什么是 Instagram IGTV 以及如何有效使用它？
已发表: 2018-10-19今年 6 月中旬，Instagram 的 CEO 宣布并随后发布了一款名为 IGTV 的 Instagram 新功能/应用程序。 它是什么，它是如何工作的，你如何将它用于你的品牌？
什么是 IGTV？
IGTV，如果您对首字母缩略词有所了解，您可能会猜到，它是Instagram 电视。 这是一款长篇视频应用程序，可以在 Instagram 的应用程序中访问，也可以通过它自己的独立应用程序访问。 您可以在此处找到 Android 应用程序，并在此处找到相应的 iOS 应用程序。 当然，两者都是免费使用的。
IGTV 的目标是成为 YouTube 的移动竞争对手，尽管我怀疑它的成功程度。 我的怀疑完全源于 IGTV 如何运作的一个主要方面。
IGTV 是一个为电话设备原生设计的视频平台，这主要意味着一件事。 视频是全屏和垂直的。 鉴于当今世界上的大多数媒体制作都是针对水平宽屏格式的，例如电影院、家庭电视和电脑显示器，因此专注于垂直视频会使 IGTV 处于固有劣势。 它还极大地复杂化了统一的视频营销工作，我稍后会详细讨论。
与 Instagram 或 Instagram Stories 上的其他视频帖子不同，IGTV 视频最长可达一个小时。 我相当怀疑大多数人想拿着手机盯着它看一个小时来观看一些公司的品牌，但是嘿，你永远不知道什么是有效的。 稍后我们也会对此进行更多讨论。
IGTV值得使用吗？ 好吧，让我给你一个统计数据。 Facebook 是第一大社交网络，YouTube 排名第二。 将两者结合起来，您就拥有了 Instagram 的 IGTV，而 Instagram 的用户刚刚超过 10 亿，成为全球第三大社交网络。 简而言之，如果您还没有从事视频营销工作，那么您应该这样做，如果是，您应该考虑 IGTV。
IGTV 技术规格
IGTV 有很多内容要介绍，所以让我们深入了解一下规格。 如前所述，所有视频默认为垂直和全屏。 这是为了促进电视的印象，以及应用程序的具体工作方式。 正如上面链接的公告中提到的，只要您打开应用程序，视频就会开始播放。 作为用户，您拥有三个“窗格”。 一种是“为您推荐”，包括根据您的兴趣和过去观看次数为您推荐的视频。 一个是“关注”，它为您提供您关注的用户的视频。 第三个是“Popular”，正如你所料，它展示了 IGTV 上最受欢迎的视频。 您还可以继续观看已开始但未完成的视频。 您可以随时点赞和评论视频，或通过直接消息与其他 Instagram 用户分享。
IGTV 有频道，但这些频道只是创作者资料，就像 YouTube 有创作者资料页面一样。 当您关注 IGTV 创作者时，他们的视频会显示在一个供稿中，作为您可以观看的频道。
有关更多技术细节：
- 大多数用户的视频长度可以从最短 15 秒到最长 10 分钟不等。 长达一小时的视频仅限于较大的帐户和经过验证的帐户。
- IGTV 上的视频可以在 IGTV 应用程序或 Instagram 应用程序中观看，也可以在网络上观看。 创作者也可以选择同时将视频上传到 Facebook。
- 视频的大小最大为 650 MB（具有长达一小时功能的视频为 3.6 GB），并且必须采用 9:16 的纵横比。 文件必须为 .mp4 格式。
- 视频的缩略图/封面图片可以 .jpg 格式上传。 此类图像的推荐尺寸为 420×654 像素。 注意：您目前无法更改或编辑上传后的封面照片。
- 视频不能超过 720p 或超过 30FPS。
此外，到目前为止，还没有办法像通过 YouTube 视频那样通过 IGTV 获利。 未来可能会有货币化，但目前还不存在。
创建和使用 IGTV 频道
我假设你已经在使用 Instagram，但如果你没有，你应该继续使用它。 要使用 IGTV，您需要一个 Instagram 帐户。
要启动 IGTV 频道，请打开 IGTV 应用程序、Instagram 应用程序或网络上的 Instagram，然后找到看起来像电视的图标。 点击或单击它，系统将提示您一些信息框以开始使用。 他们将为您简要介绍系统的工作原理，然后为您提供一个上传框。
只需在此处上传视频，您就可以开始了。 您可以在手机上选择视频，也可以通过拖放从 PC 上传视频。 您可以上传视频的封面照片、添加标题和说明，如果您的 Instagram 帐户与 Facebook 帐户相关联，您还可以选择在 Facebook 上发布。 注意：您目前只能通过网络界面编辑视频的标题或描述，而不是通过应用程序。 确保在点击提交之前进行校对，尤其是在出现错误时无法快速编辑的情况下。
