12 excelentes ejemplos de anuncios de Google PPC

Ejecutar Google Ads le ofrece una variedad casi vertiginosa de estrategias y métodos. Pero si desea mantenerlo relativamente simple, entonces la búsqueda paga probablemente será su enfoque.

Con 8.500 millones de búsquedas en Google todos los días, está claro que clasificarse entre los primeros puede generar un gran tráfico. La optimización de motores de búsqueda suele ser el objetivo a largo plazo para muchas empresas, pero el problema es que es una estrategia a largo plazo. La ejecución de anuncios PPC en Google puede comenzar a generar tráfico en cuestión de horas o días, si se hace correctamente.

Y ese último punto es clave. Pero, ¿qué es hacerlo correctamente? ¿Y cómo puede crear el mejor contenido de Google Ads para obtener resultados rápidamente?

Por supuesto, esto varía según su industria, su público objetivo y su producto o servicio. Pero, en esta publicación, veremos algunos de los mejores ejemplos de Google Ads para ayudarlo a crear los mejores anuncios de texto de conversión para sus campañas de PPC.

Los mejores ejemplos de anuncios de Google 2022

1. MOZ

Este anuncio de la popular herramienta de marketing MOZ lo mantiene simple pero efectivo. El encabezado le dice exactamente para qué sirve la herramienta, y la copia incluye los beneficios claros de usar su producto más un CTA claro.

Debajo del anuncio, las extensiones de enlace de sitio facilitan la obtención de información adicional sobre los precios. Aunque me gusta este anuncio por su simplicidad, siento que el próximo anuncio, también para una herramienta de marketing, los saca un poco del agua...

Reflejos

• La oferta GRATUITA se destaca en el encabezado
• Dos extensiones de enlace de sitio dirigen a los visitantes a información útil
• Enlace adicional a guías descargables gratuitas (marketing de lead magnet)
• El contenido explica claramente los beneficios del producto

2. Semrush

Mientras analizamos las herramientas de marketing de SaaS, me encanta este texto de Google Ads de los gigantes de SEO Semrush. Hay cierta arrogancia en su texto que sugiere que son los mejores de la clase y lo saben.

“Reemplace una docena de soluciones con una suite…”, “pruébelo gratis”. Ah, y la validación del “Ganador de la Mejor Herramienta SEO 2022”. Todos estos son elementos que llaman la atención de quienes navegan.

El hecho de que su titular incluso diga que es la "Última herramienta de SEO 20 en 1" simplemente le dice a cualquiera que busque la mejor opción todo lo que necesita saber.

La guinda del pastel son las extensiones de enlace de sitio que llevan a los buscadores a la comparación de planes, la prueba gratuita e incluso una extensión de llamada para que pueda hablar con alguien en el servicio de atención al cliente. ¿Comprarías este producto? Creo que lo harías...

Reflejos

• Fuerte uso de palabras poderosas como 'Ultimate', 'Best', 'Free'
• Buen uso de las extensiones de enlace de sitio
• Llame directamente desde el anuncio para hablar con el servicio de atención al cliente
• El precio de prueba de $0 se destaca en las extensiones

3. Zuto

Este sencillo anuncio de Google para la empresa de financiación de automóviles Zuto hace que sea muy fácil ver los beneficios. ¿Una decisión en 60 segundos? Genial, no hay pérdida de tiempo.

Pero para aquellos preocupados por pedir dinero prestado a una marca de la que tal vez nunca hayan oído hablar, hay mucha tranquilidad a la vista. ¿Sin cargos? calificación de 5 estrellas? (En realidad es 4.6, pero eso es lo suficientemente cerca) ¿Con la confianza de 3 millones de clientes? bueno me interesa...

Les falta un truco con la falta de CTA, y sugeriría usar una extensión de reseñas en lugar de la calificación mencionada en la copia.

Reflejos

• Genera confianza con calificaciones y números de clientes
• El título del anuncio es el servicio y el beneficio, no el nombre de la empresa (lo cual es bueno)
• Llama directamente desde el anuncio
• "Sin obligaciones y sin tarifas" ayuda a atraer a los navegadores

4. Vacaciones TUI

Los agentes de viajes TUI con sede en el Reino Unido han incluido muchas características excelentes en este anuncio de búsqueda. La búsqueda de "vacaciones de sol de invierno" se destaca en el título del anuncio, con un CTA "explorar nuestras ofertas" en el encabezado también.

