Shopify 与 WordPress：您电子商务业务的最佳选择是什么？

已发表: 2020-10-06

您是否有兴趣在激动人心的电子商务世界中管理业务？

预计到 2021 年电子商务零售额将达到惊人的 4.9 万亿，难怪这么多志同道合的企业家正在寻找机会从这一市场份额中获利。 对于大多数企业主和初创企业来说，想要进入这个行业的第一步是决定他们的商店建立在哪个电子商务平台上。

无论您是销售直销商品、数字产品还是自有品牌商品，您都需要一个经过优化的店面来展示这些产品并为您的品牌带来一些积极的曝光度。

虽然 eBay 和亚马逊等其他零售市场为您提供了为您的品牌获得大量曝光的机会，但它们并不能让您控制您的产品的展示方式（大多数情况下，您的竞争对手的产品显示在同一页面上） ）。 这就是为什么许多电子商务所有者转向在这些更大的在线零售市场之外建立和管理自己的店面的原因。

在构建电子商务网站时，您有两种选择需要考虑：一种是使用 Shopify 等平台构建电子商务商店。 另一种方法是通过使用 Woocommerce 或类似插件的 WordPress 等平台采取更实际的方法。

这两个选项之间存在一些关键差异，这将根据您的业务目标确定哪个适合您。 在我们深入探讨您应该使用哪个平台作为电子商务业务的基础之前，我们应该首先介绍 Shopify 和 WordPress 的实际作用。

什么是 Shopify？

Shopify 是一个应用程序，它为在线零售商提供一套服务来构建和启动他们自己的电子商务网站。 Shopify 是一种软件即服务 (SaaS)，这意味着您不拥有该软件的副本； 相反，您需要支付月费才能使用它。

Shopify 是一项托管服务，这意味着您的电子商务网站、数据和您网站上提供的任何其他信息都在他们的服务器上。 无需担心在您网站的任何位置购买虚拟主机或安装软件，因为所有这些都由 Shopify 完成。

构建和运营在线商店所需的一切都在一个“开箱即用”的包中。 这就是 Shopify 在初学者中很受欢迎的原因之一，因为您不需要精通技术或知道如何使用他们的平台编写代码来制作漂亮的电子商务店面。

该应用程序提供了大量免费和付费模板索引，您可以使用这些模板来自定义您的在线商店以满足您的品牌需求。 Shopify 还包括各种付费和免费插件，可为您的在线商店提供额外功能，例如追加销售促销、一键社交分享和其他方便的优化工具。

什么是WordPress？

WordPress 是一个著名的博客平台，带有插件和附加组件，您可以使用它们来定制您的网站以适应我们市场上的任何货币化。 Shopify 只是一个电子商务解决方案，而 WordPress 使用第三方供应商（如 Woocommerce）提供插件，使其成为可行的电子商务店面解决方案。

WordPress 有两个不同的版本：在 wordpress.com 上找到的托管 WordPress 和在 wordpress.org 上找到的自托管 WordPress。

托管 WordPress

就像 Shopify 为您托管您的网站一样，此版本的 WordPress 需要按月付费，并提供各种功能来使用他们的服务器来构建和维护网站来存储您的数据。

用户将需要下载第三方供应商插件，例如 Woocommerce 或 Ecwid，才能在他们的店面上实现购物车功能，从而使此选项更容易启动和运行。

自托管 WordPress

WordPress 的自托管版本允许您下载免费的 WordPress 内容管理系统 (CMS) 软件并将其上传到您自己的网络服务器。 该软件是开源的，这意味着您可以免费下载和使用它； 但是，您仍然需要为 Bluehost 或 Siteground 等托管服务付费来存储您网站的数据。

在本文的其余部分，我们将比较自托管版本的 WordPress 和 Shopify，后者需要更多的动手方法来构建功能性电子商务店面，后者提供现成的-盒解决方案。

为什么您应该将 Shopify 用于您的电子商务业务

使用 Shopify，您将获得一个更适合初学者的平台来建立您的电子商务商店以及一个在线学院，以指导您完成根据自己的喜好设计店面的过程。 同时，Shopify 商店应用程序提供了大量插件和附加组件，您可能希望将其包含在您的站点中，而无需雇用人员或自己编写代码。

