2016年モバイルマーケティングトレンド：新年の5つの戦略

1月がほぼ終わりに近づき、ビジネスが既存の戦略を更新するために時間を費やしていない場合は、その月の残りの期間、間違いなくタスクリストの一番上にあるはずです。 2016年のマーケティング戦略に関して、すべての企業が厳しく検討する必要がある重要な分野の1つは、モバイルマーケティングの取り組みをどのように処理しているかです。 レスポンシブウェブサイトを持つことは絶対に不可欠な最初のステップですが、今年はモバイルマーケティングの基本以上のものを検討し、Googleの広く公表されているが、一見無関係に見える「mobilegeddon」について昨年多くのことを心配していた競争に勝ちます。変更します。 2016年を定義するB2Bマーケティングのトレンドについてはすでに説明しました。今度は、競合他社に先んじて最高のマーケティングROIを実現するために、戦略に組み込む必要のある5つのモバイルトレンドに注目しましょう。市場で最も急速に成長しているデジタルチャネルの1つ。

モバイル決済

テクノロジー調査会社のGartnerは、2017年までに米国のデジタルeコマースの全収益の50％がモバイルからもたらされると予測しています。 この増加の大部分は、Apple Pay、GoogleのAndroid Pay、SamsungPayなどのモバイル決済とプラットフォームの影響を直接受けます。 これらのモバイル決済オプションの多くは、消費者の良心に浸透しつつありますが、eMarketerは、2016年には、このようなプラットフォームでのモバイル決済が3倍になり、210％増加すると予測しています。 Apple、Google、Samsung、そしてFacebookでさえもすべてモバイルウォレットに遅れをとっているとき、これが標準の支払いオプションになると考えるのはそれほど遠いことではなく、来年の多くの新しいスマートフォンがモバイルウォレットがプリインストールされています。 この傾向を助長しているのは、2015年10月に、多くの加盟店が決済端末をスワイプアンドサインからモバイル決済と互換性のあるチップアンドピンマシンに切り替えるようになったという事実です。 2016年には3,750万人の米国のモバイルウォレットユーザーがおり、さまざまなデバイス、モバイルウォレットに対応するための複数のオプションがあり、それらを使用して行われる支払いは来年にサイズが大きくなる可能性があります。 2016年の米国のモバイルウォレットユーザーは3,750万人で、使用量の増加と平均支払い額を享受できるモバイルウォレットを探してください。 2015年のモバイル決済全体の45.5％は、20〜100ドルの中価格の購入でしたが、eMarketerは、2018年までにその割合が63.9％に跳ね上がると予測しています。

アプリのインデックス作成とアプリのディープリンク

2015年はモバイルにとって信じられないほどの年でした。Googleは4月に「Mobilegeddon」を展開し、米国と他の9か国がデスクトップよりもモバイルデバイスでより多くのGoogle検索を行ったと発表しました。 Googleは2013年にアプリのインデックスを作成する機能を発表しましたが、マーケターの注目を集めたのは過去1年間の最近の開発だけです。 今年の4月21日にモバイルフレンドリーなアルゴリズムアップデートの公開に関する大規模な発表に加えて、Googleはまた、インデックス付きアプリがより大きなランキング要素を果たし、モバイル検索でより目立つようになると述べました。 Googleが電話にインストールされていないアプリを含むように結果を拡大する、Google検索でのiOS（Androidだけでなく）アプリのアプリインデックス作成、iOS9上のSafariもGoogle検索のアプリインデックス作成をサポートするという最新ニュースなど、今年の他の開発また、マーケターは注意を払い、それに応じて戦略を変えることを余儀なくされています。 2016年のモバイルインターネットは急速に成長し、インデックス付きアプリ内のディープリンクからのコンテンツがますます含まれるようになります。 もうアプリを作成するだけでは十分ではありません。 発見可能性、ダウンロード、エンゲージメントを向上させるために、マーケターはディープリンクを使用してアプリとそのコンテンツのインデックス作成を開始する必要があります。 モバイル検索は2016年も引き続きデスクトップ検索を上回り、Googleだけでなく他のプラットフォームでもディープリンクを使用してアプリのインデックスを作成できるため、先進的な企業は競争が激化するモバイルでオンラインプレゼンスを拡大できます。空。 アプリのインデックス作成を実装および奨励するプラットフォームはGoogleだけではありません。 Bing、Apple、さらにはFacebookでさえ、増え続けるモバイルオーディエンスと競争するためにアプリのインデックス作成に投資し始めています。 同様に、マーケターは、コンテンツをディープリンクし、2016年にアプリのインデックスを作成していない場合は、インデックスに登録することをお勧めします。

