2022 年 12 部最佳文案書籍的終極指南
已發表: 2022-02-25在任何職業中，你都很難找到不想成長和擴展技能的人。
無論您從事何種工作，提高自己的能力和養成更好的習慣是長期職業成功和實現您為自己設定的目標的關鍵。
文案也不例外。 各種技能的文案總是可以學習更多並成長，因此擁有正確的靈感來源可以大大幫助您實現這些增長目標。
最好的文案書籍是作家更多地了解他們的行業並發現提高技能組合的新方法的絕佳方式。
在本文中，我們將探討為什麼靈感對文案很重要，並為您提供 12 種最佳文案書籍入門。
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您可能知道，文案是一種內容創作形式，專注於創作能夠激發讀者行動的文案。
也就是說，文案撰寫者將創建廣告詞和文本，以鼓勵觀眾點擊、打開或了解有關品牌產品和服務的更多信息。
如果你想成為一名優秀的文案，你需要能夠寫出語法正確的強文案。
您還需要將信息轉化為有趣信息的創造性技能、與其他團隊合作的人際交往能力以及完成許多任務的組織能力。
雖然其中一些技能可以隨著時間和經驗自然發展，但還有其他技能，例如了解購買行為和受眾的心理，可能不那麼直觀。
這就是為什麼對於有抱負的撰稿人來說，嘗試在可用的頂級文案書籍中尋找靈感可能是一個好主意。
1. Eugene Schwartz 的突破性廣告
尤金·施瓦茨 (Eugene Schwartz) 的這本書是您可以閱讀以了解文案寫作作為廣告寫作的目的的最佳書籍之一。
雖然它讀起來很密集，但它有很多非常有用的信息，關於如何創建有效的直接響應廣告並鼓勵讀者對你給他們的信息說“是”。
請注意，這本書價格昂貴，可能需要一些時間來完成。
2. 由 Dan 和 Chip Heath堅持
這本書由 Dan Health 和 Chip Heath 兄弟撰寫，詳細說明了核心信息在文案寫作中的強大功能。
它介紹了粘性原則，即創造一種信息，讓讀者牢牢記住並創造持續的力量，而不是被遺忘。
寫作風格令人難忘，易於閱讀，充滿清晰而引人入勝的例子。
3. Joseph Sugarman的廣告周刊文案手冊
約瑟夫舒格曼被認為是美國最好的文案之一，是廣告業的傳奇人物。
他專門從事電視購物和直接營銷，並幫助向客戶提供計算器、數字手錶和無繩電話等產品。
他還是第一個通過電話接受信用卡付款的人，這徹底改變了直接營銷。
他的書雖然基於 1970 年代的信息，但提供了有關營銷觸發因素和寫作技巧的信息，這些信息在今天仍然有用。
4. D&AD的抄本
這本書由全球創意公司 D&AD 編寫，多年來一直是該行業的主要內容，最近進行了更新以包含現代示例。
它有許多由行業主要參與者完成的文案工作和項目的不同示例。
這本書側重於有說服力的寫作技巧，這些技巧可以應用於許多經受住時間考驗的不同營銷形式和想法。
5. 加里·哈爾伯特的《硼信》
如果你想讓你的文案書有一點心意和故事，那就看看硼信。
這本書是加里·哈爾伯特 (Gary Halbert) 兒子在硼監獄期間寄給他的信件的彙編。
這些信件解釋了有關文案的基本細節，同時提供了一些生活課程並解釋了不同營銷策略背後的思維過程。
這是一本獨特的讀物，許多人喜歡一次又一次地參與其中。
6. Robert W. Bly的文案手冊
Robert W. Bly 的這本書是標準書籍的另一個例子，它涵蓋了作為文案行業基礎支柱的各種文案策略和技術。
如果您是初學者並且想了解更多關於銷售技巧如何在文案寫作中發揮作用的信息，那麼這是一本很棒的書。
它還經歷了更新，以在數字世界中保持相關性。
7. Lisa Cron為故事連線
講故事已成為寫作和營銷界的流行詞，但講故事的核心是吸引觀眾注意力的重要結構。
腦科學和決策心理學與情感參與和敘事流高度相關，Lisa Cron 的這本書有助於解釋如何在文案中成功地利用這些概念。
8.大衛奧格威關於廣告的奧美
大衛奧格威是文案大師和行業巨頭。
他關於創建 B2B 廣告文案的書被公認為最好的文案書籍之一。
在書中，他討論瞭如何為旅遊、旅遊、非營利和營銷等行業撰寫頭條新聞。
他的策略經受住了時間的考驗，並表明即使在現代，文案的基礎知識也是多麼重要。
9. John Caples 和 Fred Hahn測試的廣告方法
約翰卡普斯創造了許多不同的強有力的標語，推動了他的職業生涯並開展了業務。
他的書著眼於一些需要進入標題公式的測試方法，以獲得觀眾和高管的更好反應。
他還提供了他的策略如何發揮作用的例子，並就編寫號召性用語和其他形式的文案文本提供了建議。
10. Hey Whipple, Squeeze This by Luke Sullivan
這本書的標題靈感來自 1970 年代的一場糟糕的廣告活動，盧克·沙利文 (Luke Sullivan) 的這本書試圖幫助新的文案撰稿人了解如何避免過去的錯誤，而是創造出大賣的好主意。
他就如何創建視覺故事、與客戶合作和創造新想法提供了許多重要建議。
他的建議很有用，可以幫助您學習處理文案的新方法。
11. Richard Bayan的暢銷詞
你有沒有發現自己瘋狂地在谷歌上搜索“令人興奮”、“新”或“最好”的另一個詞？
如果是這樣，你並不孤單。
試圖以一種新的方式表達同樣的事情對於文案來說通常是一個主要的鬥爭，尤其是當你使用短字數或枯燥的文案時。
Richard Bayan 的這本書提供了 6,000 多個不同的單詞和短語，每個單詞都有備選方案。
它可以幫助您激發創造力並幫助您找到強大的單詞變體。
12. Jennifer Havice找到正確的信息
如果您需要了解有關客戶研究及其在文案寫作中的作用的更多信息，那麼 Jennifer Havice 的這本書是一本很好的讀物。
這本書充滿了關於如何創建與特定受眾和讀者產生共鳴的副本的建議，可幫助您了解如何研究您的受眾，然後創建他們想要聽到的信息。
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起初，尋找最好的文案書籍來幫助你成為一名優秀的文案人似乎勢不可擋。
然而，事實是，有許多不同的靈感來源，涵蓋了廣泛的文案主題，比如寫作技巧、廣告和可以幫助你更好地工作的習慣。
文案是整體內容營銷策略的重要組成部分。 學習如何採用新的內容營銷方法可以幫助品牌通過提供他們正在尋找的信息與客戶建立更緊密的聯繫。
如果您想了解更多信息，請查看我們的交互式電子書，了解多元化的內容營銷方法。
在那裡，您將學習如何創建能引起觀眾共鳴的個性化、引人入勝的內容。
