像老板一样使用 Instagram Reels 广告的快速指南

并非 2020 年发生的一切都是坏事。 在所有限制中，随着 Instagram Reels 的推出，品牌和创作者也获得了更多选择。 随着婴儿期的过去，Instagram Reels 已经成熟，成为最受欢迎的格式之一。 关于它是否比 TikTok 更好尚无定论，但如果您主要针对千禧一代而不是 Z 世代，则必须将 Instagram Reels 和更新的功能 Instagram Reels Ads 纳入您的营销策略。

如果您还不熟悉 Instagram Reels，我们将保留判断力。 为了让您快速上手，我们提供了有关其工作原理的简短摘要。 至于 Instagram Reels Ads，它只推出了一年多一点，如果你还没有使用它，你会被原谅。 如果您已准备好开始使用 Instagram Reels Ads，这里有六个建议可帮助您充分利用这一强大的功能。

像老板一样使用 Instagram Reels 广告的快速指南：

什么是 Instagram 卷轴？

Instagram Reels 于 2020 年推出，是该平台的一项新功能。 一些人将其标记为 TikTok 的山寨版（或更微妙地称为平台对 TikTok 的回应），它基本上允许用户创建短视频内容。 事实上，根据Instagram Reels 的统计数据，绝大多数 Z 世代用户将 Reels 和 TikTok 视为本质上相同的东西。

视频最长可达 90 秒（最初限制为 15 秒）并且可以设置为音乐。 除了您个人资料上的 Reels 选项卡之外，您还可以将其分享到您的故事中，然后它就有可能包含在 Reels Explore 提要中以获得更多曝光。

Instagram Reels 广告如何运作？

在 Instagram 推出 Instagram Reels 大约一年后，它推出了 Instagram Reels Ads。 简而言之，它可以帮助创作者和品牌被任何人发现并吸引不一定关注他们的用户。 对于企业而言，帮助他们接触全球受众同样有价值。

如果您已经熟悉 Instagram 快拍广告，那么您将毫不费力地了解此功能的工作原理。 它类似于 Stories Ads，将在 Reels 选项卡中的各个 Reels 和 Reels Explore 提要之间显示。

它可以是全屏和垂直的，并且会循环播放。 当用户通过 Reels 选项卡或 Explore feed 点击 reel 时，他们将被重定向到一个查看器，该查看器将仅以垂直格式显示 reels。

至于长度，它不能超过 30 秒（以前是 30 秒）。 由于用户将能够评论、点赞、分享和保存这些类型的广告，因此有助于提高参与度。 而且，如果特定 Reel 具有相反的效果，用户将能够跳过该广告。 而且，如果他们真的不喜欢某个特定的卷轴，他们甚至可以更进一步，通过菜单隐藏或报告它。

如何利用 Instagram Reels 广告

考虑到 Reels 比普通 Instagram 视频帖子产生的参与度高出22% ，而且 10 个 Z 世代 TikTok 用户中有 6 个计划花更多时间与 Reels 互动，因此您会想使用袖子上的所有技巧来充分利用 Instagram Reels广告功能。

1. 提升你的卷轴

一种方法是在平台内提升您的卷轴。 在 2022 年年中，该平台推出了这一新更新，使企业能够创建 Boosted Reels 以帮助他们吸引新用户并产生更多参与度。 增强的 Reel 将显示在 Feed、Stories、Reels 选项卡和 Explore 选项卡中。

但是，并非所有卷轴都可以提升。 只有短于 60 秒且宽高比为 9:16（换句话说，以全屏格式垂直录制）的卷轴才有资格。 此外，卷轴不得包含任何 GIF、受版权保护的音乐、相机滤镜或互动贴纸。 最后，如果它之前上传到 Facebook，它也没有资格进行提升。

如果您的 Reel 符合这些条件并且您想探索此选项，那非常简单。 您需要做的就是在网格中找到您想要提升的卷轴，然后点击提升帖子。 然后，请记住分析您的见解以确定哪些广告产生了最佳参与度。

2.将其作为广告活动包含在广告管理器中

您可以将 Instagram Reels 纳入您的付费活动的另一种方式是作为广告管理器中的广告系列。 创建广告后，导航至广告管理器（为此，您需要拥有 Instagram 企业帐户）并点击“创建”。 接下来，通过在 Instagram Reels 上投放广告来选择您想要实现的目标。 目前，您可以从以下 Reels 广告目标中进行选择：

