Les 10 meilleures publicités des Jeux olympiques d'hiver, des impressions aux vidéos promotionnelles

Chaque sport professionnel s'accompagne d'une énorme quantité de prestige et de publicité, mais les Jeux Olympiques amènent cela à un tout autre niveau. Les Jeux olympiques d'hiver - qui doivent se tenir en février à PyeongChang, en Corée du Sud - ont déjà attiré une énorme attention (et ils n'ont même pas encore officiellement commencé). Qu'il s'agisse d'une publicité télévisée, d'une promotion sur les réseaux sociaux ou même d'un article écrit typique, vous avez probablement été récemment bombardé de nouvelles et de points de vue sur les jeux à venir.

Et à quelques semaines de PyeongChang 2018, nous avons pensé que ce serait le moment idéal pour jeter un œil à la manière dont les Jeux d'hiver ont été promus au cours des 94 dernières années. De toute évidence, les temps ont beaucoup changé depuis lors - il n'y avait pas de Facebook, pas de télévision, et la façon la plus courante de promouvoir un événement était à la radio, dans les journaux ou sur des affiches imprimées. Ce grand saut dans la publicité et la technologie a donné lieu à des campagnes vraiment étonnantes et très différentes.

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1. La publicité imprimée la plus complexe : Chamonix, France -- 1924

Quel meilleur endroit pour commencer qu'avec les premiers Jeux Olympiques d'hiver, qui se sont tenus à Chamonix, en France, en 1924. Cette affiche emblématique d'Auguste Matisse représente un aigle planant au-dessus de la piste de bobsleigh, où vous remarquerez que les bobsleighs sont très différents des bobsleighs d'aujourd'hui. , modèles élégants.

C'est une affiche assez puissante qui parvient à capturer le prestige associé à un événement olympique tout en mettant en valeur la nationalité française avec le drapeau aux griffes de l'aigle.

2. La meilleure publicité imprimée audacieuse : Innsbruck, Autriche - 1964

Les jeux de 1964 obtiennent une double fonctionnalité de notre part sur cette liste. Tout d'abord, cette affiche nette et audacieuse se démarque des autres conceptions graphiques promotionnelles des années 1960. L'effet 3D créé par les arêtes vives et la typographie nette est incroyablement efficace. La conception en flocon de neige dégage la sensation froide et hivernale que vous associez naturellement aux jeux, et l'emblème olympique est bien en vue à l'avant et au centre.

3. La publicité vidéo promotionnelle nostalgique : Innsbruck, Autriche de ABC -1964

Ce clip de la couverture promotionnelle d'ABC des Jeux d'hiver en 1964 est vraiment un aperçu de ce qu'était la diffusion sportive. Bien que ce ne soit pas la meilleure qualité, vous pouvez toujours avoir une idée de la vitesse, du danger et de l'intensité associés aux sports d'hiver à indice d'octane élevé.

4. La publicité imprimée propre : Lake Placid - 1980

Les jeux de 1980 sont revenus aux États-Unis et Lake Placid était la ville hôte pour la deuxième fois (ils avaient déjà organisé les jeux en 1932). L'affiche présente l'emblème officiel d'une montagne et d'une double vasque olympique, une commémoration des Jeux de 1932.

Le design épuré présente les couleurs américaines de rouge, blanc et bleu, et fait bon usage de la typographie noire sur fond blanc pour plus de clarté.

5. L'annonce imprimée de l'appel à l'action : Calgary, Canada -- 1988

Calgary a accueilli les Jeux d'hiver en 1988 et ils ont pleinement profité du privilège de promouvoir leur ville. Sur l'affiche promotionnelle officielle, vous obtenez une vue saisissante de la ville, qui est couronnée à la fois par les anneaux olympiques et l'emblème officiel. L'affiche est intitulée "Rassemblez-vous à Calgary, ville hôte des XVes Jeux olympiques d'hiver, du 13 au 28 février 1988 à Calgary, Alberta, Canada".