大多数初学者会选择使用 Shopify 而不是 WordPress，因为他们缺乏自己构建网站所需的开发技能，或者他们的预算太少而无法聘请 Web 开发人员。 使用 Shopify，您可以获得开箱即用所需的大部分功能，并且可以轻松启动和运行您的网站。 另一方面，使用 WordPress 平台构建电子商务店面将需要您从第三方供应商处外包插件。

如果您正在寻找一种快速、简单且价格合理的解决方案来启动和运行您的店面，而无需从头开始构建所有东西，Shopify 是一个不错的选择。

为什么您应该将 WordPress 用于您的电子商务业务

使用 WordPress，您将获得一个更灵活的平台来构建您想要的任何类型的网站。 除了电子商务之外，还有更多选择可供选择，这就是为什么所有在线网站中有三分之一是使用 WordPress 平台创建的。

由于 WordPress 是开源的并且可以免费使用和自定义，因此与 Shopify 的包含模板功能相比，您可以在网站设计的各个方面获得更大的灵活性。 当然，在两个平台上都有许多免费和付费插件，但远不及 WordPress 上可用的 50,000 个插件，而且每天都在添加更多插件。

许多投资者和有抱负的企业家选择 WordPress 作为他们的电子商务平台的另一个原因是它可以让您更好地控制自己的内容。 使用 Shopify，您将需要遵守其可接受的使用政策，并且您可能无法导出您的某些网站内容和页面。 您还可以通过网站上的流量建立的消息传递和连接在一定程度上受到限制。

通过时事通讯订阅和促销激励措施在收集流量信息方面具有更大的灵活性，这是您可能希望将 WordPress 作为您网站的支柱的另一个原因。 当您在 WordPress 网站上设置广告像素时，如果用户使用 Facebook 广告或 Google 上的按点击付费 (PPC) 广告放弃购物车，您可以重新定位此流量，以将他们带回您的销售渠道。 使用 Shopify 时，这种弃置购物车功能是一项付费服务​​（每月 79 美元），与 WordPress 相比，重新定位流量的选项较少。 既然我们已经介绍了为什么您会选择 Shopify 而不是 WordPress，反之亦然，对于您的电子商务店面，我们应该分解并排使用每个平台的成本。

定价：Shopify 的成本是多少？

Shopify 为其服务提供五种定价选项：

  • 精简版：每月 9 美元
  • 基本：每月 29 美元
  • Shopify：每月 79 美元
  • 高级：每月 299 美元
  • 另外：可协商，但通常起价为每月 2,000 美元

这些选项之间的一些主要区别包括：

  • Shopify Plus 计划面向大型组织以及在支持和服务器正常运行时间方面有更高要求的组织
  • 随着月度计划变得更加昂贵，交易费用减少
  • 可以访问您帐户的用户数量各不相同（您分别在 Basic、Shopify 和 Advanced 计划中获得 2、5 和 10 个员工帐户）
  • 仅 29 美元及更高的选项支持电话支持
  • Lite 选项允许您在现有网站上嵌入 Shopify 购买按钮，但您无法获得独立的、功能齐全的商店

定价：WordPress 的成本是多少？

与您使用 Shopify 获得的更简单的一体式包装相比，这实际上要复杂得多。

在开始研究建立网站时，许多企业家都误以为 WordPress 是完全免费的； 但是，实际上，您仍然需要为许多优化的功能付费。 是的，您可以免费下载开源 CMS 软件，但您需要支付其他费用才能使网站以您想要的方式查看和运行。

在此平台上构建网站的最重要成本包括：

  • 托管：您需要每月或每年支付服务器空间来存储您的 WordPress 网站
  • 模板：您店面的设计（提供基本的免费模板）
  • 电子商务集成：将购物车功能集成到店面的工具
  • 插件：可以添加到商店功能的应用程序

在使用此平台构建电子商务商店时，您将始终承担的一项成本是网络托管。 如果没有服务器存储您的数据或为您的网站提供一个家，您将没有地方安装 WordPress CMS 并开始您的设计构建。

您可以使用简单的 Google 搜索找到许多托管服务提供商，但平均而言，您可以期望每月为共享托管计划支付 8 到 15 美元不等的费用。 与 WordPress 相关的其他成本取决于您决定使用哪个模板（尽管可以使用免费模板）、您选择的电子商务集成插件以及改善客户用户体验所需的任何插件的成本（UX ）。

