12 个出色的 PPC 谷歌广告示例

运行 Google Ads 为您提供了一系列几乎令人眼花缭乱的策略和方法。 但如果你想让它保持相对简单，那么付费搜索可能是你的重点

每天在 Google 上进行 85 亿次搜索，很明显排名靠前可以为您带来大量流量。 搜索引擎优化通常是许多企业的长期目标，但问题在于它是一项长期战略。 如果操作正确，在 Google 上投放 PPC 广告可以在数小时或数天内为您带来流量。

最后一点是关键。 但是什么是正确的呢？ 以及如何创建最好的 Google Ads 内容以快速交付结果？

当然，这取决于您的行业、目标受众以及您的产品或服务。 但是，在这篇文章中，我们将介绍一些最好的 Google Ads 示例，以帮助您为您的 PPC 广告系列创建最佳转换文字广告。

2022 年最佳 Google Ads 示例

1. MOZ

这个来自流行营销工具 MOZ 的广告使其简单而有效。 标题准确地告诉您该工具的用途，并且副本包括使用其产品的明显好处以及清晰的 CTA。

在广告下方，附加链接可让您轻松获取有关定价的额外信息。 虽然我喜欢这个广告的简单性，但我觉得下一个广告，也是一个营销工具，把他们从水里吹出来……

强调

• 免费优惠在标题中突出显示
• 两个附加链接可将访问者引导至有用信息
• 免费下载指南的附加链接（铅磁铁营销）
• 内容清楚地解释了产品的好处

2. 赛姆拉什

当我们在研究 SaaS 营销工具时，我很喜欢来自 SEO 巨头 Semrush 的这段 Google Ads 文本。 他们的文字中有一定的大摇大摆，这表明他们是班上的佼佼者，而且他们知道这一点。

“用一个套件替换十几个解决方案……”，“免费试用”。 哦，还有“2022 年最佳 SEO 工具获胜者”的验证。 对于那些浏览的人来说，这些都是引人注目的元素。

他们的标题甚至说它是“终极 20 合 1 SEO 工具”这一事实只会告诉任何寻找最佳选择的人他们需要知道的一切。

锦上添花的是附加链接扩展将搜索者带到他们的计划比较，免费试用甚至电话扩展，以便您可以与客户服务人员交谈。 你会买这个产品吗？ 我想你会…

强调

• 强烈使用“终极”、“最佳”、“免费”等强力词
• 善用附加链接
• 直接从广告中致电与客户服务人员交谈
• 0 美元的试用价在扩展程序中突出显示

3. 佐藤

这个针对汽车金融公司 Zuto 的简单 Google Ad 可以很容易地看到好处。 60 秒内做出决定？ 太棒了——没有浪费时间。

但对于那些担心从他们可能从未听说过的品牌借钱的人来说，有很多让人放心的东西。 不收费？ 5星评价？ （实际上是 4.6，但这已经足够接近了）受到 300 万客户的信任？ 好吧，我有兴趣……

由于缺乏 CTA，他们错过了一个技巧，我建议使用评论扩展而不是副本中提到的评级。

强调

• 通过评级和客户数量建立信任
• 广告标题是服务和利益——而不是公司名称（这是一件好事）
• 直接从广告中调用
• “无义务无费用”有助于吸引浏览器

4. 途易假期

总部位于英国的旅行社 TUI 在此搜索广告中塞入了大量出色的功能。 搜索“冬日假期”在广告标题中突出显示，标题中还有 CTA“浏览我们的交易”。

除此之外，副本保持非常简单。 并且有很多扩展将搜索者直接带到他们正在寻找的东西。 而且，如果我想去商店，附近也有两个地方！

这个谷歌搜索广告还包含一张更能吸引注意力的图片。

强调

• 醒目的图片使搜索广告脱颖而出
• 扩展可以轻松跳转到您喜欢的部分
• 评级扩展建立信任和社会证明
• 清除 CTA '浏览我们的交易'

5. Jet2 假期

提供与上述 TUI 搜索广告类似的吸引力，来自英国航空公司 Jet2 的搜索结果有其自身的优势。 标题清楚地突出了搜索词（冬季太阳假期），然后包括他们的 USP 托运行李。 对于带孩子旅行的人来说，这是一个重要的考虑因素。