ソーシャル購入ボタンによるモバイル購入

Facebook、Twitter、Pinterest、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、過去数年間に多くのオンライン購入に影響を与えており、非常に人気のあるモバイルアプリでもあります。 Snapchat、Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagramなどの確立されたソーシャルメディアネットワークのうち、Pinterestのみが2015年6月の調査で上位15のスマートフォンアプリに含まれていません。 オンラインでの購入にモバイルデバイスを使用する場合の一般的なコンセンサスは、ユーザーは実際の購入を除いてすべてをデバイスで行うというものです。 これは、感謝祭後のホリデーショッピングシーズンに特によく見られます。ユーザーは売り上げを確認し、価格を比較し、商品のレビューを読みますが、実際に購入するのはデスクトップです。 2015年のモバイルコマースの増加は32.2％増加しており、2016年のソーシャルメディアプラットフォームの次のステップは、ブランドが活用するためのよりシームレスなショッピングエクスペリエンスを作成することにより、無数のモバイルユーザーを活用することです。 ShopifyやCuralateのLike2Buyなどのeコマースサードパーティプラットフォームは、GapやTargetなどの企業がソーシャル経由でオンライン販売を増やすためにそれらを利用して、FacebookやInstagramですでに名を馳せているため、これは特に新しい概念ではありません。 これは、これらのサードパーティプラットフォームでの最初の回避策ではなく、各ソーシャルメディアプラットフォーム独自の製品とともに、プラットフォームごとに変更および完成され続けます。 ソーシャルネットワークはいいね、クリック、シェアの統計を提供するので、eコマースプラットフォームを探して、ソーシャルアカウントにeコマース機能を追加することをいとわない企業に広範な獲得、コンバージョン、保持の指標を提供します。 2015年5月の調査では、小売業者の72％が、ソーシャルeコマースを全体的なデジタルマーケティング戦略にすでに組み込んでいると述べています。 同じ調査によると、小売業者の40％は、2018年までに売り上げの少なくとも半分がソーシャルメディアからのものになると予想しています。モバイルでの購入は、デスクトップでの購入と同じ経験ではありませんが、2016年にモバイルのすべてが台頭しているため、ソーシャルメディアネットワークとその絶えず改善されているeコマース機能は、モバイル購入の原動力となるでしょう。 ソーシャルメディアプラットフォームがプラットフォームにより多くのeコマース機能を組み込み始めているので、2016年に単に閲覧するのではなく、より多くのモバイル購入を確認してください。