以下是您可以期望使用 WordPress 支付的一些平均成本：

  • 高级主题：160 美元
  • 共享主机：每年 300 美元
  • 电子商务整合：每年 190 美元
  • 插件：每个 5 到 200 美元
  • 站点维护服务计划：每月 50 美元

当使用这些平均数字来计算与 Shopify 相比使用 WordPress 的成本时，Shopify 似乎是更便宜的选择，但这也需要一些资格。

虽然 Shopify 可能非常适合寻求在几天内进行设置的简化方式的中小型企业，但如果您选择价格较高的选项之一，它也比使用 WordPress 更昂贵。 如果您的业务需求很简单，那么尽管 Shopify 是一项付费服务​​而 WordPress 是一个开源服务，但使用 Shopify 实际上可以更便宜。 另一方面，它可能会更贵。 这实际上取决于您如何在后端设置这些平台中的每一个，以及您希望在商店中包含的功能特性数量。

确定哪个平台最有可能帮助您成功实现业务目标的唯一方法是列出您的所有要求，并尽可能针对您的特定需求比较价格。

但是，在决定是使用 Shopify 还是 WordPress 时，定价不应是您唯一关心的问题。 在决定将哪个平台实施到您的业务模型中时，查看每个平台的功能和易用性同样重要。

Shopify 和 WordPress 中的内容管理

在比较 Shopify 和 WordPress 中的内容管理时，您会发现后者在修改静态页面方面做得更好。

这是因为 WordPress 带有内容版本控制，这意味着您创建的每个页面版本或帖子都将存储在平台的系统中，您可以使用历史记录选项卡恢复您在任何时候所做的任何更新（某些内容） Shopify 不提供）。 WordPress 还为您提供在内容中使用类别和标签的选项。 这为您的受众提供了一种方便的方式来根据他们的搜索条件过滤内容（与 Shopify 相比，WordPress 擅长于此）。

在 Shopify 上使用 WordPress 时，另一个很棒的功能是我们之前讨论过的拖放式可视化编辑器。 这是 Shopify 不提供的东西。 与使用 Shopify 现在相对过时的“WYSIWG”页面编辑器构建页面相比，可视化编辑器为您的网店布局提供了更大的灵活性。

用户界面和易用性

Shopify 和 WordPress 的布局非常相似，因为它们都提供了左侧菜单，允许您在平台的主窗口中挑选和选择要编辑的内容。 有一些付费可视化编辑器插件仅在 WordPress 中可用，例如 DIVI 和 Elementor，它们可以更实时地显示您的店面的外观，并且在刚开始时对初学者很有用。 但是，不要让这阻止您使用 Shopify，因为 Shopify 的用户界面 (UI) 对于任何有兴趣以更快的速度进行直播的人来说都更加直观。

Shopify 的平台可以看作是一个更容易理解的布局，因为它会在进行调整时逐步引导您完成整个过程； 然而，这两个平台在后端都遵循类似的内容编辑布局，WordPress 在一些功能特性上优于 Shopify。

Shopify 和 WordPress 的 SEO

改善您网站的 SEO 是发展和扩展您的在线业务的关键部分。

如果您的店面不会出现在 Google 的搜索结果中，您就无法对流量和销售额抱有太大期望。 当然，您可以在商店中投放 Google Ads 和 PPC 广告，但自然流量为那些寻求长期成功的人提供了最佳选择。

在比较静态页面和博客文章的管理时，WordPress 在 SEO 领域确实比 Shopify 具有优势。 使用像 Yoast 这样的插件，它被认为是 WordPress 上最好的 SEO 工具之一，您有更多的选择来改善您的页面 SEO，并提供一系列建议，您可以遵循这些建议来提高页面质量。 Yoast 不仅为您提供给定内容中需要更新的完整概述，而且还允许您创建 SEO 站点地图并设置规范 URL 以避免发布任何重复的内容。

虽然 Shopify 的 SEO 功能非常适合刚入门的人，但它们不像 WordPress 插件那样深入或直观。 在 Shopify 中使用 SSL 非常简单，编辑您的 alt 标签和元描述很简单，每当您向 Shopify 店面添加新页面时都会自动创建站点地图，并且在您更改页面名称时自动创建或建议 301 重定向或 URL，这真的很有帮助。