Para agregar a esto, la copia se mantiene muy simple. Y hay muchas extensiones que llevan a los buscadores directamente a lo que están buscando. Y, si quiero ir a la tienda, ¡también hay dos lugares cerca!

Este anuncio de búsqueda de Google también presenta una imagen que llama aún más la atención.

Reflejos

• La imagen llamativa hace que el anuncio de búsqueda se destaque
• Las extensiones facilitan el salto a su sección preferida
• La extensión de calificaciones genera confianza y prueba social
• Borrar CTA 'Explorar nuestras ofertas'

5. Jet2 Vacaciones

Ofreciendo un atractivo similar al anuncio de búsqueda de TUI anterior, este resultado de búsqueda de la aerolínea británica Jet2 tiene sus propios beneficios. El titular destaca claramente el término de búsqueda (vacaciones de sol de invierno) y luego su USP de equipaje facturado incluido. Una gran consideración para aquellos que viajan con niños.

Para mí la copia no es lo suficientemente directa. El 'por qué no embolsar el descanso de tus sueños' podría decirse de una manera mucho más directa y efectiva. Pero el anuncio ofrece algunos beneficios claros, incluida la elección de 70 destinos de sol y ciudad.

Esas extensiones también llaman la atención, con 'Lugares gratuitos para niños' y 'Vacaciones escolares' que atraen claramente al principal público objetivo.

Reflejos

• USP indicado claramente en el encabezado
• La extensión de calificación agrega prueba social y confianza
• La extensión del número de teléfono de contacto de Freephone hace que sea fácil ponerse en contacto
• Este anuncio está claramente dirigido al grupo demográfico de vacaciones familiares.

6. Traslados al aeropuerto de Blacklane

¿No tienes tiempo para perder el tiempo con el transporte público? Este excelente anuncio de Google de Blacklane impacta con la oferta de servicio de calidad de inmediato, "llegue a tiempo y con estilo". Además, sabe que podrá ponerse en contacto con las personas de inmediato con el Wi-Fi gratuito en el vehículo.

Las extensiones de vínculos a sitios también le permiten ir directamente a las secciones que probablemente necesite. Aunque sugeriría que tal vez podrían agregar la extensión de llamada, para que las personas llamen directamente.

Reflejos

• Las extensiones permiten a los visitantes saltar directamente a su servicio preferido
• Múltiples beneficios destacados en el texto del anuncio
• La imagen en el anuncio llama la atención.

7. Industrioso

Si está buscando un espacio de oficina, este gran anuncio de Industrious definitivamente llamará la atención. Primero, tienes esa imagen en miniatura de aspecto elegante. Aunque no todos verán los detalles, aún puede darse cuenta de que su afirmación de 'Hermosas soluciones para el lugar de trabajo' es precisa.

El texto del anuncio también destaca la oferta de servicio flexible utilizando puntos sucintos como 'Términos de mes a mes' y la opción de oficinas abiertas o privadas. También están las necesidades más obvias de salas de reuniones, impresión y suministros de oficina incluidos, que se mencionan en la copia, por lo que se maneja cualquier objeción que pueda tener el buscador.

Este anuncio también hace un gran uso de las extensiones de anuncios con enlaces rápidos a ubicaciones específicas, así como su opción de Membresías de acceso.

Reflejos

• El texto del anuncio destaca los beneficios y maneja las objeciones con claridad.
• Las extensiones de enlace de sitio conducen directamente a las páginas de destino de ubicaciones específicas.
• Una imagen elegante respalda la afirmación del titular

8. Trabajamos

Este anuncio de búsqueda de WeWork también es un buen ejemplo de búsqueda paga. Se podría argumentar que el texto del anuncio de Industrious anterior es más claro en su oferta de servicios. Este anuncio de WeWork es un poco más extenso pero dice mucho menos.

