Analyse de site Web : comment analyser un site Web [+4 outils à utiliser]

Saviez-vous que 79 % des personnes sont moins susceptibles d'acheter sur un site Web après avoir eu une expérience négative ?

Offrir une expérience utilisateur positive est essentiel pour maintenir l'engagement des prospects sur votre site Web. La réalisation d'une analyse de site Web est un excellent moyen d'identifier les domaines susceptibles d'avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et d'empêcher les utilisateurs de s'engager avec votre entreprise.

Sur cette page, nous couvrirons :

• Qu'est-ce qu'une analyse de site Web ?
• Outils que vous pouvez utiliser pour analyser les sites Web
• Comment analyser votre site web en 5 étapes

Continuez à lire pour obtenir les informations dont vous avez besoin pour analyser les performances des pages !

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Qu'est-ce qu'une analyse de site Web ?

Une analyse de site Web consiste à examiner les performances de votre site Web et à apporter des améliorations pour générer plus de prospects et de revenus. Vous pouvez analyser différents domaines de performance, de votre classement dans les résultats de recherche à la vitesse de chargement de votre site Web.

4 outils pour faire une analyse de site web

Avant de plonger dans l'analyse d'un site Web, vous devez savoir quels outils utiliser pour effectuer votre analyse. Voici quatre excellents outils qui vous aident à analyser les sites Web et à apporter des améliorations :

1. MarketingCloudFX

Le premier sur notre liste d'outils d'analyse de site Web est MarketingCloudFX. Cette option est un excellent outil tout-en-un pour comprendre comment les gens interagissent sur votre site Web.

Cet outil comprend des fonctionnalités telles que :

• Suivi des prospects : vous pouvez voir d'où viennent les prospects, quelles pages ils visitent et d'autres informations vitales sur votre site Web.
• Suivi analytique : MarketingCloudFX vous permet également de suivre les performances de votre site Web dans les moteurs de recherche. Vous pouvez suivre le classement des mots clés et la visibilité globale dans les résultats de recherche pour voir où en est votre entreprise.
• Enregistrement des visiteurs : cet outil propose également un enregistrement des visiteurs, qui vous permet de voir comment les gens interagissent avec votre site Web. Cet aperçu vous aide à comprendre comment vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur sur votre site.

MarketingCloudFX est un excellent outil pour obtenir toutes les données dont vous avez besoin sur votre site Web, afin que vous puissiez les analyser et apporter des améliorations.

2. Google Analytics

En plus de MarketingCloudFX, vous pouvez également utiliser Google Analytics pour vous aider à capturer des données sur votre site Web. Google Analytics vous fournit des données de performance qui vous permettent de voir quelles pages fonctionnent mieux que d'autres sur votre site Web.

Cet outil comprend des fonctionnalités telles que :

• Suivi des données d'audience : Google Analytics vous permet de mieux comprendre qui visite votre site Web.
• Suivi des canaux : cet outil vous permet de voir quels canaux et quelles pages incitent les internautes à visiter votre site Web.
• Suivi du comportement : cet ensemble de données vous permet de voir combien de temps les gens passent sur vos pages, s'ils quittent les pages soudainement, et plus encore.

Google Analytics est un excellent outil à utiliser en conjonction avec MarketingCloudFX, vous disposez donc d'un solide pool de données à utiliser pour améliorer les performances de votre site Web.

3. Google PageSpeed ​​Insights

Google PageSpeed ​​Insights est un excellent outil pour analyser le temps de chargement actuel de votre site Web. Cet outil vous permet de voir à quelle vitesse votre site Web se charge lorsque quelqu'un le visite. Google PageSpeed ​​Insights est essentiel pour vous aider à comprendre l'expérience de votre public.

Cet outil vous aidera :

• Découvrez si votre site Web se charge trop lentement
• Identifiez les problèmes qui ont un impact négatif sur les temps de chargement de votre site Web
• Trouvez des suggestions pour améliorer le temps de chargement de votre site Web

4. Vérificateur de référencement

Le dernier sur notre liste d'outils d'analyse de site Web est SEO Checker. Cet outil vous permet d'analyser les performances actuelles d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web pour voir où vous pouvez vous améliorer.

Cet outil est idéal pour analyser les sites Web car il vous indique :

• Où vous avez des problèmes avec votre référencement
• Quel est l'impact de vos problèmes de référencement
• Comment résoudre vos problèmes de référencement

Comment analyser un site web : 5 étapes pour faire une analyse de site web

Maintenant que vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin pour effectuer l'analyse de votre site Web, il est temps de plonger et de commencer !

Voici cinq étapes pour analyser un site Web :

1. Déterminez ce que vous voulez analyser

Avant de vous plonger dans les détails de l'analyse de site Web, vous devez déterminer pourquoi vous en faites une. Vous devez avoir un point de départ pour savoir où chercher les données.