尽管您无法在 Shopify 中使用 Yoast，但在 Shopify 商店应用中可以找到一些提供类似功能的 SEO 插件。 在 Shopify 中管理 SEO 的最大挫折是您无法为每个页面生成干净的 URL。

这方面的一个例子是“/pages/”被包含在您发布的任何页面的标题之前的 URL 中。 这对于生成“干净”的 URL 并不总是理想的（谷歌已经明确表示这是一个排名因素），因此如果您计划生成更多 SEO 驱动的内容，则值得考虑。 Shopify 页面仍然能够很好地排名； 但是，您不会拥有 Google 喜欢的那种简洁的 URL，因此请记住这一点。

在 Shopify 和 WordPress 中写博客

如果您是电子商务市场的新手，您可能不知道博客对您的电子商务业务的重要性。 这是因为博客在成功的入站营销中起着至关重要的作用。 博客被大大小小的品牌用作销售策略，以增加您网站或产品的流量。 反过来，博客和撰写与您的利基相关的一致内容将为您提供更好的机会，一旦他们进入您的营销渠道，将读者流量转化为付费客户。

Shopify 和 WordPress 都为您提供发布博客内容的功能，当您考虑它们在网站后端提供的功能时，WordPress 在这方面稍好一些。

WordPress 允许您存储和存档您对现有帖子所做的更改，在您的内容中使用类别和标签，使您的受众过滤变得轻而易举，并生成没有前缀或类别的干净 URL，这些 URL 对 Google 的算法不太有利。 WordPress 在您的电子商务商店中的博客功能方面超越 Shopify 这一事实应该不足为奇，因为 WordPress 作为专业博客平台有着悠久的历史。

Shopify 和 WordPress 中的电子邮件营销

运营一个成功的电子商务网站最重要的方面之一是客户参与。 从长远来看，为您的受众和订阅者提供更加个性化的联系对于您的业务增长和成功至关重要。

虽然 WordPress 并不完全提供内置的客户关系管理 (CRM) 服务，但您可以设置像 Mailchimp 这样的电子邮件营销服务，在这个用户友好的平台内为您的电子邮件营销活动提供一个平台。

为了与 WordPress 用户可用的这些功能竞争，Shopify 最近推出了一款名为 Shopify Email 的新产品，它让您可以选择直接在 Shopify 平台内管理您的电子邮件营销活动。 不要指望 Mailchimp 等服务提供相同的特性和功能，但对于某些人来说，这提供了一个很好的选择，可以在一个地方管理其在线业务的所有方面。

与提供类似功能的在线可用类似工具相比，新的 Shopify 电子邮件集成功能对我们来说突出的一个要素是价格。 您最多可以通过电子邮件向 Shopify 计划中包含的 2,500 名订阅者发送电子邮件，并且您每添加 1,000 名订阅者到此帐户中，您可能需要多支付 1 美元。 对于那些在 Shopify 帐户中寻找基本电子邮件功能的人来说，这是一个很好的选择，但不要指望使用其他第三方电子邮件营销服务通常会包含相同的自动化工具和营销解决方案。

就 WordPress 的电子邮件营销工具而言，您找不到与 Shopify 具有相同内置功能的任何工具； 但是，大多数主要的电子邮件营销解决方案都可以使用各种可以免费下载的插件集成到您的店面中。

站点维护和安全

因为 Shopify 是电子商务企业主的开箱即用解决方案，所以您不必太担心网站的维护和安全措施。 除了使您的内容和产品保持最新之外，Shopify 还将负责维护和保护您网站数据的后端的所有其他技术操作。

另一方面，WordPress 在日常维护和站点安全方面完全不同，因为您将在站点后端全权负责（即使用 WordPress 自托管选项时）。

您网站的维护和安全可以外包给为您处理这些任务的服务，以换取月费，但这仍然是您必须密切关注的事情。 如果您忽略更新旧版本的 WordPress 软件或插件，您的网站更容易被黑客入侵，而无论品牌大小，这都是任何品牌都不想体验的。

在决定在哪个平台上建立电子商务业务时，安全性也是一个重要的考虑因素，因为您将请求和交换客户的宝贵信息——许多 WordPress 开发人员正在不断努力改进他们平台的后端。