El título presenta un CTA, 'Explorar ubicaciones'. Sin embargo, esto podría mejorarse con una palabra como 'Premium' o 'Central'. Hay 30 caracteres disponibles para cada uno de los titulares, por lo que aquí hay una oportunidad perdida.

Sin embargo, sus extensiones facilitan la búsqueda de ubicaciones específicas, además de resaltar el precio inicial del paquete.

Reflejos

• El precio inicial se destaca en la extensión del enlace de sitio
• Las extensiones también se vinculan a ubicaciones específicas
• Imagen atractiva respalda el reclamo de 'Oficina de diseño'

9. Cerrajería Local 1

Un servicio a pedido, como un cerrajero, debe hacer que su oferta quede clara de inmediato en el texto del anuncio. Obviamente, si está encerrado fuera de casa, no querrá sopesar las mejores opciones...

Aunque este anuncio de un cerrajero local indica el beneficio dos veces en el encabezado "Sin tarifa de llamada" y "Sin cargo de llamada", al menos está claro. Ellos lideran con 'Disponible 24/7' que también ayudará a tomar una decisión.

La copia también es tranquilizadora, al igual que la extensión de reseñas. Sin embargo, no hay una opción de llamada en el anuncio, que es lo único que cambiaría.

Reflejos

• Beneficios del servicio destacados en el título
• La extensión de calificaciones brinda confianza y prueba social
• El texto del anuncio es claro sobre qué servicio se ofrece.

10. Cerrajero local 2

Otro buen ejemplo de un anuncio de un cerrajero local, esta búsqueda se ha elaborado un poco mejor. Nuevamente, el titular deja en claro que no hay cargo por llamadas y que están disponibles las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

El texto del anuncio también es rápido y directo, hace las preguntas y luego asegura al lector que puede ayudar. Y, otro beneficio aquí, la extensión de llamada se usa para que el usuario pueda llamar directamente desde el anuncio.

Reflejos

• Beneficios del servicio destacados en el título
• Extensión de texto destacado incluida para permitir llamadas directamente desde el anuncio
• Copia explica claramente lo que hacen

11. Etsy

Pensar en ideas para regalos puede ser complicado en el mejor de los casos. Pero eso no es nada que una búsqueda rápida en Google no pueda solucionar, ¿verdad? Este es un buen ejemplo de Google Ads de Etsy con una excelente copia y uso de extensiones.

En primer lugar, ese titular aparece con la palabra clave de búsqueda "regalo para esposa" y también presenta un buen punto de venta, "regalos tan únicos como son". Luego, el texto del anuncio refuerza el título, con obsequios que les encantarán, que apoyan a las pequeñas empresas y "obsequios extraordinarios y considerados".

Y, en la era de la conciencia de la sustentabilidad, el beneficio adicional de los vendedores locales es atractivo en lugar del envío internacional.

Para que sea más fácil encontrar lo que está buscando, también hay enlaces rápidos a los favoritos de decoración del hogar y regalos personalizados.

Reflejos

• Buen uso de palabras desencadenantes en el título y el texto del anuncio.
• Las extensiones resaltan los departamentos populares para facilitar las compras
• Una copia breve y contundente explica los beneficios del sitio dentro del anuncio.

12. Fotógrafo de bodas local

Este resultado para un fotógrafo de bodas local tiene algunos buenos ejemplos tanto de textos publicitarios tranquilizadores como de extensiones. Muchos de estos tipos de negocios son solopreneurs, o bandas de un solo hombre, por lo que el anuncio a menudo lo crea el propietario del negocio o una pequeña agencia.

Este ejemplo de anuncio de Google tiene un buen uso de palabras desencadenantes emocionales o palabras de poder. Por ejemplo, 'Consulta gratuita' y 'Alta calidad'. También explica su estilo de fotografía, con 'un toque de bellas artes', dirigiéndose perfectamente a su público objetivo.

Debajo de la copia, las extensiones de enlace de sitio lo llevan directamente a los precios, la cartera y la página "acerca de mí", que son las páginas más visitadas en la mayoría de los sitios web.