创建频道后，您就可以开始了。 Instagram 追随者会自动在 IGTV 上关注您，反之亦然，因为帐户相同。 IGTV 的独立应用程序只是一种访问专有视频内容的便捷方式，绕过了普通照片和喊话以及个人资料中积累的任何其他内容。 IGTV 视频帖子会显示在您的 Instagram 供稿中，但普通照片帖子不会显示在您的 IGTV 供稿中。 此外，IGTV 视频会自动将见解添加到普通的 Instagram 见解门户中。 您将能够看到通常的视频指标，例如观看次数、观看时间和观众的人口统计数据。
如何使用 IGTV
如果您对使用 IGTV 进行营销感兴趣，则必须牢记一个主要问题：交叉发布视频。 由于 IGTV 是专门的垂直视频，您将很难将视频从 IGTV 交叉发布到 Facebook 或 YouTube。 Facebook 比他们做得更好，但 YouTube 根本不能很好地处理垂直视频。 如果您想在 YouTube 和 IGTV 上发布相同的基本视频，您需要同时渲染每个视频的垂直和水平版本。 这是很多额外的工作，而且很痛苦，因此请确保您知道要对每个平台做什么。
考虑到这一点，以下是您可以创建以在 IGTV 上发布的视频内容的想法。
团队或品牌介绍。 将您的品牌人性化总是一个好主意。 如果您有公众面孔、社区监督员或其他负责外展的人，您可以将他们放在镜头前，让他们的魅力发挥作用。 您还可以每周关注个别员工，让他们谈论他们所做的事情，为什么它很重要，以及它对您的客户喜欢的产品有什么影响。 例如，我已经看到这在小型视频游戏开发人员中发挥了很大的作用。
品牌内部外观。 在幕后查看您的业务运营情况可能是建立粉丝的绝佳且诱人的方式。 它是如何制作的并没有无缘无故地成为一个非常受欢迎的节目。 另请参阅肮脏的工作、卧底老板和所有其他“幕后观察”节目。 它非常受欢迎是有原因的，您的日常流程越复杂或越有趣，您的品牌就越适合它。
行业纪录片。 增加一点生产价值，扩大范围，你的幕后公司可以成为幕后的行业。 更广泛的纪录片总是一个利基市场，但这个利基可能对您的品牌非常有益。 这类粉丝往往是非常忠实的拥护者，特别是如果你的发现与他们先前存在的观点一致。
拆箱或基本演示视频。 很多人可能想在购买之前看看使用您的产品是什么感觉，因此发布一些视频向他们展示他们得到的东西总是一个好主意。 诚然，对于软件之类的东西来说，这比对于一件技术或服装来说要困难得多，所以这可能高度依赖于你的利基市场。
产品教程。 上述的延伸。 教您的用户如何使用他们购买的产品。 化妆品卖家可以展示如何应用不同的风格，服装卖家可以展示产品组合等。
DIY说明。 有时您的产品并不能提供所有答案。 与其将客户推荐给其他人，不如向他们展示如何根据自己的需求自行解决方案。
评论或播客内容。 您不一定需要高级图形和编辑才能引人注目。 将标准的博客文章压缩成脚本，然后用一些道具、白板，甚至只是一个朋友来回阅读。 为内容增添趣味，使其保持有趣，并制作出很棒的视频。
即将推出的内容的预告片。 媒体公司尤其可以利用相对较短的 IGTV 视频格式来制作预告片和预告片，但任何要推出产品的人都可以为其制作预告片。
赞助内容。 不要忘记赞助内容！ IGTV 可能还没有被货币化，但你总是可以让人们付钱让你大喊大叫。 只需确保您遵守一般准则中的相关规则即可。
充分利用 IGTV 的提示
内容启动并运行后，您需要对其进行优化。 正如我所提到的，您只能使用网络界面从计算机进行编辑，而不能从移动应用程序进行编辑。 如果您想在事后编辑任何内容，请确保您使用的是正确的系统。
首先，请确保您为视频上传了一张好的封面照片。 封面照片是许多用户对您的视频内容的第一印象，因此您不希望它只是 10 分钟演示中间的一些随机帧。 在 PhotoShop 中模拟一个好的封面并上传，应该不会花很长时间。
其次，为您的视频编写引人注目的标题。 如果您的封面图片没有清楚地展示视频的内容将是什么——即使是这样——标题也应该让人联想到内容是什么。 那里有大量基于 YouTube 的标题信息，请随时阅读； 基本上是一样的。
第三，如您所料，优化您的描述。 这包括主题标签！ IGTV 视频帖子与标准 Instagram 视频帖子基本相同，因此您可以包含主题标签，这些帖子将显示在 Instagram 上的这些标签中。 所有常见的标签建议都适用。
第四，在 Insights 中关注您的视频性能指标，并优化未来的内容。 与任何好的营销技术一样，您不会立即获得金子，您需要挖掘它。 从您的最佳猜测开始，可能基于您的受众在 Facebook 或 YouTube 上喜欢的内容，然后从那里开始。
最后，考虑为 IGTV优化您的 Instagram 描述。 IGTV 只为您的个人资料信息提供大约一个半句话的空间，但它与您的主要 Instagram 个人资料相同。 要么保持描述简短，要么为 IGTV 编写第一部分，为普通 Instagram 用户编写第二部分。
IGTV 还有很多事情要做，随着品牌想出如何最好地使用它，Instagram 想出如何最好地改进它，用户习惯于导航它，并且货币化到来了。 如果您现在进入，您就是早期采用者，这是一个很棒的地方。