对我来说，副本不够直接。 可以用更直接和有效的方式说“为什么不把你的梦想破灭”。 但该广告确实提供了一些明显的好处，包括选择 70 个阳光和城市目的地。

这些扩展也吸引了眼球——“免费儿童场所”和“学校假期”显然吸引了主要目标受众。

强调

• USP 在标题中明确说明
• 评级扩展增加了社会认同和信任
• 免费电话联系电话号码分机使联系变得容易
• 此广告明显针对家庭度假的人群

6. Blacklane 机场接送

没有时间玩弄公共交通？ 这个来自 Blacklane 的优秀谷歌广告立即提供优质服务，“准时到达”。 另外，您知道您可以通过免费的车载 Wi-Fi 立即与人们取得联系。

附加链接还允许您直接跳转到您最有可能需要的部分。 虽然我建议他们也许可以添加标注扩展，以便人们直接打电话。

强调

• 扩展允许访问者直接跳转到他们喜欢的服务
• 广告文案中突出显示的多项好处
• 广告中的图片吸引眼球

7. 勤劳

如果您正在寻找办公空间，Industrious 的这个出色广告肯定会吸引眼球。 首先，您拥有外观时尚的缩略图。 尽管不是每个人都会看到细节，但您仍然可以看出他们对“美丽的工作场所解决方案”的说法是准确的。

广告文案还强调了灵活的服务提供，使用简洁的要点，例如“每月条款”以及私人或开放式办公室的选择。 副本中还提到了会议室、打印和办公用品等更明显的必需品，从而处理搜索者可能提出的任何异议。

该广告还充分利用了带有指向特定位置的快速链接的广告附加信息，以及它们的“访问会员资格”选项。

强调

• 广告文案突出好处并清楚地处理异议
• 附加链接直接指向特定位置的目标网页
• 时尚的图像支持标题声明

8.WeWork

WeWork 的这个搜索广告也是付费搜索的一个很好的例子。 您可能会争辩说，上面 Industrious 广告的广告文案在他们的服务报价中更加清晰。 这个 WeWork 广告有点啰嗦，但说的少了很多。

标题以 CTA 为特色，“探索地点”。 然而，这可以通过诸如“高级”或“中央”之类的词来改善。 每个标题都有 30 个字符，因此这里错失了机会。

然而，它们的扩展使浏览特定位置以及突出显示起始套餐价格变得容易。

强调

• 附加链接中突出显示起始价格
• 扩展程序还链接到特定位置
• 有吸引力的图像支持“设计师办公室”的主张

9. 当地锁匠 1

像锁匠这样的按需服务需要在他们的广告文案中立即明确他们的报价。 显然，如果你被锁在家里，你不想权衡最好的选择……

尽管这则本地锁匠的广告在标题“无外呼费”和“无外呼费”中两次说明了该好处——但至少是清楚的。 他们确实以“24/7 可用”领先，这也将有助于做出决定。

副本也令人放心，评论扩展也是如此。 但是，广告中没有标注选项，这是我唯一要更改的。

强调

• 标题中突出显示的服务优势
• 评级扩展提供信任和社会证明
• 广告文案清楚地说明提供什么服务

10. 本地锁匠 2

本地锁匠广告的另一个很好的例子，这个搜索已经放在一起稍微好一点。 再次，标题清楚地表明没有呼叫费用，并且它们是 24/7 可用的。

广告文案也很快速，很中肯，提出问题，然后向读者保证他们可以提供帮助。 而且，这里的另一个好处是，使用了标注扩展，因此用户可以直接从广告中调用。

强调

• 标题中突出显示的服务优势
• 包含附加宣传信息以允许直接从广告中调用
• 文案清楚地解释了他们的工作

11. 易趣

在最好的时候，考虑礼物的想法可能很棘手。 但这不是快速谷歌搜索无法解决的问题，对吧？ 这是来自 Etsy 的一个很好的 Google Ads 示例，其中包含一些很棒的副本和扩展的使用。

首先，该标题点击了搜索关键字“送给妻子的礼物”，并且还有一个很好的卖点，“礼物和它们一样独特”。 然后，广告文案强化了标题，提供了他们会喜欢的礼物、支持小型企业和“周到而非凡的礼物”。