Fait intéressant, c'était la première fois que les jeux étaient prolongés à 16 jours, comprenant ainsi trois week-ends et rendant probablement leur poussée vers le tourisme encore plus réussie.

6. L'annonce vidéo promotionnelle la plus spectaculaire : 2002 à Salt Lake Olympics de NBC

La vidéo promotionnelle de 2002 publiée par NBC avant les Jeux olympiques d'hiver de Salt Lake City est aussi dramatique que les Jeux eux-mêmes. La vidéo présente certains des faits saillants des récents jeux et événements, ainsi que toutes les émotions que les athlètes traversent pendant les Jeux.

Pendant ce temps, il y a aussi une histoire de construction qui se déroule où une femme escalade une montagne apparemment impossible à escalader. Elle atteint le sommet et tient la torche olympique allumée, à quel point le narrateur dit « allumez le feu à l'intérieur ».

7. L'annonce vidéo promotionnelle qui suscite l'enthousiasme : Tourism Whistler 2010 Olympics

Avant les Jeux de Vancouver en 2010, Origin Design + Communications s'est associé à Tourism Whistler pour créer cette vidéo promotionnelle dans le cadre de leur campagne plus large visant à mettre en valeur la chaîne de montagnes et les pentes. L'objectif principal était également de susciter l'anticipation autour des Jeux à venir dans la région et de communiquer l'énergie qui se dégage à mesure que les Jeux se rapprochaient, ce que l'agence a certainement réalisé.

8. La meilleure publicité vidéo promotionnelle pour le théâtre : Jeux olympiques d'hiver 2014 : bande-annonce de BBC Sport

La British Broadcasting System (BBC) a tout mis en œuvre pour créer une bande-annonce pour les Jeux d'hiver de Sotchi 2014 qui rivaliserait avec celle d'un thriller cinématographique. Ironiquement, il serait facile de confondre la bande-annonce avec un nouveau film Le Seigneur des Anneaux ou une émission fantastique similaire, mais ce sont en fait les diffuseurs britanniques qui tentent de créer l'anticipation autour des jeux.

Les chaînes de montagnes et la musique théâtrale sont combinées à la voix off profonde et sombre de nul autre que Charles Dance (vous le connaissez probablement sous le nom de Tywin Lannister de Game of Thrones ). C'est un film puissant de 90 secondes, culminant avec des athlètes prenant la "nature", qui était représenté par la voix de Dance tout au long de la bande-annonce.

9. La publicité vidéo promotionnelle axée sur la famille : promotion des Jeux olympiques d'hiver de P&G 2018 #LoveOverBias

Personne n'aime comme maman, selon Procter & Gamble dans leur campagne promotionnelle des Jeux olympiques d'hiver 2018, "#LoveOverBias".

La vidéo de 90 secondes emmène le spectateur dans un voyage à travers la vie de mamans qui soutiennent leurs enfants qui aspirent à participer aux Jeux d'hiver. L'objectif de l'annonce est de supprimer tout préjugé entourant les jeux, qu'il s'agisse de couleur, de religion, de handicap ou d'orientation sexuelle.

C'est une bande-annonce poignante, assez contrastée avec l'exemple précédent de la BBC 2014, qui culmine avec la phrase « Imaginez si le monde pouvait voir ce qu'une maman voit. »

10. L'annonce vidéo promotionnelle exaltante : NBC 2018 Winter Olympics The Mountains Call

Enfin, NBC Sports a rassemblé une série de matériel promotionnel pour les Jeux de 2018, avec ce court clip de 30 secondes en tête. C'est un aperçu éclair des athlètes en compétition, du site qui accueillera les Jeux et du spectacle qui l'entoure.

La vidéo combine une musique qui s'intensifie progressivement avec une copie percutante, qui dit: "les montagnes appellent et je dois y aller".

Que ces publicités soient des affiches riches en images ou des vidéos visuellement stimulantes, chaque publicité capte avec succès des téléspectateurs du monde entier. Grâce à une esthétique significative et à un montage vidéo théâtral, ces conceptions ont réussi à unir le monde.

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