Reflejos

• Buen uso de palabras descriptivas y desencadenantes.
• Extensión de texto destacado incluida
• Las extensiones de vínculo de sitio vinculan a las páginas más vistas, incluidos los precios y la cartera.

¿Cómo puedes mejorar tus anuncios de Google?

Como hemos visto en los ejemplos de anuncios de Google anteriores, hay una serie de elementos que pueden hacer que su anuncio sea bueno. Entonces, si está buscando crear anuncios de búsqueda de Google atractivos, siga estas reglas:

• Explique su USP o beneficios en el título
• No es necesario que utilice el nombre de la empresa en el título; de hecho, a veces no debería hacerlo.
• Deje claros los beneficios de su servicio en la copia y use oraciones cortas y fáciles de digerir
• Use una llamada a la acción clara en algún lugar de su copia
• Use extensiones de vínculo de sitio para dirigir a los clientes directamente a categorías específicas en su sitio
• Genere confianza destacando sus reseñas, calificaciones o testimonios con extensiones de reseñas
• Destacar ofertas, rebajas o disponibilidad limitada en el copy
• Incluya números, precios o porcentajes para una referencia rápida
• Asegúrese de que el texto de su anuncio use un lenguaje directo y 'palabras poderosas'
• Considere si agregar su extensión de texto destacado (número de teléfono) ayudará a los clientes

No todos estos se aplicarán a todos los negocios o campañas publicitarias. Pero entender qué es lo que hace que sus anuncios funcionen bien puede marcar una gran diferencia.

También hemos analizado el poder de las páginas de destino de alta conversión antes. En pocas palabras, si se ha esforzado por crear el mejor texto de anuncio posible, hágale justicia con una buena página de destino también.

Qué influye en el éxito de tu anuncio de Google

Aunque hemos analizado la apariencia externa de estos ejemplos de anuncios de Google, la verdad es que más de la mitad de los resultados provienen de otros factores ocultos.

Esto puede incluir:

su presupuesto

Su gasto total en Google Ads puede tener un gran impacto en el rendimiento de sus anuncios, especialmente si se enfrenta a competidores que gastan mucho.

Uso de palabras clave

Hacer su investigación de palabras clave y luego orientar los términos de búsqueda correctos es un factor muy importante en su ROI de Google Ads. Sin embargo, esto puede tomar tiempo para destilar, ya que determina qué términos de búsqueda funcionan mejor.

Coincidencia de palabras clave

El uso de concordancia exacta, concordancia de frase, concordancia amplia o palabras clave negativas puede tener una gran influencia en el rendimiento de su anuncio. Si no sabe cuál es la mejor manera de administrar la concordancia de palabras clave, asegúrese de leer primero.

Páginas de destino

Si ha realizado todo el trabajo duro de crear sus campañas de Google Ads, debe asegurarse de que su sitio web pueda convertir a esos visitantes. Las páginas de destino aumentan las posibilidades de conversión, reducen las tasas de rebote y tienen una serie de beneficios.

Bloquear el tráfico no válido

Más de 1 de cada 5 clics en sus anuncios de Google proviene de fuentes de tráfico no genuinas, como bots, competidores, estafadores organizados y granjas de clics. Esto se conoce como fraude de clics o tráfico no válido (IVT). Al bloquear el tráfico no válido, mejora la posibilidad de que sus campañas de Google Ads alcancen su ROAS y reduce la cantidad de desperdicio de inversión publicitaria.

Protegiendo tu campaña de Google Ads

Si está ejecutando Google Ads, ya sea para su propio negocio o para sus clientes, el bloqueo del fraude es algo que deberá considerar. ClickCease es la herramienta de prevención de fraude de clics más eficaz del mercado y es la elección de los profesionales de marketing de todo el mundo por una buena razón.

Debido a que los clics de los bots o de sus competidores nunca se convertirán, reducir el impacto de estos clics en su gasto publicitario puede marcar una gran diferencia en sus resultados. De hecho, en algunas industrias altamente competitivas con palabras clave de alto valor, el volumen de clics falsos puede llegar al 60% o más.

Recomendamos encarecidamente realizar una auditoría de tráfico en sus anuncios de PPC para que pueda ver por sí mismo quién hace clic en sus anuncios.

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