从印刷品到宣传片的 10 大冬奥会广告

每项职业运动都会带来巨大的声望和宣传，但奥运会将其提升到一个完全不同的水平。 定于今年 2 月在韩国平昌举行的冬季奥运会已经引起了极大的关注（甚至还没有正式开始）。 无论是电视广告、社交媒体宣传，还是典型的书面文章，您最近可能都收到了有关即将推出的游戏的新闻和观点的轰炸。

距离 2018 年平昌冬奥会只有几周了，我们认为现在是了解过去 94 年冬奥会如何推广的绝佳时机。 显然，从那时起，时代发生了很大变化——没有 Facebook，没有电视，宣传活动最常见的方式是通过广播、报纸或印刷海报。 广告和技术的巨大飞跃导致了一些真正令人惊叹且截然不同的活动。

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1. 最复杂的平面广告：法国夏蒙尼——1924 年

没有比 1924 年在法国夏蒙尼举行的首届冬季奥运会更好的起点了。 奥古斯特·马蒂斯 (Auguste Matisse) 的这张标志性海报描绘了一只翱翔在雪橇赛道上空的老鹰，在那里您会注意到雪橇与今天的流线型雪橇有很大不同, 时尚的模型。

这是一张非常有影响力的海报，它成功地捕捉到了与奥运会相关的声望，同时还展示了法国国籍，旗帜在鹰的手中。

2. 最佳粗体印刷广告：奥地利因斯布鲁克 -- 1964

1964 年的游戏在此列表中获得了我们的双重功能。 首先，这张清晰、前卫的海报从 1960 年代的其他宣传图形设计中脱颖而出。 由锋利的边缘和清晰的切割排版创造的 3D 效果非常有效。 雪花设计散发出你与奥运会自然相关的寒冷、冬日的感觉，奥运会徽位于显眼的前方和中央。

3. ABC 的怀旧宣传视频广告：奥地利因斯布鲁克 --1964

这段 ABC 对 1964 年冬季奥运会的宣传报道确实是对过去体育广播的洞察。 虽然它不是最好的质量，但您仍然可以感受到与高辛烷值冬季运动相关的速度、危险和强度。

4. 清洁印刷广告：普莱西德湖 -- 1980

1980 年奥运会回到美国，普莱西德湖第二次成为主办城市（他们之前在 1932 年举办过奥运会）。 海报上有一座山和一个双奥运大锅的官方标志——这是对 1932 年奥运会的纪念。

干净利落的设计以美国红、白、蓝三色为特色，并充分利用白底黑字增加清晰度。

5. 号召性用语平面广告：加拿大卡尔加里 -- 1988

卡尔加里于 1988 年举办了冬季奥运会，他们充分利用了这一特权来宣传自己的城市。 在官方宣传海报上，您可以清楚地看到这座由奥运五环和官方标志加冕的城市。 海报题为“1988 年 2 月 13 日至 28 日，加拿大阿尔伯塔省卡尔加里，齐聚卡尔加里举办第十五届冬奥会”。

有趣的是，这是第一次将奥运会延长至 16 天，因此包括三个周末，这可能使他们对旅游业的推动更加成功。

6. 最具戏剧性的宣传视频广告：NBC 2002 年盐湖城奥运会

NBC 于 2002 年在盐湖冬奥会之前发布的宣传视频也与奥运会本身一样具有戏剧性。 该视频展示了近期比赛和赛事的一些亮点，以及运动员在奥运会期间所经历的所有情绪。

与此同时，还有一个建筑故事正在展开，一个女人正在攀登一座看似无法攀登的山峰。 她到达顶部并点燃奥运火炬，此时解说员说“点燃内心的火焰”。

7. 激动人心的宣传视频广告：2010 年惠斯勒奥运会

在 2010 年温哥华奥运会之前，Origin Design + Communications 与旅游惠斯勒合作制作了这个宣传视频，作为他们展示山脉和斜坡的更广泛活动的一部分。 主要目的还在于建立对该地区奥运会的预期，并随着奥运会的临近而在空中传达能源建设，该机构当然实现了这一目标。

8. 最佳戏剧宣传视频广告：2014 年冬季奥运会：BBC Sport 预告片

英国广播公司 (BBC) 全力以赴为 2014 年索契冬奥会制作预告片，以媲美电影惊悚片。 具有讽刺意味的是，很容易将预告片误认为是新的《指环王》电影或类似的奇幻节目，但事实上，英国广播公司试图建立对比赛的预期。

山脉和戏剧音乐与查尔斯·丹斯（Charles Dance）深沉而黑暗的画外音相结合（你可能知道他是《权力的游戏》中的泰温·兰尼斯特）。 这是一部长达 90 秒的强大影片，以运动员扮演“自然”的角色达到顶峰，整个预告片中都以舞蹈的声音为代表。

9. 以家庭为中心的宣传视频广告：宝洁 2018 年冬季奥运会宣传片#LoveOverBias

宝洁公司在其 2018 年冬季奥运会宣传活动“#LoveOverBias”中表示，没有人像妈妈一样爱人。

这段 90 秒的视频带领观众了解那些支持孩子的妈妈们的生活，她们的孩子渴望参加冬季奥运会。 该广告的目的是消除围绕游戏的任何偏见，无论是肤色、宗教、残疾或性取向。

这是一个凄美的预告片，与之前的 BBC 2014 示例形成鲜明对比，后者以“想象一下，如果世界可以看到妈妈所看到的东西”这一行达到高潮。

10. 令人振奋的宣传视频广告：NBC 2018 年冬季奥运会群山在召唤

最后，NBC Sports 为 2018 年奥运会制作了一系列宣传材料，这段 30 秒的短片引领了潮流。 这是对参赛运动员、将举办奥运会的场地以及围绕它的奇观的旋风一瞥。

视频结合了渐强的音乐和有冲击力的文案，“山在呼唤，我必须去”。

无论这些广告是大量图片的海报还是视觉刺激的视频，每个广告都成功地吸引了来自世界各地的观众。 通过有意义的美学和戏剧视频编辑，这些设计成功地将世界团结起来。

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