网站分析：如何分析网站 [+4 使用工具]

您是否知道 79% 的人在经历过负面体验后不太可能从网站购买？

提供积极的用户体验对于保持潜在客户参与您的网站至关重要。 进行网站分析是识别可能对用户体验产生负面影响并阻止用户参与您的业务的领域的绝佳方法。

在此页面上，我们将介绍：

• 什么是网站分析？
• 可用于分析网站的工具
• 如何通过 5 个步骤分析您的网站

继续阅读以获取分析页面性能所需的信息！

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什么是网站分析？

网站分析涉及查看您的网站的执行情况并进行改进以吸引更多潜在客户和收入。 您可以分析不同的性能领域，从您在搜索结果中的排名到您网站的加载速度。

4个网站分析工具

在深入研究如何分析网站之前，您需要知道使用哪些工具来进行分析。 这里有四个很棒的工具可以帮助您分析网站并进行改进：

1. MarketingCloudFX

我们网站分析工具列表中的第一个是 MarketingCloudFX。 此选项是了解人们如何在您的网站上进行交互的出色多合一工具。

该工具包含以下功能：

• 潜在客户跟踪：您可以查看潜在客户的来源、他们访问的页面以及有关您网站的其他重要信息。
• 分析跟踪： MarketingCloudFX 还允许您跟踪您的网站在搜索引擎中的表现。 您可以跟踪搜索结果中的关键字排名和整体可见性，以了解您的业务所处的位置。
• 访客记录：此工具还提供访客记录，可让您查看人们如何与您的网站互动。 这种洞察力可帮助您了解如何改善您网站上的用户体验。

MarketingCloudFX 是获取网站所需的所有数据的绝佳工具，因此您可以对其进行分析和改进。

2.谷歌分析

除了 MarketingCloudFX，您还可以使用 Google Analytics 来帮助捕获有关您网站的数据。 谷歌分析为您提供性能数据，使您能够查看您网站上哪些页面的性能优于其他页面。

该工具包括以下功能：

• 受众数据跟踪：谷歌分析使您能够更好地了解谁在访问您的网站。
• 渠道跟踪：此工具可让您查看哪些渠道和页面促使人们访问您的网站。
• 行为跟踪：此数据集可让您查看人们在您的页面上花费的时间、他们是否突然离开页面等等。

Google Analytics 是与 MarketingCloudFX 结合使用的绝佳工具，因此您拥有强大的数据池可用于提高网站性能。

3. 谷歌 PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights 是分析网站当前加载时间的绝佳工具。 此工具使您可以查看有人访问时您的网站加载速度。 Google PageSpeed Insights 对于帮助您了解受众的体验至关重要。

该工具将帮助您：

• 找出您的网站是否加载太慢
• 确定对您的网站加载时间产生负面影响的问题区域
• 查找改善网站加载时间的建议

4. 搜索引擎优化检查器

我们网站分析工具列表中的最后一个是 SEO Checker。 此工具使您能够分析您网站当前的搜索引擎优化 (SEO) 性能，以了解可以改进的地方。

该工具非常适合分析网站，因为它会告诉您：

• SEO 有问题的地方
• 您的 SEO 问题有多大影响
• 如何解决您的 SEO 问题

如何分析网站：进行网站分析的 5 个步骤

现在您已经拥有了进行网站分析所需的所有工具，是时候开始研究了！

以下是有关如何分析网站的五个步骤：

1. 确定要分析的内容

在深入了解网站分析的细节之前，您应该确定为什么要这样做。 您需要有一个起点来寻找数据。

您是因为流量水平下降而进行分析，还是注意到跳出率高？ 您网站上的页面是否表现不佳？

您需要细化网站分析的重点，因此您只能查看重要的数据。 如果您采用广泛的方法，您会发现筛选所有数据并理解它具有挑战性。

一个示例目标可能是对您的定价页面的分析。 您可能会注意到跳出率较高或联系提交表单数量较少，这可能会触发网站分析。

您也不限于进行一项分析。 如果您有多个定价页面，您可以分别分析它们并比较性能，以了解您可以发现哪些见解来改进。

2. 记录你的理想结果

当您进行网站分析时，您应该对理想的结果有所了解。 你应该知道你想用你的网站实现什么，这样你就可以分析相关数据来做出改变。

拥有一个通用目标，例如“提高网站性能”，并不能帮助您改善您的网站。 更具体的目标，例如“将转化率提高 10%”，将为您提供改进网站的指导和基础。

如果您的目标是提高转化率，那么设置此目标将使您能够专注于影响转化率的数据，并了解如何改进。

例如，您可能会发现您的“添加到购物车”按钮太小，或者颜色不突出，因此人们看不到它，也不会转换。

了解您想要实现的目标有助于您找到寻找数据的正确位置。

3. 分析数据

既然您知道要改进的地方以及要达到的结果，就该分析数据了！ 上面列出的所有网站分析工具都将帮助您获得有价值的数据，从而阐明问题领域。

一个特别有用的工具是 MarketingCloudFX 的访客记录功能。 此工具可帮助您了解访问您网站的人的心态。 它使您能够了解他们如何与您的网站互动以及出现问题的地方。

您收集和分析的数据将取决于您关注的领域和目标。 如果您希望提高转化率，您可以分析转化率、跳出率和退出率。 您还可以查看访问者记录，了解用户如何与这些转化页面进行交互。

分析数据后，您可以继续下一步。

4. 寻找需要改进的地方

找到需要改进的地方对于帮助您改善网站至关重要。 查看所有数据后，您可以找到需要改进的地方。

例如，如果您专注于提高转化率，您可能会发现访问者开始填写您页面上的表单然后退出。 这种洞察力可能会告诉你，你的表格太长了，所以他们会不耐烦。

因此，您可以改进表单以使其更短，从而提高转化率。

当您发现需要改进的地方时，您总是希望首先对其进行测试。 测试您的更改，看看它们是否会对您的受众体验产生积极影响。

5. 定期分析您的网站

既然您知道如何分析网站，您可能会认为您的工作已经完成。 说实话，一次分析一个网站是不够的。 您必须不断分析您的网站，以确保为您的受众提供最佳体验。

您希望定期检查您的网站，以确保您的网页提供最佳体验。 您将特别希望调查您网站的新页面，以便查看您采用的任何新方法是否对您的受众产生积极影响。

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分析网站并非易事。 当您忙于管理业务的其他方面时，您没有时间专门分析您网站的性能。 这就是 WebFX 可以提供帮助的地方。

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