2016 年移动营销趋势：新年的 5 种策略

1 月即将结束，如果您的企业还没有花时间更新其现有策略，那么它绝对应该在本月剩余时间里排在您任务列表的首位。 在 2016 年营销策略方面，每个企业都需要认真审视的关键领域之一是他们如何处理移动营销工作。 拥有一个响应式网站是绝对必要的第一步，但今年它将不仅仅关注移动营销的基础知识，以超越去年花费大量时间担心谷歌广泛宣传但看似无关紧要的“mobilegeddon”的竞争变化。 我们已经介绍了将定义 2016 年的 B2B 营销趋势，现在是时候将我们的注意力转向您的策略需要在新的一年中纳入的五种移动趋势，以便在竞争中保持领先并获得最佳的营销投资回报率市场上增长最快的数字渠道之一。

移动支付

技术研究公司 Gartner 预测，到 2017 年，美国所有数字电子商务收入的 50% 将来自移动设备。 这一增长的很大一部分将直接受到移动支付和Apple Pay、谷歌的Android Pay和Samsung Pay等平台的影响。 尽管其中许多移动支付选项刚刚进入消费者的公众意识，但 eMarketer 预测，在 2016 年，此类平台上的移动支付将增长三倍并增长 210%。 当苹果、谷歌、三星，甚至 Facebook 都在支持移动钱包时，认为这将成为一种标准的支付选项并不牵强，而且来年许多新的智能手机将拥有移动钱包也就不足为奇了。预装手机钱包。 助推这一趋势的是，在 2015 年 10 月，许多商户甚至被迫将其支付终端从刷卡机转为与移动支付兼容的芯片和密码机。 2016 年美国有 3750 万移动钱包用户，并且有多种选择来满足不同的设备、移动钱包以及使用它们进行的支付规模在明年增加的可能性。 2016 年有 3750 万美国移动钱包用户，寻找移动钱包来享受更多的使用和平均支付规模。 虽然 20-100 美元的中等价位购买占 2015 年所有移动支付的 45.5%，但 eMarketer 预测到 2018 年，这一比例将跃升至 63.9%。

应用程序中的应用程序索引和深层链接

2015 年对于移动设备来说是令人难以置信的一年，谷歌在 4 月推出了“Mobilegeddon”，并宣布美国和其他 9 个国家/地区在移动设备上的谷歌搜索量超过了桌面设备。 谷歌早在 2013 年就宣布了索引应用程序的能力，但只有在过去一年中的最新发展才真正引起了营销人员的注意。 除了在今年 4 月 21 日宣布推出适合移动设备的算法更新外，谷歌还表示，被索引的应用程序将发挥更大的排名因素，并在移动搜索中更加突出。 今年的其他发展，例如谷歌将其结果扩展到包括未安装在手机上的应用程序、谷歌搜索中 iOS（不仅仅是安卓）应用程序的应用程序索引，以及 iOS 9 上的 Safari 也将支持谷歌搜索的应用程序索引的最新消息也迫使营销人员注意并相应地改变他们的策略。 2016 年的移动互联网将迅速增长，在索引应用程序中包含越来越多的深层链接内容。 仅仅创建一个应用程序已经不够了。 为了提高可发现性、下载量和参与度，营销人员必须开始使用深层链接索引他们的应用程序及其内容。 移动搜索将在 2016 年继续超过桌面搜索，应用程序不仅可以在 Google 上通过深度链接被索引，而且在其他平台上也能被索引，这将使有远见的公司能够在竞争日益激烈的移动设备中扩大其在线业务空间。 谷歌并不是唯一实施和鼓励应用索引的平台。 Bing、Apple 甚至 Facebook 都开始投资应用索引，以与不断增长的移动用户竞争。 同样，如果营销人员还没有在 2016 年深度链接内容并索引他们的应用程序，那么他们将是明智的。

通过社交购买按钮进行移动购买

Facebook、Twitter、Pinterest 和 Instagram 等社交媒体平台在过去几年影响了许多在线购买，它们也是非常受欢迎的移动应用程序。 在 Snapchat、Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Instagram 等成熟的社交媒体网络中，在 2015 年 6 月的一项调查中，只有 Pinterest 不在前 15 名智能手机应用程序中。 使用移动设备进行在线购买时的普遍共识是，除了实际购买之外，用户将在他们的设备上做所有事情。 这在感恩节后的假日购物季尤为普遍，因为用户会检查销售情况、比较价格和阅读产品评论，但在桌面上进行实际购买。 随着移动商务在 2015 年增长 32.2%，社交媒体平台在 2016 年的下一步是通过为品牌创造更无缝的购物体验来利用其无数的移动用户，这是有道理的。 这并不是一个特别新的概念，因为诸如 Shopify 和 Curalate 的 Like2Buy 之类的电子商务第三方平台已经在 Facebook 和 Instagram 上声名鹊起，Gap 和 Target 等公司利用它们通过社交来增加在线销售。 这不是这些第三方平台的第一次尝试，它们将继续针对每个平台进行修改和完善，以及每个社交媒体平台自己的产品。 由于社交网络为喜欢、点击和分享提供统计数据，因此寻找电子商务平台为愿意在其社交帐户上添加电子商务功能的公司提供广泛的获取、转换和保留指标。 在 2015 年 5 月的一项调查中，72% 的零售商表示，他们已经将社交电子商务纳入其整体数字营销战略。 同一项调查发现，40% 的零售商预计到 2018 年至少一半的销售额将来自社交媒体。在移动设备上购买与在台式机上购买的体验不同，但是随着 2016 年移动设备的兴​​起，寻找社交媒体网络及其不断改进的电子商务功能，成为移动购买的驱动力。 随着社交媒体平台开始在其平台上整合更多电子商务功能，预计 2016 年将出现更多移动购买，而不仅仅是浏览。