• 品牌意识
• 抵达
• 交通
• 应用程序安装
• 视频观看次数
• 转换

勾选业务目标后，完成其他广告活动详细信息，如目标市场、预算和时间表。 选择“Manual Placements”，然后从“Stories”旁边的下拉菜单中选择“Instagram Reels”选项。

根据您的广告类型及其目标，您还可以编辑号召性用语提示。 例如，如果您要销售订阅，选择“注册”或“阅读更多”比“立即购买”更有意义。

3. 添加文字、字幕和音频

您创建的内容需要对用户友好。 例如，通过添加音频，您的 Reels 内容将与通常在 Instagram 上共享的其他内容无缝融合。 但是，如果您计划速推您的帖子（我们推荐这样做），请记住您不能包含受版权保护的音乐。

虽然建议添加音频，但请务必记住，Instagram 用户在浏览平台时通常会选择静音。 因此，屏幕上的文字和字幕可能非常有效。 这样，您的消息仍将被传达。 这不仅仅是为了迎合个人喜好。 您的目标受众中的一些成员可能有听力障碍，通过添加字幕，他们可以访问您的内容，有助于将您的品牌描绘成包容性的。

4.保持有趣和原创

由于它被视为 TikTok 的替代品，Instagram Reels Ads 应该充满乐趣。 运用一些创造力，专注于品牌的轻松一面。 避免给人留下过于促销的印象，否则您会失去观众的兴趣，他们只会跳到下一个广告（请记住，平台为他们提供了该选项）。

看到它与 TikTok 如此相似，可能很想重新利用一些旧的 TikTok 视频。 不。 走这条路可能会对您出现在 Reels Explore 提要中的机会产生负面影响。

5. 添加主题标签

为了帮助 Instagram 的算法，还建议您将相关的主题标签添加到您的 Reels。 它不仅可以帮助您扩大影响力和参与度，还可以使用它来提高品牌知名度。 例如，您可以使用品牌主题标签或选择相关主题标签来帮助您传达品牌价值。 透明度和社会正义受到越来越多的关注，您可以通过主题标签向观众表明您也关心对他们来说很重要的问题。

以下是您可以试用的一些流行的 Instagram Reels 主题标签：

• #reelsteady
• #病毒视频
• #reelsinsta
• #instareel
• #viralreels
• #instamoment
• #reelinstagram
• #firstreel
• #instadaily
• #模因
• ＃有趣的

或者，您可以求助于您的竞争对手和社交媒体影响者，看看他们使用了哪些主题标签。 说到竞争对手，您还可以浏览其他社交网络以获取标签创意。 TikTok 上的趋势是什么？ 毕竟，Instagram Reels 和 TikTok 之间的双重竞争非常激烈。

6. 使用 Instagram Reels Insights

我们之前在创建增强内容时提到过 Instagram Reels Insights。 然而，即使您没有提升某些 Reels 的计划，研究您的 Reels 分析也是关键。 例如，您可以使用像Hootsuite这样的工具，它可以轻松评估您的 Reels 的性能。 通过其直观的仪表板，您会发现有关覆盖面、参与率、播放、点赞、分享和广告评论的宝贵统计数据。

或者，您可以使用通过 Instagram 自己的应用程序共享的见解，前提是您拥有企业帐户。 您会在简历下方的个人资料页面上找到 Insights 按钮。 您的 Reels 分析将在 Reach 细分下找到。 在 Insights 概览屏幕上，您还可以查看专门针对 Reels 的见解。 如果您想查看特定 Reel 的表现，只需通过您的个人资料打开该 Reel，单击三个点并选择 Insights。

你应该不断地检查你的洞察力。 不仅要了解他们的表现如何，还要更好地了解您的听众对什么有更好的反应。 有了这些知识，您就可以更好地了解哪些调用操作、过滤器、效果、音频和文本有效。

总结一下

每当人们写到与 Instagram Reels 相关的任何内容时，他们往往会同时提到 TikTok，而且往往会关注它的相似之处。 也就是说，自推出 Instagram Reels 以来才刚刚两年多，它本身就成为了一项强大的功能。

考虑到 Instagram Reels 目前尚未饱和，它提供了利用广告的完美平台。 然后，要充分利用您的广告，请务必投入一些有偿努力。 无论您是喜欢提升卷轴还是将它们作为广告管理器中的广告系列纳入您的付费工作，这两种策略都可以帮助您进一步扩大影响范围。