Shopify 用户在电子商务商店的安全性方面会感到更放心，因为 Shopify 提供了托管解决方案。 由于公司是托管您网站的公司，因此您无需承担安全责任。 作为 Shopify 用户，Shopify 有责任确保他们的系统设计良好以避免任何潜在威胁。 您有责任创建强密码而不与他人共享，但站点维护和安全的技术方面是 Shopify 的问题。

在安全性方面，还值得一提的是，一些 WordPress 主题和插件也有可能包含感染性代码，这些代码可能会在您不知情的情况下危及您网站的安全性。 在向 WordPress 站点添加任何第三方应用程序时，您必须非常小心这一点。 大多数 WordPress 所有者会选择 SSL 插件，它通过在站点的 URL 栏中显示一个小锁图像来表明您的站点是安全的。 Shopify 为所有 Shopify 站点提供免费的 SSL 证书，这意味着您的访问者正在通过安全连接浏览您的站点。 另一方面，对于 WordPress 网站，您有责任在后端解决这个问题。

最后，无论您选择在哪个平台上建立电子商务商店，您都必须确保在出现问题时定期备份所有网站内容和数据。 如果您需要恢复以前的更新，拥有最近的站点备份可以节省您的时间。 今天的许多插件也提供了一种自动化方法来完成这项任务，使其易于执行。

Shopify 和 WordPress 提供哪些支持？

如果您在电子商务商店中遇到需要比您拥有更多技术知识的人来解决的问题，WordPress 会提供一项服务（当然，每月服务费在 20 美元到 50 美元之间）。 话虽如此，如果设置正确，一个优化良好的 WordPress 网站可以非常安全。

与 WordPress 相比，Shopify 用户的一个好处是 Shopify 可能被认为不易受到黑客攻击，因为 Shopify 团队将负责维护后端的安全性。 万一您的网站出现严重问题，您已经有一个专门的团队随时待命，等待帮助您解决问题。

Shopify 与 WordPress 总结

当我们考虑到本文中涵盖的所有内容时，与 Shopify 相比，WordPress 无疑是一个更完善、更灵活的平台，可用于构建您的电子商务商店。 这并不是说它突飞猛进地更好，但它确实提供了更大的用户群，更多的主题和应用程序可供选择，并且，如果有正确的知识基础和技能集，可用于构建并启动您可能想要的任何类型的网站。

但是，WordPress 可能并不适合每个电子商务企业主，因为有时 Shopify 将是更好的选择。 归根结底是决定哪个平台可以帮助您更快地实现业务目标。 虽然 WordPress 可能非常适合已经掌握了一些技术知识的人，但对于那些缺乏技术技能或预算将网页设计外包给开发人员的人来说，Shopify 可能是更好的解决方案。

如果您的主要关注点是内容开发和管理，那么将 WordPress 作为店面的基础，您可以做很多事情。 与 Shopify 相比，它的博客功能、CMS 和干净的 URL 地址结构使此选项更加灵活和复杂。 WordPress 在 SEO 领域也占据上风，并且使用 Yoast 等插件让您比 Shopify 应用商店提供的类似插件更具优势。

然而，对于那些寻求一个不需要任何额外花里胡哨的简单直接的平台的人来说，Shopify 将满足大多数人的需求——尤其是那些没有任何技术技能的人。 这样做的原因是 Shopify 专门设计用于使建立在线商店尽可能简单和轻松。

如果您不熟悉电子商务领域以及建立和开设在线商店的世界，Shopify 可能是您的最佳选择。 它快速、实惠，并且比 WordPress 的学习曲线要​​小得多。 如果您有大量预算和内部开发人员，那么使用 WordPress 可能会从您的网站获得更好的结果和更多功能。 如果您刚刚开始并采取更多自己动手的方法，您很可能会使用 Shopify 平台更快地获得更好的结果来建立您的电子商务商店。

结论

电子商务作为一个行业已经改变了客户与企业互动的方式。 面对面互动的日子现在几乎发生在在线业务中，所有者必须更加努力地建立和发展成功的电子商务商店，每天都有更多的竞争进入该领域。

如果您是电子商务业务的新手，您可以使用许多平台和应用程序来使您的业务顺利运行并为您的客户创造出色的体验。 然而，对于有抱负的电子商务店主来说，最大的挑战是起步。

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