而且，在可持续发展意识的时代，当地卖家的额外好处正在取代国际航运。

为了让您轻松找到所需物品，我们还提供了指向家居装饰收藏夹和个性化礼物的快速链接。

强调

• 在标题和广告文案中充分使用触发词
• 扩展突出了受欢迎的部门，以方便购物
• 简短而有力的文案在广告中解释了网站的好处

12. 当地婚礼摄影师

对于当地的婚礼摄影师来说，这个结果有一些很好的例子，可以让人放心的广告文案和扩展。 许多这类企业都是独资企业或单人乐队，因此广告通常由企业主或小型机构制作。

这个谷歌广告示例很好地使用了情感触发词或力量词。 例如“免费咨询”和“高质量”。 他还解释了他的摄影风格，“有点艺术”，完美地与他的目标观众交谈。

在副本下方，附加链接扩展会直接将您带到定价、投资组合和“关于我”页面，这些都是大多数网站上访问量最大的页面。

强调

• 善用描述性和触发词
• 包含附加宣传信息
• 附加链接链接到浏览次数最多的页面，包括价格和投资组合

如何让您的 Google Ads 变得更好？

正如我们从上面的 Google 广告示例中看到的那样，有许多元素可以让您的广告变得优秀。 因此，如果您希望制作吸引人的 Google 搜索广告，请遵循以下规则：

• 在标题中解释您的 USP 或好处
• 你不需要在标题中使用公司名称，事实上有时你不应该
• 在文案中明确说明您的服务利益，并使用简短易懂的句子
• 在副本中的某处使用明确的号召性用语
• 使用附加链接将客户直接引导至您网站中的特定类别
• 通过使用附加评论突出您的评论、评分或推荐来建立信任
• 在副本中突出显示优惠、销售或有限的可用性
• 包括数字、价格或百分比以供快速参考
• 确保您的广告文案使用直接的语言和“强力词”
• 考虑添加附加宣传信息（电话号码）是否会对客户有所帮助

并非所有这些都适用于每个业务或广告活动。 但是，了解使您的广告表现良好的原因可能会产生很大的不同。

我们之前也研究过高转化目标网页的力量。 简而言之，如果您已经努力创建最好的广告文案，那么也可以通过一个好的目标网页来做到这一点。

影响 Google 广告成功的因素

尽管我们已经查看了这些 Google 广告示例的外观，但事实是，超过一半的结果来自其他幕后因素。

这可以包括：

您的预算

您的 Google Ads 总支出可能会对您的广告效果产生重大影响，尤其是当您面对支出大手笔的竞争对手时。

关键字的使用

进行关键字研究，然后定位正确的搜索字词是影响 Google Ads 投资回报率的重要因素。 不过，这可能需要一些时间来提取，因为您可以确定哪些搜索词表现最好。

关键字匹配

完全匹配、词组匹配、广泛匹配或否定关键字的使用会对您的广告效果产生重大影响。 如果您不知道如何最好地管理关键字匹配，请务必先阅读。

登陆页面

如果您为制作 Google Ads 广告系列付出了所有努力，那么您需要确保您的网站能够转化这些访问者。 登陆页面增加了转化的机会，降低了跳出率并有很多好处。

阻止无效流量

超过五分之一的 Google Ads 点击来自非真实流量来源，例如漫游器、竞争对手、有组织的欺诈者和点击农场。 这被称为点击欺诈或无效流量 (IVT)。 通过阻止无效流量，您可以提高 Google Ads 广告系列达到其 ROAS 的机会并减少广告支出浪费量。

保护您的 Google Ads 广告系列

如果您为自己的企业或客户运行 Google Ads，则需要考虑阻止欺诈。 ClickCease 是市场上最有效的点击欺诈预防工具，并且有充分的理由成为全球营销专业人士的选择。

由于来自机器人或竞争对手的点击永远不会转化，因此减少这些点击对您的广告支出的影响会对您的底线产生巨大影响。 事实上，在一些具有高价值关键词的竞争激烈的行业中，虚假点击量可能高达 60% 或更多。

我们强烈建议对您的 PPC 广告进行流量审核，以便您自己查看谁在点击您的广告。

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