Analysez-vous parce que vos niveaux de trafic ont chuté ou que vous remarquez un taux de rebond élevé ? Une page de votre site Web est-elle sous-performante ?

Vous souhaiterez affiner l'analyse de votre site Web afin de ne pouvoir examiner que les données importantes. Si vous adoptez une approche large, vous aurez du mal à passer au crible toutes les données et à leur donner un sens.

Un exemple d'objectif peut être une analyse de votre page de tarification. Vous remarquerez peut-être un taux de rebond élevé ou un faible nombre de formulaires de soumission de contact, ce qui pourrait déclencher une analyse du site Web.

Vous n'êtes pas non plus limité à effectuer une analyse. Si vous avez plusieurs pages de tarification, vous pouvez les analyser séparément et comparer les performances pour voir quelles informations vous pouvez découvrir pour vous améliorer.

2. Documentez vos résultats idéaux

Lorsque vous effectuez une analyse de site Web, vous devez avoir une idée de vos résultats idéaux. Vous devez savoir ce que vous voulez réaliser avec votre site Web, afin de pouvoir analyser les données pertinentes pour apporter des modifications.

Avoir un objectif générique, comme "améliorer les performances du site Web", ne vous aidera pas à améliorer votre site Web. Un objectif plus spécifique, comme "améliorer les conversions de 10 %", vous fournira des conseils et une base pour améliorer votre site Web.

Si votre objectif était d'améliorer les conversions, la définition de cet objectif vous permettrait de vous concentrer sur les données qui ont un impact sur les conversions et de voir comment vous pouvez vous améliorer.

Par exemple, vous pouvez constater que votre bouton "Ajouter au panier" est trop petit ou que la couleur ne ressort pas, de sorte que les gens ne le voient pas et ne convertissent pas.

Savoir ce que vous voulez réaliser vous aide à trouver les bons endroits pour rechercher des données.

3. Analysez les données

Maintenant que vous savez où vous voulez vous améliorer et quels résultats vous voulez atteindre, il est temps d'analyser les données ! Tous les outils d'analyse de site Web énumérés ci-dessus vous aideront à obtenir des données précieuses qui éclairent les zones problématiques.

Un outil particulièrement utile est la fonction d'enregistrement des visiteurs de MarketingCloudFX. Cet outil vous aide à entrer dans l'état d'esprit des personnes qui visitent votre site Web. Cela vous permet de comprendre comment ils interagissent avec votre site Web et où les problèmes surviennent.

Les données que vous collectez et analysez dépendront de votre domaine d'intérêt et de votre objectif. Si vous cherchez à améliorer les conversions, vous pouvez analyser le taux de conversion, le taux de rebond et le taux de sortie. Vous pouvez également consulter les enregistrements des visiteurs pour voir comment les utilisateurs interagissent avec ces pages de conversion.

Une fois que vous avez analysé les données, vous pouvez passer à l'étape suivante.

4. Trouver des domaines d'amélioration

Il est essentiel de trouver des domaines d'amélioration pour vous aider à améliorer votre site Web. Après avoir examiné toutes les données, vous pouvez trouver des domaines à améliorer.

Si vous vous concentrez sur l'amélioration des conversions, par exemple, vous constaterez peut-être que les visiteurs commencent à remplir le formulaire sur votre page, puis quittent. Cette idée peut vous dire que votre formulaire est trop long, alors ils s'impatientent.

En conséquence, vous pourriez améliorer votre formulaire pour le rendre plus court, afin d'améliorer votre taux de conversion.

Lorsque vous trouvez des domaines d'amélioration, vous voulez toujours les tester en premier. Testez vos modifications pour voir si elles auront un impact positif sur l'expérience de votre public.

5. Analysez régulièrement votre site Web

Maintenant que vous savez comment analyser un site Web, vous pensez peut-être que votre travail est terminé. À vrai dire, analyser un site Web une seule fois ne suffit pas. Vous devez analyser en permanence votre site Web pour vous assurer que vous offrez la meilleure expérience à votre public.

Vous souhaitez vérifier régulièrement votre site Web pour vous assurer que vos pages offrent la meilleure expérience. Vous voudrez en particulier enquêter sur les nouvelles pages de votre site Web, afin de voir si les nouvelles approches que vous adoptez ont un impact positif sur votre public.

Laissez Metadosi effectuer l'analyse de votre site Web

L'analyse d'un site Web n'est pas une mince affaire. Lorsque vous êtes occupé à gérer d'autres aspects de votre entreprise, vous n'avez pas le temps de vous consacrer à l'analyse des performances de votre site. C'est là que WebFX peut vous aider.

Nous avons une équipe de plus de 450 experts en marketing qui peuvent analyser votre site Web et trouver des domaines d'amélioration pour vous. Nous offrons des services d'analyse de site Web et des services d'audit SEO qui vous aident à améliorer les performances de votre site Web, afin que vous puissiez générer plus de revenus.

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