Le 10 migliori pubblicità sulle Olimpiadi invernali, dalle stampe ai video promozionali

Con ogni sport professionistico arriva un'enorme quantità di prestigio e pubblicità, ma i Giochi Olimpici lo portano a un livello completamente diverso. Le Olimpiadi invernali - che si terranno questo febbraio a PyeongChang, in Corea del Sud - hanno già attirato un'enorme quantità di attenzione (e non sono nemmeno ancora ufficialmente iniziate). Che si tratti di una pubblicità televisiva, di una promozione sui social media o anche di un tipico articolo scritto, di recente sei stato probabilmente bombardato da notizie e opinioni sui giochi in arrivo.

E con PyeongChang 2018 a poche settimane di distanza, abbiamo pensato che sarebbe stato un ottimo momento per dare un'occhiata a come sono stati promossi i Giochi invernali negli ultimi 94 anni. Ovviamente, i tempi sono cambiati parecchio da allora: non c'era Facebook, non c'era la televisione e il modo più comune per promuovere un evento era alla radio, attraverso i giornali o sui manifesti stampati. Questo grande salto sia nella pubblicità che nella tecnologia ha portato ad alcune campagne davvero sorprendenti e molto diverse.

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1. La pubblicità stampata più complessa: Chamonix, Francia -- 1924

Quale posto migliore per iniziare se non con i Giochi Olimpici Invernali inaugurali, tenuti a Chamonix, in Francia nel 1924. Questo iconico poster di Auguste Matisse raffigura un'aquila che vola sopra la pista da bob, dove noterai che i bob hanno un aspetto considerevolmente diverso da quello aerodinamico di oggi , modelli eleganti.

È un poster piuttosto potente che riesce a catturare il prestigio associato a un evento olimpico, mostrando anche la nazionalità francese con la bandiera alle grinfie dell'aquila.

2. La migliore pubblicità in grassetto: Innsbruck, Austria -- 1964

I giochi del 1964 ottengono da noi una doppia caratteristica in questo elenco. Innanzitutto, questo poster nitido e tagliente si distingue dagli altri progetti grafici promozionali degli anni '60. L'effetto 3D creato dai bordi taglienti e dalla tipografia nitida è incredibilmente efficace. Il design a fiocco di neve trasuda la sensazione fredda e invernale che associ naturalmente ai giochi e l'emblema olimpico si trova in primo piano davanti e al centro.

3. Il nostalgico annuncio video promozionale: Innsbruck, Austria da ABC ---1964

Questa clip della copertura promozionale della ABC dei Giochi invernali nel 1964 è davvero una panoramica di come erano le trasmissioni sportive. Anche se non è la migliore qualità, puoi comunque avere un'idea della velocità, del pericolo e dell'intensità associati agli sport invernali ad alto numero di ottani.

4. La pubblicità pulita: Lake Placid -- 1980

I giochi del 1980 tornarono negli Stati Uniti e Lake Placid fu la città ospitante per la seconda volta (in precedenza avevano ospitato i giochi nel 1932). Il poster presenta l'emblema ufficiale di una montagna e un doppio calderone olimpico, una commemorazione per i Giochi del 1932.

Il design pulito presenta i colori americani di rosso, bianco e blu e fa buon uso della tipografia nera su uno sfondo bianco per una maggiore chiarezza.

5. La pubblicità stampata di invito all'azione: Calgary, Canada -- 1988

Calgary ha ospitato i Giochi invernali nel 1988 e hanno sfruttato appieno il privilegio per promuovere la loro città. Sul poster promozionale ufficiale, si ottiene una visione straordinaria della città, coronata sia dagli anelli olimpici che dall'emblema ufficiale. Il poster è intitolato "Come Together in Calgary Host City for the XV Olympic Winter Games 13-28 febbraio 1988 Calgary, Alberta, Canada".