Snapchat营销

Snapchat 自 2011 年以来一直存在，与 Facebook、Twitter 和 Instagram 等传统上在社交媒体市场上更为知名的社交媒体平台相比，它在历史上相对不为人知。 自从发布以来，Snapchat 就被千禧一代所吸引——其 71% 的美国用户年龄在 18-29 岁之间。 2015 年 1 月，Snapchat 凭借其“发现”功能的推出和成功引起了广告商的注意。 本质上是“公司的 Snapchat”，发现功能允许用户访问和查看主要品牌的照片和视频，通过向上或向下滑动这些照片或视频，用户可以访问更多独特策划和呈现的内容和文章对于 Snapchat。 从少数几家公司开始，Snapchat Discover 已经扩展，现在包括各种主要品牌，例如 ESPN、BuzzFeed、CNN、iHeartRadio 和 Food Network - 越来越多的公司渴望测试 Snapchat 将如何为他们服务. iHeartRadio 于 9 月在移动应用程序上播放了为期 2 天的音乐节，并获得了令人印象深刻的 3.4 亿次展示。 Digiday 报道称，另一个 Snapchat Discover 品牌 Cosmopolitan 平均每天获得 300 万次观看。 Snapchat 每天在其平台（与 Facebook 相同）上收到 40 亿次视频浏览量，因此公司正在寻找机会为自己获得更多这些视频浏览量也就不足为奇了。 真正使其成为来年主要营销平台的是，与其他社交媒体网络上的广告选项相比，Discover 上的品牌内容的有机、创意和幕后。 尽管有报道显示 Snapchat 为他们的广告要求每天高达 700,000 美元的高价，但如果结果继续呈上升趋势，主要品牌将更愿意在 2016 年支付高价。 2016 年，只要 Snapchat 能够找到将其“发现”功能最初的成功转化为可行的方法，就已建立的社交媒体营销平台而言，Snapchat 将在 2016 年最终发展到与其他主要平台相同的竞争环境。小型企业的选择。

竞争对手移动网站的应用程序

虽然这听起来像是一个离谱的说法，但在 2016 年，移动应用程序的增长速度将超过移动网站，并开始成为移动营销的关键参与者。 有数据支持这一说法。 2015 年的一项研究发现，智能手机和平板电脑用户将大部分时间花在应用程序上（分别为 75% 和 81%）。 另一项研究发现，苹果、eBay、亚马逊、塔吉特、梅西百货和沃尔玛等大品牌主要通过应用程序而非移动网站与其移动客户互动。 当被问及为什么他们更喜欢移动应用程序而不是移动网站时，18 岁及以上的智能手机用户回答说应用程序更方便（64% 的受访者）且更易于使用（62%）。 19% 的用户还表示移动网站在他们的智能手机上看起来不好看或无法正确呈现。 除了使用移动浏览器的麻烦之外，应用程序的额外好处包括但不限于：

• 推送通知
• 云集成
• 离线/在线访问
• 增强的安全性
• 品牌自由
• 为用户提供更多个性化

移动用户已经将大部分时间花在应用程序上，借助应用程序索引和设置深度链接的功能，最终将导致应用程序和 SEO 之间的无缝集成，企业主将开始专注于为他们的应用程序创建和维护应用程序。企业，而不是在来年简单地改进他们的移动网站。

2016 年移动营销很重要

或许我们预计 2016 年最大的移动范围趋势是更多用户在移动设备上的购买。 无论是通过移动支付解决方案、移动应用程序还是社交购买按钮，品牌都应该以数字化方式定位自己，以便客户可以在他们的移动设备上轻松购买。 此外，通过应用索引、深度链接和利用现有的移动原生社交媒体平台（如 Snapchat）确保这些应用和社交存在显着，这将成为任何希望正确执行移动广告的企业的关键。 执行和发展其数字战略以突出包含移动设备的品牌将领先于竞争对手，并且随着移动设备成为研究和完成购买的可行设备，他们有望相应地获利。