nel marketing dei contenuti. Usa le tue piattaforme social, newsletter e altri canali di distribuzione, come Quora, Reddit e Medium, per portare traffico ai tuoi contenuti. Crea contenuti ottimizzati per i motori di ricerca in modo che vengano visualizzati quando qualcuno cerca un argomento correlato.

Senza il traffico giusto, i tuoi contenuti e la tua attività non raggiungeranno il loro vero potenziale. Detto questo, non pubblicare ciecamente i tuoi contenuti ovunque. Modificalo per adattarlo alla piattaforma e al pubblico.

Mito 5: follower e Mi piace sono le giuste metriche di successo

I follower e i Mi piace sono metriche di vanità che possono farti sentire bene con i tuoi contenuti e aiutarti con il riconoscimento del marchio, ma potrebbero non essere le metriche migliori per giudicare il successo del contenuto.

Chiunque può acquistare follower e Mi piace. Quindi, puoi avere migliaia di Mi piace su un post di Instagram, ma ciò potrebbe non aggiungere alcun valore alla tua attività. Costruisci il tuo pubblico ma sii consapevole della qualità della tua squadra.

Prima di creare un contenuto, imposta quali metriche determineranno il suo rendimento, come il traffico o le registrazioni. È più probabile che cento follower fedeli interagiscano con te e aggiungano valore alla tua attività rispetto a 100.000 follower che non sono interessati a ciò che stai vendendo.

Mito 6: Il branding può essere fatto in seguito

Il marchio della tua attività inizia con un ottimo logo, un buon nome commerciale, colori del marchio , caratteri e altro ancora. Ma va ben oltre e richiede un lavoro coerente.

Il branding è il processo di creazione di un'immagine per la tua attività con cui il tuo pubblico può connettersi e risuonare. Ciò include la voce del tuo marchio, la personalità del marchio, il tono di voce e il tipo di parole che usi nei tuoi messaggi. Tutti questi fattori dovrebbero dipingere un quadro dell'esperienza che vuoi fornire ai tuoi clienti.

Il branding ti consente di raccontare una storia ai tuoi clienti e invitarli a farne parte. Una storia forte supererà sempre un passo di vendita. I tuoi contenuti trasmetteranno questa storia e rafforzeranno e amplificheranno ulteriormente il tuo marchio.

Mito 7: i contenuti più lunghi sono sempre migliori

Secondo un vecchio studio, gli articoli sopra le 2.500 parole vedono più traffico, ottengono più condivisioni e guadagnano migliori backlink. Ma una buona regola pratica è creare per il consumatore e quando ti concentri sull'offerta di valore, la lunghezza del contenuto non ha importanza. Se hai messo insieme 2.500 parole che non stanno aggiungendo un valore reale, non otterrai il vantaggio che ti aspetti.

Inutile dire che anche i contenuti di lunga durata possono essere preziosi, ma se qualcosa può essere comunicato in 1.000 parole, è inutile cianciarci sopra per raddoppiare il numero di parole.

Tuttavia, se stai ancora cercando modi per aumentare la lunghezza del tuo articolo, considera le seguenti tattiche:

• Aggiungi le domande più poste dagli utenti (puoi utilizzare la funzione "Anche le persone chiedono" di Google).
• Aggiungi statistiche ed esempi pertinenti per aggiungere più credibilità al tuo pezzo.
• Includi modelli e un po' di storia per dargli una struttura.
• Aggiungi istruzioni dettagliate ove possibile.
• Includere citazioni e consigli di esperti.
• Rivolgiti a un punto di vista o prospettiva alternativo.

Mito 8: Content Marketing e Link Building sono la stessa cosa

Sebbene la creazione di link e il marketing dei contenuti condividano alcuni obiettivi simili, non sono la stessa cosa. Se fatto bene, il content marketing attrae backlink di alta qualità che aggiungono più valore al contenuto e più credibilità alla tua attività.

Una differenza fondamentale tra content marketing e link building è l'approccio. Il content marketing cerca di educare, informare e intrattenere attraverso risorse preziose come video, podcast, articoli e altro ancora. La costruzione di link mira ad aumentare il numero di siti che si collegano a un contenuto per aumentarne la credibilità agli occhi dei motori di ricerca.

Sebbene l'obiettivo sia aumentare la visibilità del marchio, l'approccio e le strategie per la creazione di link e il marketing dei contenuti sono piuttosto diversi.

Mito 9: è fondamentale pubblicare annunci a pagamento per visualizzare i contenuti

Esistono due modi principali per attirare traffico:

1. A pagamento: paghi il motore di ricerca, le piattaforme di social media o qualsiasi altra pubblicazione per spingere il tuo contenuto davanti agli utenti che cercano il tuo prodotto e servizio.
2. Organico: aumenti il ​​traffico su tutte le piattaforme condividendo costantemente contenuti di valore per molto tempo. Questo è lento e richiede un duro lavoro, ma offre fantastici ritorni sull'investimento (ROI) a lungo termine.

Il marketing a pagamento può aiutarti a ottenere visibilità immediata, ma non è necessariamente l'unico modo per ottenere traffico. Puoi crescere in modo organico producendo e condividendo costantemente contenuti di alta qualità, preziosi ed entusiasmanti.

Crea contenuti che avviano una conversazione, intrattengono e coinvolgono il tuo pubblico. Non avrai bisogno di alcun media a pagamento per raggiungere un pubblico ampio e pertinente quando lo fai in modo coerente.

Mito 10: Diventare virale è fondamentale per il successo del marketing dei contenuti

Diventare virale è come essere una meraviglia unica. Non devi diventare virale per avere successo. Alcuni dei contenuti migliori e più utili non diventano mai virali, e questo perché non è per tutti. Un buon contenuto viene creato tenendo presente un pubblico particolare. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di coinvolgere il pubblico giusto attraverso contenuti utili.

La verità sul marketing dei contenuti

Il content marketing è una strategia a lungo termine. Gli sforzi che fai oggi raccoglieranno i suoi frutti in futuro. Il tuo obiettivo con i contenuti dovrebbe essere aiutare i tuoi utenti. Quando dai valore senza chiedere nulla in cambio, ottieni molto in cambio.