Snapchatマーケティング

Snapchatは2011年から存在しており、ソーシャルメディア市場で伝統的によく知られているFacebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームと比較すると、歴史的には比較的知られていません。 リリース以来、Snapchatはミレニアル世代に引き寄せられました。米国のユーザーの71％が18〜29歳であるためです。 2015年1月、Snapchatは「発見」機能の展開と成功により、広告主の注目を集めました。 本質的に「企業向けSnapchat」であるDiscover機能を使用すると、ユーザーは主要ブランドの写真やビデオにアクセスして表示できます。これらの写真やビデオを上下にスワイプすることで、ユーザーは独自にキュレーションされて表示されるより多くのコンテンツや記事にアクセスできます。 Snapchatの場合。 ほんの一握りの企業から始めて、Snapchat Discoverはその後拡大し、ESPN、BuzzFeed、CNN、iHeartRadio、FoodNetworkなどのさまざまな主要ブランドが含まれるようになりました。 。 iHeartRadioは、9月にモバイルアプリで2日間の音楽祭を放送し、3億4000万回の印象的なインプレッションを集めることができました。 Digidayは、別のSnapchat DiscoverブランドであるCosmopolitanが、1日あたり平均300万回の視聴を獲得していると報告しています。 Snapchatはそのプラットフォーム（Facebookと同じ）で1日に40億回のビデオ視聴を受け取っているので、企業がこれらのビデオ視聴を自分たちでもっと獲得する機会を見つけているのも不思議ではありません。 来年の主要なマーケティングプラットフォームとなるのは、Discoverのブランドコンテンツが他のソーシャルメディアネットワークの広告オプションと比較して、有機的で創造的で舞台裏にあることです。 Snapchatが広告に1日あたり最大700,000ドルの高額な価格を要求しているとの報告がありますが、結果が上昇傾向を続ければ、主要ブランドは2016年に支払うことをいとわないでしょう。 2016年、Snapchatは、「発見」機能の最初の成功を実行可能なものに導く方法を見つけることができる限り、確立されたソーシャルメディアマーケティングプラットフォームに関して、他の主要なプラットフォームと最終的に同じ競争の場に成長します。中小企業向けのオプション。

モバイルウェブサイトに匹敵するアプリ

とんでもない主張のように聞こえるかもしれませんが、2016年には、モバイルアプリがモバイルサイトの成長を上回り、モバイルマーケティングの主要プレーヤーになり始めます。 この主張を裏付けるデータがあります。 2015年の調査によると、スマートフォンとタブレットのユーザーはほとんどの時間をアプリに費やしていました（それぞれ75％と81％）。 別の調査によると、Apple、eBay、Amazon、Target、Macy's、Walmartなどの大手ブランドは、主にモバイルサイトではなくアプリを介してモバイル顧客とやり取りしています。 モバイルサイトよりもモバイルアプリを好む理由を尋ねたところ、18歳以上のスマートフォンユーザーは、アプリの方が便利で（回答者の64％）、使いやすい（62％）と答えました。 また、ユーザーの19％が、モバイルサイトはスマートフォンで見栄えがよくないか正しくレンダリングされないと述べています。 モバイルブラウザを使用する手間だけでなく、アプリの追加の利点には次のものが含まれますが、これらに限定されません。

• プッシュ通知
• クラウド統合
• オフライン/オンラインアクセス
• 強化されたセキュリティ
• ブランディングの自由
• ユーザーのためのより多くのパーソナライズ

モバイルユーザーはすでにほとんどの時間をアプリに費やしており、アプリのインデックス作成とディープリンクの設定機能により、最終的にアプリとSEOのシームレスな統合につながるため、ビジネスオーナーは自分のアプリの作成と維持に集中するようになります。来年中に単にモバイルサイトを改善するのではなく、企業。

2016年のモバイルマーケティングの問題

おそらく、2016年に予想されるモバイル全体の最大の傾向は、ユーザーのモバイルデバイスでの購入が増えることです。 モバイル決済ソリューション、モバイルアプリ、ソーシャル購入ボタンのいずれを使用する場合でも、ブランドは、顧客がモバイルデバイスで購入しやすいようにデジタルで位置付けする必要があります。 さらに、アプリのインデックス作成、ディープリンク、Snapchatなどのモバイルネイティブの既存のソーシャルメディアプラットフォームを活用することで、これらのアプリとソーシャルプレゼンスを目立たせることが、モバイルキャンペーンを適切に実行することを望むあらゆるビジネスの鍵となるでしょう。 目立つ方法でモバイルを含めるためにデジタル戦略を実行および進化させるブランドは、競合他社に先んじており、モバイルデバイスが調査および購入を完了するための実行可能なデバイスになるため、それに応じて現金化することが期待できます。