È interessante notare che questa è stata la prima volta che i giochi sono stati estesi a 16 giorni, includendo così tre fine settimana e probabilmente rendendo ancora più efficace la loro spinta verso il turismo.

6. La pubblicità video promozionale più drammatica: Olimpiadi di Salt Lake 2002 della NBC

Il video promozionale del 2002 pubblicato dalla NBC prima delle Olimpiadi invernali di Salt Lake è altrettanto drammatico quanto i Giochi stessi. Il video mostra alcuni dei momenti salienti delle partite e degli eventi recenti, oltre a tutte le emozioni che gli atleti provano durante i Giochi.

Nel frattempo, si sta svolgendo anche una storia di costruzione in cui una donna sta scalando una montagna apparentemente inscalabile. Raggiunge la cima e tiene accesa la torcia olimpica, a quel punto il narratore dice "accendi il fuoco dentro".

7. L'annuncio video promozionale per creare entusiasmo: Tourism Whistler 2010 Olympics

In vista dei Giochi di Vancouver nel 2010, Origin Design + Communications ha collaborato con Tourism Whistler per creare questo video promozionale come parte della loro più ampia campagna per mostrare la catena montuosa e le piste. Lo scopo principale era anche quello di creare attesa intorno ai Giochi in arrivo nell'area e comunicare l'energia accumulata nell'aria mentre i Giochi si avvicinavano sempre più, cosa che l'agenzia ha sicuramente raggiunto.

8. Il miglior video pubblicitario promozionale teatrale: Olimpiadi invernali 2014: trailer dalla BBC Sport

Il British Broadcasting System (BBC) ha fatto di tutto per creare un trailer per i Giochi invernali di Sochi 2014 che rivaleggiasse con quello di un thriller cinematografico. Ironia della sorte, sarebbe facile scambiare il trailer per un nuovo film de Il Signore degli Anelli o uno spettacolo fantasy simile, ma in realtà sono le emittenti britanniche che tentano di aumentare l'attesa attorno ai giochi.

Le catene montuose e la musica teatrale, sono combinate con la voce fuori campo profonda e oscura di nientemeno che Charles Dance (probabilmente lo conosci come Tywin Lannister di Game of Thrones ). È un potente film di 90 secondi, con il picco di atleti che affrontano la "natura", che è stata rappresentata dalla voce di Dance in tutto il trailer.

9. Il video pubblicitario promozionale incentrato sulla famiglia: promo P&G 2018 Olimpiadi invernali #LoveOverBias

Nessuno ama come la mamma, secondo Procter & Gamble nella loro campagna promozionale per le Olimpiadi invernali del 2018, "#LoveOverBias".

Il video di 90 secondi porta lo spettatore in un viaggio attraverso le vite delle mamme che sostengono i loro figli che aspirano a partecipare ai Giochi invernali. Lo scopo dell'annuncio è rimuovere qualsiasi pregiudizio che circonda i giochi, che si tratti di colore, religione, disabilità o orientamento sessuale.

È un trailer toccante, in netto contrasto con il precedente esempio della BBC 2014, che culmina con la frase "Immagina se il mondo potesse vedere ciò che vede una mamma".

10. L'esilarante annuncio video promozionale: Olimpiadi invernali NBC 2018 Le montagne stanno chiamando

Infine, NBC Sports ha messo insieme una serie di materiale promozionale per i Giochi del 2018, con questa breve clip di 30 secondi che apre la strada. È uno sguardo vorticoso sugli atleti in gara, sul luogo che ospiterà i Giochi e sullo spettacolo che lo circonda.

Il video combina musica che si intensifica gradualmente con una copia di impatto, che dice: "le montagne stanno chiamando e io devo andare".

Che si tratti di poster ricchi di immagini o di video visivamente stimolanti, ogni annuncio cattura con successo spettatori da tutto il mondo. Attraverso un'estetica significativa e l'editing video teatrale, questi progetti hanno unito con successo il mondo.

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